Investigación de Mercados 11/11/2021

Tablas de Contingencia

Milton Coca Ph.D.

Contenido

Introducción

1. Noción de tablas de contingencia

2. Las Celdas

3. Estadísticos

4. Tablas para respuestas múltiples

5. Tablas de contingencia con variables de respuesta múltiple

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Introducción
• Se emplean para registrar y analizar la relación entre dos o
más variables.

• Habitualmente las variables deben ser de naturaleza

cualitativa (nominales u ordinales).

• Un método útil para clasificar los datos obtenidos en un

recuento.

• La tabla de contingencia es una tabla de doble entrada,

donde en cada casilla figurará el número de casos o
individuos que poseen un nivel de uno de los factores o
características analizadas y otro nivel del otro factor
analizado. Milton Coca Ph.D.

1. Noción de tablas de contingencia

• Trabajando con una muestra de 43
directivos de empresas, en la que
se abordan diversos aspectos
relacionados con el entorno
político, las nuevas tecnologías, su
propia empresa, productos y
servicios.

• directivos.sav

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1. Noción de tablas de contingencia

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2. Las celdas Diferencias entre frecuencias observadas

y teóricas. Residual positivo indica que
se tiene más sujetos en la celda de los
que debería haber, en el supuesto de que
las dos variables fuesen independientes.

• Recuentos: frecuencia observada

o empírica y esperada o teórica de
cada celda de la tabla.

• Porcentajes: por fila, columna o

total de la tabla.

• Residuos: No tipificados,
tipificados y tipìficados corregidos

Diferencia dividida por una

estimación de su
desviación estándar.
Tienen Media = 0 y
Desviación estándar = 1.

Diferencia dividida por una estimación de

su error estándar.
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2. Las celdas

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2. Las celdas

Utilizando la opción Format

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3. Estadísticos

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3. Estadísticos

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3. Estadísticos

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3. Estadísticos
• Chi-cuadrado de Pearson: trata de contrastar la hipótesis
de independencia entre las dos variables.

• Cuanto mayor es el valor X2 y menor su grado significancia es

más probable que exista relación/dependencia entre las
variables, mayor probabilidad de rechazar la hipótesis nula de
independencia entre las mismas.

• Por lo general se suele trabajar con riesgos “” de 5 por ciento o

del 1 por ciento (0,05 y 0,01 en términos de probabilidad)

• Corrección por continuidad de Yates: es aplicable cuando se

trabaja con muestras muy pequeñas, en nuestro caso se confirman
los resultados del X2

• Razón de verosimilitud: útil en el caso de muestras grandes,

confirman los resultados anteriores, se utiliza en los modelos
loglineales.

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3. Estadísticos
• Test de probabilidad exacta de Fischer: calcula la
probabilidad de una distribución de valores observados como los
de la tabla, sobre el total de tablas posibles que tengan los
mismos valores marginales.

• Linear-by-linear Association Chi Square: función del

coeficiente de correlación de Pearson, únicamente apropiado para
variables cuantitativas.

• Tanto el estadístico X2 como su probabilidad pueden verse

distorsionados si la tabla no cumple con ciertas condiciones, como
por ejemplo el hecho de que las frecuencias teóricas o esperadas
de algunas celdas sean inferiores a un valor determinado (SPSS,
valores inferiores a 5)

• Si se trabaja con una tabla de 2 x 2, se puede utilizar e interpretar

X2 como un estadístico de comparación de proporciones (ej.
Considerar que la red es o no segura dentro de los que sí
compran o no compran por Internet.

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3. Estadísticos

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3. Estadísticos

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3. Estadísticos
• Medidas Direccionales y Simétricas: Miden en general el grado y la
naturaleza de la relación entre dos variables cuando no existe un orden de las
categorías y varían en función de diversos factores como los valores marginales,
la base de cálculo, etc.. Tratan de minimizar la influencia que sobre X2 tienen el
tamaño de la muestra y los grados de libertad, sus valores oscilan entre 0 y 1:

• Índices basados en X2 :
• Coeficiente “Phi”.
• Coeficiente “V” de Cramer.
• Coeficiente de contingencia
Notas:
 Para una tabla de 2 x 2 el valor  = r de Pearson

 Si el número de filas o columnas es superior a 2  puede ser superior a la unidad

puesto que X2 puede ser mayor que N.
 “C” nunca podrá tener un valor igual a la unidad y su valor máximo dependerá del
número de filas y de la columnas de la tabla.

