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2. Lea la siguiente información y elabore (en las hojas blancas o cuadriculadas) un mapa conceptual o
diagrama que reúna la importancia del empaque en el marketing.
3.
El empaque en el marketing
FUNCIÓN: El propósito del empaque de un producto es proteger el producto de daños. El empaque no solo
protege el producto durante el traslado desde la fábrica hasta los diferentes puntos de distribución, sino previene el
daño mientras son apilados en los estantes de las tiendas. La mayoría de productos tienen algún tipo especial de
embalaje. Por ejemplo, las sopas instantáneas deben tener un contenedor y un empaque, mientras que las manzanas
solo un empaque para el transporte, mas no para vender el producto desde el puntos de distribución hasta las
tiendas.
ATRACCIÓN: Cómo luce un producto puede ser lo que llame la atención del cliente y este último decida mirar el
producto mientras está en el estante. Por esta razón, muchas empresas llevan cabo estudios de mercado sobre
esquemas de color, diseños y tipos de empaque para productos que sean los más atractivos para la audiencia meta.
PROMOCIÓN: El packaging también juega un papel importante en la presentación de información acerca del
producto. Esta información puede ayudar a vender el producto porque permite que los clientes potenciales
obtengan la información necesaria para realizar la decisión de compra. La información contenida en un empaque
puede hacer que el lector compre el producto sin haber tenido que hablar con el vendedor.
DIFERENCIACIÓN: El empaque y las etiquetas también pueden diferenciar una marca de otra. Debido a que el
empaque de un producto puede contener el nombre, logo y el esquema de colores de una empresa, ayuda a los
consumidores a identificar el producto mientras este se encuentra entre los producto de la competencia en un
estante. Por ejemplo, mientras un comprador camina en el pasillo de un supermercado, el brillante anaranjado,
rosado y blanco empaque de Dunkin’ Donuts puede ser fácilmente reconocible. El comprador puede identificar la
marca de la empresa, lo que lo anima a comprar el producto. Si el empaque del producto cambia, este puede alterar
la percepción de la empresa, pero no significa que el comprador no adquiera el producto, aunque puede demorar
esta acción hasta que la persona sea capaz de identificar el producto de acuerdo con su nueva imagen.
3. Escriba la frase y explique su opinión sobre ella.