UNIVERSIDAD PRIVADA FRANZ

TAMAYO

“MURALES DE PLANTAS CON RIEGO

AUTOMATICO Y DISEÑOS PERSONALIZADOS EN
LA CIUDAD DE LA PAZ”

MATERIA:
ADMINISTRACIÓN DE PROYECTOS INTEGRANTES:

• JONATHAN MURILLO ARMIJO

• JULIO VASQUEZ RIVERA
• FERNANDO RALDE FARELL
• ARACELY ANAI FLORES CALLIZAYA
• ERICA FLORES MARTINEZ
• SARAH BELEN FRANCO MENDOZA
 LA PAZ – BOLIVIA
2020

INDICE GENERAL

INTRODUCION
ANTECEDENTES
CAPITULO I
1.1. OBJETIVO GENERAL
1.1.1. OBJETIVOS ESPECÍFICOS
1.1. JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO
1.1.1. JUSTIFICACIÓN CIENTÍFICA- TÉCNICA
1.1.2. JUSTIFICACIÓN ECONÓMICA
1.1.3. JUSTIFICACIÓN SOCIAL
1.2. DELIMITACIÓN DEL PROYECTO
1.2.1. DELIMITACIÓN DE CONTENIDO
1.2.2. DELIMITACIÓN TEMPORAL
1.2.3. DELIMITACIÓN GEOGRÁFICA
1.3. MARCO TEORICO CAPITULO
II
DISEÑO METODOLOGICO
2. DISEÑO O DISPOSITIVO DE PRUEBA
2.1. ARGUMENTACIÓN DEL TIPO DE INVESTIGACIÓN Y TIPO DE
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
2.1.2. Tipo de investigación
2.2. MÉTODOS TÉCNICAS E INSTRUMENTOS DE INVESTIGACIÓN A
UTILIZAR
2.2.1. métodos de investigación
2.3. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN
2.4. UNIVERSO Y MUESTRA
MATRIZ OPERACIONAL
2.5. CUADRO DE REFERENCIAS GRÁFICOS Y CONCLUSIONES
2.6. POLITICO LEGAL
2.6.1. Pasos para su inscripción fundempresa
2.7. PROPUESTA DE ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
2.8. FUNCIONES DE LOS DEPARTAMENTOS
2.8.1. Perfil de puesto
2.8.2. ANALISIS INTITUCIONAL DE INVOLUCRADO
2.9. ANALISIS FODA CUADRO
2.9.1. MATRIZ FODA CUADRO 2
2.9.2. METAS OPERATIVAS
CAPITULO III
3. DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO “PROPUESTA”
3.2 EL CUADRO DE LAS 180 HORAS
3.3. Diagrama de Gantt
3.4 ANALISIS FINANCIERO “ costo y Beneficio “
3.4.1. ANALISIS DE LA DEMANDA
3.4.2 Proyección de la demanda

4. CONCLUSIONES
5. RECOMENDACIONES
6. BIBLIOGRAFIA
7 .ANEXO
MURALES DE PLANTAS CON RIEGO AUTOMATICO Y DISEÑOS
PERSONALIZADOS EN LA CIUDAD DE LA PAZ “ECOVISTA”

CAPITULO I
GENERALIDADES
1.1 ANTECEDENTES

Su origen no ha sido casualidad ni fruto del trabajo de personas o empresas. Muchas

civilizaciones y países lo han utilizado por sus múltiples beneficios a lo largo de la
historia, podemos encontrar ejemplos en Tokio, América, o Europa. Cabe destacar que
uno de sus precursores en la actualidad es Patrick Blanc, que ha desarrollado e innovado
en este tema, llegando a ser uno de los referentes en la actualidad, Alemania y Francia
son dos países donde se apuesta con mayor fuerza por los jardines verticales.
En la actualidad, este tipo de decoración forma parte de la cultura sobrepasando la mera
moda, de esta forma Francia es el primer país del mundo que adopta una legislación de
este tipo, y se espera copien otros”. Obligatoriedad que ya tienen algunas capitales
europeas como Copenhague.
Con esta legislación se persigue que los tejados en los edificios con plantas y arbustos,
ayudarán a absorber el agua de lluvia y reducirán la escorrentía, preservarán las
impermeabilizaciones, proporcionarán de espacios verdes a las zonas urbanas que
facilitarán la reducción del efecto urbano de “isla de calor”, debido a la absorción de
calor durante el día y almacenado en el numeroso hormigón y ladrillo, cuya naturaleza
cerámica propicia, y liberarlo lentamente en todo momento.
Las ciudades crecen cada vez más. Estamos rodeados de edificios, coches, carreteras,
contaminación, luces, etc. Cada vez es más difícil ver zonas verdes en el mundo
desarrollado, alegrarnos la vista con árboles y plantas que, además, son tan importantes
para la vida. Afortunadamente, existen proyectos para hacer de las ciudades algo más
bonitas y sostenibles y recordarnos que estamos rodeados de la naturaleza. Por ejemplo,
una de las soluciones que se vienen adoptando en algunas ciudades en poner plantas en
las paredes de los edificios, o también en las azoteas.
Efectivamente, una de las soluciones para paliar la contaminación es convertir las paredes
de los edificios en una especie de jardines verticales, es decir, que las paredes de los
edificios estén repletas de plantas. Además de fomentar las zonas verdes en la ciudad y de
su innegable valor estético, estas iniciativas también ayudan a purificar el aire de las
ciudades; recordemos que las plantas y los árboles son fundamentales para eliminar el
dióxido de carbono y brindar oxígeno, por lo que resultan fundamentales para la vida.
Darles un toque de color a los edificios y tratar de apostar por las plantas y zonas verdes
es una buena solución medioambiental y estética muy interesante, sobre todo
medioambiental. Sin embargo, también es cierto que es una iniciativa que aún no ha
encontrado demasiados adeptos y gran financiación, pero ya hay mucha gente que lo está
aplicando a pequeña escala. Es como cuando nuestras madres o abuelas decoraban la casa
con enredaderas, pero llevándolo a la ciudad. También ofrece otras ventajas, como la
protección contra el calor en las grandes ciudades. Se trata de una iniciativa muy
interesante que se puede complementar con otras similares, como la de convertir en
jardines las azoteas de los edificios.
Las paredes verdes, o sea cubiertas de vegetación, son más complicadas de lo que uno se
cree. No es sólo pegar una enredadera en una pared y listo. Estas paredes están diseñadas
especialmente para que en ella crezcan diferentes tipos de plantas. Son regadas de forma
constante con agua que circula, y las plantas en sí son seleccionadas especialmente para
que puedan crecer en superficies verticales. Es decir, se trata de un método que asegura
un funcionamiento automático y que garantiza la ausencia de humedad. Esto permite que
su uso y mantenimiento lo pueda realizar una sola persona.
El mural, entendemos que es una herramienta de transformación social y cultural. A
través del trabajo creativo, es posible desarrollar aptitudes que contribuyan a modificar
actuaciones personales y relaciones sociales. La creatividad no es considerada como un
conocimiento más sino una manera de usar el conocimiento y de aplicarlo para obtener
un resultado innovador. Realizar un mural plantea en todo momento la singular situación
en que se ponen en juego tanto las particularidades y fuerzas de cada uno de los que
intervienen como la permanente presencia del otro, reconociéndolo y necesitándolo como
tal. El mural, la imagen, es así productora y producida; es producto y causa.

