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FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN
MONTERÍA
2020
ii
TALLER DE GRADO
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN
MONTERÍA
2020
iii
La correspondencia relacionada con este trabajo debe ser dirigida a nombre de Juliana
E-mail: juliana.gonzalezc@campusucc.edu.co
iv
RESUMEN
con el fin de cubrir parte de la demanda insatisfecha del sector de textil de la ciudad de Montería.
financiero con el fin de determinar la viabilidad del proyecto en cada uno de sus componentes.
Los resultados de los estudios mostraron que el proyecto de confecciones puede desarrollarse en
insatisfecha.
ABSTRACT
The objective of this work is to design a clothing business plan Creative Sewing in order to
cover part of the unsatisfied demand of the textile sector of Monteria. The organizational study,
the technical study, the market study and financial study were carried out in order to determine
the viability of the project in each of its components. The results of the studies showed that the
clothing project can be developed in Monteria leaving profits to the investor and covering part of
Tabla de contenido
Introducción .................................................................................................................................. 11
1. Identificación o planteamiento del problema. ....................................................................... 13
3. Objetivos ................................................................................................................................ 17
3.1. Objetivo general ................................................................................................................. 17
4. Idea de negocio ...................................................................................................................... 18
5. Estudio organizacional .......................................................................................................... 20
5.1. Estrategia organizacional ............................................................................................... 20
5.2. Estructura organizacional ............................................................................................... 21
5.2.1. Misión y visión ....................................................................................................... 21
5.2.2 Objetivos corporativos ............................................................................................ 22
5.2.3 Valores .................................................................................................................... 22
5.2.4. Forma Jurídica ............................................................................................................. 23
5.2.5. Logo ............................................................................................................................. 23
5.2.6. Organigrama ................................................................................................................ 23
5.2.7. Mapa de procesos ............................................................................................................ 25
5.2.8. Recursos Financieros....................................................................................................... 28
6. Estudio de mercado ............................................................................................................... 29
6.2. Investigación cualitativa ..................................................................................................... 29
6.2. Investigación Cuantitativa .................................................................................................. 29
6.3. Análisis general del entorno ............................................................................................... 29
6.3.1. Análisis PESTEL ......................................................................................................... 29
6.3.1.2. Factores económicos. ............................................................................................... 30
6.3.1.3. Factores sociales ...................................................................................................... 31
6.3.1.4. Factores tecnológicos. .............................................................................................. 31
6.3.1.6. Factores legales ........................................................................................................ 32
6.4. Análisis específico del entorno. ......................................................................................... 33
6.4.1. El mercado. .................................................................................................................. 35
6.4.2. Productos sustitutos. .................................................................................................... 37
6.4.3. Poder de negociación de los clientes . .......................................................................... 37
6.4.4. Poder de negociación de los proveedores .................................................................... 38
6.4.5. Entrada nuevos competidores. ..................................................................................... 39
6.5. Análisis de la demanda. ...................................................................................................... 40
vi
Índice de Tablas
Tabla 1. Estimación de tiempos .................................................................................................... 19
Tabla 2. Análisis DOFA. .............................................................................................................. 20
Tabla 3.Cargos y tipos de contratos. ............................................................................................. 24
Tabla 4. Inversionistas ................................................................................................................. 28
Tabla 5. Población seleccionada. Proyecciones de la población 2019 total por sexo y grupos de
edad (15 Años hasta 40 Años). ..................................................................................................... 41
Tabla 6. Análisis de la oferta. ....................................................................................................... 43
Tabla 7. Necesidades en maquinaria y equipos. ........................................................................... 57
Tabla 8. Necesidades en muebles y enseres.................................................................................. 57
Tabla 9. Necesidades en materiales directos y materiales indirectos. .......................................... 58
Tabla 10. Descripción del producto .............................................................................................. 59
Tabla 11. Descripción del precio de la materia prima por unidad. ............................................... 60
Tabla 12. Información principal. .................................................................................................. 65
Tabla 13. Inversiones en terrenos y obras físicas ......................................................................... 65
Tabla 14. Inversión en maquinaria y equipos. .............................................................................. 65
Tabla 15. Inversión en muebles y enseres. ................................................................................... 66
