Cosméticos para

Caballeros
 Mercado

Tradicionalmente, el cuidado de los hombres en

Guatemala consistía principalmente en productos de
afeitado, desodorantes y fragancias.

Las tres categorías se mantuvieron como las más

grandes para tener una participación de valor
combinada del 98% en 2016. Sin embargo, el cuidado
de los hombres ha cambiado y el cuidado del cabello y
el cuidado de la piel masculina son cada vez más
comunes, especialmente en los minoristas de canales
consumidores modernos que no se sienten
avergonzados de usar estos productos.
 Mercado

PANORAMA COMPETITIVO
Procter & Gamble encabezó los preparados para
hombres con una participación de valor del 17% en
2016. Sus principales marcas Gillette, Perma Sharp y
Old Spice tienen una fuerte penetración con amplias
carteras de productos a diversos precios unitarios que
les permiten llegar a una amplia base de
consumidores.
 Mercado

PERSPECTIVAS
“Se estima que la industria de los productos de aseo
masculinos va a alcanzar los 60,7 billones de dólares
estadounidenses para 2020, según Euromonitor”. El
crecimiento de la base de consumidores,
principalmente del área urbana y hombres más jóvenes
creciendo sin tabúes relacionados con el cuidado de su
físico y apariencia, se espera que dé como resultado
un crecimiento estable para la categoría.
 Mercado
A nivel global, se estima que la industria de cuidado
personal para hombres alcanzo $ 4.4 mil millones en
2017, un aumento del 1.1% desde 2016.
 Mercado
Si bien muchos hombres tienen una visión funcional
de la categoría, muestran interés en ofrecimientos
especializados, beneficios adicionales y productos
premium mientras buscan lograr un aspecto guapo y
saludable.

Para maximizar el potencial de crecimiento de las

ventas, las partes interesadas deben dirigirse a los
hombres de entre 35 y 44 años que son menos
sensibles a los precios que otros grupos de edad.
 Mercado

Según un estudio de Euromonitor, Brasil ocupa la

segunda posición en el ranking mundial de
cosméticos masculinos, con una participación del 9%
de participación en el mercado, al frente de Japón,
que tiene el 6% y detrás de Estados Unidos, que
tiene el 18%

América Latina sigue el ritmo creciente del segmento

https://blog.euromonitor.com/2015/08/mercado-de-belleza-y-cuidado-
personal-para-hombres-en-america-latina.html
*CARGR Compound
annual growth rate
(Tasa de crecimiento
anual compuesto)
Diferencias de la piel
Hombre vrs. Mujer
pH mas àcido

El contorno de los ojos es

más marcado

La piel es más gruesa, por

la cantidad de colàgeno
 Diferencias de la piel
Hombre vrs. Mujer
Hombre
• Más folículos pilosos
• Elevada producción de sebo
• Cobertura hidrolípidica estable
• Arrugas profundas
• Los andrógenos aceleran las funciones glandulares
• Fuerte irrigación sanguínea
Mujer
• Menos folículos pilosos
• Menos producción de sebo
• Piel frecuentemente seca
• Arrugas finas poco
profundas
 Diferencias de la piel
Hombre vrs. Mujer
El origen de esta diferencia reside en las hormonas. Los andrógenos en el
hombre y los estrógenos en la mujer determinan las diferencias estructurales
y funcionales de la piel.
La epidermis del hombre es de 15 a 24 % más residente que la de la mujer
Posee un mayor número de capas celulares en el estrato corneo (hasta 32
capas contra 10 a 20 en la mujer)
Es menos sensible al tacto, a la temperatura y al dolor
El afeitado obliga a la piel defenderse a diario (la endurece)
Su dermis es igualmente más resistente, aunque menos rica en fibras
elásticas, posee en cambio más fibras musculares lisas. De ahí una mayor
firmeza
Los tejidos subcutáneos –la hipodermis no están en el hombre claramente
separados de la dermis. Su estructura es pues muy diferente dela de la
mujer. Esto explica que ellos no se vean generalmente afectados por celulitis
 Diferencias de la piel
Hombre vrs. Mujer
El proceso de envejecimiento de la piel es distinto en ambos sexos.

