Briefing

Salvadora Díaz Martínez

 Análisis del sector

Magical Fragances es una empresa de Busca que el consumidor pueda des-

perfumería dedicada a una clientela exclusi- cubrir un mundo de sensaciones gracias a la
va ya que cuenta con productos de marcas frescura y perdurabilidad de sus fragancias.
conocidas y caras, además de la propia. Está Ofrece servicios de belleza y asesoramiento
dirigida a un público joven de entre unos 18 personalizado en su tiendas.
y 30 años, tanto hombres como mujeres.
Al tratarse de una tienda se enfrenta
La gama de productos es bastante tanto a las demás, como a las grandes fran-
variada y cuenta con las últimas tendencias, quicias con establecimientos en la zona. Al
como pueden ser, los perfumes de fórmula situarse en la calle reyes Católicos de Grana-
libre (Con ingredientes naturales, sin aditi- da, pleno centro urbano, encontramos
vos, sin alcohol, colorantes sintéticos, sulfato, mucha competencia.
organismos modificados genéticamente, ni
ftalatos. Dentro de esta tendencia, priman las
notas cítricas, las hierbas, la flor de loto, la
pimienta rosa, hojas verdes y violetas, etc.),
los que contienen beneficios de aromatera-
pia (Con algo más que un aroma agradable)
e incluso con antioxidantes (Con frutas altas
en antioxidantes, esas mismas que tan de
moda están en el mundo culinario gracias a
sus beneficios para la salud).
Fragances

Algunas pequeñas tiendas, como Nar-
ciso de la Fuente Morcillo, Perfumería Fidel,
Greenways, Perfumería Marilu, Perfumería-
Granada o Herbier de Provence no se posi-
cionan claramente y ofrecen productos para
casi toda clase de público, al ser pequeñas
no poseen revista propia ni página web.
En cambió a continuación enumero las más
cercanas a Magical fragances tanto en lugar
como en características:
- Baoba Pure SL.: Es una tienda de per-
fumería que se posiciona como una empresa
preocupada por el cuidado del medio
ambiente y cuyo público objetivo son las
personas (hombres y mujeres) que se pre-
ocupan por su cuidado y bienestar personal
y que además creen que el esfuerzo de
todos sirve para cambiar y mejorar el espa-
cio donde vivimos. Dan mucha importancia
al uso de la flora y minerales de los produc-
tos en todo el proceso, quieren una cosméti-
ca natural consecuente. (www.baobapure.com)
Análisis del sector
- Perfumería Aromas: Es una franqui-
cia, que ofrece primeras marcas en perfume-
ría y cosmética selectiva y un asesoramiento
personalizado y especializado.
(www.aromas.es)
- In Faradis Perfumeías SL (If): Se trata
de una franquicia que atiende las necesida-
des de las mujeres para que se sientan
bellas y bien, ofrece a cada cliente lo que
necesita. Su publico objetivo es casi ilimita-
do ya que se posiciona como la empresa que
tiene todo tipo de perfumería y tiene aseso-
ramiento personalizado en todas sus tiendas.
Siempre encontrarás el perfume que va con-
tigo. (www.prefumeriasif.com)
- Marvimundo: Es una franquicia que
se posiciona como la empresa para gente
joven con lo último en fragancias y cosméti-
ca. Es muy colorida y destaca por su brillo y
viveza. (www.marvimundo.es)

Magical Fragances se posiciona como
una tienda exclusiva, con productos caros,
que sólo unos cuantos tienen el lujo de per-
mitirse. Para gente joven tanto hombres
como mujeres. Significa un gasto ostentoso
en algo que no lo requiere, hay muchas per-
fumerías en las que se encuentran buenas
fragancias por un bajo precio, pero la gente
que frecuenta ésta disfruta diferenciandose
de los demás por el simple hecho de com-
prar algo que otro no podría.
El público objetivo por lo tanto son
chicos y chicas con dinero, de clase alta. Les
gusta vestir bien, siempre a la ultima y por
supuesto, usar los productos más caros.
Posicionamiento y público objetivo
Nos estamos refiriendo a gente como:
- Carol: Su padre empresario y su
madre diseñadora de moda, a sus 22 años
estudia periodismo en una de las mejores
universidades de España y le gusta vivir la
vida al máximo. Come, bebe, viste y usa lo
mejor y más caro. Darse caprichos es su
vicio y no escatima en gastos.
- Rodrigo: Es un chico de 23 años que
sigue viviendo de sus padres, siempre le han
dado todo y vive muy agusto así. “Estudia”
derecho y le encanta pasar los domingos ya
sea jugando al padel o al golf. Viste siempre
con las mejores marcas y disfruta todo lo que
puede y más. Le encanta viajar y a visto ya
medio mundo.
 Análisis del sector (Producto editorial)
La foto de la portada suele aparece casi
siempre en el sumario

