MATERIA: NTICX

PROFESOR: ANGEL DANTAGNAN

LA IMAGEN COMO MENSAJE

"el valor real de la imagen está en su capacidad para transmitir

una información que no pueda codificarse de ninguna otra forma"

El desarrollo del lenguaje nos lleva a analizar la imagen visual como una forma de
comunicación. La imagen visual ha logrado posicionarse como una herramienta eficaz en la
comunicación, las impresiones visuales sirven para activar emociones y captar la atención con simple
configuraciones La imagen es el elemento fundamental del Lenguaje Visual. Como en todo lenguaje,
el objetivo es la comunicación. Vemos miles de imágenes al día, en las calles, en nuestro trabajo, en
los medios de comunicación, etc. Estamos rodeados de pantallas donde no dejan de aparecer
imágenes. Por ello se hace necesaria su comprensión y estudio para su posterior análisis.
Ésta forma de comunicación es más impactante que los mensajes escritos, pero solamente si
su lectura es correcta y para lograrlo la imagen se rige por 3 variantes: Código, texto y contexto.

“Código” es aquella información que se extrae de una imagen, puede ser totalmente independiente
a la idea del autor.
“Texto” son los signos que vamos a interpretar.
“Contexto” es todo aquello que nos permite la interpretación. También tiene que ver con el
momento de creación de la imagen.

Ejemplo, la frase “te espero en el banco” tiene una multiplicidad de posibles significados. Para
interpretarla necesitamos colocarla en un contexto. Veamos dos contextos comunes en nuestra vida
cotidiana sobre el término banco:

En el proceso de interpretación de la frase “te espero en el banco”, usamos una serie de

códigos visuales y culturales que en ambos ejemplos nos inclinan hacia una interpretación diferente
de la palabra banco: un lugar para sentarse en el primer caso y una institución financiera en el
segundo.
Esto nos lleva a pensar que las imágenes deben ser interpretadas del conocimiento previo,
sólo podemos reconocer lo que ya conocemos, esta información nos permite separar el código del
mensaje.
Entonces, mientras más conozcamos el contexto es más fácil poder entender el mensaje.

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El hecho de que la imagen se está imponiendo a la palabra escrita, dentro de este suceso las
posibilidades de la imagen en la comunicación son dos: qué puede y qué no puede hacer mejor que
el lenguaje hablado o escrito.
La imagen visual tiene supremacía en cuanto a la capacidad de activación, su uso con fines
expresivos es problemático y carece en general de la posibilidad de ponerse a la altura de la función
enunciativa del lenguaje.

TIPOS DE LENGUAJES VISUALES

Según la finalidad que se pretenda al transmitir el mensaje podemos distinguir entre tres
clases diferentes de lenguajes visuales:

A) Lenguaje visual objetivo: es el que

transmite una información de modo que
posea sólo una interpretación. Por
ejemplo, un dibujo científico o una señal
de tráfico.

B) Lenguaje publicitario: su objetivo es informar, convencer y/o vender un producto o servicio.

(*)Publicidad helados Frigor. Década del 70.

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C) Lenguaje artístico: posee una

función estética y el mensaje o
connotación es más libre tanto
desde el emisor como del receptor.

(*) Puente en el jardín. Autor: Claude Monet

DENOTACIÓN Y CONNOTACIÓN DE IMÁGENES

La denotación es lo que literalmente nos muestra la imagen, su primer nivel de lectura, lo que
percibimos de manera inmediata y objetiva, y es igual para cualquier espectador, es decir LO QUE SE
VÉ REALMENTE. La connotación es el nivel subjetivo de lectura de la imagen, diferente para cada
espectador, dependiendo de factores como su nivel cultural, su experiencia visual o la cultura a la
cual pertenece, es algo así como su "doble sentido", es decir LO QUE NOS SUGIERE E
INTERPRETAMOS. Resumiendo, lo que vemos y los significados posibles de lo que vemos.

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CULTURA ICÓNICA
Los iconos introducen el criterio de semejanza y fidelidad al objeto representado (objetividad).
La cultura icónica se rige por el
realismo en la representación:
• Búsqueda del sistema técnico más
perfecto para la creación de la sensación
de realidad (cine, vídeo, realidad
virtual).
• Menor cooperación en el
sostenimiento de la ilusión
representacional (espectadores críticos,
más pendientes de la calidad de la copia
que de su contenido)
El lenguaje icónico es un sistema
de representación tanto lingüístico
como visual. Se habla de lenguaje
iconico al tratar la representación de la
realidad a través de las imágenes. Por
«realidad» se entiende la «realidad
visual», considerada en sus elementos
más fácilmente apreciables: los colores,
las formas, las texturas, etc

