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En la última década ha surgido una variedad de bancos exclusivamente digitales. Estas nuevas entidades,
también conocidas como neobancos o challenger banks, ofrecen propuestas bancarias modernas adaptadas
al mundo digital y a los teléfonos inteligentes. Fueron fundados a raíz de la crisis financiera mundial de 2008
con la visión de hacer que los servicios bancarios sean más accesibles y equitativos. Estos bancos digitales
están estableciendo el punto de referencia para el futuro mercado bancario.
Ya hay más de 400 bancos digitales en todo el mundo y están creciendo rápidamente tanto en número como
en tamaño. Sin embargo, todavía existen muchas oportunidades en áreas de servicio específicas y mercados
geográficos.
Este documento técnico explora las opciones para lanzar con éxito un banco digital y ofrece una guía práctica
sobre la gestión del proceso de principio a fin.
El éxito de un banco digital se define por su propuesta de valor único, un plan de negocio viable, un modelo
operativo ágil capaz de cumplir la promesa del cliente, y un negocio bien administrado y rentable.
Este documento técnico lo guiará a través de cada paso del proceso. Primero, proporciona una introducción a
la banca digital para ayudarlo a comprender el panorama actual del mercado. Luego, en tres pasos, lo guiamos
a través del tipo de banco digital que debe construir, incluida la propuesta de valor y el plan de negocios;
cómo construir un banco digital, con una descripción detallada de cada uno de los elementos clave, incluido el
marco regulatorio, el diseño de la organización, la tecnología y las capacidades de las personas; y, finalmente,
cómo convertir un banco digital en una empresa suficientemente grande y sostenible.
Al final de este documento técnico, tendrá una descripción general completa de lo que se necesita para
construir un banco digital. Esto no solo lo ayudará a comenzar, sino que también lo colocará en el primer lugar
para lograr el futuro éxito.
modernas adaptadas al mundo digital y a los teléfonos los neobancos no ha sido exclusivo de los mercados
inteligentes. En un mundo financiero que aún se está desarrollados como Estados Unidos y Europa, sino
recuperando de la crisis financiera global, se fundaron más bien un fenómeno global con bancos digitales
con la visión de crear una experiencia bancaria mejor emergentes en Asia, África, Medio Oriente y América
y más justa para el cliente. A través de su origen digital Latina.
nativo, junto con un fuerte enfoque en los mercados
de nicho, pueden ofrecer una propuesta de cliente Estos bancos han aumentado rápidamente su número
mejorada a un costo menor, con un nivel más alto de de clientes y valoración. Actualmente hay más de
la inclusión financiera. 400 bancos digitales independientes que cuentan
con una base de clientes combinada de más de 500
1.2 CRECIMIENTO CONSTANTE DE NEOBANCOS EN millones de clientes. Colectivamente, están teniendo
TODO EL MUNDO un impacto permanente en el mercado, impulsando la
Desde 2015 ha habido un aumento constante de los innovación y la competencia, y estableciendo el punto
bancos digitales en todo el mundo. El surgimiento de de referencia para los operadores tradicionales. Su
penetración de mercado es especialmente alta en los
mercados emergentes; por ejemplo, la proporción de
consumidores que realizan operaciones bancarias con
un neobanco es del 93% en China, del 50% en La India
y del 32% en Brasil (Kantar Finance, 2019).
Existen amplias oportunidades para actividades nuevas empresas operar como una organización Alternativamente, los neobancos pueden optar por
bancarias reguladas en origen y otros servicios de interna muy ágil. un modelo solo premium, en el que se paga por todos
proveedores externos. El neobanco británico Monese, los servicios. Este modelo es favorecido por Stash,
por ejemplo, se basa en una tarjeta de débito de A pesar de esta diversidad en la propuesta y el modelo Acorns y Bunq, entre otros, y permite una mejor unidad
marca blanca (white label) y una licencia EMI de PrePay operativo, se pueden destacar algunos modelos económica, aunque asegurar la relación inicial con el
Technologies, lo que le permite ofrecer pagos con comerciales.. Siguiendo el sector de la tecnología y el cliente es un desafío considerable.
tarjeta y servicios de transferencia de dinero a más de ejemplo de Google y FaceBook, los bancos digitales
dos millones de clientes en toda Europa. pueden seguir un modelo “freemium” cuando los También están los modelos de negocios híbridos que
servicios básicos se ofrezcan de forma gratuita para incluyen componentes gratuitos y de pago los cuales
Las oportunidades de contratación interna van garantizar la relación con el cliente con el fin de también son populares. Por ejemplo, las cuentas se
más allá de las licencias reglamentarias; se pueden venderlos posteriormente a servicios de pago. Este pueden ofrecer gratis pero requieren un nivel mínimo
obtener ofertas de tecnologías completas y servicios modelo es utilizado por neobancos como Chime, N26 de depósito, o se cobran las cuentas pero no se
comerciales de los proveedores de servicios. y BNEXT . La ventaja del modelo “freemium” es que aplican ciertas tarifas cuando se cumplen requisitos
Los proveedores de soluciones de TI como BPC permite escalar rápidamente. Sin embargo, el desafío específicos. Estos modelos híbridos tienen como
pueden ofrecer una infraestructura de TI completa es encontrar un caso de negocio viable, ya que se dice objetivo combinar lo mejor de los modelos de negocios
con soluciones de front-end. También se pueden que muchos neobancos solo agregan costos a medida premium y freemium, lo que limita los obstáculos para
subcontratar actividades como la incorporación de que crecen. el registro y aumenta los volúmenes comerciales.
