NOMBRE DEL Mariana Elizabeth Mendoza Rubio

ALUMNO
MATRICULA 17001737
FECHA 23/09/2020
MATERIA Comportamiento del Consumidor v1
EVIDENCIA Diseño de estrategias de mercadotecnia para una subcultura
NOMBRE DE MAESTRO Alejandra Ortega

 Elige una de las siguientes subculturas: comunidad gay,

metrosexuales, fanáticos del futbol soccer, Tekkies, buscadores de lo
saludable, Dinks, seguidores de la New Age, o alguna otra que sea de
tu interés.

Orígenes de la comunidad LGTB+

Un grupo de jóvenes con la terca esperanza de cambiar el mundo y

acabar con los abusos a los que se enfrentaban las personas
homosexuales partieron de la columna de la Independencia y caminaron
por la calle de Lerma desviados por la Policía para no transitar por el
Paseo de la Reforma. Desafiantes y entre adrenalina, carteles y
consignas como «¡No hay libertad política si no hay libertad sexual!» y
«¡Sin libertad sexual no habrá liberación social!» las y los asistentes
avanzaban y, quizá sin saber, con sus pasos escribían un nuevo episodio
en la vida pública de nuestro país y en la lucha por el reconocimiento de
los derechos de las personas
lesbianas, gays, bisexuales, transgénero, travestis, transexuales e
intersexuales. Los contingentes, que juntaban a alrededor de mil
personas, llegaron a la hoy extinta Plaza Carlos Finlay y con su recorrido
culminaron la primera Marcha del Orgullo Homosexual de México, la cual
tuvo lugar en la Ciudad de México en junio 1979. Si bien no es la primera
manifestación pública de un grupo de personas homosexuales, sí se trató
de la primera identificada como tal en nuestro país.

Este proyecto tenía como principal estratagema enunciar con orgullo y

dignidad la existencia de las personas LGBT+, existencia que era
criminalizada, estigmatizada y satanizada. El discurso del orgullo tuvo
como principal caja de resonancia una serie de conflictos que surgieron a
finales de la década de 1960 en Nueva York, Estados Unidos, y cuya
característica fue la rebelión de grupos de homosexuales, lesbianas y
travestis en contra de la violencia y represión policiacas. Sin embargo, los
contextos históricos, sociales y políticos de cada país han hecho que la
lucha política de la diversidad sexual tenga sus propias narrativas, tal es
el caso de México, donde el primer arribo de la homosexualidad a la
mirada pública mediática fue en 1901 con la aprehensión de 41 hombres
homosexuales en una casa ubicada en la Ciudad de México. El hecho
pasó al imaginario colectivo y desde entonces el número 41 se relaciona
a la homosexualidad en nuestro país.

Setenta años después de este hecho, en 1971 –en medio de un contexto

social que demandaba acción política– se configuró en México la primera
asociación a favor de los derechos de las personas LGBT+, el cual llevó
por nombre Frente de Liberación Homosexual de México . Este
grupo, que tomó forma como resultado de un acto de discriminación en
contra de un hombre despedido por una tienda departamental en la
Ciudad de México al creer que era homosexual, fue el parte aguas para
otras agrupaciones de su tipo. Finalmente, el Grupo Lambda de
Liberación Homosexual, el cual tenía una posición feminista, nació en
1978 y fue fundado por la escritora Claudia Hinojosa. La visibilizarían de
las personas de la diversidad sexual –impensable fuera de los códigos de
la prensa amarillista que estigmatizaba a homosexuales y travestis–, la
persecución policiaca, las razzia y la constante discriminación fueron el
contexto en el que estas agrupaciones vieron la luz y establecieron
alianzas con la izquierda y el feminismo.

Estas características hicieron que los primeros antecedentes de una

marcha por el orgullo LGBT+ en nuestro país tuvieran cercanías con el
movimiento socialista y el movimiento estudiantil. El 26 de julio
1978, durante la marcha realizada por los veinticinco aniversarios de la
Revolución Cubana, participó una treintena de homosexuales que se
identificaron como integrantes del FLHM. Posteriormente, el 2 de octubre
del mismo año, el Frente Homosexual de Acción Revolucionaria, el Grupo
Lambda de Liberación Homosexual y el Grupo Autónomo de Lesbianas
Oikabeth participaron en un contingente en la marcha conmemorativa de
los 10 años de la represión del movimiento estudiantil de 1968. Estas
manifestaciones son consideradas precursoras del orgullo en nuestro
país.

