ECONOMÍA Y DERECHO

EL MERCADO DE COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

TEMÁTICA

➢ Los supuestos de competencia desleal.

➢ El derecho de la publicidad.
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EL MERCADO DE COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

o DE COMPETENCIA IMPERFECTA
La llamada Competencia Imperfecta o tipo de mercado
imperfectamente competitivo se parece a la competencia
perfecta en tres aspectos:
1. Hay muchos compradores y vendedores,
2. Es fácil entrar y salir y
3. Las empresas consideran dados los precios de los
demás.
La diferencia está en lo siguiente: En la Competencia
Perfecta los productos son idénticos, mientras que en
la Competencia Monopolística están diferenciados.
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COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
En el Mercado de Competencia Monopolística existen:

➢ Muchos vendedores (empresas) que compiten

ofreciendo productos similares pero no idénticos, y

➢ Muchos compradores que perciben las diferencias

existentes entre los productos (en cuanto a calidad,
diseño, prestaciones, servicios) por lo que están
dispuestos a pagar diferentes precios por ellos.
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COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

En el Mercado de Competencia Monopolística cada

empresa influye en cierta medida en el precio de su
producto o ejerce un cierto control sobre él, y hace
uso de las herramientas de mercadotecnia (como la
publicidad, la marca y la venta personal) para
diferenciar sus ofertas.
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CARACTERISTICAS DE LA COMPETENCIA
MONOPOLÍSTICA
1. Existen muchos vendedores (empresas) que compiten por
el mismo grupo de clientes, Su cuota de mercado es
relativamente pequeña.
2. Existe diferenciación del producto. Es decir, que cada
empresa ofrece un producto que casi similar, o mejor
dicho, al menos algo diferente al de otras, no son un
sustituto perfecto.
3. Hay libertad de entrada y salida. Por tanto, las empresas
pueden entrar en el mercado (o salir de él) sin restricción
alguna. El número de empresas que hay en el mercado se
ajusta hasta que los beneficios económicos son cero.
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CARACTERISTICAS DE LA COMPETENCIA
MONOPOLÍSTICA
4. Existen diferencias en los precios. La diferenciación del
producto les da a las empresas una cierta libertad para
subir o bajar los precios, más que en un mercado
perfectamente competitivo.
5. Los compradores (que son muchos) perciben las
diferencias existentes en los productos, por tanto, están
dispuestos a pagar precios diferentes por ellos.
6. Existen actividades de mercadotecnia. Las empresas que
participan en este mercado, dedican tiempo a planificar
estrategias de mercadotecnia y a implementar
investigación de mercados.
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CARACTERISTICAS DE LA COMPETENCIA
MONOPOLÍSTICA
7. Cada empresa que participa en este tipo de mercado es,
en muchos aspectos, como un monopolio. Esto es
porque su producto es diferente del que ofrecen otros.

La Empresa Monopolísticamente Competitiva sigue la

regla del monopolista para maximizar sus beneficios:
Primero elije la cantidad de producción con la que el
ingreso marginal es igual al costo marginal, después
utiliza la curva de demanda para hallar un precio
coherente que le permita beneficios ideales.
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EJEMPLOS DE COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

Las Tiendas de Barrio:
Por lo general, ofrecen los mismos bienes que otras tiendas, pero se
diferencian unas de otras al estar ubicadas en distintos lugares y al
ofrecer una atención diferente.
Estaciones de servicio:
Ofrecen el mismo producto al mismo grupo de clientes, pero compiten
en función del lugar en el que se encuentran y con los servicios
adicionales que brindan.
Computadoras personales:
Los diferentes ofertantes de computadoras personales, suelen
competir ofertando algo (memoria ram, velocidad, diseño, garantía,
soporte técnico, créditos, etc...) que es diferente al de sus
competidores.
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COMPETENCIA DESLEAL
• Son todas aquellas actividades de dudosa honestidad (sin
necesariamente cometer un delito de fraude) que puede realizar
un fabricante o vendedor para aumentar su cuota de mercado,
eliminar competencia, etc.

La competencia desleal es el comportamiento de parte de

cualquier empresario o profesional que resulte contrario a
las exigencias de la buena fe.

