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DOCENTE:
POR:
OBJETIVOS ESPECIFICOS
Ahora bien, ¿qué tan factible resulta la idea de construir una empresa dedicada a
la producción de yogurt enriquecido con biotina y prebióticos?
ESTUDIO TECNICO YOGURTMILK
Almacén
ORGANIZACIÓN DE LA PLANTA DE PRODUCCIÓN:
Laboratorio
de Área de de Control de
producto empaque Calidad
terminado tamiento
Área Almacenamie
, listo para del
de nto de
distribució producto
Área recesi prebióticos y
n
adminis ón y biotina.
trativa
Cuarto almac Departamento
de enaje de Producción
limpiez de
a materi
El espacio que se requiere para la planta es de 70 metros de largo por 50 metros
as
de ancho, el cual permitirá fácil acceso a las diferentes dependencias de la planta.
primas
Distribución de Planta
Contará con diferentes áreas en las cuales se desarrollarán cada una de las
etapas necesarias para la elaboración del producto.
DIAS TRABAJADOS AL 25
MES
Azúcar 6 kg 7.200
Total 730.050
PRESUPUESTO FISICO
MAQUINARIA Y
EQUIPO
COSTO VIDA UTIL
Refrigerador 5.000.000 10 años
Cocina industrial 10.000.000 10 años
Incubadora 12.000.000 10 años
Tanque de aluminio 3.200.000 16 años
PERSONAL DE PRODUCCION
CARGO SALARI AUXILIO DE TOTAL MENSUAL
O TRANS. TRABAJADOR
MICROBIOLOGOS (1) 950.000 950.000
CONTRATACION 1.200.00 1.200.000
EXTERNA 0
OPERADORES (2) 535.600 535.600
CELADORES (2) C/U 535.600 63.500 599.100
TOTAL 4.419.400
PERSONAL ADMINISTRATIVO
CARGO SALARI AUXILIO DE TOTAL MENSUAL
O TRANS. TRABAJADOR
GERENTE GENERAL 1.000.00 1.000.000
0
SUBGERENTE 900.000 900.000
ADMINISTRATIVO
SUBGERENTE 900.000 900.000
COMERCIAL
SUBGERENTE DIVISION 900.000 900.000
TECNICA
SECRETARIA GENERAL 620.000 63.500 683.500
OFICIO VARIOS 535.600 63.500 599.100
TOTAL 4.982.600
Precio del yogurt por unidad: Los precios de los productos que la empresa
comercializa están expresados en pesos colombianos, IVA incluido; los gastos de
distribución a nivel del área metropolitana de Bucaramanga serán asumidos
directamente por la empresa, en cualquier otra situación el cliente cubre los gastos
de envío.
Cada unidad de 220 ml tendrá un costo de producción de $ 500, las unidades de
280 ml costarán $ 800 y las de 1 litro tendrán un precio de $ 2100.
ESTUDIO DE MERCADO:
Introducción:
El mercado será el destino final del producto elaborado, por ende es importante
definir sus características y comportamiento. Inicialmente se deben trazar los
objetivos con respecto a este estudio, para proseguir con las actividades a
desarrollar para lograr cumplir dichos objetivos.
2. Demanda:
El producto ha sido diseñado para satisfacer las necesidades de gente joven,
principalmente menor de 30 años, un gran porcentaje de ésta población presenta
hoy día un problema estético, en cuanto a lo que su cabello se refiere. Sin
embargo, esto no quiere decir que el yogurt sólo puede ser consumido por
personas de esta edad, pues los niños y adultos mayores pueden tomarlo
aprovechando sus propiedades nutricionales.
3. Estrategias de promoción:
- Durante el lanzamiento del producto, se obsequiará una unidad por la
compra de dos.
- En los micromercados se realizarán degustaciones para dar a conocer
el producto.
- En el primer mes de producción se obsequiarán utensilios de cocina,
presentando cinco etiquetas del producto.
