UNIVERSIDAD ANTONIO RUIZ DE MONTOYA

ESCUELA DE INGENIERÍA INDUSTRIAL

Ejemplo: Demanda de Mercado

Asignatura : Plan de Negocio

Ciclo acadêmico : 2020-1
Docente : Ing. Walter Urraca Villanueva
Facultad : Ingeniería y Gestión

La empresa Jovita SA, produce un shampoo nuevo basado en sábila y jojoba. Este producto
está dirigido tanto a hombres como mujeres, en la ciudad de Trujillo.

La información sobre el mercado de esta ciudad para el año 2020 es la siguiente:

NSE Hábito de
Rango de Población de Niveles % de la Consumo
edades Trujillo Socieconómicos Población (Shampoo/año)
De 0 a 4 años 300,000 A 5% 24
De 5 a 14 años 360,000 B 15% 16
De 15 a 24 años 540,000 C 35% 12
De 25 a 34 años 480,000 D 20% 8
De 35 a 49 años 360,000 E 25% 4
De 50 a 69 años 240,000    
De 70 a 99 años 120,000    

En una encuesta realizada solo el 20% de las personas de los NSE A y B estarían interesadas
en consumir este tipo de producto, en el resto de NSE sería solo el 10%.

Considerando que el mercado objetivo de la empresa es:

 Personas entre 15 a 69 años de la ciudad de Trujillo

 La empresa piensa captar solo el 50% del NSE A y 50% NSE B que
estarían interesados en este tipo de producto

a) Determinar la demanda actual.

b) Determinar la proyección los próximos 5 años si la demanda crece en 10%.