clientes o los servicios al cliente, permitiendo a las
cuentas, solo superado por su rival nacional Toss, que tiene más tradicionales han aprovechado la oportunidad y han lanzado
de 14 millones de clientes. Juntos, cubren aproximadamente un bancos digitales independientes como Ila Bank de ABC Bank en
tercio de la población de Corea del Sur. Bahrein, Pepper por Leumi en Israel y Liv por Emirates NBD en
los Emiratos Árabes Unidos. A diferencia de los bancos digitales
Los mercados europeo y norteamericano representan una parte de otras regiones, los neobancos de Oriente Medio suelen
significativa del mercado bancario digital global y albergan a una ofrecer una gama más completa de productos financieros como
gran cantidad de actores líderes, incluidos Revolut, Chime, Monzo y sustitutos completos de los bancos tradicionales. A pesar del
N26. Estos jugadores pudieron capturar participación de mercado crecimiento de los últimos años, todavía hay mucho potencial
al ofrecer una experiencia de cliente premium a bajo costo para la para un mayor crecimiento en un entorno principalmente basado
población millennial. La mayoría optó inicialmente por el modelo en papel, impulsado por el cambio en el comportamiento de los
freemium, centrado en cuentas gratuitas. Aunque recientemente consumidores y una nueva regulación como el estatuto bancario
más jugadores están optando por una estrategia diferente al exclusivamente digital de la Autoridad Monetaria de Arabia Saudita
enfocarse en nichos como expatriados musulmanes (Insha) o (SAMA).
familias jóvenes (PFC) con servicios como préstamos hipotecarios
y administración de patrimonio. Las soluciones de banca digital también están ganando relevancia
en África al contribuir al desarrollo financiero y la inclusión de los
Latinoamérica es un mercado menos maduro con la oportunidad africanos en el sistema financiero formal. Un continente con una
de atender a la población no bancarizada. Los Neo bancos como gran población, baja inclusión financiera en general y un enfoque
Nubank y Neon de Brasil o Ualá y Rebanking de Argentina han favorable de las regulaciones ofrece oportunidades considerables
aprovechado con éxito esta oportunidad y colectivamente tienen para los neobancos, aunque también es una región heterogénea
cerca de 30 millones de clientes en toda la región, ofreciendo con diferentes entornos sociales y regulatorios.
pagos con tarjetas de débito y crédito de menor costo y cambio de
moneda extranjera, entre otros servicios. Sin embargo, la región África ha sido pionera en los servicios de dinero móvil y remesas
todavía tiene un gran potencial sin explotar derivado de la fuerte como medio para pagar y almacenar fondos en una región con
desigualdad en la distribución de la riqueza y la pobreza, una una infraestructura bancaria limitada. M-PESA, fundada en
población joven y una alta penetración de teléfonos inteligentes. 2007 en Kenia, a menudo se promociona como líder mundial en
billeteras electrónicas, lo que permite pagos y remesas en todo
Oriente Medio ha experimentado un crecimiento constante de los el continente. Sin embargo, hay relativamente pocos bancos
bancos digitales en los últimos años. Muchos operadores exclusivamente digitales con los mejores ejemplos, incluido Tyme
1. Current state of digital banks • 11 • Bank de Sudáfrica o Kuda de Nigeria.
1 Current
2 Cómo desarrollar
state
of digital
un
plan viable
banks
2 Cómo desarrollar un plan viable
2.1 DEL PL ANTEAMIENTO DEL PROBLEMA A L A Luego, siguiendo un proceso iterativo, la idea se
PROPUESTA DE VALOR reafirma gradualmente, se prueba y se integra en una
La creación de un banco digital comienza con una propuesta y un plan de negocios completos.
sola idea, crear algo nuevo y mejor. La pregunta es
cuál es la mejor manera de hacer realidad esta idea. Una propuesta de valor es una descripción del valor
Recomendamos adoptar un enfoque estructurado que una empresa planea ofrecer a los clientes cuando
para la creación de la nueva empresa: utilizan su producto o servicio. Si bien esto puede
parecer trivial, la mayoría de las ideas comerciales
El valor que planea una • Primero, desde la declaración del problema hasta nunca se convierten en una propuesta de valor sólida.
empresa para entregar a la propuesta de valor, para garantizar que cree una Un error común es enfocarse en crear un producto
los clientes cuando usan su propuesta de valor única adaptada a las necesidades o característica sofisticada en lugar de enfocarse en
del cliente.
producto brindar valor real al cliente. Una propuesta sólida
• Segundo, desde la propuesta de valor hasta el plan adaptada a las necesidades del cliente es vital para
comercial, para garantizar que exista un caso de poder crear un negocio viable. Por lo tanto, desarrollar
negocio adecuado. una propuesta de valor sólida es el primer paso.
El proceso de validación y una investigación Las sesiones de lluvia de ideas creativas con equipos
exhaustiva generalmente conduce a nuevos multidisciplinarios se utilizan para identificar una
conocimientos. Estos conocimientos deberían amplia variedad de soluciones potenciales que
utilizarse para perfeccionar el planteamiento inicial abordan las ganancias, los puntos débiles y las
del problema. tareas desde la perspectiva del cliente, además de
productos y servicios, obtenga creadores y calmantes
2.2 PRUEBA Y REFINAMIENTO DE desde una perspectiva empresarial (consulte la figura
Un enfoque en una L A PROPUESTA DE VALOR X).Estas posibles soluciones se analizan y seleccionan
etapa inicial del modelo Un planteamiento de problema validado, respaldado en función de un conjunto definido de criterios de
por una investigación detallada, proporciona la base selección, por ejemplo, el ajuste de la solución al
de negocio ayudará a para el diseño de la propuesta de valor. Utilizamos problema, la facilidad de uso, la viabilidad técnica y el
mejorar las posibilidades la metodología y las herramientas del pensamiento potencial de ingresos.