La epidermis masculina es, en principio, más resistente y gracias a una

mayor secreción de las glándulas sebáceas, esta mejor protegida
Su envejecimiento es sensiblemente más rápido.
La aparición de arrugas es más súbita y, al ser su epidermis mas espesa,
éstas se marcan más profundamente
Los signos de flacidez aparecen antes que en la mujer y de forma más
acentuada.
Con los años el espesor de la piel masculina disminuye más rápidamente
que en la mujer. Lo mismo sucede con la elasticidad.
Diferencias de la piel
Hombre vrs. Mujer
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Clasificación de Cosméticos
para caballeros
Cuidado
Facial

Protectores Higiene
Solares personal
COSMETICOS
PARA
CABALLEROS

Cuidado del Productos

cabello para afeitar
 Productos De Cuidado Facial

• Contorno de ojos (Antienvejecimiento)

• Crema antienvejecimiento
• Crema Hidratante
• Protector labial
• Protector solar
 Productos de Higiene Personal
• Pasta dental
• Antitranspirante
• Desodorante
• Gel de cabello
• Crema de cabello
• Cera de cabello
• Jabón en barra
• Shampoo
 ne ad &
shou/ders

Enmicabeza
tengotodo
menos
resequedad•
Productos para afeitar
 Productos para afeitar

El afeitado diario ataca las capas superiores

de la epidermis y excita las glándulas
sebáceas.
La epidermis con sus funciones
protectoras perturbadas, anda de cabeza …
La película hidrolipídica queda eliminada y la
capa de queratina reducida.-
 Productos para afeitar
Primera urgencia:
reequilibrar prontamente la epidermis maltratada y
ayudarla a reconstruir su película hidrolipídica, que
tarda mas en volver a formarse de modo natural.
¿Cómo? aumentando la tasa de hidratación y
previniendo la deshidratación.

Segunda urgencia:
calmar y frenar la proliferación microbiana.
Reequilibrar el exceso de sebo de la epidermis.
 Cuidado del Cabello

DHT

Finasteride 1mg: Único principio activo destinado a la alopecia

androgenética masculina. Actúa a nivel enzimático-hormonal.
Indicado en hombres menores de 41 años que estén perdiendo el
cabello. Detiene la caída y mejora el grosor del cabello existente. Se
debe tomar diariamente en forma continua durante años.
TIPOS DE HOMBRES
• Han cambiado los tiempos en que el
hombre tenía que oler a caballo, sudor y
tabaco.
• Tendencia ascendente, la preocupación
por el cuidado de la estética ha dejado de
ser patrimonio exclusivo de las mujeres, y
se ha instaurado en el universo masculino
con fuerza.
• En la actualidad todos los rituales de
belleza tienen su versión masculina.
(prejuicios a un lado).
• Los hombres que demuestran el
mayor interés son los de 20 a 40
años y los que tienen ingresos
elevados.
 Metrosexual
Hombre que se preocupa por tener una imagen cuidada y moderna y está atento a
las últimas tendencias.

Nuevo hombre del siglo XXI. El metrosexual es un hombre que no necesariamente

debe ser adinerado, vive en la metrópolis y le gusta vestirse con ropa a la moda, se
arregla las uñas (manicuras), cuida su piel (faciales, tratamientos, etc.), usa cremas,
se tiñe el pelo.

Lo que importa es que el individuo se "gusta" a sí mismo y no tiene miedo en

hacerlo saber o en manifestarlo de forma evidente.

"El típico metrosexual es un joven con dinero para gastar, que vive en la metrópoli,
donde están las mejores tiendas, clubs, gimnasios y las mejores peluquerías. Son
profesionales independientes, hacen de modelo, trabajan en los medios y las
productoras o en la música pop y, ahora, también en los deportes, pero aman los
productos de vanidad masculina".
 Tecnosexual
Un tecnosexual es un
hombre con un marcado
gusto por la tecnología sin
dejar de cuidar su aspecto y
su cuerpo. Al contrario de un
metrosexual, no recurre a la
cirugía ni a los cosméticos
para ello.

