¿Cuáles son las tipografías más utilizadas en

publicidad?

La Helvética es una de las tipografías más utilizadas en

publicidad y quizás, la más conocida en todo el mundo.
Creada en el año 1957 por Max Miedinger y Edouard
Hoffmann para la fundición de tipografías. Fue la
absoluta protagonista durante los años 60 y 70.

Cuenta con una gran variedad de variantes y es muy

versátil en el mundo del diseño.

Además, como te hemos dicho lo que nos interesa es dar

con tipografías que sean fáciles y claras. Y la Helvética es
muy fácil de leer. Es posible que por eso mismo se utilice
tanto para crear identidades corporativas.

De hecho aunque se utilice mucho para titulares, su

sencillez es la que la convierte en un comodín para
innumerables ocasiones
Bodoni es una tipografía serif diseñada por
Giambattista Bodoni en 1798. Su creación
culminó 300 años de evolución de la tipografía
romana.

Tras grandes fusiones entre líneas finas y

gruesas surgió esta tipografía.

Actualmente, además de en publicidad, este

tipo de letra se utiliza mucho en prensa.

La Avenir es una tipografía clásica diseñada

por Adrian Frutiger en 1988. Frutiger fue uno
de los tipógrafos más conocidos del siglo XX,
y además de la Avenir creó también la
Univers.
Univers
Diseñada también por Frutiger en 1957, la Univers es uno
de los mayores éxitos respecto a tipografías de la segunda
mitad del siglo XX.

Tanto es así que es una de las tipografías más utilizadas en

publicidad y en los medios de comunicación.

Es clara, sencilla y legible, por lo que puede darte mucho

juego.
Arial

Sin duda es una de las más conocidas sin serif,

es decir, que su terminación es una forma
recta, sin adornos. Su boom se dio cuando se
incluyó en Windows y a lo largo de los años se
ha extendido entre los sitios web y diferentes
entornos digitales.

Como consejo, te recomendamos que utilices

tipografías sin serif, ya que estas son más
fáciles de leer en pantalla.
Futura
Entre las tipografías más utilizadas en publicidad
llegamos a la más famosa del siglo XX, Futura.

Este tipo de letra tiene una amplísima gama de

cuerpos que abarcan desde las formas más finas
hasta las más gruesas.

Se diseñó por Paul Renner en 1925 y tuvo influencia

de Bauhaus. Al ser una tipografía muy elegante es
ideal para cualquier publicidad, carteles, revistas y
libros.
La Trajan. o se caracteriza por su diseño antiguo. Y
esta característica se debe a que la forma de las
letras está inspirada en las inscripciones que tienen
las bases de las columnas de Trajan

Diseñada por Carol Twombly, esta tipografía en un

principio se componía únicamente de letras
mayúsculas. No obstante, a medida que han ido
surgiendo versiones fue avanzando.

En 2001 concretamente se proporcionaron también

las versalitas para este tipo.
Es una tipografía muy acertada para los contenidos
elegantes y selectos.
Es un tipo de letra geométrico, sans-serif,
que fue diseñada como tipografía
corporativa de la empresa Volkswagen en
1979.

En la actualidad es propiedad de Adobe.

Se suele emplear para publicidad y es una
buena opción para los logos, aunque como
ves, uno de los más reconocidos ya cuenta
con esta tipografía.
La Minion es una de las tipografías más
utilizadas para publicidad gracias al motivo
de su creación.
Robert Slimbach la diseñó en 1990 para
Adobe, y gracias a su variedad se utiliza
para dar vida a diferentes recursos.
Garamond

Esta tipografía fue diseñada por Claude

Garamond, un impresor de París. Surgió
como un pedido.

Una vez que Garamond iba cogiendo más

y más fama, el rey Francisco I de Francia le
encargó la creación de una tipografía con
caracteres griegos para publicar la obra
“Alphabetum Graecum”. Y así surgió la
Garamond.