de desarrollar un negocio de diseño para crear una propuesta de valor de una
viable manera creativa pero estructurada y efectiva. Uno de los aspectos clave de una propuesta fácil de
usar y centrada en el cliente es ofrecer comodidad
al combinar múltiples soluciones para los clientes. A
través de las economías de escala, estas propuestas
de múltiples productos/servicios tienden a ser más
viables financieramente. Por lo tanto, una buena
propuesta de valor puede, o incluso debería, consistir
en múltiples productos y servicios.
esta etapa del proceso no es inusual que existan entienden la tarea, esta propuesta de valor no Como se mencionó en el capítulo 1, la crisis
interpretaciones muy diversas. Y, en segundo lugar, crea nuevos problemas y es factible realizar esta financiera desencadenó una ola de nuevos bancos
probar y perfeccionar la propuesta de valor lo más solución. digitales que buscan capitalizar el sentimiento
rápido posible siguiendo el adagio ágil: fracasar negativo en torno a los bancos tradicionales y su
temprano, aprender rápido. En cualquier proceso de desarrollo empresarial, (percibido) enfoque en las ganancias. Estos bancos
pero especialmente en el ámbito de la banca digitales adoptaron una perspectiva enfocada en
Para probar y refinar la propuesta de valor, es digital, es vital abordar la potencial monetización el cliente en el desarrollo de su propuesta de valor,
crucial identificar y hacer una lista de los supuestos del producto o servicio en esta etapa. Los bancos pero muchos lucharon por obtener rentabilidad
más riesgosos. Esta lista consta de los supuestos digitales tienden a centrarse en crear la experiencia para sobrevivir.
críticos de los que depende el éxito de la propuesta del cliente, pero tienen dificultades para generar
de valor. Por ejemplo, los clientes (¿o alguien más?) ingresos. Un enfoque en una etapa temprana Se recomienda probar y refinar la propuesta de
pagarán por este servicio, esta propuesta de en el modelo de negocio ayudará a mejorar las valor con la frecuencia necesaria para llegar a
valor resuelve el problema del cliente, los clientes posibilidades de desarrollar un negocio viable. una propuesta de valor satisfactoria. Durante
este proceso, el objetivo es seguir desarrollando
los modelos en un (casi) MVP. Durante la fase
ALIANZAS CLAVE ACTIVIDADES PROPUESTAS DE RELACIONES DEL SEGMENTOS DE
CLAVE VALOR CLIENTE CLIENTES de prueba, es importante formular métricas de
rendimiento específicas, medibles, alcanzables,
realistas y oportunas (SMART). Además, es
RECURSOS CANALES
necesario predefinir cómo debería ser una prueba
CLAVE exitosa, ya que solo es una prueba realmente
efectiva cuando también se considera la opción
de que la solución prevista no funciona (todavía).
ESTRUCTURA DE FLUJOS DE Por ejemplo: el 99% de los clientes potenciales
COSTO INGRESOS entienden cómo usar el servicio en 5 minutos y el
80% de los clientes potenciales están dispuestos a
pagar una tarifa mensual de 5 $ dólares o más por
OPERATIVO FINANCIERO COMERCIAL el producto/servicio.
Figura 2: Lienzo del modelo de negocio
2.3 DE L A PROPUESTA DE VALOR AL MODELO móvil, al menos al principio. Sin embargo, puede haber
DE NEGOCIO diferencias entre la aplicación móvil en comparación
Paralelamente a las pruebas continuas y al con las soluciones basadas en Internet, el papel de
perfeccionamiento de la propuesta de valor, debe los centros de servicio atención al cliente (es decir, el
desarrollarse el modelo de negocio. El modelo chatbot digital en comparación con en persona), solo
de negocio describe sus propuestas, incluidos los digital u omnicanal, etc.
En general, es importante clientes objetivo y la distribución, las actividades
que los bancos digitales clave y la descripción financiera de los ingresos y los Los segmentos de clientes describen los segmentos de
operen a niveles de costos. El modelo de negocio Canvas (BMC) se ha clientes objetivo con una descripción detallada de la
convertido en una herramienta líder para este diseño demografía del cliente, el comportamiento financiero,
costos muy bajos, junto
(consulte la Figura Y), proporcionando una manera los valores, etc. Esto se basa en el extenso trabajo
con suficientes escala de bien estructurada de integrar su propuesta de valor ya realizado durante el proceso de desarrollo de la
operaciones. en tres áreas clave de desarrollo empresarial: propuesta de valor.
Dependiendo de los propietarios, los bancos digitales 2.4 DEL MODELO DE NEGOCIO
suelen tener recursos financieros limitados, mientras que AL PL AN DE NEGOCIO
al mismo tiempo la construcción de un banco requiere Un modelo de negocio detallado, respaldado por
una alta inversión de capital. Es importante modelar una investigaciones adicionales, proporciona la base para el caso
imagen financiera amplia desde el principio, para asegurarse de negocio. El plan de negocios permite perfeccionar su
de que no solo está construyendo una gran propuesta modelo de negocios y le permite comunicar sus planes a los
para el cliente, sino que también está creando un negocio inversores, reguladores y socios.
económicamente viable.
Es muy probable que Es fundamental crear un plan de negocios detallado y
sean necesarios ajustes Si bien aparentemente es un ejercicio simple completar un realista, ya que muchos bancos digitales no logran crear
para mejorar el caso BMC y crear su modelo de negocio, es importante realizar un negocio financieramente viable. Y esto no es solo un
un ejercicio adecuado y evitar que sea simplemente un ejercicio para el final del proceso, es una pregunta que
de negocio. Sin
ejercicio de “marcar casillas”. El objetivo es crear el modelo debe considerarse desde el principio del proyecto para ser
embargo, es de negocio integral necesario para evaluar la viabilidad minuciosamente detallada con cada paso del proceso.
importante tener en técnica y operativa, así como la viabilidad financiera de
cuenta que los cambios la iniciativaantes de tomar una decisión de inversión El plan de negocios lo crea mejor un experto financiero con
en el caso de negocios considerable. Esto requiere un análisis exhaustivo de todos una visión crítica e independiente (en otras palabras, un
los aspectos clave de su modelo de negocio. “abogado del diablo”). Al mismo tiempo, es fundamental
también requieren
cambios en el modelo
de negocio.
