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Tuqigab004 2-2016
Tuqigab004 2-2016
Antecedentes de la investigación
El Fast Food o comida rápida, para ÁLVAREZ, Julio (2012), a nivel comercial se
data de 1912 cuando se inauguró el primer automat en Nueva York, un local que
vendía comida rápida detrás de una ventana de vidrio y una ranura para pagar
con monedas. Este tipo de sistema ya existía antes en Berlín y en algunas
ciudades de Estados Unidos como Filadelfia.
SUAREZ, Ronald (2013), manifiesta que Olga Romero una ecuatoriana que
regresó de los Estados Unidos implantó un restaurante de comida rápida llamado
Mc Donald sin pensar que el crecimiento podría llegar hasta su país. Lo cual
cuando ingreso la firma Mc Donald’s Corporation tuvieron que desaparecer, desde
ese momento la comida rápida ha ido incrementando su aceptación por parte de
los consumidores, por lo que en la actualidad existen un gran número de
restaurantes que se dedican a dar este tipo de productos y que se los puede
encontrar en cualquier parte de nuestro país, ya sea en forma de franquicias de
1
cadenas o en pequeños negocios que han adoptado informalmente esta
metodología de cocina.
En Quevedo las franquicias de Fast Food llegaron desde el 2007, no obstante han
existido desde hace décadas pequeños locales comerciales de comida rápida.
2
Formulación del problema
Objetivos
o Objetivo general
3
o Objetivos específicos
Idea a defender
4
fijo de diferenciación y por medio de esto generar valor agregado. Cabe destacar
que en Quevedo, empresas como la Cafetería-Restaurante ASADICTOS,
mantienen una significativa y exigente competencia, puesto que apuntan a un
mismo propósito con una que otra diferencia.
5
CAPÍTULO I. MARCO TEÓRICO
El Fast Food, hoy en día es una alternativa que se ofrece en todas las ciudades
del mundo, ya que ha logrado posicionarse dentro del mercado de forma radical y
a pesar de recibir críticas por ser considerada en su mayoría como comida
chatarra y perjudicial en la salud de las personas, existen muchas empresas que
han logrado conformar una oferta de platos saludables, como por ejemplo
SubWay. Además el servicio Fast Food, se ha convertido en una alternativa que
implementan los hoteles hoy en día, para satisfacción de sus clientes, cabe
destacar que así como existe una gran cantidad de empresas que ofertan este
servicio, también existe una gran variedad platos y el secreto del éxito de este tipo
de negocio destaca principalmente por su rápida preparación y bajos costos.
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1.2.Análisis de las posiciones teóricas sobre el objeto de transformación
(Moliní, 2012), “la comida rápida (Fast Food), es un tipo de comida económica,
ampliamente consumida hoy en día, basada en menús de fácil preparación y,
como su mismo nombre indica, de rápida preparación e ingestión. Características
que en nuestra sociedad se convierten en auténticas virtudes para un amplio
estereotipo de consumidores; desde adolescentes de precaria economía a
trabajadores que carecen de tiempo para almorzar por sus exigentes jornadas
laborales”. Es por ello que ha logrado el servicio Fast Food, posicionarse dentro
del mercado y mantenerse por muchos años, tanto así que existe un porcentaje
alto de empresas dedicas a esta actividad.
Para (Cabrera, 2010), “la comida rápida (comida chatarra o Fast Food), es un
estilo de comida que actualmente se consume con gran frecuencia, está basada
en menús de fácil preparación y obtención, lo cual en nuestra sociedad actual se
convierten en fieles virtudes para un amplio estereotipo de consumidores. Las
comidas rápidas, en su gran mayoría presentan grandes cantidades de aditivos,
grasas saturadas, azúcares de rápida absorción, alto contenido en sodio además
de poseer escaso valor nutricional”. Por ello, muchas personas la consideran
7
como no saludable, pero de igual forma la demanda continua creciendo, aunque
existen algunas empresas que para evitar este tipo de comentarios han
conformado una oferta de platos saludables como el caso de SubWay, KFC y
otros.
Según (Moliní, 2012), “considera muy importante destacar que existen dos
características, que hacen que esta comida no sea recomendable para un
consumo repetitivo:
De acuerdo a lo señalado por (Moliní, 2012), si bien es cierto plantea las razones
por las cuales no es recomendable el consumo de este tipo de alimentos, vale
destacar que debido a esto muchas empresas han variado su oferta, ya sea para
reducir los excesos o netamente ofertar comida saludable que sea de rápida
preparación y del agrado de los demandantes.
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Para (Contreras J. , 2012), “se puede englobar dentro de este grupo de comida
toda una serie de preparados que tienen características comunes, tales como:
1.2.3. Gastronomía
Según (Contreras J. , 2012), “resulta no solo accesible para el gran público, sino
que se ajusta como pocos elementos culturales la necesidad de “saber de” o vivir
y analizar el placer y poder transmitir la experiencia, ya que busca el goce de los
sentidos, no se trata de comer con abundancia sino de degustar la calidad y la
variación”. Por ello la gastronomía hoy en día es una carrera que siguen las
personas que gustan de este tipo de profesión y ha tenido un desarrollo
importante que ha permitido que exista tanta variedad de productos en la
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actualidad, que en su mayoría priorizan brindar opciones saludables y de sabores
exquisitos para los demandantes.