Hoy en día es una de las tipografías más

utilizadas en publicidad gracias a una
versión que se creó en 1998. Robert
Slimbach fue quien le dio un pequeño giro
y la convirtió en una letra elegante.
¿Alguna vez te habías parado a pensar en la
tipografía que se utiliza para señalizar los
aeropuertos?

Es muy reconocible. Adrian Frutiger la creó para

señalizar el Aeropuerto de Charles de Gaulle, en París.

Y aunque en un primer momento se pensó como una

fuente sin serif, la familia actual también cuenta con
algunos modelos serif.

Es muy común encontrarse con esta tipografía en web y,

sobre todo, en logos.
Calibri es una tipografía predeterminada en el paquete Office
de Microsoft desde 2007. Fue la tipografía, creada ex-profeso, FF Meta
para ser empleada como tipografía estándar en su paquete Creada por Erik Spiekermann a finales de los años 90,
Office. Sustituyó a Times New Roman y a Arial en esta labor. la tipografía Meta es increíblemente flexible y apropiada
Es una tipografía paloseco, sin ningún tipo de serif u para cualquier publicidad. Es muy popular.
ornamento en su final. Muy empleada en mensajería
instantánea, presentaciones y emailing.
 La Myriad es un tipo de sans-serif diseñado por Robert
Gill Sans Slimbach y Carol Twombly para Adobe Systems.
Aunque comúnmente es conocida por ser la tipografía usada
por Apple desde 2002.

Uno de los problemas con los que nos encontramos a veces a la

hora de elegir tipografía es que nos resulta complicado elegir
entre unas y otras. Sobre todo porque no sabemos en qué se
diferencian. En el caso de Myriad podemos reconocer este tipo
de letra por su descenso de cola en la “y” y su corte en la “e”. En
los pequeños detalles está la diferencia.

¿Sabías que la Gill Sans es la tipografía

que se utiliza para el metro de Londres?

Fue creada por el tipógrafo Eric Gill y

publicada por la fundición Monotype en el
primer tercio del siglo XX. Es una tipografía
muy versátil con diferentes versiones.
Si hablamos de las tipografías más utilizadas en
publicidad no puede faltar la Time New Roman. Es una
de las primeras tipografías en ser digitalizadas, por lo
que está presente en la mayoría de los espacios.

La Interstate la diseñó Tobias Frere-Jones

Ya sea para prensa escrita, libros o revistas, este
tipo de letra en papel funciona a la perfección. Por
lo que si vas a hacer publicidad offline como
carteles es una apuesta casi segura.
inspirado en el alfabeto que se utilizaba para la
señalización de las carreteras y autopistas en
Estados Unidos.
Es muy legible por lo que se utiliza mucho tanto en
sitios web como en revistas y periódicos. Una buena
elección para dar vida a tus contenidos.
Clarendon
Esta tipografía la creó Robert Besley en 1845, por lo que
es la primera fuente tipográfica registrada.

Como curiosidad te contamos que esta fuente se utilizó

mucho durante la Primera Guerra Mundial para las
proclamaciones.

Y otra de sus características más destacables es que es

la típica tipografía que se utilizaba también en los carteles
del oeste.

En publicidad se utiliza para dar un toque especial a

ciertos contenidos y para hacer anuncios ambientados en
ciertos temas. Puede dar mucha personalidad a tus
comunicaciones.

