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Marketing 2.0 : el nuevo marketing en la web de las redes sociales / J.M.

Maqueira Marín, S. Bruque Cámara.

Book · May 2009

Source: OAI

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Juan Manuel Maqueira Marín S. Bruque Camara

Universidad de Jaén Universidad de Jaén
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 Marketing 2.0

El nuevo Marketing en la Web de las Redes Sociales

Marketing 2.0
El nuevo Marketing en la Web
de las Redes Sociales
El nuevo Marketing

Marketing 2.0
La tendencia colaborativa de los nuevos desarrollos englobados bajo en la Web de las
Redes Sociales
el término Web 2.0, en relación con el marketing, ha originado nuevos
formatos y percepciones y, en consecuencia, suscitado la necesidad de
nuevas estrategias. Nos encontramos ante una nueva Web que enlaza a
las personas mediante vínculos sociales potenciados por la tecnología.
Estamos ante nuevos escenarios en los que los internautas están cada
vez más informados, saben mejor lo que quieren, son consumidores
y productores de contenidos colaborativos y se organizan en redes
sociales amplias catalizadas por las TICs.

Desde el punto de vista del marketing, el reto que se les plantea a las
empresas, en la actualidad, radica en aprovechar las ventajas que ofrece
la nueva Web de las redes sociales y las nuevas TICs para poder llegar a los

Juan Manuel Maqueira

clientes de forma directa e individualizada, captar su atención, permitir

Sebastián
la interrelación, aumentar su confianza, acceder a sus redes sociales
de influencia y, en definitiva, estrechar los vínculos y relaciones que se
establecen entre las empresas y los posibles clientes distribuidos en

Bruque
dichas redes. Ésta es la visión del Marketing 2.0.

En este libro, los profesores de la Universidad de Jaén, Juan Manuel

Maqueira y Sebastián Bruque desgranan las estrategias y tácticas que
forman parte del Marketing 2.0, una nueva perspectiva del marketing
que aprovecha las herramientas que introduce la Web 2.0 y las nuevas
tecnologías que favorecen las relaciones en redes sociales.
9 788478 979127

ISBN 84-7897-912-3
ISBN 84-7897-912-3

Juan Manuel Maqueira

Sebastián Bruque
9 788478 979127

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