ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE

EVIDENCIA 5: TABLA DE DATOS “IDENTIFICACIÓN DEL SEGMENTO”

APRENDIZ:
CAMILA SOLANO.
DENYS BLANCO.
KATHERINE ORTIZ.

INSTRUCTORES:
ALEXIS CORREA NAVARRO.
MAURICIO AGUILAR SANCHEZ.

CENTRO DE GESTIÓN ADMINISTRATIVA Y FORTALECIMIENTO

EMPRESARIAL REGIONAL BOYACÁ
NEGOCIACIÓN INTERNACIONAL.
SEPTIEMBRE 25 DE 2021
FICHA 2348516 
 Elaborar una tabla que incluya los criterios de segmentación que se

mencionan a continuación y las variables correspondientes a cada uno de ellos,

estos son:

A partir de las herramientas metodológicas se realizará la segmentación de

mercados teniendo en cuenta los criterios culturales, geográficos, conductuales,

psicográficos y conductuales, conociendo las preferencias, necesidades y la

aceptación del producto en el mercado de Nueva York, teniendo en cuenta los

objetivos planteados por la dirección de la empresa.

 Criterios de segmentación geográfico

Segmento de mercado Ropa Elaborada a base de material reciclado PET

Criterios de
segmentación Variables Características Observaciones

Criterios Cuidad Ubicado en el noreste Cabe resaltar que se trabajara

geográficos Nueva York del País Estados especialmente con personas
Unidos obesas dado que es una
Número de 8,008.278 millones condición que va en aumento
habitantes (censo del año 2000) en los Estados Unidos más
Densidad de 8,55 por milla específicamente en la ciudad
población cuadradas , en su de Nueva York en un 26%
mayoría urbana. desde el 2008.
Condiciones Nueva York se Niños: 19%
geográficas asienta sobre tres Adultos: 40% en condición de
islas, ríos, 124,9m
obesidad.
sobre el nivel del mar,
clima húmedo, Cabe resaltar por su gran
inviernos fríos, variedad de temperaturas al
templado, clima año toca ser innovadores en
húmedo, veranos y trabajar diseño de las prendas.
primaveras.

Criterios de segmentación Conductual

Criterios Variables Características Observaciones

Conductual Frecuencia Acostumbra ser una ciudad de alto consumo, Tenemos gran
de uso hablamos de todo tipo de producto, expectativas en
especialmente por ser la cuidad de la moda es cuanto al
una buena plaza para nuestros productos. mercado dado
Lealtad de Alta fidelidad a las marcas reconocidas en el que los
marca mercado. Neoyorquinos
Tasa de uso Pequeños, grandes y usuarios nuevos, gran compran sin
cliente. reparo y lo más
Ocasión de Por ser un producto que se utiliza todos los importante es
uso días, se hace que son
Tipo de Habitual potencial, usuario ocasional. personas que le
usuario apunta a la
parte
Actitud hacia Positiva medioambiental
el producto y nuestro
producto va
enfocado en
Beneficios Los Neoyorquinos sin importar el estrato descongestionar
esperados. socioeconómico son fieles a las marcas, lo que playas, ríos de
nos indica que vamos por buen camino en los plásticos.
cuanto a diseño, calidad y precio.