• 21 •
3 Cómo construir
un banco digital
3 Cómo construir un banco digital
3.1 MODELO OPER ATIVO OBJETIVO: LOS COMPO- 3.2 MARCO REGUL ATORIO: REQUERIDO PAR A
NENTES BÁSICOS DE SU ORGANIZACIÓN PROPORCIONAR SERVICIOS FINANCIEROS
El plan de negocios aborda qué tipo de banco digital Los servicios financieros están fuertemente regulados
construir. El modelo operativo de destino proporciona en una gran variedad de formas. Por ejemplo, el alcance
los componentes básicos sobre cómo construir el de las actividades que los bancos pueden realizar es
banco digital. Un modelo operativo objetivo consiste en limitado, existen requisitos de capital para reducir el
planos que incluyen información sobre cómo se ejecuta riesgo, límites a las tasas de interés para proteger a los
el trabajo en la organización y cómo se intercambia la clientes y requisitos de información para la supervisión
información (procesos), sistemas y herramientas que y la transparencia. Toda esta regulación tiene como
se requieren para potenciar una ejecución eficiente objetivo proteger la estabilidad de la economía, proteger
de los procesos (tecnología y sistemas), estructura a los clientes y lograr los resultados sociales deseados
organizacional, así como roles y responsabilidades
(personas y organización), junto con la configuración Por lo tanto, antes de poder proporcionar servicios
regulatoria bajo la cual opera un banco (regulaciones). financieros, normalmente se necesita una licencia
financiera de alguna forma. Las licencias difieren en el
Primero definimos el marco regulatorio ya que alcance de las actividades permitidas y los requisitos
generalmente todos los proveedores de servicios de la organización y, por lo general, son emitidas por
financieros deben tener licencia. En paralelo, detallamos reguladores locales como los bancos centrales y los
las actividades y procesos clave necesarios para ejecutar supervisores del mercado financiero, así como por
el negocio. Estas actividades y procesos proporcionan organismos gubernamentales.
los insumos necesarios para diseñar el conjunto y los
sistemas de tecnología. Para completar el modelo Los marcos regulatorios y los requisitos de licencia varían
operativo, detallamos las capacidades de las personas ampliamente entre jurisdicciones y tipos de servicios
y la forma de trabajar para manejar el banco digital. financieros. La elección de la licencia reglamentaria
Para concluir, no solo describimos cómo diseñar la depende de la propuesta de valor y el modelo comercial
organización (es decir, el modelo operativo objetivo), que se creó anteriormente. Generalmente, las licencias
sino también cómo gestionar la implementación. se pueden agrupar en licencias bancarias (completas,
tradicionales) y licencias para fintech o tecnología
financiera (parciales, más ligeras, modernas).
3. Cómo construir un banco digital • 23 •
La licencia bancaria completa • Licencia Fintech
La licencia bancaria completa Una solicitud de licencia bancaria puede ser una
Una licencia bancaria permite a una institución opción bastante compleja y costosa para un nuevo
financiera aceptar depósitos de clientes y emitir banco digital. El beneficio es que permite brindar la
préstamos utilizando esos fondos de clientes. Una gama más amplia de servicios bancarios, pero esto
licencia bancaria permite la más amplia gama de conlleva mayores obligaciones regulatorias y de
servicios, pero también es la más regularizada. Tenga cumplimiento y, a menudo, mayores requisitos de
en cuenta que solo las instituciones con una licencia capital.
bancaria pueden llamarse a sí mismas un “banco”.
El proceso de solicitud de una licencia bancaria
La licencia bancaria la emite la autoridad reguladora también es muy largo y puede tardar hasta 15
competente, normalmente el meses dependiendo de la jurisdicción, por lo que
banco central. La autoridad es un proceso largo y costoso para las empresas
DINERO
PAGO ELECT- LICENCIA LICENCIA relevante dependerá de la emergentes.
LICENCIA RÓNICO CRÉDITO BANCARIA
LICENCIA ubicación geográfica de
incorporación y también de La licencia fintech
TIPO DE los mercados geográficos El auge de la tecnología financiera en los últimos
LICENCIA
en los que opere. Estos años también ha traído una nueva ola de regulación
pueden incluir reguladores bancaria. Muchas jurisdicciones de todo el mundo
PROCESAMIENTO supranacionales, como el están adoptando la innovación y facilitando la entrada
DE PAGO
Banco Central Europeo (BCE) de nuevos actores digitales en sus sistemas financieros
en Europa o la Reserva Federal con una regulación más leve, como una forma de
RECEPCIÓN DE (Fed) en los Estados Unidos, así modernizar su panorama de servicios financieros y
DEPÓSITOS como reguladores bancarios mejorar la competencia.
nacionales locales como la
Autoridad Monetaria de Arabia Como parte de este enfoque regulatorio, se crearon
EMISIÓN DE
CRÉDITO Saudita (SAMA) o la Autoridad nuevos tipos de licencias para servicios financieros.
Monetaria de Hong Kong Por lo general, se trata de versiones “más ligeras”
(HKMA). de licencias bancarias completas y diseñadas para
Figura 3: Tipo de licencias
3. Cómo construir un banco digital • 24 •
Asociaciones
adaptarse a los modelos comerciales digitales, lo que Una licencia EMI puede ser una opción rentable para
permite a estas entidades ofrezcan servicios similares un nuevo banco digital. El proceso de solicitud suele
a los de la banca, pero con un umbral de cumplimiento tardar entre 6 y 12 meses y los honorarios legales
y regulación inferior. A menudo se combinan con oscilan entre 75.000 y 150.000 euros para la solicitud
entornos sandbox regulatorios, que proporcionan de licencia reglamentaria, con un coste total medio
campos de prueba para modelos de negocio. para configurar toda la organización que varía entre 1 y
2 millones de euros.
