https://www.mheducation.es/bcv/guide/capitulo/844819358X.

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El marketing:
no crea necesidades en si, sino que a través de el se intenta influir en los deseos de
las personas y sugiere que un producto es mejor que otro. Por deseo, podemos
entender que es una forma en la que las personas expresan la voluntad de satisfacer
una necesidad.
El marketing o las modas estimulan nuestro deseo de consumir
estos productos. ... Cuando el cliente encuentra un producto o
servicio que satisface su necesidad de acuerdo a su deseo y
ajustándose a sus posibilidades económicas se produce la
compra.