1.2 DIAGNOSTICO

1.2.1 introducción
La idea surge a raíz de un debate entre los involucrados del proyecto donde se trata de
promover el paisajismo y cuidado ambiental en la ciudad de la paz

1.2.2 Encuesta

Las encuestas es una de las principales fuentes de información para la recolección de

datos:

1. ¿HA TENIDO ALGUNA EXPERIENCIA CON MURALES DE FLORES?

• Si
• No

2. ¿CÓMO CALIFICARÍA SU CONOCIMIENTO SOBRE LOS MURALES DE

FLORES NATURALES?
• Malo
• Regular
• Bueno
• Excelente

3. ¿CONOCE USTED ALGUNA EMPRESA QUE REALICE EL TRABAJO DE

COLOCAR MURALES DE FLORES?
• Si
• No

4. ¿LE GUSTARÍA RECIBIR INFORMACIÓN ACERCA DEL TEMA?

• Si
• No
• Tal vez
• Nunca

5. ¿PORQUE MEDIO LE GUSTARÍA RECIBIR ESTA INFORMACIÓN?

• Correo
• Llamadas
• Redes sociales
• SMS
• Ninguno

6. ¿CREES QUE EL MURAL DE FLORES CONTRIBUYE AL CUIDADO DEL

MEDIO AMBIENTE?
• Si
• No
• Tal vez
• Nunca

7. ¿USTED ENCUENTRA NOVEDOSO EL COLOCAR MURALES CON

FLORES EN CASAS O EDIFICIOS?
• Si
• No
• Tal vez
• Nunca

8. ¿ESTARÍA DE ACUERDO CON EL USO DE PLANTAS MEDICINALES EN

UN MURO DE FLORES?
• Si
• No
• Tal vez
• Nunca

1.2.3 ANALISIS

1. ¿HA TENIDO ALGUNA EXPERIENCIA CON MURALES DE FLORES?

El 52.6% de los encuestados consideran que NO han tenido experiencia con algún mural
de flores. Mientras que el 47.4% de los encuestados consideran que SI han tenido alguna
experiencia con los murales de flores.

2. ¿CÓMO CALIFICARÍA SU CONOCIMIENTO SOBRE LOS MURALES DE

FLORES NATURALES?

El 47.4% de los encuestados consideran regular el conocimiento sobre los murales de

flores, seguido por el 36.8% de los encuestados que consideran bueno el conocimiento
sobre los murales de flores y por último el 15.8% de los encuestados consideran malo su
conocimiento acerca de los murales de flores.

3. ¿CONOCE USTED ALGUNA EMPRESA QUE REALICE EL TRABAJO DE

COLOCAR MURALES DE FLORES?
El 84.2% de los encuestados consideran que NO conocen ninguna empresa que realice
este trabajo, mientras que el 15.8% de los encuestados consideran que SI conocen alguna
empresa que realice el trabajo de colocar murales de flores.

4. ¿LE GUSTARÍA RECIBIR INFORMACIÓN ACERCA DEL TEMA?

El 57.9% de los encuestados consideran que TALVEZ les gustaría recibir información
acerca del tema, mientras que el 36.8% de los encuestados consideran que SI les gustaría
recibir dicha información y por último el 5.3% de los encuestados NO les gustaría recibir
ningún tipo de información acerca del tema.

5. ¿PORQUE MEDIO LE GUSTARÍA RECIBIR ESTA INFORMACIÓN?

El
63.2% de los encuestados consideran que le gustaría recibir esta información a través de
las redes sociales, mientras que un 26.3% le gustaría recibir esta información por medio
del correo electrónico y un 5.25% de los encuestados consideran que le gustaría recibir
esta información por medio de SMS.

6. ¿CREES QUE EL MURAL DE FLORES CONTRIBUYE AL CUIDADO DEL

MEDIO AMBIENTE?
El 52.6% de los encuestados consideran que, SI contribuye con el cuidado al medio
ambiente, mientras que el 42.1% respondieron que TALVEZ coopera con el medio
ambiente y un 5.3% considera que NO apoya con el cuidado al medio ambiente.

7. ¿USTED ENCUENTRA NOVEDOSO EL COLOCAR MURALES CON

FLORES EN CASAS O EDIFICIOS?

El 73.7% de los encuestados consideran que, SI encuentran atractivo la implementación

de murales con flores, mientras que un 15.8% respondieron que TALVEZ encuentran
atractivo la implementación de murales con flores en casas o edificios y un 10.5% de los
encuestados consideran que NO encuentran atractivo la implementación de murales con
flores.

8. ¿ESTARÍA DE ACUERDO CON EL USO DE PLANTAS MEDICINALES EN

UN MURO DE FLORES?
Un 68.4% de los encuestados consideran que SI estarían de acuerdo con el uso de plantas
medicinales en los muros de flores, mientras que el 15.8% de los encuestados
respondieron que NO estarían de acuerdo con el uso de plantas medicinales en dichos
muros y por último el 15.8% de los encuestados consideran que TALVEZ estarían de
acuerdo con el uso de plantas medicinales en los muros de flores.