Con respecto a los productos editoriales,

encontramos, por un lado, los catálogos de
las empresas de este sector:

- Marvimundo. Es la revista de la per-

fumería del mismo nombre, en ella aparecen
las ultimas tendencias en cosmética y perfu-
mería, una sección de regalos y un especial Aparecen motivos relacionados
cuyo tema cambia en cada número, las con la estación del año
demás secciones varian. Saca una cada esta-
ción del año y es gratuita. En la portada
siempre aparece la cara de una chica que no
es conocida, con peinado y maquillaje rela-
cionado con la estación. Con respecto a la
maquetación, no tiene una retícula definida,
en cada página meten los elementos sin
fundamento.

Imagenes a sangre
 Análisis del sector (Producto editorial)

- Aromas: Revista de la perfumería La composición cone l fondo blanco

Aromas. Esta es más completa que la ante- es muy limpia
rior, en ella aparecen siempre, las secciones
de Perfumes, Maquillaje, Moda, Belleza y una
entrevista a alguien famoso, que no suele
aparecer en la portada. Con promociones,
tendencias y novedades. Muchos anuncios,
mucho colorido y una maquetación bastante
buena para ser una revista gratuita. Sale en
ocasiones especiales como verano, Navi-
dad... pero no tiene una periodicidad exacta.

Alineación a la derecha

Los textos están metidos muy

forzados
con respecto a la foto
(la cabeza de la modelo)
 Análisis del sector (Producto editorial)

- if Magazine: Revista. de la empresa El índice aparece con un

In Faradis Perfumerías SL. También aparece rayado
en ocasiones especiales, las secciones son
Mundoif, Entrevista a alguien bastante cono-
cido, Belleza, Top tendencias, Top Gourmet,
Agenda y Direcciones, y Shopping. La
maquetación es buena y el reparto de
elementos a lo largo de las paginas está muy
bien estructurado.

Las retículas son muy interesantes,

sobretodo en las entrevistas
Las secciones más importantes van aparte con una foto
y el número de página en grande
 Análisis del sector (Producto editorial)

Los folletos suelen ser muy escuetos,

una fotografía de éste, acompañada de el
precio y en ocasiones del número de refe-
rencia. Aunque también hay algunos más
elaborados como el de las perfumerías Otro
sentido o Elegí que sentir. Van acompañadas
de algunas curiosidades o entrevista.
 Análisis de productos editoriales

Las revistas y folletos vistas anterior- bres y horóscopo y eróscopo. Los colores
mente eran las del sector que estamos anali- que predominan son el rosa y el azul.
zando pero por otro lado se encuentran las Aunque es una revista colorida y divertida.
que suele leer nuestro público objetivo, que Sin pasarse, fondos blancos y textos en su
son las que verdaderamente nos interesan. mayoría negros.
Entre ellas se encuentran: Aparecen muchos anuncios de perfumería,
en su mayoría. Revista mensual que ronda
- Cosmopolitan: Es una revista inter- los 3 euros. De unas 360 páginas.
nacional para mujeres. También conocida
como Cosmo, su contenido corriente incluye
artículos sobre relaciones y sexo, salud,
carreras, perfeccionamiento personal, famo-
sos, así como la belleza. Publicado por Revis-
tas Hearst, Cosmopolitan tiene 58 ediciones
internacionales, es imprimido en 34 lenguas
y es distribuido en más de 100 países.
En la portada aparece casi siempre una
chica, plano medio, hasta algo más arriba de
las rodillasy de frente. Famosa y suele ser el
artículo principal. No necesariamente una
entrevista. De colores llamativos y el nombre
de la revista detrás, variando el color, según
el fondo. Las secciones que tiene son: amor y
sexo, belleza y salud, moda, bodylove, hom-
 Análisis de productos editoriales

