2.4. IDEA DE NEGOCIO ......................................................................................

14

2.5. HIPÓTESIS .................................................................................................... 14

2.6. PROPUESTA DE VALOR .............................................................................. 15

SEGMENTACIÓN DE MERCADO ...................................................................... 17

3.1 . PERFIL DEL CLIENTE .................................................................................. 17

3.2. DESCRIPCIÓN DEL CLIENTE ...................................................................... 17

3.3. VARIABLES DE SEGMENTACIÓN ............................................................... 17

3.3.1. Variables geográficas .................................................................................. 17

3.3.2. Variables demográficas ............................................................................... 18

3.3.3. Variables psicográficas................................................................................ 18

3.3.4. Variables de conducta ................................................................................. 18

CONCLUSIÓN DE LA ENCUESTA.

PLANEACIÓN ESTRATÉGICA ............................................................................ 57

5.1. MISIÓN.......................................................................................................... 57

5.2. VISIÓN .......................................................................................................... 57

5.3. OBJETIVO GENERAL................................................................................... 57

5.4. OBJETIVOS ESPECÍFICOS ......................................................................... 57

5.5. VALORES CORPORATIVOS......................................................................... 58

1.1 Prototipo del producto .............................................................................................. 6

1.2 Ficha técnica del producto ........................................................................................ 7

1.4 Canales de distribución .......................................................................................... 11

COSTOS Y GASTOS, INVERSIONES, ESTRATEGIAS DE MERCADEO ...................... 27
3.1 Costos y gastos del producto ................................................................................. 27

3.1.1. Estructura de costos (costos directos e indirectos) ......................................... 27

3.1.2. Estructura de gastos ....................................................................................... 27
3.1.3. Nómina ........................................................................................................... 28
3.1.4. Organigrama ................................................................................................... 29
3.1.5. Impuestos (conceptos generales) ................................................................... 29
3.1.6. Precio de venta ............................................................................................... 31
3.2 Inversiones ............................................................................................................. 31

3.2.1. Inversión fija.................................................................................................... 31

3.2.2. Capital de trabajo ............................................................................................ 33
3.3 Estrategias de mercadeo ........................................................................................ 33

3.3.1. Costos de Mercadeo y publicidad ................................................................... 33

3.3.2. Proyección de ventas...................................................................................... 33
3.3.3. Ingresos .......................................................................................................... 34
3.3.4. Utilidades ........................................................................................................ 34