ENSAYO MERCADEO SOCIAL EMPRESA POSTOBÓN

INTRODUCCIÓN

Para la empresa Postobón es muy importante demostrar que más que

sostenibilidad es un camino acertado, que transforma la vida de muchos e
impacta positivamente el progreso desde muchas aristas.

Teniendo en cuenta la coyuntura que se vive actualmente a causa de la

pandemia, el momento lleva a ratificar el compromiso de avanzar hacia el
cumplimiento de las metas de sostenibilidad, las cuales han proyectado en el
tiempo bajo el criterio del impacto positivo que traen consigo, no sin antes
darse a la tarea de analizarlas en perspectiva para ser consecuentes con esa
la realidad post Covid.

Son conscientes de que el momento invita a pensar, dinamizar e incluso

reconfigurar muchos asuntos, que están abiertos a hacerlo, su interés siempre
será actuar coherentemente con el entorno, generando los impactos positivos
necesarios para impulsar el progreso en armonía con el planeta, pues la
sostenibilidad será hoy y siempre el fiel de la balanza para avanzar hacia un
mejor futuro.

DESARROLLO
 Cada día son más las empresas que se unen a la sostenibilidad, dirigido a lo
ambiental, social y económico, y es que el ser humano busca
constantemente el satisfacer sus propias necesidades sin evaluar las
consecuencias que originan sus actividades de explotación y demanda de
recursos. El uso indiscriminado de los recursos naturales infiere en la débil
capacidad de carga de los ecosistemas y de la biodiversidad de la Tierra frente
al cada vez más exigente nivel de vida y consumo de las poblaciones humanas
en las regiones del planeta.

ENSAYO SOBRE
DESARROLLO
SOSTENIBLE Y
SUSTENTABLE Y SUS
RELACIONES CON EL
SISTEMA ECONÓMICO
INTRODUCCIÓN
Desde la Declaración de
Johannesburgo sobre el
Desarrollo Sostenible (2002)
este se entiende como el
Proceso mediante el cual
se satisfacen las
necesidades económicas,
sociales, de diversidad
cultural y de un medio
ambiente sano de la actual
generación, sin poner en
riesgo la satisfacción de
las mismas a las generaciones
futuras.
Actualmente entre las
propuestas más notorias de
sostenibilidad son:
Los sistemas de trasporte
colectivo, huertos
comunitarios, Economía
solidaria y
cooperativa, Defensa de los
bienes comunes como el agua
y la biodiversidad y
la transferencia tecnológica
para atenuar la deuda
ecológica entre otras.
La expresión “sustentable”
trata entonces lo
superestructural de ese
mismo
sistema, requiere de una
fuente de sustento o de
soporte, proporcionándole de
esta manera los medios
de sobrevivencia, con el
objetivo de que pueda
extender su acción, no sólo en
su espacio, sino también a lo
largo del tiempo.
Se entiende como el “proceso
por el cual se preservan los
recursos naturales y
se protege el medio
ambiente”.
DESARROLLO
De manera general el ser
humano busca
constantemente el satisfacer
sus
propias necesidades sin
evaluar las consecuencias
que originan sus
actividades de explotación y
demanda de recursos. El uso
indiscriminado de los
recursos naturales infiere en la
débil capacidad de carga de
los ecosistemas y
de la biodiversidad de la
Tierra frente al cada vez más
exigente nivel de vida y
consumo de las poblaciones
humanas en las regiones del
planeta.
Es por esto, que Postobón tiene un programa llamado “Uno más todos” que
conlleva a una relación de sostenibilidad con compromisos que aportan al
movimiento de país, a través de grupos motivacionales, llevándolos a realizar
actividad física, con la promoción de influyentes del deporte para que sea
motivación para muchos.

Con cada uno de estos grupos de interés se han identificado una serie de
metas que los lleva a tener unas importantes cifras.

Estas metas se relacionan con la reducción de calorías en las bebidas, el

reciclaje, la educación, la promoción de la actividad física, el uso eficiente del
agua, la producción de fruta y el mejoramiento del clima organizacional, entre
otros, y constituyen una hoja de ruta para cumplir con su objetivo: ratificar el
liderazgo que han obtenido en material de sostenibilidad económica, ambiental
y social. Ahora bien, esto no lo podrían lograr si no se adaptan a las
necesidades del entorno. En otras palabras, son acuciosos en entender las
demandas y las exigencias de los grupos de interés, que son cambiantes y
dinámicos.

De esta manera, Postobón, utiliza eficientemente los recursos naturales y

protegen el medio ambiente, pensando en las generaciones futuras. De esa
forma, dan respuesta a las consideraciones de la sociedad frente a la
relevancia del cuidado del del medio ambiente y de los recursos naturales en el
marco del desarrollo sostenible.
 CONCLUSIONES

El desarrollo sostenible, es una responsabilidad de todos, debemos tener claro

que mediante la sostenibilidad también podemos ser competitivos.

El desarrollo sostenible es un buen “método” que ayudará en un futuro próximo

a la humanidad, por lo que debemos estar concienciados e informados sobre
los efectos que puede llegar a causar si no se lleva a cabo, acoplando la
economía con la ecología para llegar a la integración del medio ambiente y del
desarrollo de la toma de decisiones a todos los niveles y en todos los ámbitos,
desde el local hasta el mundial.
Por ello no solo hay que dar importancia al desarrollo sostenible desde un
punto de vista ecológico, sino que también económico, tecnológico, social,
político e institucional.

La gestión ambiental debe ser analizada como parte de la gestión de cualquier

compañía, porque de esta manera constituye la base para la mejora del
desempeño ambiental de las organizaciones.