Presentación
En bolsa 250ml 1 lt
En vaso 280 ml
En botella 1 lt
4. Publicidad:
Se realizarán campañas publicitarias por medios radiales, en las cuales se dará a conocer a la población la importancia
del consumo diario de YOGURTMILK, para conseguir un cuerpo más saludable y un cabello radiante y abundante,
evitando la caída del cabello.
Se creará una página Web en la que el cliente pueda dar sus opiniones, y además conozca detalles de la producción,
ventajas del producto, y precios.
En los primeros meses, se elaborarán volantes publicitarios con el objetivo de atraer clientes, en ellos se resaltarán los
beneficios de la biotina y los prebióticos.
ANALISIS DE LA DEMANDA:
Con el objetivo de determinar las preferencias del consumidor, se realiza una encuesta que consta de 9 preguntas, a
personas entre los 18 y 45 años.En total se distribuyeron 45 encuestas, de las cuales 2 fueron anuladas y las tres
restantes no se tuvieron en cuenta porque no fueron contestadas.
9. ¿Cree UD necesario la implementación de una página Web (Internet) para conocer más del producto?
SI.
NO.
RESULTADOS OBTENIDOS:
1. ¿Sufre usted de caída de cabello?
Si No
30
2
82.5
12
1
33
2. ¿Cree necesario la creación de un
producto alimenticio que aporte vitaminas
para prevenir la caída del cabello?
SI. NO.
37.5
2
75
15
1
30
3. ¿Actualmente qué tipo de yogurt
consume?
Dietético normal
75
2
37.5
30
1
15
4. ¿Qué cantidad de yogurt consume en su
dieta?
7.5
Todos los días.
3
37.5
Al menos una vez a ala semana.
15
67.5
Menos de tres veces ala semana
27
5. ¿Cuál es su sabor de preferencia?
15
Arequipe
6
27.5
Mora
11
22.5
Melocotón
9
35
Fresa.
14
7. ¿A la hora de escoger un yogurt que
cualidades tiene en cuenta para su compra?
10
Contenido vitamínico
4
22.5
Su presentación
9
42.5
El sabor
17
37.5
El precio
15
8. ¿Tiene conocimiento de alguna empresa
que comercializa este tipo de yogurt en
Santander?
SI. NO.
12.5
2
100
5
1
40
9. ¿cree UD necesario la implementación de
una página Web (Internet) para conocer más
del producto?
SI. NO.
20
2
92.5
8
1
37
Conclusión:
De acuerdo a los resultados obtenidos por la encuesta que se define que el proyecto es un 80% viable, ya que los
posibles clientes están dispuestos a pagar por un el producto con un contenido multivitamínico y propiedades para la
prevención de la caída del cabello.
Estos departamentos están formados por los creadores del proyecto, los cargos como tal son provisionales, debido a que
el mantenimiento de una estructura como ésta se traduciría en altos gastos, y sólo el crecimiento de la empresa permitiría
en su momento manejar este diseño organizacional.
ORGANIGRAMA
Dpto.
Gestion
Subgerente Humana
Administrativo
Dpto.
Financiero
Dpto de
Ventas
Subgerente
Comercial
GERENTE Dpto. de
Marketing
Dpto. de
produccion
Subgerente Dpto. de
Division Control de
Tecnica Calidad
Dpto. de
Investigacion
OBEJTIVO GENERAL:
El propósito de esta estructura organizacional es instaurar un sistema el cual ayude a que los objetivos tengas
un significado.
Desarrollar o lograr que los miembros de esta empresa trabajen en unión para así alcanzar las metas fijadas.
Lograr los resultados esperados que es llegar hacer una empresa líder en el mercado de lácteos y acreditada
por su calidad, economía y aporte a la salud.
Actividades administrativas
Gerente general: Las funciones incluyen planear, motivar y coordinar a los subgerentes a través del liderazgo y bases
sólidas de administración de empresas. Igualmente tiene como función contratar todas las posiciones gerenciales,
realizar evaluaciones periódicas acerca del cumplimiento y desarrollar metas a corto y largo plazo para cada
departamento.
