Manuela Serrat Crehuet

Semiótica Visual
Universitat Carlemany

PUBLICIDAD Y GÉNERO
Análisis semiótico de la imagen de una publicidad

Esta campaña publicitaria compuesta por una serie de 3 carteles interactivos

pertenece a l’Oreal París, una marca de cosmética líder en todo el mundo. Se
representa a ella misma como pionera en la excelencia científica e innovación
constante.

Se trata de una publicidad que se dirige a una población actual y moderna,

especialmente a un sector masculino adulto, bien estante y occidental.
Encontramos una serie de tres carteles interactivos. La publicidad sigue una
línea lógica aparentemente, pues los carteles se basan en encuadres axiales
donde aparece un único objeto en cada cartel. Estos objetos, que son productos
de la marca, nos ofrecen una verdad y una realidad, es una iconografía de la
compañía. Los carteles están orientados horizontalmente, las imágenes tienen
poca profundidad de campo, el fondo es plano y rojo, aunque contiene algunas
sombras. Las imágenes denotadas con esta estructura y composición
centralizada crean una atención focalizada en la mirada del observador, además,
el rojo es un color vibrante y llamativo, y pretende provocar un impacto, llamar la
atención y ser alarmante. Nos avisa de algo interesante e importante. Esta
percepción y misiva subliminal del color ayuda a resaltar y dar importancia al
mensaje. Al centro de abajo del todo encontramos el logo de la marca.

En los carteles encontramos productos que están asociados con las mujeres,
pero el mensaje no tiene nada que ver con los objetos. La campaña utiliza estas
imágenes para crear estadísticas dirigidas a los hombres. Estas estadísticas han
sido estudiadas y demostradas en cifras por un equipo que investigó sobre la
presencia femenina en puestos ejecutivos. En el transcurso del estudio se
encontraron, que en la mayoría de los casos las mujeres líderes no son iguales
que los hombres, sino que son mejores. El principal mensaje connotado de esta
publicidad es el feminismo y la lucha por los derechos de igualdad entre género.
Estas cifras son un llamamiento a los hombres para que se den cuenta de la
realidad y del machismo que sigue existiendo, con el objetivo de llamar la
atención de todos aquellos que no miran y hacen caso omiso para demostrar los
beneficios de emplear a más mujeres en puestos de liderazgo.

En el aspecto de significado de los carteles encontramos unos valores culturales

e ideológicos modernos que manifiestan y ponen en contradicción valores
antiguos que siguen aún vigentes en la sociedad actual, aunque durante las
últimas décadas, es cierto, que se han producido cambios importantes y han
surgido maneras de funcionar más abiertas y en consideración al respeto y la
igualdad, seguimos viviendo en una sociedad no equitativa ni igualitaria.
Extrapolar esta idea de sociedad abierta y reivindicadora es lo que la marca
utiliza para crear una campaña de marketing dirigida a un público que no la
comprará, pero sí aumentará su visibilidad y sus valores como nombre y como
compañía. Ahora los consumidores quieren inclusión, diversidad y autenticidad.
Lo que un producto o una marca nos transmite es lo que hoy en día tiene más
importancia, más que el resultado estético del mismo.

En el mensaje lingüístico de estos carteles encontramos la función de anclar el

texto con la imagen y un dar sentido completo. El lema principal de la publicidad
es “This is an ad for a men, hire more women in leadership roles. We’re all worth
it” (esto es un anuncio para hombres: contratad a más mujeres en puestos de
liderazgo. Todos valemos la pena.) A parte de este mensaje encontramos una
serie de textos con cifras y estadísticas sobre estudios que demuestran en la
mayoría de los casos que las mujeres son más rentables que los hombres en
puestos de liderazgo.

Desde la perspectiva crítica sobre el análisis de la publicidad en el ámbito y la

lucha del género puedo decir que es de gran importancia que marcas tan
reconocidas mundialmente se lancen y hagan el paso a defender los derechos
de las mujeres. Si bien no deja de ser una publicidad de cosmética, y una
estrategia de marketing, también es en otra parte, estadísticas reales estudiadas
y defendidas por un equipo de investigación. Estas cifras dan una mera idea de
todo lo que se oculta y no se dice. Ya va siendo hora que las personas, y sobre
todo las empresas, las Instituciones y cualquier entidad deje atrás los valores
anticuados y machistas y empiecen a valorar a la mujer como una persona igual
que el hombre, con todas sus cualidades y todas sus aptitudes, sin fijarse en
nada más ni mucho menos limitar por ser de un género en concreto. Vivimos en
el siglo XXI y nos consideramos muy modernos, pero sin duda no lo somos tanto,
hay conceptos, como el machismo, que deberían empezar a pasar de moda y
quedarse atrás en la historia.
Bibliografia

BARTHES, ROLAND (1986). Lo obvio y los obtuso, capítulo de la “imagen”

LAPASTORA, NÚRIA (2011). ¿Qué ves cuando me ves?, y ¿Cuándo no me ves?

ARTICULO SOBRE LA CAMPAÑA

https://www.linkedin.com/pulse/case-study-ad-men-loreal-april-2019-ingrid-
kesa/