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Bogotá
Docente
SIDHAR FRANCISCO CONTRERAS BALAGUERA
2
Nota de Aceptación
Jurado
Jurado
Bogotá, (26-09-2021)
3
CONTENIDO
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Pág
4
5
Introducción
6
2. DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA
¿Qué factibilidad y viabilidad financiera puede tener la creación de una tienda que
fabrica camisas estampadas para damas en la zona sur de Bogotá?
7
3 DIÁGNOSTICO
El propósito es crear una tienda física de camisas para damas en la zona sur de Bogotá
evitando de esta manera que las habitantes del sur de Bogotá se desplacen hasta barrios
alejados para adquirir un servicio especializado.
Las camisas para dama son en material de algodón, y un diseño exclusivo vanguardista
inspirado en el punk, con medidas de 25cm x 32 cm, la tienda se ubicará en el sector del
Restrepo y esto podría contribuir a satisfacer la demanda actual de camisas para dama en
la zona sur de Bogotá tomando como instrumento el comercio electrónico que repercutirá
en la publicidad del mismo.
https://www.larepublica.co/internet-economy/la-venta-de-ropa-representa-69-de-lo-que-
mueve-el-comercio-electronico-2771235
8
Actualmente el consumo de textil en Colombia junto con el de calzado es del 3,12%
https://www.revistagoia.com/2018/07/01/cifras-de-la-industria-de-la-moda-colombiana/
Por otro lado, la crisis del 2019 afectó gravemente a esta industria junto a la del calzado
por lo cual decayó en más de un 80% para mediados del 2020, sin embargo, la cámara de
comercio de Bogotá pronostica que el sector de las prendas de vestir se recuperará en el
2022 y 2023.
En la siguiente gráfica se evidencia el crecimiento para el 2021, en donde ha
incrementado en un 65.5 % con respecto al 2020, y se espera siga creciendo.
https://www.larepublica.co/economia/financiamiento-y-apoyo-a-legalidad-entre-las-
medidas-para-reactivar-el-sector-textil-3198138
9
Actualmente no solo hay pocas fabricas de camisas que personalicen con estampados en
el sur, ya que no se encuentran estadísticas en internet sin embargo si se encuentran
locales en donde únicamente estampan, o únicamente fabrican, en Bogotá existen
alrededor de 20 puntos similares con página web.
https://www.google.com/maps/search/fabrica+y+estampa+tu+camisa/@4.5821518,-
74.1319829,13z?hl=es
Como se evidencia en la gráfica la mayoría no hay muchos puntos en el sur siendo como
máximo 5 o 6.
10
6 POBLACIÓN DIRECTAMENTE AFECTADA POR EL PROBLEMA
POBLACIÓN DE REFERENCIA
Habitantes mujeres de la localidad Antonio Nariño.
A continuación, se presenta la cantidad de personas que viven en la Localidad Antonio
Nariño que data de 109,104 personas, de las cuales 55,281 son mujeres. (a cifra de 2019)
POBLACIÓN AFECTADA
Mujeres de 10 hasta 29 años de edad, de estrato socioeconómico 3 con tendencia a
comprar camisas oversize vanguardistas.
Dimensión geográfica, zona afectada y área de influencia
En la siguiente imagen se destaca la ubicación del sector de Antonio Nariño
Según la veeduría distrital en el 2019 la localidad de Antonio Nariño tiene 488 hectáreas
11
El local se ubicará en el primer piso del centro comercial, el cual tiene 20 metros
cuadrados. En donde principalmente afecta a los habitantes del barrio restrepo en donde
el 50.5 son mujeres de un total de 77.554 habitantes en el restrepo.
POBLACIÓN OBJETIVO
En la siguiente grafica se evidencia la cantidad de personas por género.
Por lo cual se desea tratar con los rangos de edad de 10 hasta 29 años en mujeres que
usen ropa oversize vanguardista del estilo punk.
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7 ZONA DE INFLUENCIA
La tienda se ubicará en el centro comercial restrepo en el primer piso con un área de 20
metros cuadrados.