Fascinado por la
informática, con un alto
nivel cultural y de vida.
 Übersexual
• La palabra "übersexual" (del alemán über
= por encima, superior, y del latín sexus =
sexo).
• Este concepto es una variante del concepto
de hombre metrosexual, ya que expresa
cierto "refinamiento" masculino, pero
implica además la misma confianza y las
mismas nociones tradicionales de la
virilidad que el término anterior.
• El término es Urbersexual, y el prefijo
quiere decir “muy”, “mucho”. Se trata
también de hombres bien cuidados pero ya
no indefinidos, si no masculinos y tampoco
exagerando en las combinaciones de los
colores y en las modas
 Neo sexual

Hombre que no pierde el

instinto de macho
cazador, pero que se
permite sensaciones y
comportamientos
sensibles y femeninos, sin
embargo sin la
superficialidad del
“metrosexual”
Hipsters

Hombre que rechaza

todo lo que es comercial.
Se visten extravagantes,
mezclando el estilo
moderno y vintage. Los
signos que claramente
los identifican son la
barba larga, estampados
como lunares o cuadros.
Yuccie
Es el hombre con la ambición financiera
de un yuppie, pero con intereses
creativos como los hipsters, con la
diferencia que consumen como
cualquier otro ciudadano y llevan
marcas comerciales.
 Sería el perfil
de hombre
que no se
deja envolver
por el
consumismo y
no tiene un
estilo estético
determinado.
Retrosexual
Independientemente del término que se pueda asociar a
la vanidad masculina, lo que importa, es el bienestar
aliado a una buena apariencia.

El hombre está incorporando el uso de los perfumes y

cosméticos a su estilo de vida, asociando la buena
apariencia y los cuidados con la higiene corporal y
considerando que estos son factores determinantes
para el éxito profesional.
 En el mundo de los cosméticos, el hombre:

• No lee el prospecto ni las instrucciones de uso. El producto tiene

que ser práctico. Olvide las paletitas, movimientos circulares e
indicaciones redundantes
• No le gustan los rituales con muchos productos. Entonces, cuanto
mas acciones el producto ofrece mejor, o sea, este debe ser versátil,
multifuncional.
• Le encantan los resultados rápidos. No sirve prometer algo en el día
20 de uso. Hasta ese día, él ya desistió.
• No quiere vestigios. El producto tiene que ser absorbido
rápidamente, sin dejar vestigios, por ejemplo, sin dejar la piel brillosa
y pegajosa.
• Es fiel a las marcas. Diferente a la mujer, el hombre cuando prueba
un producto y funciona, no busca otras novedades.
EFECTOS EMOCIONALES Y
PSICOLOGICOS DE LAS
FRAGANCIAS EN LA PIEL DE
LOS HOMBRES
Cosméticos para
bebé

Tecnología de Cosméticos
Fabiq
Rosa María Oliva
Al nacer la piel está recubierta por una
sustancia blanca resbaladiza, denominada
vérmix cutáneo.
Inicia la flora cutánea y en pocas semanas
ya es parecida a la flora normal del adulto.
El pelo es escaso y aumenta en
los primeros meses.
.
Las glándulas sebáceas están bien
desarrolladas, en el primer trimestre la capa
superficial de sebo es rica en triglicéridos,
ésteres grasos y cera, pobre en colesterol
 pH de la piel
• El pH cutáneo normal es ácido y varía entre
4.5 y 6 según las zonas.

• El manto ácido interviene en la inhibición de

la proliferación microbiana.
.
Durante las 5 primeras semanas de vida el
pH del bebé es de 6.5 y el manto ácido
favorece que el pH sea del 5.5 que es la
condición perfecta de una piel sana a lo
largo de nuestra vida.
La utilización de jabones alcalinos aumenta
transitoriamente el pH cutáneo y favorece la
irritación y las infecciones.
En términos generales, la piel del bebé es
un 20% más fina que la de un adulto.
Su piel es más permeable, se seca más
rápidamente y es más sensible a los
estímulos externos como polución,
temperatura o radiación solar.
Menos estrato córneo
que la del adulto.

Altamente susceptible
a la irritación y la
resistencia al ataque
bacteriano no está
desarrollado.
Es fundamental usar
productos adecuados
que cuiden la piel del
bebé y favorezca el
desarrollo del manto
ácido
Productos formulados
para Limpieza y
protección
Funciones
de los
cosméticos
para bebé
• Emolientes para impartir suavidad
adecuada a la piel seca y prevenir
irritación por fricción.
• Agentes limpiadores para
remover suciedad adherida o
para ayudar al desprendimiento y
remoción de escamas del cuero
cabelludo.
• Antisépticos para suprimir el crecimiento
de bacterias y controlar las infecciones.