1.3 DESCRIPCION DE LA SITUACION PROBLEMÁTICA U OPORTUNIDAD

La ciudad de La Paz carece de espacios verdes en el área urbano/privada generando de

esta manera mayor nivel de contaminación ambiental.

1.4 DEFINICION DEL PROBLEMA

El incremento de automóviles en la ciudad de La Paz ha dado paso a los problemas

ambientales.
Las casas en la ciudad de La Paz son de una infraestructura poco llamativa al ojo del
turista.
1.4.1. PROBLEMA GENERAL
¿Cómo ayudaría a disminuir los problemas ambientales y la infraestructura poco
llamativa Ecovista?

1.5 OBJETIVOS
1.5.1 OBJETIVO GENERAL

Promover la implementación de vegetación hacia los sitios urbanos/privado a través de

murales, con riego automático en edificios u hoteles, con la finalidad de fomentar la
calidad ambiental y el paisajismo en la ciudad de La Paz.

1.5.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Realizar la segmentación de mercado tomando en cuenta los aspectos demográficos,

sociales, ecológicos, productivos y otros que sean de relevancia para el diseño y
desarrollo del proyecto.
• Realizar la segmentación de mercado tomando en cuenta los aspectos
demográficos , sociales , ecológicos , productivos y otros que sean de
relevancia para el diseño y desarrollo del proyecto
• Proponer el diseño de murales que cuenten con plantas y flores medicinales
que ayude a contribuir a oxigenar al medio ambiente
 • Implementar un catálogo el cual contenga los diferentes diseños propuestos
por la empresa
• Difundir mediante los diseños la importancia de las áreas verdes para
disminuir los niveles de contaminación

1.5 MARCO NORMATIVO

La constitución legal de la empresa “ECOVISTA” se basa en los siguientes trámites

legales:
1.5.1 ACTA DE CONSTITUCION
El Acta Constitutiva de una empresa es uno de los documentos necesarios en el momento
de la creación de la empresa. En ella se reflejan aspectos generales y básicos necesarios
para poner en marcha un negocio. Se trata, así de un documento de carácter obligatorio y
notarial en el que deben constar las firmas de todos los integrantes de la sociedad.

REQUISITOS
• Nombre, domicilio, nacionalidad de los constituyentes de la empresa, así
como aquellos que puedan llevar la firma fiscal.
• El objeto social de la empresa y actividades que realiza cada persona.
• Denominación de la sociedad, duración y domicilio social.
• Aportaciones de capital por los constituyentes de la sociedad o agrupación.
• En caso de disolución, debemos reflejar las bases que se tendrán en cuenta
para liquidar la sociedad mercantil.

▪ PASOS
• Se lleva todos esos requisitos a un abogado y el abogado se encarga de hacer la
minuta para la empresa con todas las cláusulas que dice el código de comercio.
▪ PLAZOS: 24 Horas.
▪ COSTOS : Depende el abogado: Aproximadamente Bs. 230
a Bs. 400
1.5.2 CONTRATO SOCIAL
▪ El Contrato Social es el documento que atestigua la fundación de una
empresa para comprobar la existencia del negocio.
▪ REQUISITOS
▪ Formulario virtual de solicitud de inscripción con carácter
de declaración jurada, debidamente llenado y firmado por el
representante legal ingresado a Fundempresa.
▪ Testimonio de poder del representante legal o fotocopia
legalizada, para el caso en que la escritura pública de constitución
no determine el nombramiento del mismo.
 ▪ PASOS
▪ Primero se llena el formulario de Fundempresa, se someterá
a la inscripción respectiva en el Registro de Comercio el cual
comprobará todos los requisitos legales y fiscales.
▪ PLAZOS: Dos días hábiles (48 horas)
▪ COSTOS : Bs. 455.00
1.5.3 PROTOCOLIZACION DEL CONTRATO SOCIAL
(TESTIMONIO DE CONSTITUCIÓN DE SOCIEDAD – NOTARIO)

La protocolización es el acto por el cual un notario incorpora los documentos y actas que
autoriza a un "protocolo notarial", que a su vez constituye una serie ordenada de
escrituras matrices dotadas de formalidades específicas determinadas por la ley, que
posteriormente pueden ser convertidas en escrituras públicas.
REQUISITOS
- Minuta original y fotocopia
- Cédula de identidad del vendedor y del comprador
- Pago de impuestos del último año original y fotocopias
- Formulario de pago de transferencia de propiedad original y
fotocopia - Plano de ubicación de la propiedad
▪ PASOS
- El notario redactara el protocolo
- Debe firmarlo el vendedor, comprador, 2 testigos y el notario
- El notario elaborara el testimonio de propiedad
- Lo sella y lo firma
- El testimonio le entregara al comprador ▪ PLAZOS: 2 a 3 días.
▪ COSTOS: Bs. 150.00

1.5.4 NIT
El NIT es la herramienta que tiene el Estado para controlar los impuestos de los
contribuyentes, mediante la emisión de facturas y los formularios de las Declaraciones
Juradas que se presentan a las entidades financieras.
REQUISITOS
- Ejemplar original de la escritura de constitución.
- Ejemplar original del poder.
- Factura de luz de la empresa.
- Factura de luz del representante legal
- Croquis de la empresa
- Croquis del domicilio del representante legal
PASOS
Todos los requisitos son revisados y escaneados para hacer un formulario que el
representante tiene que verificar y firmar si todos los datos están bien.
PLAZOS: 15 a 20 minutos.
COSTOS: Gratis.

1.5.6 LICENCIA DE FUNCIONAMIENTO

Es la autorización otorgada por el GAMLP para la apertura de una actividad económica,

adjuntando los requisitos establecidos, a efecto de obtener la autorización mediante la
licencia de funcionamiento municipal.
REQUISITOS
- Documento original de constitución
- Documento original del poder
- Matricula de comercio
- Factura de luz de la empresa
- Factura de domicilio del representante legal
- Croquis de la empresa
- Croquis del domicilio del representante legal
- NIT
PASOS
Luego de tener todos los requisitos, los de la alcaldía te dan un código para que en 15 días
se revise en la página y ver si la licencia de funcionamiento ya esta disponible así luego
imprimirla.
PLAZOS: 15 días COSTO: Gratis
1.5.7 FUNDE EMPRESA

Es una fundación sin fines de lucro que opera el Registro de Comercio de Bolivia,
brindando un servicio eficiente a los empresarios y al Estado, apoyando el desarrollo
empresarial en Bolivia. El Registro de Comercio de Bolivia es el órgano del Estado
Plurinacional que otorga personalidad jurídica y calidad de sujetos de derecho a las
sociedades comerciales.
REQUISITOS
- Escritura de constitución
- Minuta
- Acta de poder de representante legal.