• Un comportamiento o práctica comercial es contrario a la buena fe

cuando no se ajusta a las prácticas que se consideran como
honestas en el mercado o que busca distorsionar el
comportamiento del consumidor.
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LOS SUPUESTOS DE COMPETENCIA DESLEAL

I. Actos relacionados con engaño y confusión

II. Actos relacionados con violencia, violación de

normas y otros Actos.
 1. ACTOS DE ENGAÑO
ACTOS RELACIONADOS CON ENGAÑO
2. ACTOS DE CONFUCIÓN
Y CONFUSIÓN
3. OMISIONES ENGAÑOSAS
1. PRÁCTICAS AGRESIVAS
2. ACTOS DE DENIGRACIÓN
3. ACTOS DE COMPARACIÓN
4. ACTOS DE IMITACIÓN
5. EXPLOTACIÓN DE LA REPUTACIÓN AJENA ACTOS RELACIONADOS CON
6. VIOLACIÓN DE SECRETOS VIOLENCIA, VIOLACIÓN DE
7. INDUCCIÓN A LA INFRACCIÓN CONTRACTUAL NORMAS Y OTROS ACTOS
8. VIOLCIÓN DE NORMAS
9. DISCRIMINACIÓN Y DEPENDENCIA ECONÓMICA
10. VETA A PERDIDA
11. PUBLICIDA ILICITA
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LOS ACTOS RELACIONADOS CON ENGAÑO Y CONFUSIÓN

ACTOS de ENGAÑO:
Se refiere a la entrega de información falsa o información que puede
inducir a error a quienes la reciben. El engaño es sobre algún elemento
relevante del producto o servicio, como por ejemplo: características
principales, precio, asistencia post venta, reparaciones, garantías, etc.
ACTOS de CONFUSIÓN:
Se refiere todo comportamiento que busca crear confusión entre los
consumidores sobre la actividad, las prestaciones o el establecimiento
de las empresas competidoras.
OMISIONES ENGAÑOSAS:
Se refiere a omitir u ocultar la información que necesitan los
consumidores para tomar una buena decisión. También cuando se
entrega información poco clara, ininteligible, ambigua o inoportuna.
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ACTOS RELACIONADOS CON VIOLENCIA,

VIOLACIÓN DE NORMAS Y OTROS ACTOS
PRÁCTICAS AGRESIVAS:
Prácticas de acoso, coacción, incluido el uso de la fuerza, o influencia
indebida, que buscan limitar la libertad de elección de los
consumidores o competidores.
ACTOS de DENIGRACIÓN:
Se refiere al intento de menoscabar la reputación de los competidores
a través de información falsa o impertinente.
ACTOS de COMPARACIÓN:
En general la comparación de productos o servicios que cubren la
misma necesidad es completamente legal. No obstante, la práctica
puede ser desleal si se trata de copias que violan los Derechos de
Propiedad Intelectual
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ACTOS RELACIONADOS CON VIOLENCIA,

VIOLACIÓN DE NORMAS Y OTROS ACTOS
ACTOS de IMITACIÓN:
En general está permitido imitar prácticas empresariales o
comerciales de otros. No obstante, cuando la imitación busca
confundir al consumidor o limitar la competencia, la práctica es
desleal.

EXPLOTACIÓN de la REPUTACIÓN AJENA:

Se refiere a toda práctica que busca aprovecharse indebidamente de
las ventajas de la reputación industrial, comercial o profesional
adquirida por un competidor.
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ACTOS RELACIONADOS CON VIOLENCIA,

VIOLACIÓN DE NORMAS Y OTROS ACTOS
VIOLACIÓN de SECRETOS:
Se considera desleal la divulgación de secretos industriales o
empresariales sin el consentimiento de su propietario. También el
espionaje y cualquier otra forma ilícita de apropiarse de un secreto de
un competidor es considerado desleal.
INDUCCIÓN a la INFRACCIÓN CONTRACTUAL:
Es desleal intentar inducir a otros (trabajadores, proveedores,
clientes, etc.) a infringir los deberes contractuales que han contraído
con los competidores.
VIOLACIÓN de NORMAS:
Se considera desleal cuando una empresa adquiere una ventaja
competitiva a partir de violar las normas establecidas.
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ACTOS RELACIONADOS CON VIOLENCIA,

VIOLACIÓN DE NORMAS Y OTROS ACTOS
DISCRIMINACIÓN Y DEPENDENCIA ECONÓMICA:
Se considera desleal que una empresa discrimine a sus
consumidores de manera injustificada o se aproveche de proveedores
(u otros agentes) cuya actividad dependa de ella.
VENTA a PÉRDIDA:
En general existe libertad de precios.
No obstante cuando la estrategia de precios bajo costo es utilizada
para inducir a la confusión a los consumidores, desacreditar o
eliminar a los competidores, la práctica puede ser considerada
desleal.
PUBLICIDAD ILÍCITA:
Si es Ilícita es Ilegal, y también es una práctica de competencia
desleal.
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EL DERECHO DE LA PUBLICIDAD

Se define como toda forma de comunicación

realizada por una persona física o jurídica, pública
o privada, en el ejercicio de una actividad
comercial, industrial, artesanal o profesional, con
el fin de promover de forma directa o indirecta la
contratación de bienes muebles o inmuebles,
servicios, derechos y obligaciones.