Por ejemplo, una licencia europea de dinero
electrónico (también llamada EMI, institución de El modelo de asociación
dinero electrónico o, a veces, licencia de ‘monedero Lo anterior describe el marco regulatorio genérico
electrónico’) admite servicios de pago como para los bancos digitales. Sin embargo, las empresas
transferencias y transacciones con tarjeta por medio emergentes y otras organizaciones no necesitan
de una cuenta digital o un monedero digital, donde necesariamente poseer estas licencias; también
el cliente puede mantener fondos en la cuenta. Una tienen la opción de operar con marca blanca (white
licencia EMI permite a los titulares proporcionar la label) bajo los auspicios de una institución financiera
misma experiencia bancaria al cliente para pagos autorizada. Esto permite que las empresas emergentes
diarios que una licencia bancaria completa. Sin se establezcan más fácilmente y operen con un tercero
embargo, existen algunas limitaciones para las hasta que hayan alcanzado la escala suficiente para
licencias EMI. En primer lugar, no permite la emisión obtener su propia licencia.
de crédito, que suele ser una importante fuente de
ingresos para los bancos. En segundo lugar, un EMI no Hay muchos actores en el mercado que ofrecen
puede mantener la custodia de los fondos del cliente y, servicios financieros con licencia, por ejemplo,
en su lugar, debe utilizar un banco asociado. En tercer el patrocinio de BIN para tarjetas de pago,
lugar, un EMI puede enfrentar limitaciones en torno a administración de cuentas y emisión de préstamos.
la cantidad máxima que los clientes pueden mantener De hecho, muchos neobancos operan una tarjeta
en sus billeteras electrónicas y también ciertos límites de débito marca blanca(white label) y billetera
de transacción, según el nivel de diligencia debida/KYC electrónica u ofrecen emisión de crédito entregada por
realizado en el cliente. instituciones de terceros. Dependiendo del acuerdo
comercial y el tipo de servicio, estos generalmente 3.3 PROCESOS Y ACTIVIDADES: DANDO FORMA A
requieren una tarifa inicial junto con una tarifa mensual SU ORGANIZACIÓN
y/o tarifa por uso. IEn paralelo con el marco regulatorio, se detallan
más los procesos y actividades, que se basan
El beneficio del modelo de asociación es que permite en la propuesta de valor y el modelo de negocio
a las empresas emergentes eludir el largo y complejo previamente detallado. Hay muchos tipos de servicios
proceso de solicitud de licencia y operar de manera financieros, y la gama (?) de actividades depende de
rentable antes de alcanzar la escala. La desventaja es la propuesta. Por ejemplo, la prestación de servicios
la dependencia de un tercero, con menos flexibilidad y de pago digital requiere actividades distintas a la
también menos control y conocimiento de los flujos de prestación de emisión de crédito digital.
dinero. El caso de negocio para trabajar con un socio o
para obtener su propia licencia depende de su escala y Los procesos clave deben detallarse en una
tiempo. descripción continua de los flujos de procesos. En el
caso de una propuesta de valor extensa y compleja
que consta de múltiples productos y servicios, es
COMERCIAL OPER ACIONAL FINANZAS Y común utilizar el mapeo de procesos o diagramas de
RIESGO flujo de trabajo para representar múltiples procesos
identificados de principio a fin, como la incorporación
de clientes, transacciones de pago, solicitudes de
• CANALES EN LÍNEA • ADMINISTRACION DE • TESORERÍA préstamos y Servicio al cliente.
• SERVICIO AL CLIENTE CUENTAS • GESTIÓN DE BALANCE
• MERCADEO • MONITOREO DE • GESTIÓN DE RIESGOS El mapeo de procesos le permite identificar posibles
• GESTIÓN DE TRANSACCIONES • INFORMES ineficiencias, complejidades y limitaciones de
PRODUCTOS • INFRAESTRUCTURA IT FINANCIEROS comprensión. Además, es el primer paso hacia la
• GESTIÓN DE • FUNCIONES DEL • INFORMES automatización de procesos que impulsa la eficiencia
EMPRESAS PERSONAL REGULATORIOS
operativa y las experiencias del cliente. Por tanto, para
los bancos digitales es fundamental tener una visión
Figura 4: Dar forma a su organización clara de los procesos y optimizarlos desde el principio.
Generalmente, los procesos y actividades de los mediante el uso de chatbots), pero también pueden
proveedores de servicios financieros se pueden optar por administrar un departamento de servicio
agrupar en tres dominios organizacionales: comercial; de atención al cliente al que se pueda contactar por
operacional; y finanzas & riesgo. Si bien existen teléfono, correo electrónico y chat.
funciones en todas las organizaciones financieras,
su forma puede diferir según el tipo de servicios La gestión de productos y la innovación juegan un
prestados, la configuración operativa (por ejemplo, papel importante a la hora de cerrar la brecha entre los
La gestión de productos in-house vs. asociaciones), el modelo de distribución dominios front-end y back-end. Su función es gestionar
y la innovación juegan (por ejemplo, exclusivamente digital vs. omnicanal) y e innovar el portafolio de productos a lo largo de toda
un papel importante a la factores diferenciadores, entre otros. la cadena de valor, con el objetivo de optimizar la
experiencia del cliente y la eficiencia operativa. En los
hora de cerrar la brecha
Dominio comercial bancos digitales, este rol lo desempeñan normalmente
entre los dominios front- El dominio comercial, también conocido como front- los desarrolladores de negocios (business developers)
end y back-end. office, es responsable de gestionar las relaciones que comprenden tanto las necesidades del cliente
con los clientes y la venta de productos. Esto como la tecnología.