Tabla 16. Inversión en activos intangibles. ................................................................................... 66
Tabla 17. Programa de inversión fija del proyecto. ...................................................................... 66
Tabla 18. Costos de operación. ..................................................................................................... 67
Tabla 19. Costos por servicios. ..................................................................................................... 67
Tabla 20. Gastos por depreciación. ............................................................................................... 68
Tabla 21. Amortización de diferidos. ........................................................................................... 68
Tabla 22. Remuneración de personal. ........................................................................................... 69
Tabla 23. Gastos de venta. ............................................................................................................ 69
Tabla 24. Otros gastos administrativos. ........................................................................................ 69
Tabla 25. Distribución de costos por productos............................................................................ 70
Tabla 26. Calculo de los costos y punto de equilibrio. ................................................................. 71
Tabla 27. proyección de los costos operacionales. ....................................................................... 71
Tabla 28. Cálculo del capital de trabajo........................................................................................ 71
Tabla 29. Proyección del capital de trabajo. ................................................................................. 72
viii
Índice de figuras
Figura 1. Organigrama Costura Creativa ...................................................................................... 23
Figura 2 Procesos.. ....................................................................................................................... 28
Figura 3 Gráfico de las Cincos Fuerzas Competitivas de PORTER. ............................................ 34
Figura 4. Determinación del tamaño de la muestra ...................................................................... 42
Figura 5.Ocupación. ...................................................................................................................... 44
Figura 6. Facilidad de encontrar prendas de vestir. .................................................................... 45
Figura 7. Fabricación de prenda de vestir. .................................................................................... 45
Figura 8. Figura 8. Experiencia con talleres de confección. ......................................................... 46
Figura 9. Necesidades al momento de comprar ............................................................................ 47
Figura 10. Nivel de satisfacción de las compras. .......................................................................... 48
Figura 11. Facilidad de encontrar un atuendo. .............................................................................. 49
Figura 12. Personas que desean contar con profesional para diseñar prenda de vestir. ............... 50
Figura 13. Personas que accederían al servicio. ........................................................................... 51
Figura 14. Distribución de las compras por semestre. .................................................................. 52
Figura 15. Causa de las compras por semestre.. ......................................................................... 53
Figura 16. Lugares de compra ...................................................................................................... 54
Figura 17. Frecuencia de compra.. .............................................................................................. 55
Figura 18. Cantidad de prendas en una compra.. .......................................................................... 55
Figura 19. Obtención de la materia prima.. .................................................................................. 61
Figura 20. Proceso de Fabricación.. .............................................................................................. 62
Figura 21.Proceso de venta. .......................................................................................................... 63
Figura 22. Esquema logístico ........................................................................................................ 64
x
Índice de imágenes
Introducción
El verse bien y sentirse cómodo con las prendas de vestir, son factores muy importantes en la
época actual, de aquí nace la importancia de diseñar y confeccionar una prenda de vestir que
cumpla con las expectativas y necesidades de las personas que las adquieren. ( (Acero
Espinosa, 2017).
La industria textil desde el principio ha sido uno de los mercados que más dinero genera
porque su demanda es constante lo que lo hace un mercado atractivo para los emprendedores,
sim embargo, a finales del año 2019 se conoció ante el mundo casos de contagios en humanos de
virus llamado ´coronavirus´ que es altamente contagioso y en muchos casos puede ser mortal, a
raíz de esto el mundo se paralizo, muchos países cerraron fronteras, entraron en cuarentena lo
que obligo a todo el comercio a cerrar y como consecuencia hubo una caída económica a nivel
mundial y es por esa razón que ahora sin importar la actividad económica se debe analizar muy
muchos vacíos; esta es una labor que realizan en su mayoría las mujeres “modista” y hombres
“sastres” desde sus hogares, quienes hacen su mayor esfuerzo por entregar sus productos pero
que en la mayor parte de los casos los resultados no son los esperados por el cliente, creando una
Por lo tanto, se elabora este plan de negocios de confecciones “Costura Creativa” con el fin de
mitigar la consecución de prendas de vestir acordes a las necesidades de personas que les gusta
probar opciones diferentes, creando no solo una experiencia de poder vestir como les gusta, sino
también una experiencia placentera de hallar un lugar cómodo y accesible, brindando servicios
12
talento y la mano de obra presente en la ciudad de Montería, dando un uso adecuado en el sector
textil.
humano.
13
Esto representa una preocupación para el gremio textil porque el crecimiento no fue alto como
se lo esperaba y esto puede deberse a que “en los últimos años, la industria de la confección en
El sector textil es uno de los que representa mayor crecimiento económico para Colombia
porque aquí se fabrica, comercializa y exporta productos es por eso que debería entrar dentro de
los intereses gubernamentales ayudar a este sector, sin embargo, muchas industrias o
comercializadores nacionales han decidido cerrar porque el mercado lo han abarcado muchas
marcas internacionales que pueden ser mucho más económicas, pero no compiten en calidad y
estil con las que son elaboradas aquí. Toda esta situación hace que este mercado tenga dos
opciones, el primero es dejar que toda la demanda la tomen las marcas internacionales y la
segunda es reinventarse, descubrir nuevos canales de distribución que le permitan llegar a más
personas y exportar marcas colombianas para que la calidad y diseños sean reconocidos.
