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INTRODUCCIÓN.....................................................................................................................................2
CAPITULO I: ASPECTOS GENERALES.......................................................................................................2
1.1. EXPOSICIÓN DE LA PROBLEMÁTICA.......................................................................................2
1.2. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN DEL MERCADO................................................................3
1.3. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO...........................................................3
CAPITULO II: ESTUDIO O ANALISIS DE MERCADO..................................................................................4
2.1 DEFINICION DEL PRODUCTO..................................................................................................4
2.1.1 CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO....................................................................................4
2.1.2 ATRIBUTO Y VENTAJAS DEL PRODUCTO............................................................................4
2.1.3 PRODUCTOS SUSTITUTOS Y COMPLEMENTARIOS.............................................................8
2.2 ANALISIS DEL ENTORNO DEL MERCADO................................................................................8
2.3 DEFINICIÓN DEL ÁMBITO GEOGRAFICO.................................................................................9
2.3.1 POBLACIÓN....................................................................................................................9
2.1.1 MERCADO OBJETIVO......................................................................................................9
2.2 ANALISIS DE DEMANDA.........................................................................................................9
2.3 ANALISIS DE LA OFERTA.......................................................................................................10
2.4 BALANCE ENTRE LA OFERTA Y LA DEMANDA.......................................................................10
2.5 MERCADO INSATISFECHO....................................................................................................10
2.6 MERCADO DEL PROYECTO...................................................................................................10
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES...........................................................................................10
ANALISIS DE MERCADO DE
INTRODUCCIÓN
La apuesta por brindar nuevas propuestas sobre alternativas sostenibles debe responder
necesidades de la comunidad y del medio ambiente, la implementación de materiales
ecológicos, como son materiales constructivos a partir materia prima que cubra las
necesidades de la población, aportarían a la solución de estos problemas.
Por décadas los materiales constructivos en cuanto a ingeniería y arquitectura se refieren
han superado los límites de lo que realmente es esencial y de importancia como lo son el
bienestar del ser humano y el respeto por el medio ambiente, pasando a un segundo plano
más comercial y de interés personal. La construcción sin lugar a dudas es uno de los
grandes causantes del deterioro del medio ambiente, es entonces cuando observamos con
preocupación, cómo podríamos influir o aportar a mejorar las condiciones para los
habitantes de nuestro país que carecen de una vivienda digna, o simplemente las
condiciones con las que cuentan no son las más favorables. Y, en segundo lugar, una
alternativa para minimizar los impactos negativos que se están causando al medio
ambiente.
Se tiene datos del Organismo de Evaluación y Fiscalización Ambiental (OEFA) que realizó
una evaluación ambiental de la calidad de aire y suelo, del 1 al 15 de agosto del 2018, en la
zona de influencia de las ladrilleras del distrito de San Jerónimo, provincia y departamento
de Cusco, la cual involucró a 20 puntos de muestreo de residuos sólidos no municipales y 5
puntos de monitoreo de calidad aire.
Como resultado de la citada evaluación se identificó la superación del Estándar de Calidad
Ambiental-ECA para Aire de los parámetros PM10 y PM2.5, en tres puntos monitoreados,
que se encuentran vinculados al proceso productivo de productores de ladrillos. Asimismo,
se advirtieron impactos ambientales generados por el inadecuado manejo de los residuos
sólidos generados (almacenamiento y disposición final de ladrillos no conformes)
1.2. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN DEL MERCADO
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVO ESPECIFICOS
UNIVERSO. -
TAMAÑO DE LA MUESTRA. -
en donde:
N = tamaño de la población
Z = nivel de confianza
Q = probabilidad de fracaso
FUENTE DE DATOS SECUNDARIOS: Se hará uso de los datos del censo 2017,
población y vivienda, asimismo se recopilará información de la Municipalidad
Distrital de San Jerónimo sobre los productores de ladrillos en ese ámbito.
VENTAJA COMPETITIVA
Los beneficios de las ventajas competitivas de los ladrillos ecológicos son las
siguientes:
A. Reduce el tiempo de obra 20%
B. Ahorro en costos de construcción en 40%
C. Ecológico
D. Nuevo sistema constructivo Sismo resistentes nivel S3 y S4 en ladrillos
E. Brinda mayor protección térmica
F. Brinda mayor protección acústica
G. Genera menor riesgo sanitario para el obrero
El adobe
Bloques de concreto
Placas de yeso o drywall,
Piedra
Para el presente proyecto estos productos resultan tener un nivel bajo de poder
debido a que es muy difícil reemplazar al ladrillo ya que este es el material
sismo-resistente más utilizado en el mundo para la construcción de casas,
edificios, oficinas, colegios, etc. y en el caso de nuestro producto ladrillo
ecológico no existe hoy por hoy algún sustituto directo.
Además, según los datos del Censo INEI -2017, las construcciones de
viviendas con ladrillos representan en los distritos de la siguiente manera; San
Jerónimo el 52%, en San Sebastián 53%, en Santiago 46%, y Cusco 44% los
cuales existe la tendencia positiva con relación al año 2007, las construcciones
de viviendas en comparación en la ciudad del Cusco se van incrementando.
2.3.1 POBLACIÓN
La población total a atender es 88.038 viviendas.
Código Distrito Material Material de Material Pobl. Total
noble adobe o tapia precario
80101 Cusco, Cusco, distrito: Cusco 11 508 14 536 99 26 143
80104 Cusco, Cusco, distrito: San 6 209 5 553 55 11 817
Jerónimo
80105 Cusco, Cusco, distrito: San 14 818 12 441 159 27 418
Sebastian
80106 Cusco, Cusco, distrito: 10 569 11 991 100 22 660
Santiago
TOTAL 43 104 44 521 413 88 038
FUENTE: CENSO 2017-INEI POBL. Y VIVIENDA
Las viviendas familiares que no están construidas con ladrillo o bloque de cemento.
Código Distrito Material de adobe Material Pobl. Objetivo
o tapia precario
80101 Cusco, Cusco, distrito: Cusco 14 536 99 14 635
80104 Cusco, Cusco, distrito: San Jerónimo 5 553 55 5 608
80105 Cusco, Cusco, distrito: San Sebastian 12 441 159 12 600
80106 Cusco, Cusco, distrito: Santiago 11 991 100 12 091
TOTAL 44 521 413 44 934
FUENTE: CENSO 2017-INEI POBL. Y VIVIENDA
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES