TECNOLOGO EN GESTIÓN LOGÍSTICA

Ficha (2358619)

Aprendiz

ALIANA MOLINA CABARCAS

Actividad de aprendizaje 6

Evidencia 4: Articulo “canales y redes de distribución”

Instructor

ANTONIO LOPEZ CLARO

2021
 Estado de la red de distribución en las empresas colombianas.

En 2014 según el índice de ejercicio logístico del Banco Mundial, Colombia ocupa
el puesto 116 de los 192 países sobre los cuales presenta datos; entre los países
del Caribe y América latina se encuentra en el lugar 17 de 22 países calificados.
Durante el 2015 el departamento de planeación nacional (DPN) de Colombia
realizó la Encuesta Nacional Logística 2015. Evidencio que en promedio el costo
Logístico equivale al 15% de las ventas y que los 3 rubros más importantes
corresponden a:

 37% en transporte
 20% en almacenamiento
 17% en compras y manejo de proveedores

Adicionalmente, las principales barreras que impactan la logística según la

frecuencia relativa en la encuesta son:

 Altos costos de transporte 32%

 Insuficientes carreteras, puertos y aeropuertos 21%
 Falta de sistemas de información en logística 20%
 Complejidad en trámites aduaneros 12%

 Canales que conforman la red de distribución en Colombia y el nivel de

eficiencia y eficacia para la satisfacción del cliente.

El canal de distribución es un circuito a través del cual los productores colocan a

disposición de los clientes finales los mercados para que los obtengan.

El apartamiento entre comprador y vendedor y la dificultad de situar la fábrica

frente al consumidor se hace necesario el transporte y comercialización de bienes
y servicios desde la zona de producción hasta su lugar de consumo o destino final.
La importancia es cuando cada producto se encuentra en punto de equilibrio y se
encuentra para ser comercializado. El lugar de partida del canal de distribución es
el fabricante. El destino es el consumidor.

 La competencia es entre canales y entre formatos.

 Las estrategias más utilizadas son las de fidelizar con servicio al
consumidor, precios, innovaciones y promociones.
 La promoción es la que menos sirve ya que el ‘caza ofertas no es fiel.
 Por otro lado está la estrategia omnicanal, para que con diferentes
formatos el cliente siga en la misma cadena.
 Otro actor que ha ganado espacio no requiere de infraestructuras
millonarias en metros cuadrados, pero su impacto es notable y es usado
por la mayoría de los canales existentes para conquistar más
consumidores.
 Se trata del E-commerce o venta por internet, modelo que gana adeptos en
el mundo y que en Colombia no pasa inadvertido. Según el estudio de
comercio electrónico en América Latina, producido por América Economía
Inteligence, asegura que Colombia participa del 2,3% del gasto total del
B2C regional de un total de US$69.994,5 millones en 2013.
 Normatividad que regula los diferentes canales que conforman la red de
distribución.

La trazabilidad se desenvuelve en tres niveles. Una trazabilidad hacia atrás que

admite conocer, a partir de un alimento o producto, los ingredientes y elementos
que se utilizaron en su elaboración, como también los proveedores de la materia
prima. También se habla sobre una trazabilidad interna que intenta estar al tanto
de las operaciones de transformación que han tenido lugar dentro de la empresa,
así como también del producto final y los autocontroles que llevan a cabo. en el
tercer nivel nos encontramos ante la trazabilidad hacia delante, la cual nos admite
conocer el destino final del producto, así como la información concerniente a su
comercialización.
Su importancia radica en hacer posible la retirada inmediata de un producto
inseguro así como la de aquellos otros producidos, fabricados o envasados en
circunstancias prácticamente idénticas (lote) en aquellos casos en los que pueda
producirse algún tipo de daño.

 Ventajas y desventajas de la red de distribución en Colombia.

Vehículos de movilización
Medios
Ventajas Desventajas
Camión
Más económico, brinda servicio
Más tarda en el transporte de
Terrestre puerta a puerta, la mayoría de
mercancías, más riesgos de
las empresas toman este
hurto en la vía.
servicio.
Portacontenedores
Cuenta con gran capacidad Es el medio de transporte más
Marítimo para una mayor mercancía en lento, se debe tener cuidado
cada contenedor, son más con la mercancía si de
económicos. alimentos se trata.
Avión
Aéreo Es el modo de traslado de Es el medio de transporte más
mercancías más rápido de un costoso, muchas restricciones,
lugar a otro. de menor capacidad.
Tren
Se puede transportar grandes
Ferroviario cantidades de mercancías en Insuficiencia en las vías, no
transporta mercancías de
largas distancias, sus costos
grandes alturas.
son bajos.

Ejemplo: Red Bull

El canal de distribución que posee La bebida energética es Ventas directas a
consumidor final ya que hay pocos intermediarios entre el producto y el
consumidor, siendo un punto específico donde se comercializa la bebida
energética. Tiene una estrategia de publicidad muy agresiva para dar a conocer en
producto con exclusividad al igual que puedan distribuir el producto a domicilio.