Todo el tema de reinvención no es fácil, puede generar muchos riesgos como es el sobre costo
porque al generar nuevos canales de distribución se debe destinar un rubro directamente para
14
esto y si la producción crece en volumen así mismo lo deberá hacer la inversión en mano de obra
y tecnología, igual esto puede representar un gran reto, pero también una gran oportunidad para
el nuevo posicionamiento de marcas de ropa colombiana, es por eso que con este proyecto, se
busca lugares en los que pueda encontrar la ropa a su medida, para ocasiones casuales o
especiales, con fácil acceso, precio razonable, buenos acabados y que no ocasione desgaste en su
búsqueda. Pese a que existen algunas tiendas de confecciones, estas no alcanzan a satisfacer las
necesidades descritas.
15
2. Justificación.
Con el fin de traer mejores resultados para la industria textil, uno de los grandes retos es
jóvenes, a través de la oportunidad de poder crear empresas, las cuales se empiezan a desarrollar
empresarios reciben las herramientas necesarias para iniciar correctamente sus negocios.
Gracias a esto se hace más viable la capacidad de crear empresas en la ciudad de Montería, ya
que supla un porcentaje de la demanda insatisfecha en la mujer monteriana y que además, busque
conocimientos obtenidos a través de esta idea de negocio debido a que es el primer aproximado a
la realidad laboral. Laos Sudea, (2006) afirman: “la organización surge en el momento que se
redacta por escrito la idea de negocio del futuro empresario” (pág. 11).
formación de profesionales que buscan dar soluciones a problemas sociales, por medio del
3. Objetivos
3.1.Objetivo general
3.2.Objetivos específicos.
4. Idea de negocio
La idea de negocio que presenta ‘Costura Creativa’ es la de ser una empresa de confecciones
2, 3 y 4.
Esta marca se relaciona con mujeres que les gusta crear sus propias ideas, guiadas por sus
de prendas de vestir, sintiéndose identificadas con hallar un lugar en el que puedan confeccionar
su atuendo adaptado a su estilo. Las prendas se caracterizarán por un toque personalizado basado
en las tallas y medidas de cada cliente y sus necesidades, los altos estándares de calidad y los
precios asequibles.
otros, como colecciones completas. Es una propuesta innovadora que generara muchas
expectativas en los clientes, ya que es una necesidad vestir y sentirse cómoda e identificada con
sus atuendos, fabricados con las medidas de cada persona, por lo que contaremos con
colaboradores acerca del diseño y el valor que este tiene para el cliente, sabiendo que estamos
construyendo una prenda que es especial para alguien. Es importante para nosotros que todos
algún inconveniente se dé una rápida solución o si faltare algún miembro del personal el proceso
no sea detenido.
Investigación 2 23 6 x x
Preliminar
Semanas Abril
Marzo
Diseño de 1 13 20 x
instrumentos
semana Abril Abril
Aplicación 1 27 4 x x
de encuestas semana
Abril Mayo
Análisis de la 1 11 18 x
información semana
Mayo May
Presentación 3 25 15 xx x
de avances
semanas Mayo Junio
Plan de x X
mejoramient
Julio Agos
o
Socialización 1 Septie x
del proyecto mbre
Día
5. Estudio organizacional
Amenazas FA DA
Amenazas que deberá enfrentar Costura Creativa frente al mercado. Identificando si el impacto
presentarse algunos negativos las estrategias pretenderán mitigar y controlar su impacto. En este
fortalezas (FA), y, por último, trabajar sobre estrategias de fuga que permitan mitigar y controlar
5.2.Estructura organizacional
Misión.
Costura Creativa será una empresa dedicada a diseñar, producir y comercializar prendas de
vestir de la más alta calidad, de acuerdo a los gustos y preferencias de nuestros clientes,
uno de nuestros colaboradores, ofreciendo un buen entorno laboral y la integración de cada uno.
Visión
Para el año 2025 Costura Creativa será reconocida como una empresa cordobesa exitosa, con
trabajadores y clientes.
22
Crear un ambiente cómodo y agradable con el cliente por medio de asesoría y atención
cercana.
prendas de vestir.
5.2.3 Valores
● Respeto: el respeto y valor a todas las personas en la empresa nos caracterizara, velando
en cada uno de los procesos y producto, ofreciendo un excelente servicio a nuestros clientes
clientes, sociedad y el cuidado del medio ambiente, a través del crecimiento económico y
De acuerdo a la ley 1258 del 2008 que habla acerca de la Sociedad por Acciones Simplificada
S.A.S, la cual puede constituirse por cualquier persona natural o jurídica y sin exigir un mínimo
Acciones Simplificadas.
