INSTITUTO TECNOLOGICO DE ESTUDIOS

SUPERIORES DE LA REGION CARBONIFERA

“Componentes del Marketing”

Empresa Bimbo

Ingeniería Industrial
Docente: Brenda Ethel Gómez Hernández
Alumna: Edith Penélope Martínez Alejandro 191D0087
 Nuestra Historia
“BIMBO”

Nacimos en 1943 en la Ciudad de México

y hoy en día somos una de las empresas
de panificación más importante del
mundo. En México somos la compañía
más grande de alimentos y líder
indiscutible en la panificación nacional.
Varias generaciones han crecido con
nosotros a lo largo de Latinoamérica,
convirtiéndonos en un referente de sus
tradiciones. Elaboramos y distribuimos
cerca de 5000 productos y contamos con
más de 100 marcas de reconocido
prestigio a lo largo de 18 países en el
mundo.

Valores BIMBO
• Pasión: Entrega todo trabajando para las personas, porque sirve con pasión. Colaboramos,
sumamos esfuerzos, multiplicamos logros.
• Equipo: En la empresa siempre se busca multiplicar logros y los miembros de su equipo lo hacen
juntos, colaborando, sumando esfuerzos; trabajando en equipo. Vemos siempre al otro como persona
nunca como instrumento.
• Confianza: Mantiene la creencia de que la confianza no puede faltar y por eso la construye a diario,
en Bimbo cada relación se cultiva con integridad. Ejecutamos con precisión y excelencia.
• Calidad: Los productos y servicios que ofrece poseen una calidad superior, nunca falta la calidad.
• Efectividad: La excelencia y la precisión son sus mejores herramientas por eso opera con
efectividad.
Rentabilidad: Entre sus objetivos figura encontrar la rentabilidad. Trabaja para obtener resultados y
con ellos seguir emprendiendo y creciendo.
 Mision BIMBO

Misión de Bimbo: «Buscamos alimentar, deleitar, y servir a nuestro mundo, siendo una
empresa altamente productiva y plenamente humana.
• Es la guía de todas nuestras acciones.
• Día a día queremos alcanzar nuestros logros y avanzar en nuestros propósitos.
• Esto es lo que constituye nuestra razón de ser como empresa.
• Nuestros principios y valores son los que definen nuestra personalidad y forma de ser.
• Los valores sólo se entienden en conjunto como un complemento integral.
• Hacer de nuestro negocio un negocio, ser productivos. Alcanzar los niveles de
rentabilidad establecidos.
Lo más importante para la empresa es su mundo de consumidores que ve como jefes, y
clientes que ve como socios. Su misión es servirles y alimentarles trabajando como un
proveedor de alimentos que mantiene siempre una alta productividad, pero sin dejar de lado
su humanidad
 vision BIMBO

«Transformar la industria de la panificación y

expandirnos con nuestro liderazgo global para
servir mejor a los consumidores»

Su visión es llegar al punto más alto como marca

panificadora; que es ser el proveedor favorito de
los clientes y un excelente lugar para trabajar.
Finanzas sólidas sin quitar la vista del futuro,
innovando siempre que tenga la oportunidad.

PROPOSITO BIMBO

• Lograr un creciente volumen y

participación de nuestras marcas.
• Estar cerca de nuestros consumidores y
clientes, ellos son nuestra razón de ser.
• Buscar que nuestro personal se desarrolle
y realice plenamente.
• Orientados permanentemente a aprender.
• Asegurar nuestra operación en un
adecuado ambiente de control.
 1P-PRODUCTO
Grupo Bimbo es la empresa de panificación más grande del mundo. Creada el 2 de diciembre de 1945, cuenta hoy
en día con un portafolio conformado por más de 10,000 productos bajo más de 100 marcas paraguas. En términos
generales, nuestra variedad de productos incluye panes, bollos, galletas, pastelitos, muffins, bagels, tortillas,
botanas saladas, productos de confitería y alimentos empacados entre otros.
Nuestras operaciones tienen lugar en tres continentes: América, Europa y Asia,
2P-PRECIO
 3P-PLAZA
Bimbo cuenta con 34,000 rutas las cuales garantizan que el producto llegue a tiempo y se encuentran
distribuidos en 17 países del mundo. Bimbo con su buena distribución ha puesto 13 plantas en Estados Unidos 13
en Latinoamérica cuatro en Centroamérica una en Europa y una en Asia.

