UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN AGUSTÍN DE

AREQUIPA
FACULTAD DE PSICOLOGÍA, RELACIONES
INDUSTRIALES Y CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
ESCUELA PROFESIONAL DE PSICOLOGÍA

CURSO
PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD Y COMPORTAMIENTO DEL
CONSUMIDOR
DOCENTE
Dr.Yenny Yessica Asillo Apaza
TEMA
Practica N°1
INTEGRANTES:
Escobar Mendoza,Maria Luisa
Kcana Sucaticona, Augusto Fredy
Mollapaza Estofanero, Jose Armando
Paredes Turpo,Gladys Malyzoon

GRADO
5 “C”

Arequipa – Perú
2021
 GUÍA PRÁCTICA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD Y
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Tema 01: Definición de publicidad. Publicidad y comunicación. Análisis del receptor.
Procesamiento cognoscitivo de los mensajes. Persuasión.
Actividad de aprendizaje: En un anuncio analice los elementos que intervienen en el
proceso de la comunicación y evalúe el uso del modelo de respuesta cognoscitiva.
Elementos que intervienen en el proceso de la comunicación
Fuente: El proceso de la comunicación (Capítulo 5). Figura 5-1 (Autor Belch & Belch)
1.1 En el siguiente anuncio identifique los elementos del proceso de la
comunicación.
Anuncio link https://www.youtube.com/watch?v=e2FvWGSSXTY
Producto Perfume
Marca Lancôme
Lema La vida es bella/ La vie est belle
Fuente/emisor La actriz Julia Roberts
Codificación Lenguaje verbal: Francés
Notas musicales
Imágenes de fondo
Mensaje El quebrantamiento de barreras representado con la belleza
excepcional de la actriz, donde solo ella es capaz de apreciar la
belleza que se encuentra más allá de su alcance.
Decodificación Lenguaje verbal:Español
Notas musicales
Imágenes de fondo
Receptor Consumidores

1.2 En el anuncio identifique y describa los componentes básicos de la semiótica (p.

156)
Semiótica. Describir el objeto Perfume Lancôme
La loción tiene forma cuadrangular,
transparente, cristalizado, con
tonalidades rosa y blanca y con un diseño
atractivo en la parte superior.
Semiótica. Identifique el signo o símbolo Actriz, Julia Roberts

Semiótica. Interpretación del significado Belleza, seguridad y elegancia. Un

perfume que rompe barreras.

1.3 De acuerdo al Modelo de jerarquía de efectos (Figura 5-3) qué acción tomaría para
que el nicho de mercado pase de las etapas cognoscitiva a la etapa afectiva y etapa de
comportamiento.
Anuncio link https://www.pinterest.com/pin/827677237766094768/
Marca Nike Air
Etapa cognoscitiva Conciencia
En primer lugar se atraería la atención del consumidor
en base a una estrategia masiva depublicidad con
contrastes de colores resaltantes y un lema audaz que
represente al producto.
No harm, no foul.
Etapa afectiva Convicción
Realizar exhibiciones del producto con deportistas
reconocidos y famosos a nivel nacional/internacional.
Sortear productos para los asistentes. De este modo se
presentan las características y caulidades del producto a
nuestro público objetivo.
Etapa de comportamiento Compra
Por último, se realizará una oferta especial o un cierre de
ventas exclusivo en ciertas fechas para obtener la acción
de compra.