PASOS
Al tener todos los requisitos se llena un formulario en la gaceta de Fundempresa. Ahí te
lo verifican si está todo bien y el representante legal lo firma. Al día siguiente te dan 3
certificados:
-Matricula de comercio
-Certificado de registro de constitución -Registro
de poder
PLAZOS: 24 horas.
COSTOS: 455 bs.

1.5.8 AFP
La AFP son instituciones financieras privadas que tienen como único fin la
administración de los fondos de pensiones bajo la modalidad de cuentas personales.
Otorgan pensiones de jubilación, invalidez, sobrevivencia y proporcionan gastos de
sepelio.
REQUISITOS
- Fotocopia simple del NIT
- Fotocopia simple documento de identidad de representante legal
- Fotocopia del testimonio de poder del representante legal
- Fotocopia del documento de identidad que acredite la identidad del
afiliado que contenga los datos y firma del representante de la AFP.
- Al momento del registro es obligación de la AFP llenar y firmar de manera
conjunta con el afiliado el formulario de declaración de derechohabientes.
PASOS
PARA EL LLENADO DE FORMULARIO DE REGISTRO:
- Consigne firma del afiliado
- Los datos estén correctamente llenados
- No existan vicios de nulidad. Ni contenga errores o tachaduras
PLAZOS: 10 días hábiles
COSTOS: No tiene costo alguno
1.5.9 CAJA NACIONAL DE SALUD

La Caja Nacional de Salud es una institución descentralizada de derecho público sin fines
de lucro, con personalidad jurídica, autonomía de gestión y patrimonio independiente,
encargada de la gestión, aplicación y ejecución del régimen de Seguridad Social a corto
plazo (Enfermedad, Maternidad y Riesgos Profesionales).
REQUISITOS
• Form. AVC-01 (solo firma y sello empleador).
• Form. AVC-02 (Vacío).
• Form. RCI-1A (solo firma y número cédula identidad).
• Fotocopia NIT.
• Fotocopia balance de Apertura aprobado y firmado por el
SERVICIO NACIONAL DE IMPUESTOS INTERNOS.
• Croquis de ubicación de la Empresa.
• Examen Pre – Ocupacional (100.- Bs. por trabajador) se debe
efectuar el depósito en la ventanilla 4 (división de tesorería).
(Para afiliación para el trabajador)
PASOS
• Presentar en las oficinas del 2ª Piso de la Caja Nacional de Salud en el
Despacho de Afiliación de Empresas.
• Recibirá una invitación para afiliarse con fecha límite..
• El empleado debe presentarse con sus formularios y el numero patronal del
empleado para la asignación de policlínico de acuerdo a la zona donde reside
(vivienda).
PLAZOS: 3 días para empresas S.R.L
COSTOS: El trámite tiene un costo de Bs. 7. 50
Bs. 4.00 Costo del tramite
Bs. 3.50 Formulario AVC-0
1.5.10 REGISTRO OBLIGATORIO DE EMPLEADORES (ROE)
Según Decreto Supremo Nº-288/09 y su reglamentación con la Resolución Ministerial Nº
704/09 indican que todas las Sociedades Comerciales, Empresas Unipersonales,
Sociedades Cooperativas, Sociedades Civiles, Asociaciones Civiles y Empresas Públicas;
que cuenten con uno o más trabajadoras y/o trabajadores, deben inscribirse en el Registro
Obligatorio de Empleadores a cargo del Ministerio de Trabajo, Empleo y Previsión
Social.
REQUISITOS
• Formulario de Registro Obligatorio de Empleadores llenado y firmado por
el representante legal de la institución (un original y dos copias).
• Boleta de depósito bancario de Bs. 145 (Ciento cuarenta y cinco 00/100
Bolivianos) para empleadores nuevos y Bs. 95 (Noventa y cinco 00/100
Bolivianos) a nombre del Ministerio de Trabajo, Empleo y Previsión Social en el
Banco Unión Nro. De cuenta: 1-
6036425
• Número de NIT de la empresa.
PASOS: Inscribirse en el Registro Obligatorio de Empleadores en el Jefatura
Departamental o regional dependiente del Ministerio de Trabajo, Empleo y Previsión
Social, del departamento o región donde opera la oficina central del empleador
PLAZOS: 24 horas.
COSTOS: 145 Bs para empleadores nuevos y 95Bs para reimpresión de certificado a
nombre del Ministerio de Trabajo, Empleo y Previsión Social en el Banco Unión Nro. De
cuenta: 1-6036425

1.7 MARCO CONCEPTUAL

1.7.1. DEFINICION DE MURALES DE JARDIN
VERTICALES
Es una alternativa de la jardinería que se basa en el diseño y construcción de superficies
recubiertas con vegetación en un plano vertical, su aparición data desde el tiempo de los
jardines colgantes de Babilonia, actualmente surgen a necesidades de nivel: estético,
alimentarios y hasta medioambientales. (Franco et al., 2008, p. 01).
1.7.2. TIPOS DE MURALES DE JARDIN
VERTICALES
Según su funcionabilidad, los jardines verticales pueden ser:
• Pasivos Consisten en el cultivo para mejorar la estética de la edificación, sin
embargo, también se obtienen beneficios como generación de oxígeno, absorción
y filtrado de gases nocivos, aislamiento acústico, reducción de temperatura en el
interior del edificio, disminuyendo el gasto energético en aires acondicionados y o
calefacciones, siendo estos sustentables.
• Activos Este tipo combina el jardín con los sistemas de climatización y
ventilación de la edificación, obteniendo un sistema de biofiltrado y purificado de
aire y un sistema ecológico para acondicionar la temperatura del interior del
 edificio añadiendo artefactos especiales. (Ministerio de Medio Ambiente, Medio
Rural y Marino, 2009).
Según el tipo de especies cultivadas pueden ser:
• Ornamentales Cuando se cultivan plantas para dar un sentido estético al ambiente,
bien sea que incluya o no plantas depuradoras del ambiente. Para este fin se
aprovechan los colores, vistosidades y formas de las plantas a los fines de crear
bellas obras de arte vivas.
• Huertos Cuando se cultivan especies comestibles a manera de huertos del hogar.
Según la materialidad y el diseño pueden pueden ser: 3
• Con soporte de malla metálica: Este tipo de jardín vertical no posee contenidos en
recipientes, sino que está sujeta a una lámina plástica con una capa de fieltro de
poliamida que sirve como sustrato.
• Contenidos en recipientes: Pueden ser cajas que contengan fundas de fieltro con
tierra, bolsas de material plástico resistente, envases de cerámica, entre otros, que
favorecen la disposición modular de fácil colocación lo que además facilita el
reemplazo de materiales y plantas. En este tipo también se cuentan los jardines
verticales caseros elaborados con materiales de desecho como botellas plásticas.