5.2.5. Logo
5.2.6. Organigrama
De acuerdo a la ley 905 del 2004, que trata sobre la promoción del desarrollo de la Micro,
cual se constituye: Planta de personal no superior a los diez (10) trabajadores; Activos totales
excluida la vivienda por valor inferior a quinientos (500) salarios mínimos mensuales legales
vigentes. Por lo que la empresa Costura Creativa se constituirá como una micro empresa,
contando en sus inicios con 6 colaboradores dentro de su personal. (Ley 905, 2004).
Dentro de los diferentes cargos y las diferentes funciones encontraremos: director, diseñadora,
Procesos estratégicos.
se busca conocer cuáles son las últimas tendencias en cuanto a diseños, telas y lo que se
relaciona a la moda, con el fin de estar informados de todos los cambios del entorno para poder
ofrecer un mejor servicio, al igual que la atención personalizada que se le brindara a cada una de
Conocer la experiencia de las clientas: Las experiencias que tengan las clientas con el
producto es de vital importancia para la empresa conocerlas, ya que esto ayudara a desarrollar un
proceso de mejora en cuanto a calidad y servicio. Queremos conocer dicha información por
medio de entrevistas casuales, llamadas telefónicas y participación por medio de las redes
sociales.
Asesoría de modas: Estas asesorías se brindarán teniendo base sobre las nuevas tendencias de
moda. Serán dadas a las clientas por parte de la diseñadora, las cuales se pretenden llevar acabo
en el mismo local y a través de un blog o página web, para que las clientas puedan tener más
Procesos misionales.
Los procesos misionales son los que llevan a cabo la tarea principal de la empresa o a lo que
Obtención de la materia prima: en este proceso se compran las telas con las que se ha
de tela que se estima para trabajar. Después se procederá el traslado al local. Estas telas se
obtendrán con el fin de poder diseñar prendas para exposición o representación del producto, de
igual forma ponerlas a disposición del cliente, si así lo desea, para la confección de su prenda, ya
Elaboración del diseño: para llevar a cabo este proceso contaremos con la ayuda de un
diseñador/a de ropa, teniendo en cuenta la elección del cliente. Este proceso se realizará de
acuerdo al gusto y necesidad de cada cliente, brindando una asesoría personalizada, en la cual
detallaran como quieren que sea su atuendo, creando un bosquejo del diseño requerido para ser
presentado al cliente.
Confección: las confeccione de la prenda se llevará acabo luego de haber realizado el diseño,
tomado medidas, realizado trazos y cortes, de acuerdo al diseño que se ha realizado en conjunto
Control de calidad: En este proceso se hará revisión de las prendas ya confeccionadas, con el
fin de que no se presenten ninguna anomalía al momento de ser entregadas al cliente, revisando
Compra o entrega de la prenda: para que se pueda empezar con este proceso de producción
se tendrá como método un anticipo o garantía para la empresa donde el cliente pagara el 50 % de
empacada.
27
Procesos de apoyo
Gestión de talento humano: El capital humano es uno de los activos más importante de la
empresa, por lo cual se desarrollará un manejo adecuado de este capital, teniendo en cuenta cada
una de las bases, principios y demás para su buen desarrollo. Se manejará la contratación del
Gestión logística: se desarrollarán todos los pasos necesarios para la ejecución de cada uno de
Publicidad: Costura Creativa se dará a conocer mediante el uso de redes sociales como
Los recursos financieros que se necesitan para la inversión, será 100 % inversión de los
socios.