incluye proporcionar a los clientes información
y asesoramiento, distribución de productos y Dominio operativo
servicios y atención al cliente. Estos se combinan con El dominio operativo, también conocido como
departamentos de apoyo como mercadeo, gestión de mid-office, supervisa y gestiona la infraestructura,
productos, innovación y gestión empresarial. las operaciones y la administración general del
banco. Esta infraestructura incluye de manera
Los bancos tradicionales tienden a depender más de más importante los sistemas de TI y el conjunto
las sucursales físicas y la interacción humana, mientras de tecnología (arquitectura, hardware y software,
que los bancos digitales se basan en la tecnología redes informáticas), acompañada de actividades
y prestan servicios a los clientes exclusivamente a relacionadas como la seguridad y la gestión del fraude.
través de canales digitales con servicios en gran parte Las operaciones incluyen la administración de la
automatizados. Los bancos digitales también optan incorporación de clientes, las transacciones de pago,
por digitalizar su servicio al cliente (por ejemplo, las solicitudes de crédito y la lucha contra el lavado
En comparación con sus contrapartes tradicionales, Como los bancos digitales tienden a centrarse en
los bancos digitales tienen una mayor participación servicios transaccionales (como pagos, cambio de
en la digitalización de procesos y el procesamiento
directo (STP siglas en inglés), lo que significa una mayor moneda extranjera, corretaje de inversiones) en
dependencia de TI frente a la administración humana. lugar de productos de balance (es decir, depósitos
Por el contrario, los bancos digitales tienden a ser más o préstamos), muchos operan bajo un modelo de
ligeros con la administración general. asociación, por lo que el departamento de finanzas
y riesgo tiende a ser más ligero que el de los bancos
Dominio de finanzas y riesgo tradicionales. Sin embargo, al hacer crecer la empresa
El dominio de finanzas y riesgo, también conocido y expandirse a nuevos segmentos de productos,
como préstamos personales, es fundamental adquirir
las habilidades adecuadas para gestionar el riesgo
FRONT END
crediticio y evitar grandes pérdidas potenciales.
Los requisitos tecnológicos se derivan de la propuesta como información del cliente, transacciones de pago,
de valor y los procesos clave. Por lo general, los emisión de préstamos y depósitos. El sistema bancario
principales requisitos para los bancos digitales son central es el corazón tecnológico de un banco.
adaptarse a la disponibilidad de servicios en tiempo
real y disponibilidad de servicios por demanda las 24 Los bancos, tanto tradicionales como digitales,
horas del día, los 7 días de la semana, la flexibilidad suelen aprovechar las soluciones existentes de los
y la escalabilidad de la infraestructura, una visión de proveedores de servicios en lugar de mantener sus
360 grados del cliente sobre sus perfiles mediante propios sistemas bancarios centrales (patentados).
Permite una experiencia el aprovechamiento de datos de varios puntos de Los principales proveedores de sistemas bancarios
del cliente más eficaz y contacto y una gestión de escenarios omnicanal tradicionales, como IBM, Infosys, Temenos, Oracle
personal, junto con mejores eficiente. Avaloq y Sopra, son utilizados por grandes bancos
conocimientos sobre el históricos. Estas requieren grandes instalaciones en
Tradicionalmente, la arquitectura de TI bancaria sitio y las inversiones necesarias pueden superar los
rendimiento empresarial
se diseñó desde una perspectiva de producto, lo 100 millones de euros.
y del producto. que resultó en un enfoque de servicio orientado
al producto. Sin embargo, para poder ofrecer una En los últimos años ha surgido una nueva generación
experiencia superior al cliente, los bancos digitales de proveedores de sistemas bancarios centrales,
deben adoptar un enfoque centrado en el cliente al más adaptados a las necesidades de la banca digital.
diseñar su arquitectura de TI. Dicha arquitectura de Estos proveedores modernos, que prestan servicios
TI se puede dividir en tres capas principales, con la tanto a empresas emergentes de fintech (tecnología
aparición de la capa API y las aplicaciones de negocios financiera) como a bancos establecidos, suelen ofrecer
(externas). más flexibilidad, escalabilidad e interconectividad a
un costo significativamente menor. Los proveedores
Back-end: se ejecuta en el sistema bancario central de próxima generación incluyen BPC, solarisBank,
El back-end incluye todos los procesos relacionados Thought Machine y Mambu. Por lo general, cobran
con el back office, el sistema bancario central (CBS una tarifa de suscripción mensual basada en la
siglas en inglés, Core Banking System) y la información utilización en lugar de los costos únicos del proyecto y
del cliente. El back-end administra procesos tales la instalación.
Los presupuestos para la instalación, configuración y Middleware: conexión de las aplicaciones de back-
ejecución pueden comenzar desde tan solo 500.000 €, end, front-end y aplicaciones de negocio
con una cantidad similar de tarifas anuales (en función El middleware es la capa de software que ayuda
de la estructura de la operación y del grado de precios a conectar el back-end con el front-end y las
únicos en comparación con la fijación de precios aplicaciones comerciales. El Middleware actúa como
basada en el uso). un orquestador del sistema, conectando todas las
La tecnología bancaria básica moderna es nativa en capas y reduciendo la necesidad de involucrar al
la nube, permitiendo la capacidad de escalamiento sistema bancario central en cada interacción con el
automático, el desarrollo continuo y la implementación cliente. Los proveedores de tecnología como Backbase
de software, y la creación instantánea de nuevos y BPC pueden proporcionar este tipo de middleware
entornos a través de código. Además, la tecnología y sistemas operativos, incluidas las aplicaciones de
moderna ofrece una visión única del cliente, separada negocio relacionadas para pagos, emisión de tarjetas,
de las plataformas bancarias centrales o los almacenes notificaciones en tiempo real y otros servicios.
de datos. Esto permite una experiencia del cliente más
La capa de API también eficaz y personal, junto con una mejor comprensión Front-end: proporciona la experiencia del cliente
del rendimiento empresarial y del producto. Además, El front-end es la capa visual a través de la cual los
suele funcionar como un la tecnología se puede reutilizar en todos los canales, clientes interactúan con el banco, proporcionando
espacio aislado para probar creando “fábricas de productos” con una integración la experiencia del cliente. Esto incluye, por ejemplo,
nuevos servicios en un clara y estandarizada. canales de banca móvil y en línea, junto con canales
ambiente aislado.
de terceros como pasarelas de pago, mercados de la API y la documentación clara y concisa son
financieros y cajeros automáticos, entre otros importantes para la capitalización óptima de las
asociaciones (futuras).