1.7.3. CLASIFICACION
• Hidropónicos: En los que las raíces crecen en un medio inerte como un fieltro a
través del cual se hace circular agua y nutrientes continuamente.
• De sustrato: las raíces crecen en un medio artificial o en tierra abonada con una
gran capacidad de retención de agua y un porcentaje orgánico elevado, las
mezclas suelen ser ligeras y pueden incluir arlita, perlita, sphagnum, que les
otorgan la capacidad de retención de agua, aireación y drenaje y los nutrientes se
transmiten vía riego (Urbanarbolismo, manifiesto urbanarbolista, 2012).
Los jardines verticales al igual que todos los jardines, se clasifican también de

acuerdo a su método de plantación:

• Pre plantados: Las plantas son cultivadas en macetas en invernaderos,
trasladadas hasta el lugar y trasplantadas, esto permite disfrutar de un jardín desde
el primer momento, sin embargo, puede tener como desventaja que algunas
plantas no se adapten.
• Plantada in situ: En este caso se coloca planta a planta, o sus semillas antes de
germinar y se debe esperar al crecimiento para disfrutar del sistema, sin embargo,
esto genera una 4 mayor adaptabilidad evitando pérdida de las plantas.
(Urbanarbolismo, manifiesto urbanarbolista, 2012
1.7.4. ESPECIES VEGETALES PARA LOS JARDINES
VERTICALES
• Trepadoras: Son plantas cuyos tallos, no poseen la suficiente fuerza para
sostenerse solo, han evolucionado con la capacidad de trepar, para llegar a la luz
del sol. (Caucedo, S. (Ed.), 1998, p. 90).
 • Helechos: Son plantas que no poseen flores ni semillas, tampoco un tronco
definido por lo que crecen dispersas, sus ramas son largas, se reproduce por
esporas, existe una variedad de helechos, y los que son para interior son más de
supervivencia, además presentan un color verde de tono más oscuro. (Montesinos
A., 2013, p. 44).
• Tubérculos: Son plantas que producen fruto en sus raíces. Necesitan de mucho
cuidado, producen flores, pero en ambientes interiores no logran crecer, ya que
necesitan de luz en grandes cantidades. Además, que producen aroma y refrescan
el ambiente, son una fuente de alimentación. (Montesinos A., 2013, p. 45).
• Cactus: Son parte de la familia de las suculentas o crasas. Presentan una alteración
morfológica que les hace adaptable a condiciones adversas que afectan en su
mayoría a hojas y tallo. Requieren de suelos sueltos, y ricos, los riegos deben ser
frecuentes y la exposición semisombreada a temperaturas no inferiores a 10°C.
(Caucedo, S. (Ed.), 1998, p. 122).
• Crásulas: Son plantas de hojas carnosas donde recolectan agua, con el objetivo de
reducir el consumo ácueo. Estas plantas no necesitan de irrigación por goteo, su
cuidado debe ser desde que son plantadas hasta que se va disminuyendo
paulatinamente el riego. (Ayuntamiento de las Rosas (Ed.), 2013, p. 13).
• Flores: Son las plantas que poseen flor, sin embargo, par su crecimiento necesitan
la presencia de luz solar y otros elementos como insectos, además de irrigación
constante y suelo rico en minerales, eso quiere decir que para ambientes
interiores, su presencia es muy limitada. (Montesinos A., 2013).
• Césped: Según Ayuntamiento de las Rosas (Ed.). (2013), “es una mezcla de
gramíneas de diferentes familias compuesta por una variedad de 2 a 5 tipos de
gramíneas”. Además de que existe una clasificación de acuerdo a su uso, puede
ser ornamental, de recreo o de uso intenso. Sin embargo, el césped necesita, de
bastante mantenimiento para propiciar un buen crecimiento.
• Tapizantes: De acuerdo a Ayuntamiento de las Rosas (Ed.) (2013) son: “tipo de
cubiertas vegetales alternativas al césped son las plantas cobertores y tapizantes.
Por lo general, se llaman tapiz antes a todas las plantas rastreras con una altura
máxima aproximada a los 20 cm” pueden ser regadas con un sistema de goteo, y
definitivamente consumen menos que el césped o la pradera.
1.7.5. ELEMENTO CONSTITUTIVOS
Son los elementos que integran el sistema del jardín vertical. Aunque existe una variación
de estos de acuerdo a la modalidad que se decida emplear. Sin embargo y en términos
generales se citan los siguientes: (Buraglia et al. ,2012 junio 19, p. 58).
A. Estructura de soporte: Es el elemento de soporte que está fijado al muro, el
material del que está elaborado puede variar, el más común es hecho de metal y sus
variaciones, en celdas, mallas o perfiles.
B. Panel: Es la estructura modular, la que se ancla al sistema de soporte y contiene el
sustrato con la vegetación, puede o no estar pre cultivado.
C. Sustrato Es el elemento que soporta y simula el medio de crecimiento natural de
las plantas.
D. Capa de irrigación Es el sistema encargado de distribuir la cantidad específica de
agua a cada planta.