Tabla 4. Inversionistas
Inversionistas
6. Estudio de mercado
investigador parte del marco teórico y las hipótesis establecidos por la comunidad científica y
los pone a prueba en una realidad social a estudiarse. Se busca que las hipótesis sean
contrastables; por tanto, es necesario que el investigador sea consciente de las implicaciones
que tiene aceptar o rechazar la hipótesis y qué le aporta este resultado a la teoría y a la
precisa la teoría, con el fin de desarrollar el análisis PESTEL, para mostrar de una forma no muy
PESTEL se trata de un acrónimo que hace referencia a los elementos que definen el contexto:
Que se trata “más de una discusión general que nos ubica en el contexto y nos conecta con la
realidad.” De esta forma, “a los ojos de quienes vean esta discusión será evidente que tenemos
De acuerdo con la situación actual que enfrenta el país por la pandemia este año se han
generado muchos cambios a nivel político que involucran a las MYPYME como lo es el caso del
decreto 457 del año 2020 mediante el cual se imparten instrucciones para el cumplimiento del
Aislamiento Preventivo Obligatorio. Con este decreto se restringe la movilidad de las personas lo
El decreto 461 “Por medio del cual se autoriza temporalmente a los gobernadores y alcaldes
la Emergencia Económica, Social y Ecológica declarada.” (Decreto 461, 2020). Significa una
ventaja para los pequeños empresarios pues la reducción de impuestos puede generar mayor
El decreto 466 del 2020 donde se decreta que El Fondo Nacional de Garantías aumentará a
90% el aval para que los bancos presten a micro, pequeñas y medianas empresas. Lo que
Con respecto al rendimiento económico del país el comportamiento para el año actual 2020
está así: “Producto Interno Bruto (PIB) II trimestre 2020 decrece 15,7% respecto al mismo
31
periodo de 2019” (DANE, 2020). Con esta información se evidencia que el panorama económico
para Colombia en el actual año no es muy alentador pues los datos informan que en lo que va del
periodo los bienes y servicios producidos hay disminuido con respecto al año anterior, lo que
En los últimos años, la ciudad de Montería que es donde se llevara a cabo la idea de negocio
ha tenido un crecimiento excepcional a nivel económico y de población, tanto así que para el año
2020 cuenta con 4 centros comerciales lo que ha dinamizado el mercado y ha hecho que los
consumidores sean mucho más exigentes, los jóvenes con respecto al mundo de la moda, hoy
tienen mucho contacto con el mundo por las redes sociales, por eso buscan identificarse con
marcas que expresen lo que sienten y se acomoden a su presupuesto y comodidad, esto puede ser
Desde tal perspectiva, Mujica, 2000, considera que el avance tecnológico de la informática, la
El articulo SB 2019 MADRID, muestra a la industria textil dentro de los sectores que más
telas, la cual las empresas de confecciones utilizan como materia prima. Por tal razón, se busca
que las telas o prendas de compañías textiles cuenten con alguna certificación, sello de calidad o
etiqueta ecológica como “Made in Green by Oeko-tex” “la cual tiene mayor reputación a nivel
mundial para determinar si las prendas textiles contienen sustancias nocivas” (SB Madrid, 2019).
“En Colombia actualmente se quiere ir redireccionando por el camino amigable con el medio
ambiente, a través de las prendas ecológicas, desde la siembra de algodón, la recolección y todos
Según la información de Colciencias (s,f) estas son las leyes que guardan relacion con esta
idea de negocio:
La ley 905 del 2004, regula las Mipymes en Colombia, sobre la promoción del desarrollo de
Artículo 2. Definiciones. Para todos los efectos, se entiende por micro incluidas las
comerciales o de servicios, rural o urbana, que responda a dos (2) de los siguientes
parámetros:
b) Activos totales excluida la vivienda por valor inferior a quinientos (500) salarios mínimos
Artículo 3. Créase el Sistema Nacional de Mipymes, conformado por los consejos superiores
regionales.
El Sistema Nacional de Apoyo a las Mipymes estará integrado por el Ministerio de Comercio,
Garantías y Finagro, el cual coordinará las actividades y programas que desarrollen las
A través de este análisis se busca conocer la estructura que tiene el sector en el cual se quiere
participar, conociendo principalmente esas fuerzas que son más relevantes con el fin de crear
“La fuerza competitiva o las fuerzas competitivas más fuertes determinan la rentabilidad de
mercado, las amenazas de los nuevos entrantes, lo proveedores y los sustitutos. Basado en el la
6.4.1. El mercado.
El sector de las confecciones en la ciudad es bastante extenso, ya que no solo hablamos de los
ropa tanto físicas como virtuales que podemos encontrar. Con respecto a los talleres de
empresas: Paternina Amigo Distribuidor S.A.S, Yireh Tienda de Ropa S.A.S, Confecciones y
Competidores actuales.
En la ciudad se encuentran varias empresas de confecciones, desde las que pueden ofrecer a
un precio más bajo con calidad aceptable hasta tiendas de ropa con diseños exclusivos y de muy
buena calidad, pero a muy altos costos, por lo que no podría ser asequible para todo público; esto
nos da ventaja en este segmento de mercado, ya sea por la baja calidad o los altos costos, al igual
Concentración: Los competidores que se han identificado ofrecen sus productos a público de
Taller de Confección Idela (diseños exclusivos): Idela tiene actualmente una buena
como las redes sociales. Las prendas que Idela confecciona son bajo pedidos, sus diseños
Taller de Confecciones Marinich (diseño y modas): Marinich cuenta con buenos clientes
fieles, tiene más antigüedad en el mercado, pero la publicidad que usa es poca para crear
más reconocimiento en el mercado y atraer nuevos clientes; hace uso de las redes sociales
para su promoción, pero no se saca el provecho suficiente de estas. El tipo de prenda que
nuestra competencia, por lo que no solo trabajaremos para armar una prenda, si no que “Costura
al cliente de que pueda diseñar junto con nosotros y brindar un asesoramiento profesional,
creando así una prenda personalizada, junto con todo esto el dirigirnos solo a mujeres hará que
Crecimiento del mercado: Actualmente este es un mercado de mucho crecimiento el cual está
muy relacionado con el empoderamiento de la mujer y el deseo de verse y sentirse bien, lo cual
es muy importante. Con la aparición de nuevas redes sociales hace pocos años ha traído consigo
nuevas modas, una de esas y la cual empieza a tomar fuerza es la de crear personalidad u obtener
un estilo propio.
