Adobe Photoshop desde cero: Experto en diseño gráfico

Fabián Moncada

Elementos básicos del diseño

● Lenguaje visual: saber comunicar el mensaje adecuado con los recursos oportunos
según el público al que vaya el mensaje.
● Los recursos: implementos necesarios que debes organizar para aplicar en tu
producción gráfica.
● Medios: debes conocer el medio para el cual estás diseñando (impresión, digital,
etc). De esto depende tu selección de recursos.
● Percepción: esto comprende todos los criterios con los que el ser humano
comprende lo que ve (recorrido visual, contraste, figuras y fondos, trayectoria de la
luz, etc).
● Herramientas: la tecnología que tienes disponible para realizar la producción gráfica
(software, hardware, técnicas de estudio o análisis, etc).
● Comunicación: no puedes desconocer los procesos de comunicación para crear los
mensajes efectivos a través del diseño.
● Todos estos elementos funcionan simbióticamente:
○ El medio define los recursos a utilizar.
○ El lenguaje define al público objetivo
○ La percepción y la tecnología hacen más efectivos el lenguaje.
¿Cómo hacemos un buen diseño?
Un buen diseño es una pieza con atractivo visual y equilibrio estético que cumple su
función de la manera más efectiva posible. La función siempre estará sobre la forma. El
diseño gráfico es un campo muy competitivo, ya que existe muchos mensajes visuales en
cualquier lugar. Además, es importante que siempre estemos actualizándonos. Algunas
buenas prácticas que nunca pasarán de moda:

1. Trabaja con múltiples colores: es verdad que las marcas tienen una paleta de
colores definida para mejorar su recordación, pero siempre toma riesgos y propón
nuevas alternativas. No tengas miedo de usar colores variados y encendidos (con el
permiso de la marca y siempre que tenga coherencia con tu mensaje).
2. Un degradado siempre es la mejor opción para un acabado elegante y minimalista
con poco esfuerzo. No siempre están de moda, pero si los usas estratégicamente
son un gran ejemplo de “lograr más, hacer menos”.
3. Prioriza la legibilidad de tu diseño. Lo más importante es que pueda leerse tu
mensaje. No sientas pena de tomártelo literal: es muy popular que el protagonista
de tu diseño sea la tipográfia. ¿Unos consejos?
○ Las fuentes sin serifas siempre se leen más rápido.
○ Las fuentes manuscritas aportan mucha personalidad pero deben poder
leerse.
○ No tengas miedo de las variantes Bold, son estéticas y aceleran la lectura
(pero úsalas con justificación y en la palabra correcta).

4. Préstale atención a las fotos que utilizas. A veces lo más rápido es usar una foto de
stock. El problema es que otras marcas también piensan así. No sólo están sobre
usadas, sino que la mayoría de veces le aportan 0 a tu mensaje. Usa fotos que
tengan más personalidad y que se alineen al tono de tu marca. Y si no las
encuentras, no tengas miedo de tomarlas tú mismo.
 5. Lo mismo con las ilustraciones. Si utilizas ilustraciones aprovecha la oportunidad y
usa ilustraciones con personalidad, que se alejen de los vectores genéricos que
puedes descargarte de internet.

Teoría del color

Primero, debes familiarizarte con el círculo cromático. Es una representación ordenada de
los colores ordenados por su matiz y tono, y divide los colores primarios de los secundarios.
Colores primarios y secundarios
Los colores primarios son los que no se pueden crear mezclando otros colores: Amarillo,
rojo y azul. Se mezclan entre sí para producir los colores secundarios (naranja, verde y
violeta).

Temperatura del color

Se le llaman “cálidos” a todos los colores que van desde el amarillo hasta el rojo y “fríos” a
los colores que van del verde hasta el violeta.
Tono, saturación y brillo
A la hora de entender el color debemos tener en cuenta estos términos.
Tono: es el conjunto de características físicas que compone un color y lo distingue de otros.
También se le llama el matiz.
Saturación: es la intensidad o la pureza del color, que disminuye mientras más blanco lleve.
Brillo: es la cantidad de luz que refleja un color También se le llama iluminación.
Psicología del color
El color no es sólo bonito o feo, el color comunica. El significado que asoaicmos al color es
importante ya que cuando diseñamos estamos utilizándolo para emitir un mensaje.