En la siguiente imagen se evidencia el centro comercial restrepo en la esquina.
https://www.metrocuadrado.com/inmueble/arriendo-local-comercial-bogota-restrepo-
occidental/646-3616?utm_source=Lifull-connect&utm_medium=referrer
Su respectiva dirección es: Cra. 20 #13-11, Bogotá
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8 OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVOS ESPECIFICOS
14
9 JUSTIFICACIÓN
El presente trabajo pretende crear una fábrica de camisas personalizadas para mujer en
el sur de la ciudad de Bogotá, ya que se encuentra poca oferta del producto, con lo cual
las personas que deseen un estilo vanguardista normalmente recurren a ir a tiendas
lejanas que si los tienen.
Las camisas personalizadas para mujer son confeccionadas con algodón y su técnica de
impresión de estampados son altas ya que su maquinaria es de última tecnología, lo cual
brinda calidad y mayor agilidad, se pretende que el sector textil crezca para el 2022 y el
2023 por lo cual es una oportunidad para darse a conocer en el mercado con una tienda
innovadora.
15
Demon sword
Perfil delantero
Perfil trasero
16
USUARIOS
17
EMBALAJE
18
COMPOSICIÓN Y MATERIALES
100%Algodón.
Lavado En Maquina Proceso Normal.
Temperatura Máxima De Lavado 30°C.
No Usar Blanqueador.
Lavar Con Prendas Del Mismo Color.
Usar Secadora A Temperatura Baja.
Plancha A Temperatura Media Si Es Necesario.
Producto Nacional.
PRODUCTO
Talla: L
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Garantia: 6 meses.
Las prendas modificadas, (Corte, costuras, bordados o estampados) PIERDEN LA
GARANTÍA.
CLASIFICACIÓN DEL PRODUCTO
Consumo comercial: Son aquellos bienes y servicios que un consumidor final adquiere
para su consumo personal.
Clasificación de atributos
https://www.scielo.sa.cr/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1659-33592016000100007
https://www.baisap.com/infos/guide-des-tailles-chemise?lang=es
PRODUCTOS SUSTITUTOS
Camisas tipo polo, camisas cuello tortuga, camisas abiertas, camisa de manga larga,
camisa sin mangas, camisa cuello V.
https://es.vecteezy.com/arte-vectorial/2162899-maquetas-de-ropa-de-diferentes-tipos-de-
camisas
20
https://www.canstockphoto.es/tipos-de-camisas-de-hombres-63494568.html
21
PRODUCTOS COMPLEMENTARIOS
Máquina de cortar
https://www.mercadolibre.com.co/perfil/MAQUINARIACONFECCION2019
Empresa: MaquinariaConfección2019
Punto de distribución: Fontibón
Máquina de coser
https://www.mercadolibre.com.co/perfil/READYTOBRING
Empresa: Ready To Bring
Ubicación: Fontibón
Mesa plegable
https://www.mercadolibre.com.co/perfil/INFINITO+SKY
Empresa: Infinito Sky
Ubicación: Martires
Suministro de tintas
http://suministrosytoner.com/compatibles/?
gclid=CjwKCAjwy7CKBhBMEiwA0Eb7ahHo2iWgbyoHqS6Lq9Up-
YxpJ4RBrgvriCGrXDuvZGPQVZDSPlccaBoCa1oQAvD_BwE
Empresa: Tecni recargas
Ubicación: Chapinero central
22
Celular: 3105809178
Suministro papelería
Empresa: Papeleria Ciry Art1
Ubicación: 32 Sur, Cra. 17 #15, Antonio Nariño, Bogotá
Celular: 3144718172
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SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN
Terrestre únicamente.
Se distribuyen a través de una única tienda física ubicada en el restrepo, para las
personas que desean el servicio a domicilio se tiene en cuenta la aplicación de
mensajeros urbanos.
Empresa: Mensajeros Urbanos
Enlace: https://mensajerosurbanos.com/empresa/express/?
gclid=CjwKCAjwy7CKBhBMEiwA0Eb7atsb5_FLqXV1PEyldIohp4y6yutbNuh02ZZHAzEou
BBgFk1B6rVCLRoCE8IQAvD_BwE
24
11 ANÁLISIS DE LA DEMANDA
Para el futuro se prevé el continuo uso de las mismas al ser una prenda cómoda, sin
embargo, ha sido desplazada por la personalización de los mismos clientes, sin embargo,
ha mantenido su posición.