37
Hay muchos productos sustitutos, debido a las diferentes tiendas de ropa ya fabricada que
existen en la ciudad, los cuales no llegan a cumplir con las exigencias y expectativas del cliente,
lo que implica desgaste en su búsqueda. “Teniendo en cuenta como principal función del sector
textil la de vestir, no existen productos sustitutos para los artículos textiles, ya que es tan sólo la
este plan de negocios, existen productos sustitutos dentro de aspectos como el diseño, la moda,
etc., ya que también podemos considerar la ropa como bienes de lujo, representados por el sector
de la moda y las prendas de alta costura. Por otra parte, por la decisión de uso de las personas,
también se pueden considerar como bienes sustitutos un abrigo, una parka o un anorak, o una
marcas que le da la posibilidad al público de sustituir las grandes marcas por estos otros
productos, con menor calidad, aunque con un precio más asequible y competitivo.
concentrados, por lo que esta falta de organización hace que se encuentren en una posición de
desventaja” (Entretextiles, 2014) para la defensa de sus intereses, por lo que el nivel de
compras por mayor, ya que este no es su interés, solo compran las prendas que
38
necesitaran, no hay que descartar la posibilidad de que alguna quiera empezar a crear
4) podría ser un factor que actúe sobre el poder de negociación de los clientes, debido a
que los estratos 2 y 3 son considerados como estratos bajos podrían mostrarse sensibles
Ventaja diferencial del producto: “Costura Creativa” tiene como ventaja diferencial el
oportunidad de diseñar sus prendas juntamente con el diseñador el cual busca llevar
acabo todas las ideas del cliente, con el fin de poder dar al cliente una buena orientación.
fácilmente si el desea, debido a la gran cantidad de tiendas de ropa, al igual que poder
conseguir otro taller donde se realicen sus prendas, lo cual puede generar costos al
experimentar con otros talleres y no obtener el resultado esperado, al igual que el tiempo
estos, permitiendo que sean los clientes quienes impongan sus condiciones, las cuales tenderán a
responder a sus intereses. “Del mismo modo, la información manejada por los proveedores es
amplia gracias a la influencia de Internet, así como de las redes sociales y otros medios, lo cual
Costos de cambiar: debido a la gran existencia de estos, hace que sea más fácil poder
Amenaza de integración hacia adelante: puede haber integración hacia adelante por parte
Los competidores potenciales son aquellas nuevas empresas que quieren entrar en el sector de
producción y además el poder contar con el personal capacitado para todos los procesos.
escala (conllevando un mayor riesgo) o bien a pequeña escala (obteniendo con ello una
Barrera de entrada en diferenciación: en el sector textil muchas empresas cuentan con una
importante diferenciación en sus productos, con un valor añadido aprobado con el cliente,
este modo, las empresas deberán diferenciarse si quieren llegar a destacar en dicho sector.
40
Por lo que la amenaza de nuevas entradas es menor, pues deben realizar grandes
6.5.1. Población.
respectivamente. Adicionalmente, indican que la edad promedio de los consumidores, los que
más compran, son jóvenes entre 18 y 34 años. Este segmento de la población representó más
de la mitad de los compradores en línea, con una participación del 62 %. Seguidos por
personas con más opciones de compra. Una población que se caracteriza por buscar comodidad,
DANE (2019) la población de mujeres que comprenden esta edad son 79.438 (ver tabla 5).
41
Tabla 5. Población seleccionada. Proyecciones de la población 2019 total por sexo y grupos
zona urbano
6.5.2. Muestra.
De este modo, para un nivel de confianza del 90 %, n= 67, que lo aproximamos a n=70. Lo
que quiere decir que a 70 personas se les practicó la encuesta con el fin de determinar aspectos
Análisis de la oferta
Nombre de la Ubicación Ventaja Desventaja
competencia principal principal
Taller de ● Buena ● Poca fidelidad de
confección Idela. participación los clientes
Carrera 9 # 29- en el mercado
Diseños exclusivos 16 Montería
Cl. 3007973922
Taller de ● Variedad
confecciones de
Calle 31 # 9-37 coleccion ● Poca publicidad
Marinich.