Para (Gutiérrez, 2012), “la gastronomía no es otra cosa que un estudio que
mantiene relación entre la cultura y el alimento. A menudo se piensa
erróneamente que el termino gastronomía únicamente tiene relación con el arte
de cocinar y los platillos alrededor de una mesa; sin embargo esta es una
pequeña parte de esta disciplina. No siempre se puede afirmar que un cocinero es
un gastrónomo, ya que la gastronomía estudia varios componentes culturales
tomando como eje central la comida. De esta forma se vinculan las bellas artes,
ciencias sociales, ciencias naturales e incluso ciencias exactas alrededor del
sistema alimenticio del ser humano”. Esto se debe al valor histórico que
mantienen una gran cantidad de platos, que no solo son tradicionales
históricamente, sino típicos de una zona o país, por lo cual para poder llevar a
cabo la correcta preparación de cada uno de estos se debe contar con la
información necesaria.
Sin lugar a dudas, la gastronomía se ha caracterizado por ser una rama que
colabora en el potenciamiento de los alimentos tradicionales, por medio del
desarrollo y aplicación de estrategias, que permiten mantener una visión concreta
que ayuda a establecer un proceso adecuado para la preparación de alimentos.
10
1.2.4. Sistema
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relacionan, en relación constante, relación que implica normas y organizaciones”.
En pocas palabras esto se refiere a que un sistema está formado por un conjunto
de subsistemas, que se relacionan entre sí buscando alcanzar el mismo objetivo,
pero que se encuentra clasificado por segmentos, para un mejor desempeño,
funcionamiento y control.
1.2.5. Servicio
La distribución,
El trasporte,
Las comunicaciones,
12
Las instituciones financieras,
Los servicios de empresas,
Los servicios sociales y personales.
Aunque todos estos servicios son muy diferentes unos de otros, puede hacerse
una distinción entre los servicios públicos y los privados, los mercantiles o los
servicios destinados a productores o a las economías domésticas, etc”. Esto
quiere decir que dentro de los servicios existen una serie de puntos que los
diferencias uno de otros, pero que de igual manera al final del día continúan
siendo lo mismo.
Para (Prieto, 2010), “el servicio más que una actividad es una actitud, es un
comportamiento de todos, es nuestra actitud hacia el cliente para satisfacer su
interés, expectativa o necesidad. También se puede decir que el servicio son
actividades identificables que requieren bienes de apoyo y recursos económicos
para satisfacer necesidades de un cliente”. Indistintamente del tipo de servicio que
se brinde, lo importante a través de estos es que puedan satisfacer los
requerimientos que tienen los clientes, ya que de ello depende su aceptación en
el mercado y éxito.
Planificación estratégica.
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Implementación estratégica”.
Según (Andriani, 2010), “un sistema de gestión es una estructura organizativa que
involucra procedimientos, procesos y recursos necesarios para desarrollar
actividades para un fin. Sirve para dirigir y controlar una organización con miras a
lograr los objetivos planteados y mantener una mejora continua. Todo sistema de
gestión debe estar diseñado de acuerdo al tipo de organización, a sus objetivos,
necesidades, a su producción y servicios, y a la relación con sus clientes y
proveedores”. En la actualidad el diseño y aplicación de este tipo de sistemas, les
permite a la empresa alcanzar un nivel de rendimiento óptimo, así como el éxito
de forma más segura, motivo por el cual es de mucha importancia para el
desarrollo de las mismas.
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Mejor imagen de la compañía,
Publicidad agresiva y
Mejor evidencia objetiva para defenderse contra demandas por obligación
civil”.
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Este tipo de estructuras, son las que permiten establecer un diseño que se ajuste
a las necesidades y requerimientos de toda empresa, a fin de cumplir con sus
expectativas y lograr un funcionamiento acorde, que se refleje en la consecución
de los objetivos planteados.
Etapa D: Diseño
Evaluación de
los sistemas
existentes Política
Normas
Implementación
Etapa H: Etapa G:
Revisión Implementación
posterior a la del sistema
implementación
16
Para (Zans, 2010), “las funciones y responsabilidades deberán estar definidas y
documentadas y se deberá informar a toda la organización al respecto, para
facilitar la eficacia de la gestión. Se incluirá una clara definición de funciones y
responsabilidades, así como de los organigramas que correspondan, en el
procedimiento de gobernanza. El resto de responsabilidades relacionadas con los
procesos se incluirán en los procedimientos de los procesos”. En este tipo de
planteamientos, lo que se busca es que todos conozcan la estructura
desarrollada, sus fines, funcionamiento e incidencia dentro de la misma, para
poder alcanzar el rendimiento que se espera dentro de cada área y de la empresa
en general.