Los bancos digitales pueden desarrollar sus soluciones
front-end completamente in-house y también
soluciones desarrolladas a partir de software externo 3.5 PERSONAS Y ORGANIZACIÓN:
y proveedores de soluciones BaaS que normalmente FUNCIONAMIENTO DEL BANCO
ofrecen soluciones de marca blanca personalizables. Tradicionalmente, los bancos dependían de asesores
La elección de desarrollo a partir de software externo financieros, expertos en solicitudes de préstamos y
depende del nivel de personalización requerido, especialistas en servicio de atención al cliente con
tiempos, el costo y la flexibilidad. amplios conocimientos (financieros) sobre productos.
Debido a su naturaleza centrada en el cliente y la
Capa API: conexión de aplicaciones internas y tecnología, los bancos digitales aprovechan un
ex ternas conjunto de habilidades diferente.
La capa API es una capa alternativa para conectarse
con aplicaciones externas de terceros para integrarlas Lo más importante es que los bancos digitales
sin problemas con sus servicios. Con la llegada de la requieren personas con un conocimiento profundo y
banca abierta, Composable Banking y las super-apps, completo de la tecnología y la capacidad de utilizar las
la integración de terceros se ha convertido en un oportunidades que la acompañan, ahora y en el futuro.
elemento integral de la banca y ha dado lugar a fuertes Las áreas clave de experiencia incluyen inteligencia
inversiones en la capa API. artificial (IA), machine learning, blockchain o tecnología
de dispersión contable, ciberseguridad, computación
El capa API también suele funcionar como un sandbox en la nube, big data y visualización de datos. Las
para probar nuevos servicios en un entorno aislado. habilidades más importantes son el pensamiento
Los terceros suelen probar la capacidad de respuesta centrado en el cliente, el diseño UI / UX, la
en la zona de pruebas antes de pasar a la integración programación, el trabajo ágil y la toma de decisiones.
completa. Por lo tanto, la disponibilidad inmediata Las capacidades básicas que permiten esto incluyen
la flexibilidad y la adaptación cognitivas, la inteligencia la agilidad desarrollando soluciones rápidamente rápidos y eficientes. Este proceso generalmente acelera
emocional y social, criterios precisos, el pensamiento y mejorándolas de forma iterativa en equipos los procesos y mejora el éxito.
analítico y la creatividad estructurada. multifuncionales con un enfoque centrado en el cliente.
Esta forma de trabajar es necesaria ya que el ritmo de Tradicionalmente, los bancos enfocarían sus
Además, los bancos digitales se benefician de sólidas la innovación tecnológica está aumentando y el tiempo esfuerzos ágiles principalmente en departamentos
habilidades de relación capaces de gestionar una de comercialización es cada vez más importante para operativos y de TI. Sin embargo, debe integrarse en
variedad de asociaciones; especialistas en mercadeo lograr el éxito. toda la organización para aprovechar plenamente los
digital con un profundo conocimiento de la economía beneficios.
del comportamiento; y propietarios de productos Uno de los aspectos clave de ágil es la segmentación
con una mentalidad centrada en el cliente junto de los procesos de desarrollo en sprints cortos con
con habilidades de desarrollo de negocio como la objetivos incrementales específicos donde los equipos
programación. multifuncionales de un banco digital se unen y mejoran
iterativamente el producto y las operaciones mientras
Con una fuerte dependencia de la tecnología, la banca se mantiene un entorno funcional. Esto reemplaza las
digital también adopta una forma diferente de trabajar; largas rondas de ida y vuelta entre departamentos que
ágil es el enfoque predominante. Con sus raíces en eran comunes en los bancos tradicionales y permite
el desarrollo de software, su objetivo es mejorar una toma de decisiones y un desarrollo de productos
de bases de datos y los enfoques de arquitectura que que pagan, las tasas de conversión a productos que
surgen de la dependencia de las asociaciones y el pagan, los ingresos, el costo y las ganancias por
enfoque en los microservicios. cliente, los márgenes de ingresos y ganancias netas y
la valoración por cliente.
Al establecer y hacer crecer la organización, también
es importante una sólida gestión de personas para 4.2 MERCADEO PAR A IMPULSAR L A
garantizar la calidad y la continuidad del negocio. En ADQUISICIÓN DE CLIENTES
los primeros días del desarrollo, los bancos digitales Como se mencionó anteriormente, la adquisición
a menudo utilizan personal flexible; en particular, una de clientes es uno de los componentes clave para
gran parte de las operaciones de desarrollo a menudo un banco de nueva creación. La adquisición de
se basa en contratistas. Por tanto, los bancos digitales clientes tiene varias dimensiones. En primer lugar,
deberían centrarse en la continuidad del personal de un MVP sólido con una sólida experiencia del
las funciones clave. Además, es importante mantener cliente y precios competitivos actuará como una
el compromiso de los empleados y la calidad de la “zanahoria” para atraer clientes. En segundo lugar,
gestión de recursos humanos. la ausencia de obstáculos garantiza que “no haya
excusas” para convertirse en cliente. Esto incluye, por
Como los bancos start-up suelen tener fondos ejemplo, ofrecer una cuenta gratuita, sin requisitos
limitados y generar pocos ingresos, la gestión para registrarse (es decir, prueba de domicilio) y un
financiera también es fundamental. El enfoque inicial proceso de incorporación simple. En tercer lugar,
debe estar en la línea financiera, que es el tiempo el mercadeo proporcionará un “enganche” para
disponible hasta que se requiera nueva financiación impulsar el registro y el uso.