1.7.6. CONDICIONES PARA SU CONSTRUCCION

A. Suelo: En el caso de la jardinería vertical el suelo se reemplaza con el sustrato,
que es el medio en el que se va a cultivar las plantas, empleado por su ligereza y
procurando que sea rico en nutrientes.
B. Luz y aire: Estos dos elementos son de circunstancial importancia, por ejemplo las
plantas deben ser cuidadas de las corrientes de aire, sobre todo las que están ubicadas en
el interior. En lo que respecta a la luz solar, el cuidado dependerá de la capacidad de
resistencia a la exposición de luz de la planta, sin embargo, las plantas de interior tienen
poca tolerancia a la luz directa del sol.
C. Clima: De acuerdo a aspectos sobre la adaptabilidad de la planta a condiciones de
temperatura, humedad y la resistencia a cambios extremos como heladas, granizadas,
entre otros, en este sentido se relaciona con el rango altitudinal, algunas plantas pueden
tener una amplia distribución y soportar una variedad de climas, otras necesitan climas
y/o microclimas específicos.
D. Sistema de riego: Es el mecanismo de riego que se empleará de acuerdo a las
necesidades de la planta, un factor importante a considerar en el diseño.

1.7.7. BENEFICIOS DE MURALES O JARDINES

VERTICALES
Al retener una capa de aire entre la masa vegetal, los muros verdes incrementan la
aislación térmica, amortiguan el frío y el calor y reducen la temperatura del ambiente.
Además, incrementan la aislación acústica, ya que un muro vegetal de 8 centímetros de
espesor es capaz de aislar sonidos de hasta 40 decibeles. La vegetación tiene también la
capacidad de filtrar hasta el 85% de las partículas de polvo que están en el ambiente
(Diario La nación, Pombinho Solares, 2018) • Reducción del efecto invernadero.
• Reducción hasta en cinco grados de la temperatura interior de un edificio en verano y
mantenimiento de la misma en invierno.
• Habilitación de espacios urbanos en desuso
• Bajo consumo de agua, gracias a la utilización de un circuito cerrado
• Los ecosistemas verticales no atraen ni permiten la proliferación de insectos y bacterias,
• Un metro cuadrado de cobertura vegetal produce el oxígeno que necesita una persona
durante un año. • Un metro cuadrado de cobertura vegetal atrapa 130 gramos de polvo
en un año.
• Un jardín vertical filtra anualmente 40 toneladas de gases nocivos y puede atrapar y
procesar 15 kilogramos de metales pesados al año
1.7.8. JARDINERÍA Y PAISAJISMO
La Jardinería: son los conocimientos aplicados acerca del cuidado, tipo de vegetación y la
forma en que se lo dispone para que pueda ser apreciado por nuestros sentidos como una
expresión artística. Paisajismo: Se dice de la disciplina que conjuga arte y ciencia
incorporando la naturaleza como medio para expresarse así para obtener beneficios de
ella, mediante el manejo de conceptos como: Arquitectura, agronomía, ecología y
sociología. Mientras que: La jardinería es un componente que influye enormemente en el
entorno paisajístico.
Es una actividad que se realiza de forma artística que emplea elementos vivos, en un
entorno agradable para el hombre y puede estar ligado a la arquitectura y a la urbe.
Paisajismo: Es la agrupación de factores físicos, biológicos y humanos que dan como
resultado un espacio con una carga visual, cuya composición es percibida de forma
subjetiva.

1.8 METODOLOGIA

1.8.1. ARGUMENTACIÓN DEL TIPO DE

INVESTIGACIÓN Y TIPO DE DISEÑO DE
INVESTIGACIÓN
En este tipo de diseño se realizara mediante encuesta por la plataforma google forms que
costa de 8 preguntas a 37 personas encuestadas en la ciudad de La Paz
1.8.2. TIPO DE INVESTIGACIÓN
Cuali-cuantitativa: La investigación es cuantitativa porque privilegia el empleo de
técnicas estadísticas como encuesta para valerse en la fundamentación de su hipótesis, y
es cualitativa requiere conocer el fenómeno del impacto de áreas verdes y su incidencia
en la calidad de vida, busca la comprensión de los fenómenos sociales. Es participativa al
no restringir su realización desde el punto de vista de un estudiante de la carrera

POBLACIÓN HABITANTES
Departamento de La Paz 2.862.504 Hab.
Ciudad de La Paz / Área urbana 925.365 Hab.

VIVIENDAS EN EL MUNICIPIO DE LA PAZ

Número de viviendas 276.943

TIPO DE VIVIENDA (SOBRE EL 100%)

Casa o Choza 49%
Departamento 24,6%
Cuarto/habitación 26,2%
 Vivienda improvisada 0,2%

RÉGIMEN DE TENENCIA DE VIVIENDA (SOBRE EL

100%)
Alquilada 16.5%
Propia 58.7%
Prestada 12.7%
Otros 11%

ACCESO A SERVICIO DE AGUA POTABLE (SOBRE

EL 100%)
Agua por cañería dentro de la vivienda 81.3%

1.9. METODOS TECNICAS E INSTRUMENTOS DE IMVESTIGACION A

UTILIZAR.

METODOS TECNICAS INSTRUMENTOS

OBSERVACIÓN Medios: no estructurada Diario de campo, mapas,
Participante y no cuadernos de notas, para
participante: donde tener más detalle sobre la
tendremos más idea de los murales de
sugerencias, para poder árboles de negocio, así
implantar la idea de poder distinguirnos de la
negocio. competencia.

ENTREVISTA no estructurado: Cuestionarios, encuestas,

escala de Likert, guía de
entrevista, donde nos
y estructurado ayudara todos los
instrumentos mencionados,
para mejorar y cumplir con
nuestro objetivo de nuestro
proyecto.

1.9.1. MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN

Para la elaboración de este presente trabajo se recurrirá al método cuantitativa. Son el
conjunto de estrategias de obtención y procesamiento de información que emplean
magnitudes numéricas y técnicas formales y/o estadísticas para llevar a cabo sus análisis,
siempre enmarcados en una relación de causa y efecto. Tamayo (2007) “consiste en el
contraste de teorías ya existentes a partir de una serie de hipótesis surgidas de la misma,
siendo necesario obtener una muestra, ya sea en forma aleatoria o discriminada, pero
representativa de una población.”
1.9.2. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN
Para la adquisición de información necesaria para el trabajo se realizará encuestas
mediante un cuestionario virtual previamente elaborado a través del cual se puede
conocer la opinión o valoración del Tema seleccionado en una muestra sobre un asunto
dado.