Montería es
Diseño y modas
Cl. 3046394884
● No tienen
● Mas misión, visión y
fidelidad objetivos
por parte definidos y
de sus establecidos
clientes plenamente
visibles
Fuente: elaboración propia.
Pregunta 1: Ocupación.
44
está dividido en: estudiantes con un 26 %, amas de casa que también trabajan con un 14 %,
Figura 5.Ocupación.
amas de casa y
trabajan
14% estudian
26%
amas de casa
6%
estudian y
trabajan
11%
trabajan
43%
estudian trabajan estudian y trabajan amas de casa amas de casa y trabajan
Pregunta 2: ¿Le es fácil encontrar una prenda de vestir en el mercado que se ajuste a sus
deseos?
El 89 % de las mujeres dijeron que les era difícil poder encontrar una prenda en el mercado de
acuerdo a sus gustos en un determinado tiempo, en su mayoría excede sus límites, y tenemos un
11 % de las mujeres encuestadas que dijeron que se les hace poco complicado encontrar lo que
quieren.
45
si
11%
no
89%
si no
El 54 % de las encuestadas afirman que han mandado a fabricar una prenda de vestir.
no
46%
si
54%
si no
Sólo el 18 % respondieron SI, es decir solo 7 tuvieron una experiencia favorable- buena. El
temas como el acabado de la prenda, la persona que les fabrica la prenda no tiene la mejor
actitud si la clienta quiere hacer más de un ajuste en su prenda ya terminada por alguna razón que
consideran justificable, ya sea medida, imperfección entre otras, por lo que muchas respondieron
que sus prendas se hacían en ocasiones sin medidas de protocolo y calidad, haciendo que el
cliente se desgaste en los arreglos y luego de varios intentos no se logró lo que quería e
insatisfecho con lo el resultado, el cual no alcanzo sus expectativas. Estas prendas en su mayoría
terminan sin ser usadas o regaladas. Otro factor mencionado fue el tiempo, haciendo referencia al
buena
18%
mala
82%
buena mala
Pregunta 5: Al momento de comprar ropa, usted, ¿la mayoría de las veces lo hace por?
a) Seguir la moda,
b) El precio,
c) Gusto,
d) Necesidad,
e) Promociones,
f) Otra, ¿Cuál?
otra moda
4% 10%
necesidad precio
27% 16%
gusto
43%
moda precio gusto necesidad promociones otra
El 43 % de estas mujeres en su mayoría realiza sus compras por gusto, el 10 % por moda, el
5 1
7% 4% 2
12%
4
20%
3
57%
1 2 3 4 5
no
11%
si
89%
si no
En cuanto a esta pregunta si han deseado usar algún atuendo, pero no lo han podido conseguir
de sus respuestas puede presentarse por el interés a una moda que vieron o una forma en la que
les gustaría verse vestidas y no se consiguen en las tiendas de ropas y en las que pueden
Pregunta 8: ¿Le gustaría encontrar un lugar donde puedan expresar sus ideas y
A esta respuesta el 100 % de las mujeres respondieron que sí, considerándolo como una buena
idea que genera muchas expectativas, además de verse como una forma mucho más cómoda y
rápida.
Figura 12. Personas que desean contar con profesional para diseñar prenda de vestir.
51
no
0%
si
100%
si no
El 100% de las mujeres encuestadas respondieron si a esta pregunta como una buna opción.
no
0%
si
100%
si no
Pregunta 10: ¿En qué semestre del año lleva a cabo la mayor cantidad de compras de
prendas de vestir?
El 59 % de estas mujeres llevan a cabo sus compras en el segundo semestre del año y el 41 %
en el primer semestre.
1er semestre
41%
2º semestre
59%
a) Capacidad de compra
b) Descuentos
c) Costumbre
d) Moda
e) Otra, ¿cuál?
El 48 % de las mujeres que realizan sus compras en el primer semestre lo hacen por la
capacidad económica que tienen en este periodo del año para adquirir sus prendas de vestir.
53
Figura 15. Causa de las compras por semestre. Fuente: elaboración propia.
capacidad de descuen
tos capacidad de compra
compra
descuentos 0%
descuentos
costumbre costumbre
moda moda
otra otra
Pregunta 12: De estos lugares, ¿dónde prefiere llevar a cabo sus compras?
a) Centro de la ciudad.
b) Centros comerciales.
c) San Andresito.
e) Internet
f) Otra ¿Cuál?