Según (Brown, 2012), “el servicio al cliente o atención al cliente es una modalidad
de gestión que empieza desde lo más alto de la organización. Se trata de la
filosofía y la cultura de la empresa, una vez que se han identificado estos factores,
si alguno de los integrantes de la organización es capaz de articularlos dándoles
una forma sencilla, se estará construyendo algo duradero”. De esta forma, es que
se logra la fidelización de los clientes, ya que un proceso de atención acertado,
17
que brinde garantías y cree un ambiente sano, será capaz de cumplir a cabalidad
con los requerimientos de cada uno de ellos eficazmente.
Existen muchas estrategias y técnicas que se utilizan, para garantizar una buena
atención al cliente, por lo cual se requiere contar con el personal adecuado,
puesto que esto influye directamente dentro del desarrollo de la empresa, por lo
cual siempre se debe priorizar conocer las principales necesidades que se
perciben en el mercado y el comportamiento de los clientes, a fin de poder
generar satisfacción.
(Pérez J. , 2011), “los elementos claves para un buen servicio al cliente son: el
recurso humano, los servicios, infraestructura, equipo, tecnología, información y
procedimientos (figura #3)”.
Servicio
18
Aunque vale la pena destacar, que otro de los aspectos esenciales, para un buen
servicio al cliente, son las actitudes, personalidad e iniciativa que tienen los
encargados de brindar el servicio.
Según (Denton, 2010), “entre los principales elementos que constituyen el buen
desempeño y correcta atención del servicio al cliente se destaca:
19
Figura #4. Elementos del servicio al cliente.
Elaborado por la autora: Kerly Canales (2015).
20
También no se puede dejar de lado la definición de los sistemas de gestión, así
como su estructura e importancia, ya que son eje fundamental dentro del
desarrollo del trabajo, puesto que se los considera una herramienta
transcendental, de gran fuerza e influencia en los últimos tiempos dentro de las
empresas, para el logro de sus objetivos, comúnmente estos sistemas se
encuentran conformado por: Políticas, Practicas, Procedimientos y Procesos.
1.4.Conclusiones parciales
El Fast Food, más conocido por el medio local y en español como comida rápida,
es un sector empresarial que ha sido muy bien aprovechado en las últimas
décadas, ya que desde sus inicios hasta la actualidad su crecimiento ha sido de
total relevancia e importante.
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CAPÍTULO II. MARCO METODOLÓGICO Y PLANTEAMIENTO DE LA
PROPUESTA
Aunque cabe destacar que uno de los principales problemas que mantiene este
tipo de negocios actualmente resulta de la no existencia de un direccionamiento
apropiado, especialmente en las que mantienen la oferta de un servicio “Fast
Food” en establecimientos informales, ya que no cumplen con:
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Por tal motivo si se pretende la incorporación de un servicio de Fast Food en la
Cafetería-Restaurante ASADICTOS, para aumentar su número de clientes, ofertar
algo distinto a los demás e integrar elementos que contribuyan en la consecución
de resultados económicos y administrativos favorables, se deben tener en cuenta
los problemas antes mencionados. Ya que la competencia desarrolla
constantemente técnicas de acción preventivas, que colaboren en su crecimiento,
y nivel competitivo, por lo cual se debe tener siempre presente una estrategia que
aporte en su pelea por mantenerse en el mercado y poder ser líder del mismo.
2.2.1.1. Modalidad
Cuali-cuantitativa.-
2.2.1.2. Métodos
Histórico-Lógico.-
23
Analítico- Sintético.-
Fue utilizado con el fin de poder analizar cada información recopilada, clasificarla
y seleccionar lo más importante de cada planteamiento.
Inductivo-Deductivo.-
Bibliográfica.-
De Campo.-
Descriptiva.-
24
2.1.2.4. Técnicas
Encuesta.-
Entrevista.-
Población
Muestra
25
2.2.2.2. Análisis e interpretación
PREGUNTAS
RESPUESTAS
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en otros lados, debido al pensamiento que se mantiene, estilo de vida y hasta
quizás el mismo direccionamiento de estas.
Por otro lado, una de las realidades es que la empresa busca ser una alternativa
de distracción para las personas, en donde no tan solo puedan relajarse, sino
disfrutar, tomar algo e incluso degustar de ciertos alimentos, siendo este último
una ayuda para el negocio, a fin de diferenciarse de los otros y tener una ventaja
competitiva, pero de todas formas siempre es bueno continuar innovando e
implementando nuevas alternativas que colaboren en el buen desempeño de la
empresa. Pues cabe recalcar que debido a la oferta con la cual cuenta la
Cafetería-Restaurante ASADICTOS, actualmente servicios como el Fast Food,
pueden adaptarse con muchos beneficios en la empresa, debido a que el modelo
de negocio que se maneja lo permite.
27
Encuesta dirigída al propietario, clientes actuales y posibles de la
Cafetería-Restaurante ASADICTOS.
CUADRO #1
Variables Respuestas Porcentaje
Ofertar alimentos 20 20%
Comida rápida 80 80%
TOTAL 100 100%
Elaborado por: Kerly Canales (2015).
Fuente: Encuesta efectuada al propietario, clientes actuales y posibles de Cafetería-Restaurante ASADICTOS.
28
2. Compartiría usted la siguiente definición sobre el Fast Food: “Es un tipo de
comida económica, ampliamente consumida y de rápida preparación”.