• Paliativos para aliviar la irritación

En general las preparaciones son
normalmente profilácticas, pero también
pueden ser usadas para aliviar irritación y
promover la cicatrización de formas
menores de infección.

El pH ideal es 5.5
 Talco
• Principal función es absorber humedad de la
piel y prevenir la abrasión por la ropa
• Efecto refrescante, debido a que el
área superficial del talco es grande, los
polvos aumentan la irradiación de calor
por la piel
• El talco cosmético finamente molido es
el principal y frecuentemente el único
ingrediente de los talcos para bebe
• Se adhiere a la piel y no tapa los poros
sebáceos y sudoríferos
• El tamaño de partícula
recomendado es de 10-40 µm
• Se prefiere plaquetas
redondeadas y no granulares y
fibrosas
• El talco como materia prima no
absorbe fácilmente la humedad
 Materias primas con buenas propiedades
absorbentes y adhesivas
• Caolin 10% que incrementa la adherencia,
Silicato de aluminio hidratado, carbonatos de
calcio y magnesio y almidones que contribuyen
a mejorar la absorción de la humedad.
• Osmocaolín: caolín purificado
electróliticamente. Fino y suave,
absorbe fácilmente la humedad. Pero
no posee las propiedades de
lubricación del talco se utiliza en
concentracion que no exceda el 30%
• Puede utilizarse 10% de silica pulverizada
para aumentar la cobertura y ayuda a las
propiedades absorbentes y sensación lisa
a la piel

• Oxido de cinc, estearato de cinc,

magnesio, calcio y aluminio al 3-
5% que aumentan el poder
adhesivo, así como la repelencia
al agua
• Antisépticos con propiedades
antimicrobianas

• Los mas empleados son los

derivados de amonio cuaternario
 Aceites
• Se utilizan principalmente durante los
primeros días de vida del bebe
• Se aplican sobre la zona del pañal
• El aceite actúa mezclándose con la
suciedad y por lo tanto facilitará la
limpieza
• Además, forma una capa
protectora sobre la piel del niño
Formulaciones de Aceites
• Emolientes: vaselina líquida y aceites
vegetales como el aceite de almendras
dulces.
• Esteres grasos ramificados o
triglicéridos de síntesis como :
oleato de decilo, ciclometicona,
triglicéridos caprílico/cáprico
• La ventaja: mejoran la formulación
• Antisépticos: el mas utilizado es el óxido
de cinc
• Antioxidantes: alfatocoferol al 0.05%
• Complejos vitamínicos
• Perfume
• El inconveniente que presenta el
uso de aceites, es la posible
aparición de salpullido producido
por el calor generado por la
oclusión de la epidermis
 Emulsiones fluidas protectoras
• Fase externa acuosa
• Con su aplicación se obtiene una acción limpiadora
y protectora
• Forman sobre la piel una capa lipídica
que mantiene la hidratación de la piel y
proporciona suavidad, elasticidad y
protección de la misma
• Al ser la fase externa acuosa, su elevado
contenido de agua y sustancias
emulsionantes facilitará la eliminación de
la suciedad de la superficie de la piel
 Composición
Activos Emulgentes no ionicos
• Mejoran la protección de la • Se utilizan principalmente
piel sensible por su inocuidad
• Puede usarse aceite de • Proporcionan a estos
almendras dulces, oleato de preparados un pH próximo al
calendula fisiológico de la piel
• Los mas comúnmente
utilizados son: cetearil
glucósido, glicoles o
estearatos mas alcohol
graso oxietilenado, estearato
de trietanolamina y PEG 400
estearato entre otros
 Cremas protectoras
• Aplicando este tipo de productos después de cada cambio de
pañal previene la dermatitis del pañal
• En este tipo de preparados encontramos sustancias
emolientes, antisépticas y protectoras
• Se conocen comúnmente como “balsamos” y son
formulaciones de fase externa oleosa de elevado
contenido de fase lipófila, ya que actúan
formando una película aislante protectora de las
posibles irritaciones en la zona del pañal
• Su composición puede incluir sustancias como
fase grasa: emulsionantes, estabilizantes de la
emulsión, aditivos , antisépticos y perfume.
• Fase grasa
Se utilizan ceras naturales o sintéticas derivadas de la lanolina purificada,
siliconas, triglicéridos naturales, alcoholes y ácidos grasos lineales y
ramificados, éteres grasos emolientes.
• Emulsionantes
Deben ser suaves e inocuos, tales como: ésteres de glicerilo o de sorbitán,
alcoholes de lanolina, colesterol, ésteres de poliglicol y alcoholes grasos
polioxietilenados.
• Estabilizadores de la emulsión
Conferirán características hidrorrepelentes (wáter proof). Son estearatos y
oleatos de aluminio, cinc y magnesio
• Antisépticos
Se utilizan con oxido de cinc, derivados de ácido bórico,
acido salicílico, cloruro de benzalconio y clorhidrato de
clorhexidina.
De entre ellos, el mas utilizado por sus propiedades
antiinflamatorias, astringentes y antisépticas es el oxido de
cinc micronizado a concentraciones de 2-10%
 Aditivos
• Vitamina A y E
• Extractos animales y vegetales
• El pantenol es un derivado vitamínico
actualmente muy utilizado por sus propiedades
reparadoras y efecto calmante del prurito
asociado a la dermatitis del pañal.
• El extracto coloidal de avena también se
incorpora frecuentemente a este tipo de
preparaciones por sus propiedades emolientes.
• En ocasiones se añaden agentes enzimáticos
(antilipasa y antiproteasa) que inhiben la actividad
de las enzimas contenidas en las heces que
producen la dermatitis del pañal
Perfume: adecuado para uso infantil
Shampoos y jabones líquidos