54
El lugar que más frecuentas las mujeres encuestadas con un 70 % es el centro de la ciudad.
centros
comerciales
30% centro de la
ciudad
70%
a) 1 a 2 veces al mes
b) 1 a 2 veces al año
c) 3 a 4 veces al año
d) Otra, ¿cuál?
compran ropa durante el año es de una a dos veces en el año, el 39 % compra ropa de 3 a 4 veces
al año y el 16 % compra ropa 1 a 2 veces al mes. Estos son datos que pueden variar por
diferentes factores. También hay que tener en cuenta que las personas pueden hacer compras que
Figura 17. Frecuencia de compra. a:1 a 2 veces al mes, b: 1 a 2 veces al año, c: 3 a 4 veces al
d a
0% 16%
c
39%
b
45%
a b c d
a) 1
b) 2
c) 3 o más
c
47%
b
40%
a b c
7. Estudio técnico.
7.1.Recursos materiales.
Detalle Cantidad
Centro de planchado 1
Maquinas plana 3
Bordadora 1
Maquina familiar 1
Fileteadora 1
Fuente: elaboración propia.
Detalle Cantidad
Escritorio 1
Silla de oficinas 1
Computador Lenovo 1
Teléfono 1
Espejo 1
Sillas Rimax 5
Ventilador 2
Mesa de moldeado y corte de 1 m (80 cm x 1 m) 1
7.2.Plan de marketing.
creativa, elaborado de acuerdo a las exigencias del cliente, por lo que su descripción no se podría
especificar como un producto fabricado en serie, costura creativa manejara la presentación para
la publicidad y muestra por medio de imágenes de diseño y pedidos realizados por nuestras
clientas.
Empaque
Bolsa de papel por
unidad
Fuente: elaboración propia.
60
Nuestros productos tendrán una distribución directa hacia nuestros clientes, ya que el
producto fabricado será vendido directamente al cliente, los medios que utilizaremos para que el
cliente conozca la empresa y sus productos y servicios serán: redes sociales como Facebook,
Los medios de publicidad que se quieren utilizar para promocionar a la empresa, y sus
materia prima. El cual consiste básicamente en la compra de los materiales, traslado al local,
proceso de fabricación, entrega del producto, cómo se sintió con el servicio y el resultado final
de su producto.
La empresa se encontrará ubicada en el centro de la ciudad, debido a que esta zona es más
frecuentada por parte de las mujeres encuestadas. Aun no especificaremos dirección exacta.
64
7.3.5. Logística.
8. Estudio financiero
Este apartado es uno de los más críticos, aquí se hace la valoración financiera del plan de
2, 25% (Dinero, 2020). 32,0% (Actualícese, 2019). 0,98 (Countrymeters, 2020). 9,74 (El
tiempo, 2020).
MATERIALES DIRECTOS:
Cinta métrica Unidad 3 $ 1.500 $ 4.500
Regla plana 100 cm Unidad 2 $ 12.600 $ 25.200
Regla de molde Unidad 3 $ 10.000 $ 30.000
Rodo Unidad 1 $ 7.000 $ 7.000
Escuadra de 90° Unidad 1 $ 40.000 $ 40.000
Tijera Unidad 2 $ 50.000 $ 100.000
Alfiler PQTE 100 g 1 $ 5.000 $ 5.000
Desbaratador Unidad 4 $ 2.000 $ 8.000
Tiza de sastre o carretilla para tela Unidad 5 $ 3.000 $ 15.000
Aguja manual Unidad 40 $ 50 $ 2.000
Aguja de máquina de diferentes números x 50 ud PQTE x 50 ud 2 $ 20.000 $ 40.000
Dedal Unidad 2 $ 500 $ 1.000
Bobinas de hilo de distintos colores x 360 PQTE x 50 ud 3 $ 180.000 $ 540.000
Alfombrilla de corte Unidad 1 $ 114.900 $ 114.900
Tela m 4.349 $ 16.000 $ 69.587.688
Cierre Unidad 2.899 $ 700 $ 2.029.641
Botón Unidad 5.799 $ 200 $ 1.159.795
Subtotal Materiales directos $ 73.709.724
MATERIALES INDIRECTOS:
Empaques Unidad 600 $ 100 $ 60.000
Marquillas para ropa Pqte x 20 ud 145 $ 15.000 $ 2.175.000
Subtotal Materiales Indirectos $ 2.235.000
TOTAL MATERIALES $ 75.944.724
SMMLV: $ 877.803
9.Concluciones.
El estudio organizacional muestra las fortalezas que posee Costura creativa, la forma de
abordar las debilidades y oportunidades del mercado, así como también los
base de la empresa.
El estudio técnico nos indica que el proyecto Costura Creativa es viable técnicamente, es
decir, se pueden elaborar las prendas indicadas en ese estudio sin ningún inconveniente
alguno.
El VPN (valor presente neto) mayor que 0 nos indica que el proyecto generará ganancias.
Un TIR (tasa interna de retorno) mayor que 1, nos indica que el proyecto es aceptado
financieramente.
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