Subgerente Administrativo: Tiene a su cargo los departamentos de gestión humana y financiero. Se encarga de:
Ejecutar funciones de dirección de área, formulación de políticas institucionales y adopción de planes, programas y
proyectos con eficiencia y oportunidad .Vela por la administración, orientación e interventoría cuando sea el caso en la
ejecución de procesos de contratación de recurso humano.
Departamento de Gestión Humana: Su función está relacionada con la contratación del personal, capacitaciones
y actualizaciones, pago de salarios, y bienestar para el trabajador.
Departamento Financiero: Se encargará de la contabilidad de la empresa, de la asesoría jurídica, de manejar la
relación costos/ganancias, de determinar la nómina, realizar los cobros pendiente y lleva a cabo las funciones de
tesorería.
Subgerente Comercial: Tiene a su cargo los departamentos de Ventas y de Marketing, dentro de sus funciones están:
Planificar, dirigir, coordinar y controlar desde el punto de vista comercial, el desarrollo de ofertas, pedidos y proyectos en
trabajo técnico con el objeto de cumplir los requerimientos del cliente, evaluar y minimizar los riesgos comerciales y
alcanzar y superar las metas del área. Además cumple con la función de vocería frente a los medios de comunicación.
Departamento de ventas: Es el encargado de fijar los precios, del transporte y distribución del producto a nivel
local.
Departamento de Marketing: Dentro de sus funciones se enmarcan la promoción y publicidad del producto,
investiga en el mercado la competitividad y busca una ubicación estratégica de la marca, diseña estrategias para
alcanzar al mercado meta y atiende las inquietudes de los clientes.
Subgerente de División Técnica: Coadyuvar con la Gerencia en la formulación y ejecución de políticas, planes,
programas y proyectos institucionales, dirigidos al establecimiento de esquemas que garanticen el cumplimiento del
objetivo de la empresa dirigir, coordinar, controlar y evaluar las actividades relacionadas con los departamentos de
Producción, Calidad e Investigación.
Departamento de Producción: Se encargara netamente de la elaboración del producto, desde la adquisición de
las materias primas hasta la fabricación del yogurt, su envase, empaque y almacenamiento. Además tiene la
labor de realizar inventarios y compras pertinentes. Los operarios serán personas especializadas, con experiencia
en el manejo de los equipos empleados en la elaboración del yogurt.
Departamento de control de calidad: Este departamento tendrá a cargo el manejo del laboratorio microbiológico
de la empresa, por ende su función será realizar los análisis físico-químicos y microbiológicos del yogurt y se
encargara de seleccionar e implementar en el producto, los principales microorganismos que por sus
características funcionen correctamente en el mejoramiento de la microbiota normal del intestino. Otra de sus
fundamentales tareas está en determinar la cantidad de botina usada en la elaboración del producto, y es el
encargado de vigilar que todos los procesos se cumplan cabalmente determinando si el producto terminado
cumple con las condiciones para salir al mercado.
Departamento de investigación: La función de este departamento será investigar y desarrollar nuevas
tecnologías y procesos que propendan hacia la competitividad del producto en el mercado regional.
El tipo de contrato será por prestación de servicios ya que la empresa quiere disminuir la carga prestacional y no estar en
un futuro con problemas financieros. Con esta forma de contrato evita la cancelación de carga prestacional y si vemos a
largo plazo es una gran estrategia de ahorro.
POLITICAS DE LA EMPRESA
Políticas de ventas:
Precio: Los precios de los productos que la empresa comercializa están expresados en pesos colombianos, IVA
incluido; los gastos de distribución a nivel del área metropolitana de Bucaramanga serán asumidos directamente
por la empresa, en cualquier otra situación el cliente cubre los gastos de envío.
Forma de pago: Se acepta el pago de la mercancía con: Dinero en efectivo y/o cheques.
Devolución de mercancía: Solo se aceptarán devoluciones cuando se vea comprometida la integridad física del
producto. Este procedimiento se realizará exclusivamente a la hora de entrega de la mercancía.