- Glamour: Es una revista cuyo público

objetivo es la mujer de entre 18 y 49 años.
Habla de moda, tendencias y belleza. Sus
secciones son: moda, belleza, celebrities,
glove y horóscos. Además de las específicas
de cada número. Es una revista mensual y
barata por la cantidad de anuncios que apa-
recen, unos 2 euros. En sus páginaspredomi-
nan el rosa y el amarillo, aunque depende de
la sección.
En la portada aparece una modelo simpre
pero varía el plano,aunque mayormente es
de medio cuerpo. Y siempre delante del
nombre de la revista. Una chica famosa de la
que luego se habla dentro. Por otro lado
suele tener una buena retícula, aparece todo
claro y es agradable a la vista.

Composición interesante del texto

A veces no encuentran la mejor forma
para meter el texto y ponen manchas
 Análisis de productos editoriales

- Vogue: Es una revista estadouniden-

se de moda y belleza, que se edita en nume-
rosos países. Es una publicación mensual No existe justificación del texto
orientada principalmente al público femeni-
no y es considerada la más influyente a nivel
mundial. Su precio ronda los 3 euros y tiene
entre 200 y 300 páginas repletas de anuncios
de marcas caras de ropa, relojes, perfumes,
etc.
Sus secciones suelen ser moda, joyas, belle-
za, celebrities, novias, living y pasarelas. Las
portadas son muy diversas, las fotos varían
mucho y el nombre aunque siempre aparece
arriba, unas veces está por encima de la foto
y otras por debajo y el color también varía.
Suelen ser sobrias, elegantes y llamativas, y
con una modelo en ocasiones no es famosa,
cuando lo es, aparece en un reportaje.
Dentro predomina el color negro en los
titulares y aclaraciones. La retícula suele ser
buena y clara.
 Análisis de productos editoriales

- Elle es una revista mundial que se enfoca

en moda, belleza, salud y entretenimiento dirigi-
da a mujeres de clase social media-alta de entre
unos 20 a 35 años. La revista de la mujer interna-
cional, dinámica y moderna a la que le interesa
todo lo que le rodea. Intenta alimentar su espíritu
tanto en el plano intelectual como estético, con
una interpretación de la vanguardia cultural, los
gustos sociales y los avances en la calidad de vida
de la mujer actual. Es mensual y su precio ronda
los 3 euros. Tiene unas 500 páginas.
Las portadas son muy claras, toda la información
va muy bien repartida a los dos lados, convinan-
do el negro con otro color y el nombre de la revis-
ta de uno de esos dos. La chica de la portada
elegante, de frente y casi siempre de cintura para
arriba simpre famosa y con un artículo dentro
sobre ella.
La retícula es muy clara, entre 2 y 3 columnas bien
justificadas.
 Análisis de productos
Conclusiones
editoriales

La necesidad de la empresa de una Como conclusión de la investigación

revista o catálogo se debe al poco alcance de las revistas del sector, puedo decir que
adquirido con los demás medios de publici- son revistas superficiales, que miran llamar
dad empleados anteriormente. Requiere un la atencióna través del físico de la mujer, la
elemento interesante y atractivo para captar que compre ésta deseará ser así y buscará
la atención del público al que se dirige la dentro de ésta la forma de acercarse a esto.
empresa, o sea gente joven, preferiblemente
mujeres, ya que éstas son las que más pro-
ductos de belleza (ya sean perfumes o no)
adquieren.

Probablemente un catálogo de perfu-

mería únicamente no tenga éxito, la gente
compra revistas con varias secciones, ya que
siempre llama la atención alguna de ellas y
se capta mayor número de lectores con una
más completa, que acabaran leyendo o, por
lo menos, hojeando todo. Por lo que me
decantaré por hacer una publicación com-
pleta con varios temas, como moda, salud y
belleza, pero añadiendo una sección de per-
fumería con curiosidades, ultimas tenden-
cias o los productos más recientes (pequeño
catálogo), dedicada a la mujer joven.