Fue diseñada en 1952 por Aldo Novarese y
Alessandro Butti. Como puedes ver, el aspecto
geométrico cuadrangular de este tipo de letra la
convierte en la elección perfecta para
publicidades sobre el sector tecnológico.
Su autor, Morris Fuller Benton, es el creador de
numerosas tipografías más utilizadas en publicidad
hoy en día. La Franklin Gothic se utiliza
muchísimo para anuncios y titulares de prensa y
cada vez se usa en más proyectos por su amplio
abanico de variantes.
Es quizás una de las tipografías más reconocidas. De
hecho una prestigiosa web alemana la situó en el puesto
41 entre las 100 mejores tipografías de todos los
tiempos. ¿Sabes cuándo se dio el boom de Gotham?
Cuando Obama la escogió para su campaña política.
Como puedes ver las letras más utilizadas y con
apariencia más sencilla y legible son las que se llevan la
palma.
DIN es una de las creaciones más
recientes. La creó el diseñador alemán
Albert-Jan Pool en 1995.
Es una de las tipografías más utilizadas
en publicidad ya que ha pasado a ser
una de las elecciones favoritas de
muchos diseñadores gráficos.
Fue Evert Bloemsma quien diseñó esta tipografía en
1998, por lo que pasa a ser otra de las más nuevas.
Puede considerarse a esta tipografía como un tipo de
fuente con mucha personalidad y poder. De hecho se
utiliza muchísimo en publicidad y, sobre todo para
packaging.
Avant Garde
Cualquier texto que veamos con Avant Garde lo
relacionamos directamente con Adidas.

Y no es para menos. La marca se encargó de darle el

impulso necesario a esta tipografía y ahora es una de las
más conocidas y más fácilmente reconocible de todas.

El autor Herb Lubalin diseñó la fuente para la revista

Avant Garde Magazine en 1967 y posteriormente se
rediseñó en colaboración con Tom Carnase. Fue entonces
cuando se añadieron los caracteres de caja baja
Bickham Script
Aunque no es precisamente una de las más legibles, la
Beckham Script se utiliza mucho para dar un toque
especial a los contenidos.

Sobre todo para aquellos que estéticamente requieren de

una formalidad y estilo clasicista.

Utilizada en un buen contexto puede ser una muy buena

elección. No obstante no es recomendable utilizarla para
contenidos largos ya que su lectura no es muy
cómoda. Esta tipografía es más estética que funcional.
Por ello si la escoges debes tener muy claro que
deberá ser para ocasiones puntuales.

Como ves existe una gran variedad de tipografías que

puedes emplear para resaltar los contenidos de tu sitio
web, tu blog o tus anuncios como siempre se ha hecho en
la publicidad. Y sobre todo te ayudarán a captar leads en
tus landing pages.
TIPOGRAFÍAS PARA TITULARES Y PARA TEXTOS
LARGOS
Hay tipografías que se han diseñado para ser utilizadas
en gran formato (las llamadas Display), para agilizar la
lectura en textos largos o para cualquier aplicación.
En este último aspecto también influyen las variables
tipográficas.
La mayoría de tipografías son, en realidad, familias
tipográficas con diferentes versiones (negrita, cursiva…).
Con el fin de ser más versátiles y permitirnos contrastar y
jerarquizar nuestros textos manteniendo la armonía entre
las distintas tipografías.
PARA TEXTOS LARGOS:
Al contrario de los títulos este tipo de textos
exigen tipografías muy legibles en tamaños
pequeños por lo que es recomendable
obviar:
Tipografías decorativas, script, sans serif y
romanas con mucho peso (Bold, SemiBold,
Ultrabold…), cursivas (Italic) o demasiado
livianas (Light, Ultralight…).
Así pues las versiones Book o Regular de
las tipografías serán las más apropiadas.

PARA TITULARES:
Los títulos, al ser más grandes, soportan tipografías
menos legibles que los cuerpos de texto largos. Por este
motivo, podemos permitirnos utilizar prácticamente
cualquier tipografía.
CÓMO COMBINAR TIPOGRAFÍAS

Es posible que queramos utilizar varias tipografías.

En algunos casos la tipografía que mejor expresa lo
que queremos no va a ser adecuada para los textos
más largos.

En estos casos podemos combinar más de una

familia tipográfica. Para asegurar una armonía entre
ambas tipografías deberemos buscar el máximo
contraste entre ellas y a su vez tener en cuenta la
legibilidad.