CUADRO #2
Variables Respuestas Porcentaje
Totalmente 55 55%
Parcialmente 35 35%
Para nada 15 10%
TOTAL 100 100%
Elaborado por: Kerly Canales (2015).
Fuente: Encuesta efectuada al propietario, clientes actuales y posibles de ASADICTOS.
29
3. Cree usted que la comida rápida puede ser considerada como saludable.
CUADRO #3
Variables Respuestas Porcentaje
Si 30 30%
No 20 20%
Tal vez 50 50%
TOTAL 100 100%
Elaborado por: Kerly Canales (2015).
Fuente: Encuesta efectuada al propietario, clientes actuales y posibles de ASADICTOS.
30
4. Conoce alguna empresa del cantón Quevedo que cuente con un servicio
de Fast Food.
CUADRO #4
Variables Respuestas Porcentaje
Muchas 30 30%
Pocas 60 60%
Ninguna 10 10%
TOTAL 100 100%
Elaborado por: Kerly Canales (2015).
Fuente: Encuesta efectuada al propietario, clientes actuales y posibles de ASADICTOS .
31
5. Cree usted que el Fast Food es una alternativa que debe de ser
considerada por los negocios de comida como un servicio saludable y
rentable.
CUADRO #5
Variables Respuestas Porcentaje
Totalmente de acuerdo 55 55%
Quizás 30 30%
No 15 15%
TOTAL 100 100%
Elaborado por: Kerly Canales (2015).
Fuente: Encuesta efectuada al propietario, clientes actuales y posibles de ASADICTOS.
32
6. Según su criterio cuál de los siguientes beneficios cree usted que brinda
el Fast Food.
CUADRO #6
Variables Respuestas Porcentaje
Rapidez 40 40%
Mayor ganancia 25 25%
Precios asequibles 35 35%
TOTAL 100 100%
Elaborado por: Kerly Canales (2015).
Fuente: Encuesta efectuada al propietario, clientes actuales y posibles de ASADICTOS.
33
7. Para que un servicio de Fast Food pueda ser considerado rápido y
satisfactorio cuanto tiempo cree que debería tardar en servir al cliente.
CUADRO #7
Variables Respuestas Porcentaje
De 3 a 5 minutos 5 5%
De 5 a 7 minutos 20 20%
De 7 a 15 minutos 75 75%
TOTAL 100 100%
Elaborado por: Kerly Canales (2015).
Fuente: Encuesta efectuada al propietario, clientes actuales y posibles de ASADICTOS.
34
8. Estaría de acuerdo en que se implemente un servicio Fast Food en la
Cafetería-Restaurante ASADICTOS, para brindar mayor variedad de
alimentos, a menor tiempo y precio.
CUADRO #8
Variables Respuestas Porcentaje
Completamente de 60 60%
acuerdo
Parcialmente de 30 30%
acuerdo
Para nada 10 10%
TOTAL 100 100%
Elaborado por: Kerly Canales (2015).
Fuente: Encuesta efectuada al propietario, clientes actuales y posibles de ASADICTOS.
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9. El costo de los productos que se oferten dentro del servicio de Fast Food,
según su criterio y estilo de la empresa deberían ser:
CUADRO #9
Variables Respuestas Porcentaje
Económicos 15 15%
Normales 35 35%
Según el servicio 50 50%
TOTAL 100 100%
Elaborado por: Kerly Canales (2015).
Fuente: Encuesta efectuada al propietario, clientes actuales y posibles de ASADICTOS.
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10. A continuación una lista de menú para el Fast Food en la Cafetería-
Restaurante ASADICTOS, marque cual le gustaría que se oferte.
CUADRO #10
Variables Respuestas Porcentaje
Roles de lomo 3 3%
Hamburguesa a la parrilla mar y 3 3%
tierra
Burritos mixtos 4 4%
Brochetas 3 3%
Tacos 5 5%
Helado frito 2 2%
Todas las anteriores 80 80%
TOTAL 100 100%
Elaborado por: Kerly Canales (2015).
Fuente: Encuesta efectuada al propietario, clientes actuales y posibles de ASADICTOS.
37
2.3. Propuesta del investigador: modelo, sistema, metodología, procedimientos, entre otros, que realice el
investigador.
FAST FOOD
COMERCIALIZACIÓN PRODUCCIÓN
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2.4. Conclusiones parciales del capítulo
39
CAPÍTULO III. VALIDACIÓN Y/O EVALUACIÓN DE RESULTADOS DE SU
APLICACIÓN
Tema
Antecedentes
40
expectativas no han cobrado vida aun, debido a que mucho de sus clientes,
consideran que tardan mucho en la preparación y cuando se pide varios platos,
algunos no salen en perfectas condiciones (fríos y mala presentación), por lo cual
ha generado gran molestia, y surge la decisión de incorporar un servicio de Fast
Food, que responda de forma oportuna a sus requerimientos.
Direccionamiento estratégico
Misión
Visión
Ser el mejor restaurante dentro del cantón Quevedo, reconocido y preferido por
los demandantes, como un grupo de trabajo original, sólido y profesional, con
calidad humana y principios éticos, que ofrece servicios y productos de excelencia
a sus clientes.