 La “V” de Cramer será igual a  en una tabla donde k = 2

 “K” es el menor del número de filas y de columnas de la tabla

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3. Estadísticos
• Índices basados en la reducción proporcional del error (PRE) entre
pronósticos de los valores de una variable por sí misma y a partir del
conocimiento de una adicional. Qué variable actúa como dependiente y cuál
como independiente, dependerá de la naturaleza del problema.
• Lambda, oscila entre 0 y 1, donde 0 significa que la variable independiente no es
de utilidad para pronosticar la variable dependiente y 1 lo contrario.

• Tau de Goodman y Kruskal, similar a Lambda pero con probabilidad basada en

los marginales.

• Coeficiente de incertidumbre, éste y el anterior coeficiente pueden darnos a

entender que, en efecto, conocer la opinión acerca de si la red es o no segura,
puede actuar como un buen predictor para saber si un individuo tiene o no
predisposición para realizar compras por internet.

• Medidas ordinales, basadas en la ordenación por rangos de los valores de

las variables que deben tener categorías ordinales.
• Tau-b y Tau-c de Kendall

• Tau de goodman y Kruskal y la D de Sommers

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4. Estado civil actual.

1. Solter@ ( )
2. Casad@ (X)
3. Viud@ ( )
4. Divorciad@ ( )
5. Acuerdo ( )

5. ¿Qué estaciones de radio que escucha?

1. Centro ( X)
2. Disney ( )
3. Panamericana ( X)
4. Clásica ( X)
5. Estrella ( )
6. San Rafael ( )
7. Oro ( )
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¿Usted habitualmente escucha radio Centro?

1. Si ( X)
2. No ( )

¿Usted habitualmente escucha radio Disney?

1. Si ( )
2. No (X)

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Análisis de respuestas múltiples

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1. Definición de la series
C1: ¿Podría indicarnos cuál o cuáles de los siguientes incentivos extrasalariales tiene
usted actualmente establecidos en su empresa?

 Por resultados de empresa  Colectivos

 Por resultados de la unidad de negocio  Comisiones

 Por objetivos individuales  Participación en beneficios

 Por objetivos de equipo  Otros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

 Por evaluación de cumplimiento

D1: ¿Podría indicarnos en su opinión, cuál o cuáles son los sectores interesantes
para invertir a medio-largo plazo? (Elija un máximo de 3 opciones).

 Telecomunicaciones  Químicas

 Inmobiliario  Distribución

 Banca  Sector industrial

 Servicios  Biotecnología
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 Energía  Otros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

1. Definición de la series
• Caso dicotomías múltiples. La variables vendrán definidas
por los distintos, productos, servicios, marcas, diferentes
anuncios, programas proveedores, etc. Se ingresa la
información de forma dicotómica para las diversas variables a
que dan lugar las opciones de respuesta múltiple. Se definirán
tantas como respuestas diferentes se tengan a la pregunta
planteada.

• Caso de categorías múltiples, se basa en la elección de un

determinado número de opciones. Se genera en la base de
datos tres columnas para las tres variables que correspondan
a cada una de las opciones de los sujetos. Cada una de las
variables tiene tantas categorías de respuesta se incluya en la
pregunta.

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1. Definición de la series

• Trabajando con el archivo:

DIRECTIVOS.sav.

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1. Definición de la series

Trabajando con el archivo:

DIRECTIVOS.sav.

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1. Definición de la series

Trabajando con el archivo:

DIRECTIVOS.sav.

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2. Tablas de frecuencias con variables de

respuesta múltiple

Trabajando con el archivo:

DIRECTIVOS.sav.

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2. Tablas de frecuencias con variables de

respuesta múltiple

Trabajando con el archivo:

DIRECTIVOS.sav.

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2. Tablas de frecuencias con variables de

respuesta múltiple

Trabajando con el archivo:

DIRECTIVOS.sav.

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Tablas cruzadas con variables de respuesta múltiple

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1. Tablas cruzadas con variables de

respuesta múltiple

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1. Tablas cruzadas con variables de

respuesta múltiple

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