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OPURG
EL NEUROMARKETING:
ANÁLISIS COMPARATIVO
DE CASOS DE LA
NEUROCINEMÁTICA.
SEBASTIAN CASALLAS BONDONI
DANIEL ESTEBAN CASTRO GACHARNA

NEUROMARKETING
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OPURG
AUTORES
LAURA OLMOS SÁNCHEZ

SONIA RUJAS RODRÍGUEZ

DEPARTAMENTO DE MARKETING

LUGAR
DEPARTAMENTO DE MARKETING DE

LA UNIVERSIDAD DE ALICANTE EN

ESPAÑA

NEUROMARKETING
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RESUMEN
El trabajo se centra en la evolución del marketing hasta el
neuromarketing y la neurociencia, posteriormente se hace énfasis en el
cerebro y las herramientas que se usan para estudiar las funciones de
este.
Por último se introduce a la neurociencia mencionando que es que hace
y cuál es su objetivo usandola en el estudio y basando los resultados
este último

PALABRAS CLAVE

NEUROMARKETING
Marketing, Neuromarketing, neurociencia, Neurocinemática.

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INTRODUCCIÓN
DAN UNA EXTENSA INTRODUCCIÓN
SOBRE CÓMO HA EVOLUCIONADO EL
MARKETING A LO LARGO DE LA
HISTORIA HASTA CONVERTIRSE A LO
QUE CONOCEMOS COMO
NEUROMARKETING, REPASANDO LAS
ETAPAS DE MARKETING 1.0, 2,0, 3,0, 4.0,
ADEMÁS PRETENDE DAR A CONOCER
EL DESARROLLO DEL
NEUROMARKETING A TRAVÉS DE LAS
NEUROCIENCIAS PARA DAR PASO A LA

NEUROMARKETING
NEUROCINEMÁTICA

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OPURG
MÉTODOS Y MATERIALES
LABORATORIOS
MINDSIGN. METODOLOGÍA
FIVEROOMS ESPAÑA INVESTIGATIVA Y
(LABORATORIO). EXPLORATORIA
FUSIONLAB.

PROQUEST.
INGEBOOK. CONSULTAS EN
DIALNET. BASES DE DATOS
TANDFONLINE.

THE JOURNAL REVISIÓN

NEUROMARKETING
MARKETING. DOCUMENTAL Y
THE JOURNAL FOR ENFOQUE
MOVIES AND MIND ANALÍTICO.

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RESULTADOS

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Resonancia magnética funcional (IRMf)

Se evidenció un incremento en la actividad cerebral en

la corteza visual, auditiva, y finalmente el área
fusiforme, encargada del reconocimiento facial también
se activa, esto en respuesta de la puesta en escena con
dos de los personajes protagonistas y los diálogos de
ese momento relacionados a la magia oscura.
La amígdala también está activa.

Se evidenció un incremento en la actividad cerebral en

la corteza visual,
Tambien hubo una pequeña estimulacion relacionada
con le significado personal y en el area de
reconocimiento facial
La corteza auditiba estuvo activa todo el tiempo por la

NEUROMARKETING
musica
Posteriormente de esta escena todas las regiones
cerebrales se activaron

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ANÁLISIS DE
RESULTADOS

NEUROMARKETING
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 SEGUNDO TEST

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Resonancia magnética funcional (IRMf)

La corteza prefrontal ventromedial del sujeto en esta

película está altamente activada
Transferencia de emociones de sitios conocidos
entendidos como el hogar.
La zona cerebral de la amígdala en la escena en señal
de peligro por Voldemort

La corteza visual se mantiene altamente activada al

presentar un lugar ficticio
La corteza auditiva esta mas presente en avatar al ser
mas intensa

NEUROMARKETING
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ANÁLISIS DE
RESULTADOS

NEUROMARKETING
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VISION GENERAL DE

OPURG
LOS RESULTADOS

NEUROMARKETING
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CONCLUSIONES DEL ESTUDIO
#1
La neurocinemática demuestra que
la cinemática puede influir en la
emociones y a la vez que esta
influye en la toma de decisiones de
las personas, por lo que juega un
papel importante en la producción
proyectos audiovisuales
comerciales.
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#2
La inclusión de técnicas de
neurociencia en el marketing es
necesaria ya que las herramientas
#3
tradicionales han quedado
obsoletas, por lo que hace falta El Neuromarketing nace como una
estudiar más el neuromarketing y necesidad de desarrollo del
la neurocinemática marketing tradicional para dar
respuesta a preguntas que ni
siquiera estaban formuladas
#4
El Neuromarketing se permite
llegar al consumidor a través de
muchos sentidos y emociones,
NEUROMARKETING
creando una experiencia única que
vincula emoción con una marca o
un producto con el objetivo de
conseguir una fidelización del
consumidor

CONCLUSIONES PERSONALES
#1
La cinemátografia ha demostrado
ser una parte muy relevante en el
proceso cognitivo de las personas
volviendose indispensable en la
actualidad
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#2
La neurocinématica permite
entender mejor cómo percibimos
realmente un producto audiovisual
y este conocimiento puede ser
usando par futuros proyectos, más
allá de estudios basados en
herramientas convencionales.
#4
El entorno que se genera en los
cines es una parte esencial de la
neurocinemática generando un
efecto de inmersión que hace que
las personas sean mas perceptivas
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#3
Elementos como la narrativa, la
música, el cast, y la puesta en
escena juegan un papel promordial
a la hora evocar emociones en el
espectador y su relación con el
comportamiento después de ver el
producto audiovisual, siendo este
de influencia en momentos de
consumo
NEUROMARKETING
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OPURG
THANK YOU!
SEBASTIAN CASALLAS BONDONI
DANIEL ESTEBAN CASTRO GACHARNA

NEUROMARKETING
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