Valores
El Respeto y cordialidad.
La puntualidad
Profesionalismo
Compromiso
Honestidad
41
Objetivos
Factibilidad
42
Situación actual de la Cafetería-Restaurante ASADICTOS, respecto a su
oferta de alimentos.
FODA de ASADICTOS
Fortalezas Debilidades
Oportunidades Amenazas
43
Matriz FODA
MATRIZ FODA.
44
Dentro del área de cocina los procesos que se consideran para llevar a cabo
eficientemente el servicio Fast Food, son:
45
DESARROLLO DE LA PROPUESTA
Mise en place
El aliste de los ingredientes: esto consta, según la orden del día o menú
cíclico, ya que se deben preparar los ingredientes necesarios, de acuerdo a
la requisición.
46
Según el tipo de producto se debe lavar, limpiar, arreglar y desinfectar los
ingredientes.
Productos porcionados
Por lo tanto, esta etapa incide de forma crucial, dentro del proceso de porcionado
de ASADICTOS, por lo cual se debe considerar:
Definir las porciones exactas para cada plato del menú en cuanto a sus
ingredientes.
Realizar el porcionamiento de forma previa.
PEPS
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se adquirieron primero, por lo que sólo quedarán aquellos productos comprados
más recientemente.
Por tal razón, dentro de la logística de ASADICTOS, las PEPS, jugarían un rol
fundamental, ya que para llevar un mejor control satisfactorio y evitar daños en
determinados alimentos y bebidas, se debe considerar la ley, primero en entrar,
primero en salir. A fin de lograr reducir:
Gastos,
Mermas y
Cooperar a conservar la calidad.
Primero deben guardarse las frutas, hortaliza y huevo que deben ser
congelados o mantenidos en frío para que su vida útil sea mayor.
No se revela una entrada y una salida de mercadería de la bodega. Por
supuesto que todo depende de la configuración física del negocio, sin
embargo, la opción de tener un acceso único hace fácil el control.
Luego se ubica el congelador, cuyo interior debe ser fraccionado y
empaquetado previamente en el área de preparación al recibir la
mercancía, en unidades fáciles de contar (marquetas, contenedores,
“carteras”, entre otros.)
Los artículos de uso más común, se presentan cercanos a la entrada, así
como aquellos de menor duración en almacenamiento.
Los productos químicos (artículos de limpieza) se almacenan en un
extremo, sólo junto a productos que no se contaminen con facilidad
(productos enlatados, en frasco o con empaque sellado).
No se incluyen bebidas refrigeradas ya que en teoría, estas se encuentran
junto al área de servicio.
48
Proveedores
Por otro lado, para que sus procesos no sufran retrasos y se pueda atender a
cada proveedor de la forma requerida, debe considerarse:
49
Almacenamiento
Por ello al ser el almacenamiento una etapa crucial, ASADICTOS debe tener en
cuenta contar con:
Instalaciones adecuadas,
Disposición de las mercancías adecuadamente,
Coordinación con todos los departamentos,
Normalización y sistematización de los instrumentos contables y de control,
Análisis y control de la gestión de stocks mediante ordenador.
Bodega
Almacenamiento,
Conservación,
Control y
Distribución de vinos, aguas, licores u otros a los departamentos
correspondientes al bar, comedor y cocina.
50
La ubicación de estos departamentos debe tener en cuenta una serie de factores
como son:
51
Los procesos que se deben llevar a cabo, para alcanzar los objetivos propuestos
por ASADICTOS, debe tener presente el siguiente modelo:
En primera instancia las mediciones dentro del área de cocina, que pueden ser
hechas de tres formas.
52
Peso: se refiere a la masa o peso de una sustancia, es expresado en
términos de libras, onzas, gramos y toneladas, entre otros.
Volumen: considera el espacio ocupado por una sustancia y se calcula de
forma matemática como altura por el ancho y por el largo. Se expresa en
términos de tasas, cuartos, galones, cucharitas, onzas fluidas y litros, entre
otros.
Conteo: se centra en el número de artículos individuales, se utiliza bastante
en las recetas y en el control de porciones, es más usado en las compras.
Servicio al cliente
El servicio al cliente no es otra cosa que la alternativa que brinda una empresa
para crear una especie de relación o vínculo con el cliente, por medio de una serie
de acciones que buscan brindarles comodidad, seguridad, confianza, deseo de
adquirir los productos o servicios ofertados y satisfacción.
53
Modelo de atención al cliente del servicio Fast Food.
Fases del proceso de atención al cliente
54
Descripción del proceso
El modelo de atención al cliente del servicio Fast Food, inicia, cuando el cliente
entra al local y hace el pedido de su mesa, si existen mesas disponibles el cliente
se sienta donde desee y procede a solicitar la carta (menú), caso contrario se
entrega la carta al cliente para que pueda observar el menú, mientras espera su
turno para tomar una mesa, luego del cliente haber analizado el menú, realiza su
pedido al mesero, quien se lo entrega al cajero, para que lo registre y ordene de
acuerdo al turno que le toque y lo entregue a los encargados de cocina, donde al
recibir el pedido se procede a su preparación.
