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La web 4.0 es aquella en donde la experiencia del usuario es elemental al diseñar o crear
plataformas, productos y servicios.
Se trata de una web activa, la web 4.0 será mucho más activa y funcionará como un asistente
virtual con inteligencia artificial. Una persona puede decir "quiero una reservación en un hotel
en el centro de Lima para el 15 de agosto". Entonces, el asistente entenderá el lenguaje y
directamente reservará lo solicitado, basándose en reservas previas, gustos, presupuestos
comunes u otros factores propios del usuario.
Por otro lado, la web también se volverá mucho más interactiva. Puede reservar una entrada al
cine para el estreno de la película favorita de un consumidor y solo necesitará su confirmación
para hacer los pagos respectivos.
La web 4.0 les permitirá potenciar su marca mediante las siguientes herramientas:
La comprensión del lenguaje natural y tecnologías Speech to text (de voz a texto y viceversa).
Nuevos modelos de comunicación máquina a máquina (M2M), ubicación que aporta el GPS,
ritmo cardíaco que tu smartwatch registra, etc.
Realidad sensorial
Hasta ahora hemos tenido una web emocionalmente neutra, pero a partir de la web 5.0 o
también llamada Web sensorial, está será encaminada a poder identificar las emociones de los
usuarios, por medio de los dispositivos, productos y/o servicios, y sí… esto parece salido de la
ciencia ficción pero cada vez más se mezclan y ese momento ya llegó y crecerá como en su
momento florecieron otras características de la web. Aquino Caje (2016), de acuerdo a datos
estima que las primeras apariciones de esta web sean en el año 2020, aunque ya existen los
primeros ejemplos enfocados al ámbito del entretenimiento. El sitio wefeelfine.org rastrea
frases emotivas en la web, posteriormente las categoriza y registra la frecuencia. Por su parte,
la empresa Emotiv Systems, con sede en San Francisco, ha creado neuro-tecnología, que
mediante auriculares le permite al usuario interactuar con el contenido y que este responda a
sus emociones o cambiar la expresión facial de un avatar en tiempo real.
Ajit Kambil (Global Director of Deloitte Research, Boston, Massachusetts, USA) menciona lo
difícil que es mapear las emociones, más no imposible y que con los dispositivos adecuados
como pueden ser implantaciones neuronales, se pueden personalizar de tal manera, que
causen ese impacto en los usuarios.
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