Universidad ESAN

CASO : Cervecería Franka

Grupo 3 - Integrantes :

 Catherine Zuñiga
 Jorge Bilbao
 Nils Oyanguren
 Eduardo Bueno

ANTECEDENTES :
Según la información base recibida como planteamiento del caso, podemos resumir lo siguiente :

La Cervecería Franka acaba de lanzar al mercado una nueva cerveza.

Las ventas no han tenido el impacto esperado
Se ha contratado un estudio de mercado, específicamente en Trujillo, Arequipa,
Piura, Cuzco, e Iquitos.
Objetivo de la investigación de mercado : Determinar segmentos de mercado a los
cuales puedan enfocarse e idear una estrategia de comercialización que eleven
los niveles de consumo y venta.
Muestra de 225 personas que respondieron en los cinco departamentos
mencionados.

METODOLOGÍA :
Partiendo de dichos antecedentes y a la base de datos obtenidos de dicho estudio de
mercado, decidimos aplicar las siguientes metodologías para el análisis de datos :