en función de los gastos frente a la financiación
disponible. Dado que los bancos start-up suelen Los bancos digitales tienden a invertir fuertemente
depender de la financiación externa, también deben en mercadeo y a aplicar estrategias innovadoras de
supervisar de cerca su valoración y el acceso a nueva growth hacking (crecimiento acelerado). El objetivo
financiación. En la fase de escalamiento, el enfoque es generar publicidad en torno a su marca, por lo
debe moverse hacia la rentabilidad. Los indicadores general navegando por el sentimiento negativo que
de rendimiento típicos son el número de clientes rodea a los titulares y basado en valores explícitos.
Primero, los bancos digitales suelen tener un En segundo lugar, a menudo operan con márgenes
pequeño portafolio de productos, lo que limita su bastante reducidos. Para atraer clientes, los
potencial de ingresos. Esto los coloca en una posición neobancos suelen ofrecer precios muy competitivos
difícil, especialmente cuando su producto principal y, por lo general, ofrecen funciones básicas de forma
(es decir, cuentas corrientes) no es rentable. La gratuita. Sin embargo, la fijación de precios que cubra
los costos es una necesidad para un modelo de En cuarto lugar, incluso cuando un challenger bank
negocio sostenible y para tener un impacto positivo está activo en los segmentos correctos, alcanzar el
duradero en los clientes. Por lo tanto, los ingresos se punto de equilibrio de la rentabilidad puede requerir
pueden mejorar aún más optimizando los precios. una cantidad considerable de tiempo e inversión.
Desarrollar una buena estrategia de precios requiere Para salvaguardar el camino de crecimiento futuro
un análisis en profundidad del cliente y el panorama y poder financiar el viaje intermedio, se requiere un
competitivo para garantizar que los precios sean plan de negocios sólido junto con los inversores que
justos, competitivos y estén alineados con la visión proporcionan la financiación. Un plan de negocios
de la empresa. debe, por ejemplo, proporcionar una descripción
general del mercado objetivo, la estrategia para tener
En tercer lugar, los neobancos suelen tener una base éxito y un resumen financiero para los próximos
de clientes menos activa; normalmente compiten años.
con las relaciones bancarias existentes por la relación
principal, mientras que las tasas de abandono son Construir un banco digital exitoso desde cero y luego
bajas. La mayoría de los b luchan por evitar la etapa escalarlo a la rentabilidad no es una tarea fácil. Sin
de ser una cuenta secundaria, con un cliente más embargo, con las opciones estratégicas adecuadas,
activo y una gran parte de la cartera. Por lo tanto, los bancos digitales deberían poder mejorar su
la adquisición de clientes descrita anteriormente rentabilidad, logrando un modelo de negocio
también debe considerar la estrategia de activación sostenible con un impacto positivo duradero en los
que impulsa la participación de clientes activos clientes. Esto requiere un enfoque estructurado como
y aumenta la participación de billetera hacia las se describe anteriormente, un conocimiento profundo
relaciones primarias. del mercado y un plan de negocios sólido.
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5 Sobre los autores
Acerca de esta guía
L A GUÍA DE BANCA DIGITAL DE BPC ES UNA CREACIÓN CONJUNTA DE BPC Y FINCOG. QUEDAMOS A
TU DISPOSICIÓN PAR A GUIARTE EN EL MAR AVILLOSO MUNDO DE L A BANCA DIGITAL.
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banking payments context
Sobre las autoras
Jeroen de Bel • Fincog Benjamin Kr al • Fincog Oleg Pat siansk y • BPC Nadia Benaissa • BPC
Jeroen es el fundador y director Benjamin es consultor de Oleg dirige la práctica de banca Nadia es la directora de marketing
de Fincog. Jeroen puede basarse estrategia de Fincog. En Fincog, digital de BPC, donde trabaja global de BPC, Radar Payments
en una vasta experiencia en Benjamin es responsable de en el diseño de lo que podrían y O-CITY. Tiene 20 años de
banca internacional y tecnología la investigación de mercado ser los futuros bancos digitales. experiencia en el espacio fintech
financiera. Antes de establecer y el desarrollo del liderazgo Oleg contribuyó a la creación de con participación directa en
Fincog, Jeroen trabajó como intelectual, y se especializa en neobancos exitosos en numerosos iniciativas de mercado y banca
asesor de estrategia corporativa neobancos. Antes de unirse mercados desde Sudáfrica, digital, trabajando en estrecha
en De Volksbank, analista senior a Fincog, Benjamin obtuvo Rumania hasta Filipinas. Le colaboración con instituciones
de banca minorista y pagos en experiencia laboral en consultoría apasiona la digitalización y la financieras en su estrategia de
The Boston Consulting Group de innovación y gestión de creación de soluciones que UX y GTM. Antes de BPC, Nadia
(BCG), consultor senior en productos digitales con HYVE, ayuden a las personas a vivir en fue CMO en el proveedor de
PWC y consultor de pagos en gestión de procesos y calidad sociedades mejores. tecnología y neobanco alemán
Innopay. Jeroen tiene una sólida de TI con BMW Group y gestión Fidor.
experiencia en el dominio y es un de productos con Wirecard. pat siansk y@bpcbt .com
líder intelectual sobre el futuro de Benjamins tiene una licenciatura benaissa@bpcbt .com
la banca y los neobancos. en TI comercial y una maestría en
gestión digital.
jeroen@ f incog.nl
benjamin@ f incog.nl
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