Orden de compra: Los pedidos se podrán realizar llamando a la línea telefónica local, por medios virtuales y
solicitando el producto en los diferentes camiones de reparto. Las ventas solo se realizarán a mayoristas (mínimo
de 100 unidades).
Políticas de producción
Volumen de producción: Se estima que la producción mínima semanal sea de 100 unidades personales. Esta
política está sujeta a cambios según lo estime el departamento de producción.
Inventarios: Este procedimiento se realizará cada mes y estará a cargo del personal del departamento de
producción.
Políticas financieras
Salarios: El salario será establecido según el grado de escolarización de los empleados siguiendo parámetros del
código sustantivo del trabajo. El pago se realizará mensual.
Admisión: Quien aspire a desempeñar un cargo en la empresa debe hacer la solicitud por escrito para su registro como
aspirante y anexar su hoja de vida.
Horarios de trabajo: Todos los trabajadores administrativos y operacionales se regirán por el siguiente horario: lunes a
sábado de 8 a.m. a 12 a.m. y de 2p.m. a 8 p.m. serán de descanso obligatorio remunerado los domingos y días de fiesta.
Higiene y bioseguridad: Los implementos y normas de bioseguridad son de cumplimiento obligatorio. Dentro de las
normas se contemplan:
Utilización de toda la indumentaria cuando se esté en el área de laboratorios (bata , tapabocas, polainas, gorro,
guantes desechables)
Descartar el material utilizado en los respectivos recipientes.
No se puede ingerir comidas ni bebidas. Tampoco se puede fumar en el área de procesamiento y/o laboratorios.
Cumplimiento: Todos los trabajadores de la empresa estarán obligados a tomar cabal conocimiento de este reglamento
interno y a poner en práctica las normas y medidas contenidas en él.
TAREAS DE LA EMPRESA
1. Seleccionar los sabores más exóticos nunca antes vistos en el mercado para un yogurt.
Meta: Lograr ser una empresa competitiva mediante esta tarea.
Medio: Estudio de los sabores ofertados en el mercado y un análisis concreto de los sabores que estamos
dispuestos a ofrecer.
2. Vender el yogurt
Meta: Posicionar el producto en el mercado santandereano.
Medio: Publicidad por medios electrónicos, televisivos y radiales.
3. Seleccionar la microbiota que contendrá el yogurt y su concentración por mL del mismo.
Meta: Asegurar las concentraciones óptimas de microorganismos y su capacidad para restaurar la microbiota
intestinal. (Concentración al 3%)
Medio: Realizar un estudio con bifidobacterium para escoger la cepa adecuada.
4. Determinar concentraciones adecuadas de biotina.
Meta: La cantidad de biotina debe ser esencial para el mejoramiento de las condiciones físicas del pelo. (10 mg por
unidad)
Medio: estudio sobre los requerimientos de biotina precisos para el cuerpo humano y las cantidades ideales de
absorción.
5. Escoger el mercado meta
Meta: Posicionar la marca e identificar las cualidades únicas del yogurt frente al consumidor.
Medio: Dar a conocer las ventajas únicas del producto en la regeneración de la microbiota intestinal y sus
bondades en la prevención de la caída del cabello.
Normas de Higiene y Seguridad: La elaboración de un producto alimenticio de alta calidad, requiere que durante su
procesamiento se trabaje bajo estrictas condiciones de higiene, mantener un ambiente inocuo o estéril es indispensable
en la planta, es por esta razón que todo el personal involucrado en los diferentes proceso, y que además ingrese a las
instalaciones, deberá cumplir con las siguientes normas de bioseguridad:
Concepto Inversión
Infraestructura 500.000
Equipo y 8.200.000
maquinaria
Equipo de 25.520.000
laboratorio
Total 34.220.000
Concepto inversión
Gastos de 700.000
organización y
constitución
Patente y 5.000.000
marca
Registro de la 1.500.000
empresa
Capacitación al 1.200.000
personal
Total 8.400.000
Capital de trabajo
Concepto Valor Tiempo
FLUJO DE CAJA