Caso: Ética de marketing

Selección de un mercado de consumidores jóvenes Usted nunca sabría

que los consumidores son más austeros en la actualidad si sólo
considerara las nuevas líneas infantiles de las casas de moda como Fendi,
Versace y Gucci. La alta moda infantil no es nueva, pero los diseñadores la
están llevando a nuevos niveles y la están extendiendo más allá de la ropa
para ocasiones especiales para llevarla a la ropa de diario. En el pasado,
algunas de las niñas pequeñas que desfilaban en las pasarelas de modas
llevaban muñecas con atuendos a juego. Pero este año, mucha de la moda
infantil está diseñada alrededor de ropa para mamá y papá a juego.
Jennifer Lopez y sus pequeños ayudaron a Gucci a lanzar una línea para
bebés y niños entre 2 y 8 años. Un atuendo infantil de Gucci con una
playera, jeans entallados, un cinturón con la doble G de la marca, un
impermeable y botas le costarán a mamá y papá unos 1000 dólares. Una
gabardina de corte cruzado de Burberry para niños cuesta unos 335
dólares, una ganga si se compara con la gabardina a juego para mamá que
cuesta 1 195 dólares. El CEO de la marca Young Versace ve crecimiento en
este mercado y anticipa que su marca representará un 10% de las ventas
globales de la empresa en unos cuantos años.
1. ¿Qué variables de segmentación están usando los mercadologías en
este ejemplo?
2. ¿Es apropiado que las mercadologías se enfoquen en un mercado tan
joven con ropa de alto precio?