CONCEPTO DE PUBLICIDAD
La publicidad es un instrumento de promoción y comunicación que usa el marketing. Usa una
comunicación impersonal, unilateral y masiva. Se trata de una transmisión de información
impersonal y remunerada que se efectúa a través de los medios de comunicación, los mass media, y
va dirigida a un público objetivo. En ella se identifica el emisor, es decir, el anunciante, que es
identificado y es quién controla el mensaje. La publicidad tiene una finalidad determinada, que trata
de estimular la demanda de un producto o cambiar la opinión o el comportamiento del consumidor.
El receptor o consumidor es anónimo.
La publicidad es uno de los negocios más rentables de hecho los Mass Media, diarios,
revistas, radio, t.v., basan su mayor ingreso no en sus consumidores sino en la publicidad. En la
Argentina, algo así como 8.000 millones de pesos en el negocio de la publicidad .Por lo mismo apela
a cualquier estrategia argumentativa razonamientos, emotividad, metáforas, etc.
Para resumir, la publicidad es, un medio masivo para motivar al consumo. Su fin primordial
consiste en tratar de persuadir al usuario para que consuma un determinado servicio.

El color en la Publicidad.
Es el elemento más complejo y está asociado a las emociones. En él se puede distinguir entre matiz o
tono, el brillo y la saturación. A los colores se les asignan los siguientes atributos:
• ROJO: Color excitante que parece salir al encuentro, adecuado para expresar la alegría entusiasta.
Puede significar pasión, emoción, acción, peligro, etc.
• VERDE: Reservado y esplendoroso. Puede expresar: naturaleza, juventud, deseo, equilibrio, etc.
• AMARILLO: Color de la luz, puede significar: egoísmo, celos, envidia, odio, placer, etc.
• AZUL: Puede expresar: confianza, armonía, afecto, amistad, amor, etc.
• ANARANJADO: color del fuego flameante, es el más visible tras el amarillo. Se usa como señal de
precaución. Significa: regocijo, fiesta, placer, etc.
• VIOLETA: Indica ausencia de tensión, calma, autocontrol, dignidad, etc.

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• BLANCO: es la luz que se difunde, el no color; expresa inocencia, paz, infancia, armonía, etc.
• NEGRO: opuesto a la luz. Color de la separación, de la tristeza. Puede expresar muerte, noche,
ansiedad, nobleza, etc.
• GRIS: iguala todas las cosas y deja a cada color sus características propias sin influir en ellas. Puede
expresar desconsuelo, aburrimiento, vejez, desánimo, etc.

LOGOTIPO-ISOTIPO -ISOLOGO
Lo que coloquialmente se conoce como «logo» puede referirse a uno de los siguientes
conceptos:
Logotipo: es la representación tipográfica del nombre de la marca; una marca en la cual la palabra
funciona como imagen.
El logotipo es uno de los elementos que causa más impresión y que permanece en el recuerdo.
Es por esto que las grandes compañías dedican tantos recursos en su diseño.

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Un logotipo puede ser tan poderoso que baste verlo para asociar ideales, servicio, calidad,
trabajadores, tiendas, confort, o cualquier mensaje.

Isotipo: es el icono o signo visual

gráfico que remite a la empresa,
debido a la similitud, (por la forma, el
color...); una marca donde la imagen
funciona sin texto aunque pueden
estar compuestos por caracteres
tipográficos o pueden ser abstractos.
El isotipo solo con un vistazo te
recuerda a la marca y la identifica. Es
cierto que necesita más tiempo para
entrar en la mente de los usuarios
pero después, funciona muy bien de
forma independiente y es muy visual
y potente. (Por ejemplo: la manzana
de Apple o la esfera compuesta por
piezas de rompecabezas usada en la
wikipedia)

Isologo o Imagotipo: Se encuentran ambos, logo e isotipo. Las dos partes o piezas que lo componen
son indivisibles e inseparables. No funciona la una sin la otra. Es decir, el isologo lo componen la
parte gráfica o icono y también la parte textual pero uno integrado en el otro.
(Por ejemplo: Lg, la carita feliz + la palabra "LG")

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Manipulación de la publicidad
La manipulación es cualquier cosa que hace con intención una persona/s o sociedad, ya sea
empresa, gobierno, religión, autónomo, con el objetivo de conseguir algo sin tener que dar nada a
cambio o cuando pretenden aprovecharse sacando mucho a cambio de poco y todo esto mediante la
omisión de información o el engaño.
La definición de manipulación es muy ambigua y en esta vida casi todo es manipulación.
Cuando uno redacta una carta de marketing para su producto puede obviar cosas para que la gente
lo compre (manipulación).

Esquema para el análisis de un Anuncio Publicitario

Lectura objetiva. Denotación Lectura subjetiva. Connotación

(Descripción de lo que se ve) (Referencia subjetiva de lo representado)

Descripción de los personajes, situaciones: Aspectos interpretados del mensaje.

- ¿Dónde estamos?
- ¿Quiénes son los personajes?
- ¿Cómo están vestidos?
- ¿Qué objetos hay y cómo están distribuidos?
- ¿Dónde está el producto que se anuncia?
- ¿Por qué ahí su ubicación?
Tipo fotografía: B/N, Color (analógica, digital)
Técnica de manipulación: si existe
Formato: rectangular, vertical (indicar tamaño).
- Mensaje connotado de la imagen.
- Mensaje lingüístico.
¿A quién va dirigido el mensaje?
- Género. Ámbitos. Grupos.
- Aspectos (sociales, políticos, culturales)
- Estereotipos.
- Sugerencias, emociones, valores.
- Grado de impacto.

