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Introducción: La semiótica
Por lo anterior podemos decir que Saussure destaca la función social del signo y
Peirce su función lógica, pues la semiótica desde sus principios fue objeto de
estudio de la lógica.
Código
medium medium
Referente
A
B
A A
C
B C B C
1 2 3
2 LOS “MEDIA”
Según McLuhan estamos pasando de una cultura caliente a una cultura fría,
debido a una mutación de los media. En consecuencia en una cultura hay
una relación inversa entre saber y afectividad, además de que se distingue
lo individual de lo colectivo, lo individual define diferencias, lo colectivo
nuestras similitudes con los demás. Según este criterio, el campo
semiológico de nuestra experiencia puede dividirse de la siguiente manera:
Intelecto Afectividad
Diferencias Descodificación
individuales
- +
Atención
Codificación
Similitudes
sociales + -
Comunión
Colaboración
Ciencias Artes
1
Usaremos “participación” como sinónimo del concepto “atención”, anteriormente explicado.
sociedad moderna se caracteriza por una alta estructuración económica,
basada a su vez en la diversidad y especialización de las actividades, a lo
que corresponde a una destrucción de los códigos sociales. Los códigos
económicos y sociales están en la misma relación inversamente
proporcional que opone los códigos lógicos y afectivos. Cuando más
codificada la actividad práctica, el marco social está más descodificado. La
estructuración social compensa la estructuración económica, y el déficit del
ser engendra una inflación de la apariencia.
En la medida en que la aparición de nuevos media modifica esta relación,
coincidiremos fácilmente con McLuhan en que constituyen la clave de todo
sistema cultural.
1 EL SIGNO Y LA SIGNIFICACIÓN