NAMING

como crear nombres dificiles de olvidar

 ¿QUÈ ES?
"Podemos definir el naming como el conjunto de criterios, reglas y directrices que se conforman de
acuerdo a una arquitectura de marca determinada, y que tienen el objetivo de unificar y
cohesionar la asignación de nombres de las marcas de una compañía"

El naming es el proceso mediante el cual se determina el nombre de una marca. Y aunque

parezca un procedimiento puramente creativo, en realidad es un proceso analítico

Investigación 80% y creatividad 20%.

EJEMPLOS
 APPLE
Siempre ha habido teorías sobre que el nombre Apple proviene de la manzana de Newton o de la
manzana envenenada por la que murió el matemático Alan Turing, padre de la computación; sin
embargo, según cuenta Steve Jobs en su biografía, "yo estaba siguiendo una de mis dietas de
fruta y acababa de volver de un huerto de manzanos. Se me ocurrió utilizar ese nombre y sonaba
divertido, enérgico y nada intimidante. También llimaba las asperezas de la palabra "Computer".
Además, con aquel nombre adelantaríamos a Atari en el listín telefónico".
PINTEREST
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MICROSOFT
La famosa compañía se fundó en 1975. Cuenta la historia que Paul Allen creó el nombre
basándose en el término Micro-Soft: un compuesto de Micro-computadora y software.
 NIKE
La compañía se fundó en 1964. El nombre está basado en Nike, la diosa griega de la victoria.
 LEGO
La compañía se originó en Dinamarca en 1932. su nombre proviene de las palabras danesas: “leg
godt” que significa “jugar bien”.
 VIRGIN
La compañía de telecomunicaciones inglesa formada en 1999, escogió ese nombre cuando uno de
sus empleados menciono que eran “vírgenes” en los negocios.
STARBUCKS
La famosa compañía norteamericana fundada en 1971, tomó su nombre de un personaje de la
novela de Moby Dick: “Starbuck”.
 IKEA
Empresa sueca fundada en 1943. Su nombre proviene de las iniciales de su fundador: Ingvar
Kamprad y su ciudad natal: Elmtaryd and Agunnaryd (I K E A)
 ZARA
Originalmente, Amancio Ortega quiso a llamar a sus tiendas Zorba, ya que le gustaba una película de
Anthony Quinn llamada Zorba el griego. Sin embargo, este nombre ya estaba registrado por una cafetería
en A Coruña, por lo que tuvo que cambiar la denominación a última hora.Aunque no hay confirmación
oficial, dicen que para aquel entonces Amancio Ortega ya había encargado las letras de sus letreros, por lo
que se limitaron a jugar con las letras de la palabra ZORBA y así surgió la palabra ZARA.
 MATTEL
Mattel es la mayor compañía de juguetes del mundo. Fue fundada en el año 1945 por Harold Matson y
Elliot Handler. Su nombre deriva de la fusión de los nombre de éstos: "Matt-El".
 PEPSI
Originalmente la Pepsi se creó en 1893 como medicina contra la dispepsia, un transtorno digestivo
bastante frecuente. La bebida incluía pepsina, una enzima digestiva que degrada las proteínas en el
estómago. Durante los primeros años se llamó “Brad’s Drink” (por su creador, Caleb Bradham) y fue en
1898 cuando la bebida cambió su nombre a Pepsi-Cola.
 BARBIE
El nombre completo de “Barbie” es Barbara Millicent Roberts y fue creada por Ruth Handler esposa de Elliot
Handler, co-fundador de la empresa Mattel. El nombre de ‘Barbie’ es inspiración de Barbara, la hija de Ruth
Handler. Bárbara, además, fue novia de Ken Carson, de donde proviene el nombre del famoso muñeco.
PASOS
 PASO 1
CONOCE TU MARCA COMO LA PALMA DE TU MANO

Define tu área

¿Cuáles son los 5 principales adjetivos que definen la personalidad de la marca o los atributos del producto?

¿Qué beneficio único, que sea significativo para el público objetivo, ofrecerá la marca?
PASO 2
TIPOS DE NAMING
PASO 3
Con la lupa en mano

Historia del producto

Historia de la marca

Personajes que puedan asociarse a la marca

Historias que puedan asociarse a la marca

Palabras en otros idiomas

Etimologías

Mitología

Sinónimos
 PASO 4
LISTA

Crea una lista de todos los posibles nombres que se te ocurran por mas locos y nada que ver que parezcan
 PASO 5
EVALUAR

¿Cuáles son esos 10 nombres que mas me suenan?

 PASO 6
MIRAR QUE ESTE DISPONIBLE

Super intendencia de industria y comercio

http://sipi.sic.gov.co/sipi/Extra/IP/TM/Qbe.aspx?sid=637455386837939733
 PASO 7
ESOGER

Escoger entre esos 10 que mas te gustaron y que este disponible 1 nombre que resuene con tu marca

(En caso de que ninguno este disponible o no te haya gustado ninguno al final es super normal y vuelve a el paso de la exploración)

+Apellido de marca
 PASO 8
PROBAR

Dilo muchas veces en voz alta

Hablar de los desafíos que el nombre representa.

Dejar el nombre de marca en un buzón de voz.

Escribirlo en una carta.

Imprimirlo en una tarjeta de visita.

Desarrollar 5 frases en las que se relacione el naming de la marca con sus atributos.

Leer una frase relacionando el naming con uno de sus grupos de interés (Voy a ir a comprar a _____).
 PASO 9
APROBAR

¡Define si el nombre pasa todos los filtros y aprueba!

PASO 10
REGISTAR

Regístralo lo antes posible

TIPS
 Toma distancia

No censures

Nombres que miran

¿Se parece a algun otro?

¿Lo recordaria?

¿Lo puede leer un niño?

¿Se puede escribir si es pronunciado?

 EJERCICIO

Susana es una mujer que toda la vida ha querido emprender y finalmente

junto a su hermano Pablo deciden hacerlo. Quieren empezar una marca de
turismo sostenible en el que se ofrezcan rutas ecológicas por todo Colombia.

Debes escoger un nombre que sea impactante y refleje todos los valores de
la marca (los debes decidir tu)