Evolución de la comunidad LGTB+

En el año 2030 la ley nacional contra la discriminación fue adoptada por

lo cual prohíbe la discriminación por orientación sexual.

En 2010 la cuidad de México, antes distrito federal; fue la primera entidad

en aprobar el matrimonio entre personas del mismo sexo.
 En 2016 el presidente de la república Enrique peña nieto firmo una
iniciativa para reconocer en la constitución el matrimonio entre personas
del mismo sexo.

En 2017 y hasta la fecha la marcha del orgullo LGTB+ se realiza en 80

ciudades del país.

 Características más importantes que definen a la subcultura.

1. Luchar principalmente por los derechos de todas las personas LGTB+

2. Ser aceptados en la sociedad sin discriminación y prejuicios.
3. Sus marchas se caracterizan por el liberalismo.
4. Buscar objetivos como el matrimonio homosexual y la adopción de hijos.
5. Erradicar la homofobia y la transfobia.
6. Intentar que se haga una conciencia plena y dar a conocer que son
personas iguales que todos y merecen ser tratados por igual.

 Clasificación de los principales productos que consume esta

subcultura, en sus respectivos cuadrantes (de acuerdo con la matriz
de los 4 tipos de decisiones de compra del consumidor, la que se
presenta en la lectura sobre este tema).

de acuerdo con De la Riva, firma especializada en estudios de mercado, en

México la economía GAY representa poco más de 4,663 mdd, según su análisis
sobre el mercado GAY en el país, realizado en 2010. Y gastan entre 10 y 15 por
ciento más que una persona heterosexual.

Los estudios más recientes llevados a cabo por la principal agencia de

mercadotécnica LGTB “Out Now” aseguran que el mercado GAY en México ha
crecido un 6% desde el 2012 y alcanzando los 71,000 millones de dólares de
ganancias anuales en 2013.

 Otras manifestaciones en el consumo que esta subcultura tiene

(marcas, rituales, artefactos que utilizan, hábitos, lugares
representativos que frecuenta, etc.).

Las marcas de ropa más consumidas por esta subcultura son Zara y Pull
& Bear, curiosamente ambas marcas de grupo Inditex.

Representaciones en México como la de las vegas, así como American

Airlines, Air canada, Delta Airlines son de los patrocinadores más activos
de eventos gays.
 Los autos más cotizados por lesbianas, homosexuales, bisexuales son el
Volkswagen Eos y el Volvo C30.

 Estrategias que recomiendas seguir a las empresas que

comercializan productos o servicios dirigidos a esta subcultura para
cada uno de los elementos de la mezcla de mercadotecnia (4 P´s), en
las que se incluyan como base los aspectos individuales o sociales
que influyen en el proceso de toma de decisiones de consumo de
esta subcultura.

Marketing

La publicidad no es la misma para un gay, una lesbiana, un bisexual o un

transexual, ya que cada uno tiene gustos diferentes, es por lo mismo que la
publicidad tiene que ir dirigida con colores llamativos que los representen.

mercado

debemos de tener en cuenta que una persona de LGTB gasta más que un
heterosexual e turismo, cuidado personal, etc. Es por eso que debemos de tener
en cuenta el mercado principal al que iría dirigido.

Servicios

Lo más importante es la investigación, el error que comenten algunas empresas

es no hacer un proceso, si se desea lanzar un producto o servicio se tendría que
realizar una encuesta para conocer más lo que esperan del servicio.

 Conclusiones. En donde destaques: las ideas principales del

trabajo, los valores agregados que has obtenido y las conclusiones
a las que llegaste.

con este trabajo podemos concluir que, para tener una exitosa estrategia de
mercado, hay que ser muy claro en la misión y visión. La debida investigación del
mercado, la penetración y desarrollo del mercado la adecuada segmentación,
objetivos claros y alcanzables.

Se tiene que ser muy claro en todas las estrategias de marketing a utilizar para dar
justo al cliente lo que pide.
Referencias

https://www.gob.mx/cultura/es/articulos/breve-historia-de-la-primera-marcha-
lgbttti-de-mexico?idiom=es

Lázaro, C. A. (2014). La conformación del movimiento LGBT en Guadalajara, Jalisco. Argumentos

(México, DF), 27(76), 241-273.

Jiménez de Sandi, A. (2016). La marcha del orgullo LGTB de Ciudad de México.