CENTRO DE INNOVACIÓN PRODUCTIVA Y

TRANSFERENCIA TÉCNOLÓGICA PRIVADO ACUÍCOLA Código: OC.M.IC

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CENTRO DE INNOVACIÓN PRODUCTIVA Y TRANSFERENCIA TÉCNOLÓGICA

PRIVADO ACUÍCOLA DE LA UNIVERSIDAD PERUANA CAYETANO HEREDIA

MANUAL DE IDENTIDAD
CORPORATIVA

Elaborado por: Revisado por: Aprobado por:

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Fecha

Jefe de la oficina de
Cargo comunicaciones
Directora ejecutiva Directora ejecutiva

Nombre Carlos Marcelo Rivera Dra. María Rivera Chira Dra. María Rivera Chira

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CONTENIDO

PÁGINAS

CONTENIDO................................................................................................................................ 2
1. Introducción........................................................................................................................... 3
2. La Marca............................................................................................................................... 3
2.1. Filosofía........................................................................................................................ 3
2.2. Presentación................................................................................................................. 4
2.3. Construcción................................................................................................................. 4
2.3.1. Construcción y modulación.......................................................................................4
2.3.2. Área de protección.................................................................................................... 4
2.4. Color............................................................................................................................. 5
2.4.1. Blanco y negro.................................................................................................... 6
2.5. Tamaños....................................................................................................................... 6
2.6. Tipografía..................................................................................................................... 7
2.7. Expresión Textual......................................................................................................... 7
3. Usos correctos e incorrectos............................................................................................8
3.1. Usos Correctos....................................................................................................... 8
3.2. Usos Incorrectos.................................................................................................... 9
4. Variantes y otros usos.................................................................................................... 10
4.1. Criterios de cobranding.................................................................................................... 11

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1. Introducción

Este manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la identidad visual
del Centro de Innovación Productiva y Transferencia Tecnológica Privado de la Universidad
Peruana Cayetano Heredia (CITEacuícola UPCH). Como elementos constitutivos establecen
las pautas de construcción, el uso de tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. El
manual debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la
imagen corporativa. Las directrices que contiene este documento no pretenden restringir la
creatividad, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia
esencia.
Este manual ha sido elaborado en concordancia con el manual de identidad corporativa de la
Universidad Peruana Cayetano Heredia.

2. La Marca

El CITEacuícola UPCH trabaja en la consolidación de su liderazgo como una entidad que

promueve el fortalecimiento y desarrollo del sector acuícola y pesquero, teniendo como pilares
el desarrollo sostenible y la competitividad del sector.
2.1. Filosofía
LIDERAZGO Y EXCELENCIA
El CITEacuícola UPCH trabaja arduamente en la excelencia de sus productos y servicios, con
la finalidad de consolidar su liderazgo en el sector acuícola y pesquero.
RESPONSABILIDAD
El CITEacuícola UPCH como entidad que promociona y trabaja en el fortalecimiento y el
desarrollo del sector acuícola y pesquero en el Perú, tiene como primer valor la responsabilidad
de brindar servicios e información de calidad.
COMPETITIVIDAD
El CITEacuícola UPCH implementa y brinda servicios que aseguran la competitividad de las
empresas del sector acuícola y pesquero, con la finalidad de empoderar a dichas empresas y
posicionar sus productos.
SOSTENIBILIDAD AMBIENTAL
El CITEacuícola UPCH promueve la sostenibilidad de los recursos hidrobiológicos, a través del
desarrollo de capacitaciones, proyectos de investigación aplicada, adaptación de tecnologías e
innovación.
2.2. Presentación
Logotipo:

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2.3. Construcción
2.3.1. Construcción y modulación
El logotipo se inscribe y construye bajo lineamientos sólidos, asegurando la correcta expresión
sobre cualquier soporte y medida.

2.3.2. Área de protección

Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de
elementos gráficos que interfieran en la percepción y lectura de la marca.
La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “C”.
Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo
del resto de elementos de la página (textos e imágenes).

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2.4. Color

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2.4.1. Blanco y negro

2.5. Tamaños

Desde un tamaño máximo ilimitado, se establecen unos tamaños mínimos de

reproducción impresa y digital.
En caso de merchandising las medidas pueden variar de acuerdo al objeto.

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2.6. Tipografía

2.7. Expresión Textual

Cuando el nombre de la empresas CITEacuícola UPCH esté mecanografiada se

escribirá tal y como se muestra en el ejemplo.

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3. Usos correctos e incorrectos

3.1. Usos Correctos

La marca debe reproducirse siguiendo los estándares corporativos recogidos en este

manual. En este sentido, no se podrán alterar nunca los colores indicados ni las
proporciones.

3.2. Usos Incorrectos

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4. Variantes y otros usos

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4.1. Criterios de cobranding

-Los criterios principales de cobranding de la marca CITEacuícola UPCH son:

-Seleccionar la versión adecuada de la marca CITEacuícola UPCH (con denominación y sin

denominación) en relación a los otros logotipos que acompañan el cobranding.
-El espacio de separación entre ellos debe ser siempre el mismo.
-Los tamaños de los logotipos deben ser ajustados proporcionalmente para alcanzar un
equilibrio visual entre ellos.
-Respetar los tamaños mínimos de la marca parametrados en nuestro manual para poder
garantizar siempre su legibilidad.

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