Principios Básicos de Mercadotecnia

Actividad independiente: Diferenciación y Posicionamiento

Objetivo:
Relacionar los conceptos de Diferenciación y Posicionamiento, a partir de una
investigación teórico-práctica.
Instrucciones:
El estudiante, de manera individual o en equipo de máximo 6 integrantes,
investigará dos conceptos de Diferenciación (aplicado al Marketing) y dos de
Posicionamiento; enseguida, con palabras propias, redactará un texto en el que relacione
ambos términos en sus propósitos de gestión de marca. Además, investigará el caso de una
empresa (local, nacional o global) que se haya posicionado en la mente de sus
consumidores a partir de factores diferenciales, ya sea relacionados con sus productos,
marcas, publicidad, promociones, innovación, alianzas, etc.
Para realizar las actividades mencionadas, utilice el sig. formato:
Concepto 1

Diferenciación
Concepto 2

Concepto 1: posición de un producto, es la forma en la que los consumidores

Posicionamiento definen el producto con base en sus atributos importantes: el lugar en el que el
producto ocupa en la mente de los consumidores, en relación con los productos de
la competencia”. (Kotler, Armstrong 2003)

Concepto 2
imagen que ocupa nuestra marca, producto, servicio o empresa en la mente del
consumidor. Este posicionamiento se construye a partir de la percepción que tiene
el consumidor de nuestra marca de forma individual y respecto a la competencia
(marketing & consumo 2014)

Relación entre Diferenciación y Posicionamiento con fines de gestión de marca

Descripción de un caso práctico de Posicionamiento a partir de la Diferenciación