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VARIABLES
NIVEL
INGRESO
2.000.000
ENTES PATRÓN
GUBERNAMENTALES DE GASTO
DIAN-CÁMARA DE Consumo
COMERCIO Impulsivo
COMPORTAMIENTO
PRECIOS
60.000-88.000
Demografía y población
26
Ingreso mensual
27
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
En el restrepo hay 77.554 habitantes de los cuales el 50% pertenecen a la mitad, es decir
38.777 de las cuales se pretende llegar a las edades entre 10 y 29 el cual es el 13% es
aproximadamente, es decir 5041.01, y a criterio propio se decide que del total se
producirá el 9.9% es decir 500 camisas. (mercado meta), mercado de un solo segmento.
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CLASIFICACIÓN DE LA DEMANDA
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RECOPILACIÓN DE DATOS
Aplicación de cuestionario
Perfil delantero
Perfil trasero
30
Con respecto a la imagen anterior responda:
Oversize
De tirantes
De botones
Corta
31
MUESTREO
Muestreo no probabilístico- por conveniencia
Población encuestada: 500 personas.
14%
Si
No
86%
14%
Si
No
86%
32
¿Qué tipo de camisa usa?
4%
10%
Oversize
6% Tirantas
Corta
Botones
80%
19%
Centros comerciales
Tiendas minoristas
En la calle
20% 60%
33
¿Qué material de camisa prefiere?
6%
20% Poliester
Algodón
31% Seda
No importa
43%
2% 8%
21% Cada semana
Cada mes
Cada 3 meses
Cada 6 meses
Anualmente
21%
48%
El tipo de encuesta fue realizada en un 70% a través de internet, y el otro 30% de manera
presencial en frente del centro comercial, (150 personas presenciales y 350 por internet).
Con los resultados del muestreo se comprueba que las personas encuestada suelen
comprar cada 3 meses prendas de algodón o seda con una mayoría que prefiere el estilo
oversize.
34
12 ANÁLISIS DE LA OFERTA
Las camisas son un producto de mercado libre, su ambiente competitivo es de manera
directa.
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Nafnaf- Precio = 90.000 (Un solo estampado) (centro comercial gran estación)
https://www.nafnaf.com.co/camiseta-para-mujer-negra-manga-corta-oversized-con-
estampado-403c007-a02759/p
Pull Bear- Precio= 60.000 (Doble estampado grande, y pequeño) (Centro comercial
andino)
https://www.pullandbear.com/co/hombre/ropa/camisetas-n6323
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ColorBlue-Precio =60.000(Un solo estampado) (Centro comercial plaza central)
https://www.colorblue.com.co/mujer-camiseta-cuello-redondo-con-estampado-en-frente-y-
tenido-old-wash-124312-negro/p
Ela- Precio = 70.000 (Un solo estampado), viscosa. (Centro comercial Santa Fe de
Bogotá)
https://www.ela.com.co/camiseta-oversize-con-estampado-en-frent-e171509-/p
Todos los anteriores son marcas de ropa que venden jeans, camisas, blusas, chaquetas
entre otras prendas de vestir, ofrecen domicilio y también recogida en puerta de la
empresa.
Actualmente estas empresas están creciendo, principalmente gracias a la estrategia e
inversión de marketing, son empresas ya acreditadas que por ejemplo Koaj nació en el
2008, es una marca colombiana, Naf Naf en 1973 en parís, Color Blue en 1984 es una
empresa colombiana, Pull Bear se creó en 1991, es una cadena de moda juvenil
proveniente de España, y por último Ela que lleva 20 años en el mercado, la cal dispone
más de 300 tiendas en distintos países.
Actualmente la marca es nueva, por lo cual los posibles clientes la identifican como una
empresa pequeña, en comparación con las demás. Principalmente la empresa se
diferencia de sus competidores ya que el producto es original, y su tipo de ropa se orienta
más a un tipo de mercado definido, la camisa viene estampada por el delantero y el lado
trasero con una impresión grande, lo cual las demás empresas no brindan, por otro lado,
se debe tener en cuenta la calidad tanto de impresión como de la tela del mismo la cual
es algodón en un 100% y no causa tantos desechos agresivos como la tela sintética.
La estrategia de mercadeo se basa en la promoción del producto a través de redes
sociales principalmente TikTok, a través de creadores e influencers que lleguen a el nicho
especifico, como estrategia se tienen los descuentos por parte de influencers, lo cual
ayudará a la marca a posicionarse en el mercado. También para publicidad e información
del mismo se crea una página de Instagram que es la más usada actualmente.