CANALES DE DISTRIBUCION UTILIZADOS

POR BIMBO

DISTRIBUCION MINORISTA:
Bimbo utiliza el canal de distribución minorista o detallista ya que
cuenta con una fuerza de ventas que le permite comunicarse
directamente con los minoristas pero que éstas distribuyen el
producto a los consumidores finales. Esta estrategia es utilizada por
Bimbo ya que es consciente que los consumidores en una gran
mayoría dependen de un pago semanal o diario y de un aumento
de empleo informal lo que los obligó a reducir sus costos de
transporte para que el producto sea menos costoso.
 DISTRIBUCION MAYORISTA:
Este tipo de distribución se caracteriza por tener una distribución
con ermediarios, los mayoristas y minoristas o detallistas. Bimbo
utiliza este canal ya que pan Bimbo es un producto a nivel
internacional y es bastante complejo distribuir este producto
directamente a los consumidores.
Cuando el producto llegue a mano de los mayoristas, esos se
encargan de realizar ventas al por mayor y directamente a los
minoristas los cuales se encargan de venderlo a los consumidores
finales

CANAL AGENTE O INTERMEDIARIO:

La distribución del pan Bimbo sea el productor o fabricante a los
agentes intermediarios de estos a los mayoristas de éstos a los
detallistas y por último los consumidores. Bimbo utiliza este tipo de
canal, ya que el pan es un producto que necesita un intermediario
para que éste se comunique directamente con el productor y los
fabricantes y se pueden realizar negociantes entre ellos.
4P-MASIVA
 Matriz Foda
Fortalezas Oportunidades
o a nivel región es una • pocos competidores
empresa líder con equiparables al tamaño del
mayores ingresos grupo Bimbo.
económicos • diversificación del consumo
o el personaje fue masivo a nivel regional.
adoptado • oportunidades de crecimiento
inmediatamente por su en el ámbito laboral para el
atractivo imagen y eso es personal.
algo que le llama la • obtiene mayores ingresos
atención a los niños se económicos mediante
distingue de sus desempeño laboral.
competidores por la • buena localización.
calidad del envasado en • infraestructura amplia.
todos sus productos así
como en su distribución
o la empresa es bien
conocida por sus
habilidades de los
trabajadores por la
excelencia operativa y su
comercialización
o excelente marketing
o marca posicionada como
socialmente responsable.
Debilidades Amenazas
• altos costos de transportes • cambios de hábitos de
• altos precios en comparación consumo.
con el pan artesanal • tendencia a la comida
• caducidad corta de sus saludable.
productos • disminución de la producción de
• altos costos de maquinarias trigo y sus altos costos.
• desgaste físico y mental de los • disminución de ventas en el
trabajadores (estrés fatiga mercado escolar por
rutina). considerarse comida no sana.
• maltrato de los trabajadores a • bloqueos carreteros que
los consumidores. impiden la distribución del
producto.
• conflictos políticos.
 Fines del grupo
Bimbo
Económicos Social
Externo • satisfacer las necesidades de la
sociedad proporcionándole
• superación y
desarrollo de la
bienes o servicios de calidad comunidad a su
bien ser social.

Interno • generar una utilidad con el que

todos los integrantes de la
contribuir a la superación
y el desarrollo de sus
empresa puedan conseguir lo integrantes a su bien ser.
necesario para su bienestar y
progreso: sueldos
presentaciones seguridad
dividendos.