Promoción de marketing
Por ello, en ASADICTOS, esta alternativa será aplicada por medio del desarrollo e
implementación de estrategias, que surgen del análisis de la situación actual de la
empresa, que considera sus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas.
55
Estrategias de mercadotecnia
COSTO: $800
Fuente: Matriz FODA.
Elaborado por: Kerly Canales (2015).
INDICADOR: % de rendimiento
RESPONSABLE: Gerente
COSTO: $500
Fuente: Matriz FODA.
Elaborado por: Kerly Canales (2015).
56
Estrategia de nuevos servicios que se pueden implementar para una mejor oferta.
COSTO: $600
Fuente: Matriz FODA.
Elaborado por: Kerly Canales (2015).
INDICADOR: % de demanda
COSTO: $100
Fuente: Matriz FODA.
Elaborado por: Kerly Canales (2015).
57
DESCRIPCIÓN DEL PROCESO DE COMERCIALIZACIÓN
Sistema de conservación
Por ello la función principal que cumple este proceso implica que se debe inhibir
en el desarrollo de los microorganismos y retrasar la oxidación de las grasas que
provocan que los alimentos se pongan rancios.
Existen muchos factores que pueden afectar la calidad de los alimentos o causar
su deterioro. Por ello, para evitarlo y prevenir posibles intoxicaciones,
ASADICTOS, debe considerar las siguientes opciones para conservar y preparar
sus alimentos:
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Conservación por calor
Escaldado: Pasteurización: Esterilización:
Consiste en un paso Consiste en la aplicación Este proceso sí elimina
previo a la congelación de calor durante un los gérmenes y las
de algunos vegetales tiempo determinado (que esporas. Se aplica al
para mejorar su variará en función del alimento temperaturas
conservación. alimento) a temperaturas que rondan los 115 ºC.
que rondan los 80ºC.
Elaborado por: Kerly Canales (2015
Métodos químicos
Salazón: Se basa en la adición de sal más o menos abundante,
de tal forma que la sal capta el agua provocando la
deshidratación del alimento.
Ahumado: Es una mezcla de desecación y salazón.
Acidificación: Es un método basado en la reducción del Ph del
alimento que impide el desarrollo de microorganismos.
Escabechado: Es un conjunto de sal y vinagre, aportando un sabor
característico y una adecuada conservación.
Elaborado por: Kerly Canales (2015
59
Etiquetado
60
Recetario para el servicio de Fast Food
Pvta Unit=
Pvta Unit = 4.60
61
NOMBRE DE RECETA: HAMBURGUESA A LA PARRILLA MAR Y TIERRA
Nº Receta: 02 Nº Porciones: 1 Peso por porción
Cant. Unidad de Medida Ingredientes Procedimiento Costos
2 Unid. Pan 1. Realizar un sofrito con la CP= MPD+MOD
500 Gr. Camarón M. cebolla y el ajo. CP= 5.50+1.65
500 Gr. Pollo M. 2. Mezclar 50% al pollo M. y al CP= 7.15
100 Gr. Apanadura camarón M. CF=CP+CGF
160 Gr. Huevos 3. Agregar al pollo y camarón, los CF= 7.15 + 4.05
20 Gr. Albaca huevos, albaca y apanadura. CF= 11.20
10 Gr. Ajo 4. Mezclar bien y proceder armar CH y V = CF + Utilidad
80 Gr. Cebolla perla las hamburguesas (reservar CH y V = 11.20 + 50%
C/N Lechuga en la nevera). CH y V = 11.20 + 5.60
C/N Tomate 5. Cocinar a la parrilla la CH y V = 16.80
1 Unid. Queso cheche hamburguesa.
C/N Pepinillo 6. Armar con el pan y lechuga.
Pvta Unit=
Adicional: papas fritas 7. Hamburguesa cocida, tomate,
queso y pepinillo.