1.10. ALCANCE
Debido al movimiento económico y existencia de hogares en los cuáles se tenga
la aprobación de implementar los murales de plantas con riego automático, se
tomará como área de estudio la ciudad de La Paz en general y la ciudad de El
Alto, que son mercados en los cuales se piensa entrar a futuro

1.11. JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO

El presente proyecto se enfocará en el establecimiento de murales con plantas en el área

urbana/privada ya que contribuirá un paisajismo en la ciudad de La Paz , ante el
descuidado de las casas que se ve en nuestra ciudad , de esta forma se pretende
sensibilizar y orientar a toda la comunidad y al barrio en el que se encuentre presente, con
respecto al cuidado de las plantitas . La posibilidad de representar una idea de forma
original y personal, valiéndose de los recursos que los lenguajes artísticos proporcionan,
promueve la iniciativa, la imaginación y la creatividad, al tiempo que nos direcciona a
respetar las distintas formas de pensamiento y expresión además de la valoración a cada
una de las plantas presentes en el mural.

1.11.1. JUSTIFICACIÓN CIENTÍFICA- TÉCNICA

El presente proyecto tendrá una base de investigación de mercado donde principalmente

se tendrá la herramienta de la escuetas para definir la aceptación del proyecto .También
Se tomara en cuenta el plan de marketing , administración financiera , recursos humanos
para lograr el mejor desempeño del proyecto planteado .

1.11.2. JUSTIFICACIÓN ECONÓMICA

Este proyecto interviene directamente con la población de la ciudad de La Paz y aras

rurales ya que este tendrá insumos que adquiriremos tubería maquinaria y otros, como
también adquiriremos las plantitas de las áreas rurales. Esto va generar un crecimiento en
la economía de la población así como oportunidades
Una vez que el presente proyecto se realice nos permitirá generar empleo a personas que
colaboraran en el diseño, construcción y mantenimiento de cada mural realizado, dando
plazas de trabajo y aumento de ingresos económicos.

1.11.3. JUSTIFICACIÓN SOCIAL

Se definen los aportes que el proyecto ofrece para la solución de las demandas de la
sociedad, presentes y futuras, para ser fuente de una mejor calidad de vida de la ciudad de
La Paz en su zona de influencia
Con este servicio de los murales en la ciudad de La Paz se verá un paisajismo mucho
mejor ya que en la ciudad existen más casas de ladrillo, como también tenemos la
oportunidad de generar nuevos empleos para las personas y tratar de mejorar su estilo de
vida.
 CAPÍTULO II
ESTUDIO DE MERCADO
2.1 UNIVERSO Y MUESTRA
El Universo muestral de la presente investigación de mercado son las personas de la Zona
Sur de la ciudad de La Paz donde se iniciarán actividades.
El cálculo de la muestra sale de los datos proporcionados por el INE; El Macro distrito
Sur está conformado por tres distritos 18, 19 y 21 con una población de 147.480
habitantes.
Ecuación: De la población muestral

Dónde: N = Total de la población•

Zα= 1.96 al cuadrado (si la seguridad es del 95%)

p = proporción esperada (en este caso 5% = 0.05)

q = 1 –p (en este caso 1-0.05 = 0.95)

d = precisión (en la investigación se usará un 5%)

REEMPLAZANDO VALORES:

N= 147.480 Se tiene 26.91/0.35 =77 ENCUESTAS

2.2 EL MERCADO DEL PROYECTO (SUBMERCADOS)

Dentro de la planeación y puesta en marcha de este negocio, se contempla un estudio de

mercado, a través del cual se dirigirá a la Población que actualmente se encuentra
Ocupada en alguna actividad, la misma se enmarca dentro del grupo de Población
Económicamente Activa, y se enfocará en un mercado más específico que son un
conjunto de barrios o zonas con un determinado número de empresas e instituciones
dispuestos a destinar parte de sus ingresos a la compra o adquisición de los murales con
flores. A este grupo lo llamaremos como consumidores potenciales de los productos que
la empresa ofrece, y así satisfacer la necesidad de aumentar los espacios verdes en la
ciudad de La Paz más específicamente en la zona sur. A partir de ello, se definirá el
mercado, los productos, servicio y fundamentalmente el precio que se ofrecerá para cada
uno de ellos. El éxito de este proyecto de negocio se centrará en enfocarse en el mercado
objetivo, si bien este tipo de producto ofrecidos son de naturaleza suntuosa existirán
empresas que gustan de este tipo de arreglos, cabe resaltar que este mercado no se
constituye limitativo para la adquisición de este producto, por ello también se dirigirá el
proyecto a personas interesadas en la prestación de este servicio y producto diferenciado
que personifica de manera resaltante cualquier símbolo que el cliente quiera adquirir para
su empresa o casa como algo nuevo y totalmente diferente.

2.2.1 ESTRUCTURA DEL MERCADO.

El proyecto entra en una estructura de mercado oligopólica puesto que el tipo de
producto y servicio que se introducirá en el mercado es escaso por no decir único esto
debido a que no hay una competencia directa salvo la propia alcaldía de la ciudad de La
Paz y el ingreso de otras empresas será complicado, pero no difícil.

2.2.2 TIPOS DE MERCADO.

 Mercado potencial: este mercado lo compondrá las empresas y personas que
tengan un cierto grado de interés por el ecosistema
  Mercado existente: Este mercado lo compondrán las empresas y personas que
tienen el interés en el ecosistema y que cuenten con los ingresos para poder
adquirir este tipo de productos.
 Mercado existente calificado: Este mercado será comprendido por las personas
que aparte de tener un interés por el ecosistema y contar con los recursos para
adquirirlo serán empresas o personas que estén dispuestas en adquirir este
producto.

2.2.3 DEFINICION DEL PRODUCTO (B/S)

La empresa “ECOVISTA” ofrecerá murales con flores naturales, en diferentes
presentaciones, en función a las necesidades del cliente. Inicialmente se contará con un
catálogo dividido en tres secciones con veintiuna variedades que muestren la diversidad
de flores y estilos. Cada sección se diferencia por el tamaño de los arreglos, contando
cada una con siete tipos diferentes de arreglos. La empresa prestará un servicio diferente
y se dirigirá a todas las personas y empresas que se interesan en la adquisición de este
tipo de obsequios. Cada una de ellas que desee el servicio puerta a puerta ofrecido por
Flores y estilo serán consideradas clientes potenciales. Por lo anterior, y con el ánimo de
un servicio sin igual se ofrecerán los siguientes productos y servicios:

a) Diseño y elaboración de murales exteriores con flores naturales.

b) Diseño y elaboración de murales interiores con flores naturales.