El requerimiento fundamental de suavidad a

los ojos, piel y cabellos (y aun hacia el
aparato digestivo, si accidentalmente son
ingeridos) justifica completamente cierto
sacrificio en el comportamiento de limpieza
y espumado
Pueden formar la costra de leche
(proceso inflamatorio de la piel del
cuero cabelludo, que se caracteriza
por la presencia de escamas
amarillentas, blanquecinas o grises,
fuertemente adheridas al cuero
cabelludo. Suele aparecer en las
primeras semanas de vida y remitir
antes de los 3 años)
• Los jabones líquidos y shampoos para bebes se
formulan de manera que no deterioren los tallos
pilosos, todavía finos y sean mínimamente
irritantes para piel y ojos
• Tensioactivos poco irritantes y de
poder detergente limitado ya que no
interesa eliminar en exceso la fracción
lipídica de la piel
 Tensioactivos anfóteros
• Son derivados de las betaninas, derivados anfotéricos
de la imidazolina, esteres y amidas de sulfosuccionatos
grasos, minimamewnte irritantes o incluso antiirritantes
cuando se asocian con los aniónicos clásicos como el
laurilsulfato.
• Preferible usar betainas y derivados de imidazolinas por
su extrema suavidad.
 Tensioactivos aniónicos
• Se usan alquil y alquieter sulfatos (sales de sodio,
magnesio, trietanolamina), hemisulfosuccinatos y
laurileter carboxilato sódico

• Otros aditivos: modificadores de pH, agentes

sobreengrasantes y emolientes, espesantes,
conservantes, perfumes hipoalergénicos
 Modificadores de pH
• En los shampoos y jabones infantiles es
importante que el pH se encuentre entre 5.5-
7 para reducir al máximo la irritación de piel y
ojos
• Las sustancias que se utilizan son ácidos
débiles (cítrico o láctico) o bases débiles
(trietanolamina)
Agentes sobreengrasantes y
emolientes
A fin de no eliminar en exceso la fracción lipídica de la
piel, estos productos suelen incorporar agentes
emolientes y sobre engrasantes como el polisorbato 20,
lanolina y derivados tales como alcoholes de lanolina
etoxilados o derivados de proteína como productos de
condensación entre ácidos grasos e hidrolizados de
colágeno
 Espesantes
• Se utilizan para mejorar la viscosidad de
formulaciones líquidas
• Pueden ser sintéticos o de origen vegetal, como
derivados de la como agar o la celulosa
 Otros productos
• Acondicionador de cabello
• Pañales
• Isopos
Toallas húmedas
Entramado textil compuesto (entre otras cosas)
de poliéster y algodón, con fibras de celulosa
(papel), humedecidas con materiales limpiadores
como la glicerina.