En este artículo estudiaron la influencia que tiene el marketing digital de productos insalubres en

los jóvenes, Esta revisión evaluaron sistemáticamente la relación entre el marketing digital y las
actitudes y comportamientos de los jóvenes hacia los productos no saludables.

Los participantes del estudio tenían entre 12 y 30 años; La Oficina de Estadísticas de Australia
(ABS) identificó a los adolescentes y adultos jóvenes de 15 a 34 años como los mayores usuarios
de Internet (98%), seguidos de los adolescentes menores de 15 años (97%).  Se seleccionó el rango
de edad de 12 a 30 años, ya que muchos estudios han utilizado 12 años como año de inicio para
los adolescentes y 30 años como límite para los adultos jóvenes; (3) Los factores del estudio
incluyeron cualquier comercialización o promoción de productos no saludables, incluidos
alimentos y bebidas, tabaco y alcohol generados por la industria de productos utilizando
plataformas en línea como Internet, sitios web, sitios de redes sociales (SNS), juegos en línea y
correos electrónicos. 

Los estudios cualitativos informaron que los jóvenes se mostraban escépticos con respecto a los
anuncios en las barras laterales (Facebook) o los anuncios patrocinados por la marca pero no
necesariamente veían su compromiso con los contenidos relacionados con la marca en las redes
sociales (es decir, "me gusta" o " compartir ”) como una forma de marketing, especialmente
cuando estos fueron compartidos. Dos estudios también revelaron la aceptabilidad social de ser
visto consumiendo ciertas marcas de alcohol en las redes sociales, ya que estas marcas estaban
vinculadas a la masculinidad, la feminidad y las imágenes culturales deseadas.

Los resultados indicaron un vínculo entre el marketing digital y las actitudes de los jóvenes hacia el
uso previsto y actual de una variedad de productos insalubres, incluidos el alcohol, el tabaco y los
alimentos

 Uno de los hallazgos clave fue que los especialistas en marketing utilizaron la transmisión entre
pares de mensajes en sitios de redes sociales (por ejemplo, me gusta y comentarios de amigos en
Facebook) para difuminar la frontera entre los contenidos de marketing y las actividades de los
pares en línea. El marketing digital de productos nocivos para la salud está asociado con el uso y
las creencias de los jóvenes sobre estos productos. Los efectos del marketing digital variaron entre
los tipos de productos y el marketing respaldado por pares (medios ganados) puede tener
mayores impactos negativos que el marketing de medios propios o de pago.

Se concluyó que la exposición al marketing digital puede estar asociada con las actitudes y
comportamientos de los jóvenes hacia una variedad de productos nocivos para la salud. Los
contenidos de marketing transmitidos a través de las interacciones sociales en línea de los jóvenes
(medios ganados) desdibujan la frontera entre los contenidos generados por el usuario y el
comercializador y parecen tener un mayor impacto que los anuncios en línea más explícitos
(medios propios y pagos). Dada la naturaleza fluida y omnipresente de las actividades de
marketing en las plataformas digitales, existe la necesidad de una consideración proactiva de una
regulación eficaz sobre los productos insalubres comercializados en el entorno en línea