Grados de relación texto-imagen

La marca. El logotipo
El "slogan" publicitario. Mensaje.
Otros textos.

Grados de significación de la imagen

icónica - abstracta
simple - compleja
monosémica (Un significado) – polisémica (varios significados)
original - redundante
notativa - connotativa

Características básicas de la imagen

Otros factores que pueden incluirse dentro del análisis
Elementos de estructura: punto, línea, luz, color, encuadre...
Composición: Organización de los elementos. Recorrido visual. Equilibrio.
Planos: General, conjunto, primer plano.
Ángulos de la toma: picado, contrapicado.

FORMATOS DE ARCHIVOS
Al captar una nueva imagen a través de nuestra cámara digital o bien a través cualquier otro
dispositivo de entrada como el escáner, obtenemos una imagen digital en dígitos binarios.
Tipos de Imágenes:

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Vectoriales: Las imágenes

digitales pueden ser mapa de bits
o vectoriales. Las imágenes
vectoriales son gráficos formados
a base de curvas y líneas a través
de elementos geométricos
definidos como vectores. La gran
ventaja de las imágenes
vectoriales es que no sufren
pérdida de resolución al
producirse una ampliación de los
mismos. Se utiliza mucho para trabajos de rotulación, rótulos, iconos, dibujos, logotipos de empresa
etc. Esta clase de imagen tiene poco peso como archivo informático, medido en Kilobytes.
Este tipo de archivos lo utilizan programas de dibujo y de diseño tales como: El Adobe
Ilustrator, Freehand, Corel Draw entre otros.
Otra particularidad de esta clase de archivos es que solo pueden visualizarse a través del
programa que los creó, si es que no se transforman en mapa de bits.
Mapa de bits: Los archivos de las imágenes se guardan normalmente en forma de mapa de
bits o mosaico de píxeles. Cada píxel guarda la información de color de la parte de imagen que ocupa.
Este tipo de imágenes son las que crean los escáneres y las cámaras digitales. Esta clase de
archivos ocupan mucha más memoria que las imágenes vectoriales.
El principal inconveniente que presentan esta clase de archivos es el de la ampliación, cuando
un archivo se amplia mucho, se distorsiona la imagen mostrándose el mosaico "los píxeles" y una
degradación en los colores llegando al efecto pixelado (definido en el apartado de imagen digital),
debido a la deformación de la fotografía.
Una imagen de mapa de bits pequeña, al ampliar excesivamente su tamaño pierde nitidez y
resolución.

(*) Al ampliar la imagen vectorial, no pierde calidad.

GIF: Este tipo de archivo se creó con la finalidad de obtener archivos de tamaño muy
pequeños. GIF es muy indicado para guardar imágenes no fotográficas tales como: logotipos,
imágenes de colores planos, dibujos, etc.
El formato GIF guarda imágenes de 8 bits, no 8 bits por cada color RGB, sino que indexa solo
256 colores cómo máximo.
Para guardar una imagen en formato GIF utilizaremos la opción Guardar para la Web. Una gran
ventaja de este formato, es que podemos realizar transparencias en la paleta de colores, haciendo
que ese color quede invisible. Este formato permite crear animaciones a través de fotogramas
secuenciales.

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PNG: Considerado un formato para sustituir al famoso .GIF, debido a que el PNG utiliza
sistemas de compresión estándares gratuitos, como el método ZIP, y permite al mismo tiempo mayor
profundidad de color en las imágenes, llegando hasta los 24 bits de profundidad de color, mientras
que el formato GIF solo recoge 8 Bits.
Su utilizamos PNG, para comprimir imágenes de 24 bits podremos realizar una interesante
compresión sin pérdida alguna de calidad.
La única diferencia que estriba entre GIF a PNG, es que en PNG, no permite archivos animados
JPEG: Este formato lo creó The Joint Photographers Experts Group. Es uno de los formatos más
conocidos para la compresión de fotografías digitales. Es uno de los pocos formatos que se soporta
en Internet (Web)
Todas las cámaras digitales y escáneres almacenan las imágenes en formato JPEG, no obstante
y dado que la compresión de este formato afecta a la calidad de imagen, se puede escoger diferentes
niveles de compresión:
A más baja compresión mayor calidad.
A más alta compresión menor calidad.
Cuando se opta por una compresión alta, es para crear archivos que ocupen poco espacio para
la Web o enviarlas por correo electrónico. JPEG es el único formato de archivo, que puede llegar a
comprimir una imagen hasta sólo un 10% de su tamaño original, sin que el ojo humano pueda
percibir diferencias, antes y después del proceso de compresión. Es el formato que utilizamos
generalmente.