Las empresas competidoras tienen un esquema diferente de marketing, ya que se
encuentran posicionadas en el mercado usan el sistema de descuentos y fidelización de
clientes, tales como bonos o puntos para las siguientes compras, también ofrecen
domicilio gratis a partir de determinado monto de compra, normalmente es más de
100.000 pesos, usan plataformas digitales tal como Instagram, Facebook, y su página
web en donde suben los artículos con su descripción y precio, por último las 5 empresas
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tienen en común que brindan un bono más o menos del 10% o 15% si se realiza la
compra online.
13 PRECIO
Descripción Precio por unidad Precio total x 6
meses
Fabricación de camisa 5000 2.500.000
Impresión directa de 12.000 6.000.000
camisa
Embalaje bolsa diseño 900 450.000
Embalaje de sobre 900 450.000
diseño
TOTAL 18800 8.995.000
14 COMERCIALIZACIÓN
37
15 CAPACIDAD (INSTALADA, UTILIZADA)
PIEZAS POR HORA = 3600 Segundos / 7200 segundos por piezas = 0.5 piezas
por hora
PIEZAS POR DÍA = 0.5 piezas por hora X 12 horas = 6 piezas por día
PIEZAS POR AÑO = 6 piezas por día X 347 días al año = 2082 piezas por año
38
SITIO 1
39
17 DESCRIPCIÓN DEL PROCESO
DIAGRAMA DE FLUJO DE PROCESO DE LA EMPRESA DE CONFECCION DE CAMISAS ESTILO PUNK
INICIO
A
ALMACEN
11
DES HILACHADO
Camisa DE CAMISA Hilos cortados,
SALE 1 camisa final
INGRESA 3 Inspección de tela terminada
INSPECCION
Unión de partes
ACEN
10
INSPECCION
ACEN
Regresa al paso 7
NO DECISION
ALMACEN
TOTAL PASOS 15
SI Sigue proceso
40
Dimensión: 6 pulgadas
41
mm, protegida perimetralmente
con PCV. 2.800 mm, 9.400 mm (110 in)
- Cojín de aire: por cada
segmento de longitud de 2,5 m.
- Ruedas con bloqueo.
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19 DISTRIBUCIÓN EN PLANTA:
Distribución por proceso
43
20 MANO DE OBRA DEL PROYECTO
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CONCLUSIONES
Conclusiones del desarrollo de proyecto. Por ejemplo, puede haber una conclusión
por cada objetivo inicial propuesto. Para más información puedes consulta:
http://normasicontec.org/conclusiones-con-normas-icontec/
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RECOMENDACIONES
Recomendaciones para aumentar el beneficio dado por este proyecto. Para mas
información consulta: http://normasicontec.org/recomendaciones-con-
normas-icontec/.
46
47
BIBLIOGRAFÍA
Folleto o Revista
Agencia Nacional de Hidrocarburos , PETRÓLEO Y FUTURO , Revista, Bogotá
D.C, Colombia, Primera edición, febrero 2009.
Folleto o Revista
Agencia Nacional de Hidrocarburos , CONCEPTOS BÁSICOS DE GEOLOGÍA
Y GEOFÍSICA, Cartilla informativa, Bogotá D.C, Colombia.
Informe
AIS, Asociación de ingeniería sísmica, Ingeominas, Estudio General de Amenaza
Sísmica de Colombia, Bogotá D.C, Colombia, 1996.
Informe
AIS, Asociación de ingeniera sísmica, comité AIS 300 , Estudio General de
Amenaza Sísmica de Colombia, Bogotá D.C, Colombia, 2009.
Libro
BADDELEY. Adrian , Analysing spatial point patterns in R, CSIRO and University
of Western Australia, Workshop Notes, December 2010.
Tesis de Maestría
FIGUEROA SOTO. Angel Gregorio , ANÁLISIS DE TIEMPO INTEREVENTO
EN SECUENCIAS DE RÉPLICAS PARA LA IDENTIFICACI ON DE ESTADOS
DE
48
RELAJACIÓN DEL ESFUERZO, Tesis Doctoral, Universidad Nacional Autónoma
de Mexico, Mexico D.F,2009.
Libro
UDÍAS. Agustín. La Tierra Estructura y dinámica, primera edición, Barcelona,
España, 1985, pgs. 179-181.
49