8. Servir con adicional.
Pvta Unit=
Pvta Unit = 5.60
62
NOMBRE DE RECETA: CHUPETE DE ALITAS
Nº Receta: 03 Nº Porciones: 1 Peso por porción
Cant. Unidad de Medida Ingredientes Procedimiento Costos
500 Gr. Alitas 1. Realizar un chupete con la CP= MPD+MOD
250 Gr. BBQ parte carnuda de la alita. CP= 2.00+1.65
150 Gr. Harina 2. Reservar en la nevera (frio). CP= 3.65
C/ C/N Sal 3. Sal pimentar. CF=CP+CGF
C/N Pimienta 4. Pasar por la harina. CF= 3.65 + 5.00
C/N Aceite 5. Freír y agregar BBQ. CF= 8.65
Adicional: ensalada de 6. Servir con el adicional CH y V = CF + Utilidad
papa. CH y V = 8.65 + 50%
CH y V = 8.65 + 4.32
CH y V = 12.97
Pvta Unit=
Pvta Unit=
Pvta Unit = 4.32
63
NOMBRE DE RECETA: BROCHETAS FILET MIGNON
Nº Receta: 04 Nº Porciones: 1 Peso por porción
Cant. Unidad de Medida Ingredientes Procedimiento Costos
500 Gr. Carne Realizar las mini CP= MPD+MOD
250 Gr. Tocino 1. Filet mignon y reservar en la CP= 4.00+1.65
80 Gr. Pimiento R. nevera CP= 5.65
80 Gr. Pimiento V. 2. Armar las brochetas CF=CP+CGF
80 Gr. Cebolla 3. Pasar por los palitos un filet CF= 5.65 + 2.90
3 Gr. Palito de brochetas mignon, un pimiento, cebolla CF= 8.55
Adicional: ensalada de cortada en cubitos, hasta CH y V = CF + Utilidad
papa. obtener la cantidad deseada CH y V = 8.55 + 50%
por porción de ambas. CH y V = 8.55 + 4.27
4. Cocinar a la parrilla. CH y V = 12.82
5. Servir con adicional.
Pvta Unit=
Pvta Unit=
Pvta Unit = 4.27
64
NOMBRE DE RECETA: BURRITOS CARNE Y POLLO
Nº Receta: 05 Nº Porciones: 1 Peso por porción
Cant. Unidad de Medida Ingredientes Procedimiento Costos
500 Gr. Carne 1. Sofreír la carne y el pollo CP= MPD+MOD
500 Gr. Pollo previamente picados, con las y CP= 5.00+1.65
500 Gr. Frejol cocido pimienta. CP= 6.65
C/N Lechuga 2. Armar el burrito. CF=CP+CGF
500 C/N Tomate 3. Realizar una cama con la CF= 6.65 + 6.00
Chorizo parrillero mama fani. CF= 12.65
3 C/N Mama fani 4. Agregar una cama de lechuga. CH y V = CF + Utilidad
Salsa a la elección 5. Incorporal el frejol, tomate, CH y V = 12.65 + 50%
chorizo, pollo y carne. CH y V = 12.65 + 6.32
6. Agregar salsas y cerrar. CH y V = 18.97
7. Servir.
Pvta Unit=
Pvta Unit=
Pvta Unit = 6.32
65
NOMBRE DE RECETA: NACHOS PANCHOS
Nº Receta: 06 Nº Porciones: 1 Peso por porción
Cant. Unidad de Medida Ingredientes Procedimiento Costos
500 Gr. Nacho 1. Realizar una cama de nachos CP= MPD+MOD
500 Gr. Frejol cocido 2. Agregar el frejol y la carne CP= 2.00+1.65
250 Gr. Queso cheddar molida. CP= 3.65
250 Gr. Carne molida 3. Incorporar el queso y el CF=CP+CGF
50 Gr. Ají jalapeño pimiento. CF= 3.65 + 7.70
80 Gr. Pimientos asados 4. Poner al microondas 5 CF= 11.35
minutos. CH y V = CF + Utilidad
5. Agregar C/N de ají. CH y V = 11.35 + 50%
6. Servir. CH y V = 11.35 + 5.65
CH y V = 17.00
Pvta Unit=
Pvta Unit=
Pvta Unit = 5.60
66
NOMBRE DE RECETA: HELADO FRITO
Nº Receta: 07 Nº Porciones: 1 Peso por porción
Cant. Unidad de Medida Ingredientes Procedimiento Costos
250 Gr. Helado 1. Realizar bolas de helados y CP= MPD+MOD
200 Gr. Pan blanco sin corteza cubrirlas con mínimo 3 capas CP= 3.00+1.65
50 Gr. Tampura de pan. CP= 4.65
Adicional: colib de frutas y 2. Refrigerar. CF=CP+CGF
chantilly 3. Pasar las bolas de helados CF= 4.65 + 3.00
cubiertas con el pan a la CF= 7.65
temperatura. CH y V = CF + Utilidad
4. Freír. CH y V = 7.65 + 50%
5. Servir con adicional. CH y V = 7.65 + 3.82
CH y V = 11.47
Pvta Unit=
Pvta Unit=
Pvta Unit = 3.80
67
NOMBRE DE RECETA: HOT DOG
Nº Receta: 08 Nº Porciones: 1 Peso por porción
Cant. Unidad de Medida Ingredientes Procedimiento Costos
3 Unid. Pan 1. Blanquear los chorizos por 3 CP= MPD+MOD
3 Unid. Chorizo de pollo minutos. CP= 1.00+1.65
50 Gr. Tocino 2. Cubrir el chorizo con el tocino CP= 2.65
Adicional: salsa de y freír. CF=CP+CGF
guacamole y chile. 3. Armar el Hot Chile, con el pan CF= 2.65 + 3.75
y el chorizo envuelto. CF= 6.40
4. Agregar el chile y la salsa de CH y V = CF + Utilidad
guacamole. CH y V = 6.40 + 50%
5. Servir. CH y V = 6.40 + 3.20
CH y V = 9.60
Pvta Unit=
Pvta Unit=
Pvta Unit = 3.20
68
NOMBRE DE RECETA: NUGGETS DE CAMARÓN
Nº Receta: 09 Nº Porciones: 1 Peso por porción
Cant. Unidad de Medida Ingredientes Procedimiento Costos
1000 Gr. Camarón 1. Realizar un refrito con el ajo y CP= MPD+MOD
30 Gr. Ajo la cebolla. CP= 8.00+1.65
80 Gr. Cebolla perla 2. Moler o picar el camarón. CP= 9.65
20 Gr. Albaca 3. Mezclar el camarón con el CF=CP+CGF
100 Gr. Apanadura refrito. CF= 9.65 + 5.65
150 Gr. Huevo 4. Agregar los huevos. CF= 15.30
C/N Aceite 5. Incorporar apanadura. CH y V = CF + Utilidad
Adicional: Aros de cebolla 6. Agregar la albaca y mezclar CH y V = 15.30 + 50%
y papa fritas. bien. CH y V = 15.30 + 7.65
7. Rectificar y armar los nuggets. CH y V = 22.95
8. Freír – escurrir exceso de
grasa.
Pvta Unit=
9. Servir con adicional.
Pvta Unit=
Pvta Unit = 7.65
69
NOMBRE DE RECETA: AREPA REINA PEPIADA
Nº Receta: 10 Nº Porciones: 1 Peso por porción
Cant. Unidad de Medida Ingredientes Procedimiento Costos
500 Gr. Harina de maíz (recocida). 1. Realizar la masa para arepa CP= MPD+MOD
500 Gr. Pollo cocinado 2. Dorar a la plancha la arepa CP= 2.00+1.65
250 Gr. Queso cheddar 3. Armar la arepa reina picada, CP= 3.65
1 Unid. Aguacate rebanado con el pollo, el queso y las CF=CP+CGF
Adicional: salsa de rebanadas de aguacate. CF= 3.65 + 5.00
mayonesa y salsa de 4. Incorporar las salsas en las CF= 8.65
queso. cantidades necesarias. CH y V = CF + Utilidad
CH y V = 8.65 + 50%
CH y V = 8.65 + 4.32
CH y V = 12.97
Pvta Unit=
Pvta Unit=
Pvta Unit = 4.32
70
3.2. Análisis de los resultados finales de la investigación. Incluye
validación, aplicación y evaluación de los resultados de la propuesta.
CERTIFICACIÓN
CERTIFICO:
Atentamente,
71
Quevedo, 5 de Enero del 2016
CERTIFICACIÓN
Quien suscribe Ing. Luis Cruz, chef de la ciudad de Quevedo, doy a conocer por
medio de la presente, que la tesis de grado: SISTEMA DE SERVICIOS DE FAST
FOOD CON RECETAS INNOVADORAS PARA LA CAFETERÍA-RESTAURANTE
ASADICTOS, DEL CANTÓN QUEVEDO, elaborada por la Señora Canales Kerly,
egresada de la Universidad Regional Autónoma de los Andes “Uniandes”,
extensión Quevedo, cuenta con una descripción apropiada sobre el servicio de
Fast Food y su implementación dentro de la Cafetería-Restaurante ASADICTOS,
teniendo a su vez un menú apetecido, que resulta rentable y viable desde el punto
de vista económico.
Atentamente,
72
Quevedo, 10 de Enero del 2016
CERTIFICACIÓN
La suscrita, Canales Kerly, por medio del presente, certifico que la validación de la
idea a defender: “Con la implementación del servicio de Fast Food en la
Cafetería-Restaurante ASADICTOS, se garantizara un mejor servicio al cliente”,
resulta totalmente favorable, puesto que se incluyen una serie de platos varios y
de alta aceptación en el mercado dentro del menú, a fin de favorecer la
rentabilidad del negocio.
Atentamente,
Canales Kerly
Autora de la tesis
73
3.3. Conclusiones parciales del capítulo.
74
CONCLUSIONES GENERALES
RECOMENDACIONES
75
BIBLIOGRAFÍA
76
García, F. G. (2012). Evaluación y tendencia en la gastronomía. .
PARANINFO.
77
ANEXOS
ENTREVISTA
78
ENCUESTA
Ofertar Alimentos ( )
Comida Rapida ( )
_________________________________________________________________
_________________________________________________________________
3. Cree usted que la comida rápida puede ser considerada como saludable.
Si ( ) No ( ) Tal Vez ( )
Porque:___________________________________________________________
_________________________________________________________________
79
4. Conoce alguna empresa del cantón que cuente con un servicio de Fast
Food.
5. Cree usted que el Fast Food es una alternativa que debe de ser
considerada por los negocios de comida como un servicio saludable y
rentable.
6. Según su criterio cuál de los siguientes beneficios cree usted que brinda
el Fast Food.
9. El costo de los productos que se oferten dentro del servicio de Fast Food,
según su criterio y estilo de la empresa deberían ser:
80
10. A continuación una lista de menú para el Fast Food en la Cafetería-
Restaurante ASADICTOS, marque cual le gustaría que se oferte.
Roles de lomo
Hamburguesa a la parrilla mar y tierra
Burritos mixtos
Chupete de alitas
Brochetas filet mignon
Hot – dog
Tacos guisados
Nachos pancho
Helado frito
Nuggets
Todas las anteriroes
81
ING. LUIZ CRUZ. CHEF DE LA CIUDAD DE QUEVEDO
82
Imágenes de la encuesta
83
Imágenes de ASADICTOS
84