En cuanto a la elaboración de los murales con flores el tamaño dependerá del cliente y
el lugar donde vaya a poner nuestros murales, pero para ser más precisos dividiremos
en tres tamaños diferentes:

 Grandes.
 Medianos.
 Pequeños.

c) Servicio de cuidado de plantas, así como un cambio de las mismas si el cliente así
lo requiere.
 d) Entrega en el lugar de trabajo o en el que el cliente decida.
e) Cobros a domicilio, al contado o como se determine en el contrato.
f) Se realizará la creación de una Página Web para dar a conocer el servicio y
producto.
g) Se complementará con un servicio de atención al cliente eficaz que responda a las
consultas y sugerencias de los consumidores.
h) Se ofrecerá un servicio de capacitación para el uso de los riegos automáticos y el
cuidado de las plantas

2.2.4 PRODUCTOS SUSTITUTOS.

Los productos sustitutivos son aquellos bienes o servicios que pueden ser consumidos en
lugar de otros. Su característica principal es que tienen demandas relacionadas entre sí.

Esto tipo de productos para la empresa vendrían a ser las florerías o como ya se mencionó
la alcaldía de la ciudad de La Paz ya que de una u otra forma ellos están en la posibilidad
de ofrecer un producto y servicio igual o casi igual al nuestro.

2.3 ANALISIS DE LA DEMANDA

Para determinar la demanda del servicio, se presenta de la siguiente manera:

La cantidad de murales existentes, serán los posibles clientes, pero para poder contar con
la cantidad real de consumidores, y es decir la demanda nuestra deberíamos someter a
esos 32 usuarios a la pregunta: ¿Estaría dispuesto a hacer uso de nuestros servicios?, con
esto podemos empezar a realizar las respectivas tablas de proyección de la demanda y
demás.

Además de contar con el dato estadístico de que el crecimiento hotelero es del 0.05%
anual.

PROYECCION DE LA POBLACION
N AÑO CANTIDAD DE MURALES TASA DE
CRECIMIENTO
1 2015 0 0.05 %
 2 2017 1 0.05 %
3 2019 3 0.06 %

Una vez sometidos a la pregunta o encuesta encontramos que el 85% de potenciales

clientes estaría dispuesto a usar nuestros servicios. Porcentaje del cual la empresa puede
cubrir con el 45%, dejando un 55% de demanda aun insatisfecha, denotando que el
mercado del sector en automatizaciones exige una pronta expansión.

2.3.1. PROYECCION DE LA DEMANDA

Para la proyección del proyecto se tiene que el área de estudio es la ciudad de La Paz. Sin
embargo, la población afectada viene a ser la zona sur, dentro de la cual nos centraremos
en los distritos 18. 19 y 21, que es donde iniciara el proyecto. Estos distritos mencionados
cuentan con un total de 42.450 viviendas, 7 hoteles de renombre y aproximadamente 30
sucursales de negocios grandes.

De las cuales se planea llegar al menos a un 0,065% en el primer año

total vivienda 42450

sucursales y 37
Dentro del cual tendrá un crecimiento anual del 25%

2.4. ANALISIS DE LA OFERTA

Luego de haber realizado la investigación respectiva a la instalación de una
microempresa dedicada a la construcción de murales con plantas en edificios en la zona
de Calacoto ubicada en la zona sur de La Paz, en esta zona no existen empresas dedicadas
a este tipo de servicios.

2.4.1. OFERTA COMPETITIVA

Al hablar de oferta competitiva se puede mencionar que en la ciudad existen personas que
se dedican a realizar este tipo de trabajos, pero no se encuentran registrados como
empresas independientes, sino cuentan como anónimos, sin embargo, se han tomado en
cuenta para el análisis empresas a nivel nacional.
2.4.2. OFERTA TOTAL

Se oferta el servicio de creación de murales con plantas, con un valor agregado de

asesoría técnica, ya que el producto puede ser un bien o servicio, para la tabla de
proyección de la oferta. En la siguiente tabla la tasa fija del 3.50 % se ha tomado del
crecimiento comercio-industrial. Se puede notar que en el transcurso de los años
“ECOVISTA” seguirá brindando los dos tipos de servicios, la creación de murales con
plantas de asesoría técnica.

PROYECCION DE LA OFERTA
N AÑO OFERTA PROYECTADA TASA FIJA
1 2015 --- 3.50%
2 2017 1 3.50%
3 2019 2 3.50%

2.5 BALANCE ENTRE DEMANDA Y OFERTA

Se determina que el precio promedio del mural con plantas (construido en edificios,
hoteles o casas) varía entre Bs. 6.000 a Bs. 8.000 por lo tanto, los precios deberán estar
entre el rango promedio de la competencia, se presentara un precio de Bs. 4.000,00 que
se moverá dependiendo de la oferta y la demanda que se presente en el mercado.

2.6 ANALISIS DE LA COMERCIALIZACION

Para el proyecto a realizar se tomará los siguientes puntos para el análisis de
comercialización, para llegar de una forma adecuada al consumidor:
2.6.1 ANÁLISIS INSTITUCIONAL: Para este análisis se considera tener como
posibles intermediarios, a los decoradores de interiores y exteriores, para que así
se dé como opción a las personas u entidades que gusten dar una imagen
agradable a su mobiliario. Sin embargo, se prefiere llegar de manera directa a los
clientes.
2.6.2 AGENTES DE MERCADEO: Como agentes indispensables se tiene a los
floristas, ya que el proyecto requiere de gran variedad de flores para dar mayor
opción al cliente se requerirá varios proveedores de flores. También se requerirá
de un proveedor de tubos (como ser TIGRE) y otros materiales para el realizado
de riego automático.
2.6.3 CANALES DE COMERCIALIZACIÓN: Los canales que se considera usar
para promover nuestras las son:
- Medios audiovisuales: como revistas, propagandas por televisión.
- Medios electrónicos: utilizar redes sociales como ser FACEBOOK e
INSTAGRAM.
- Medios canales tradicionales: venta directa desde la empresa al
consumidor final

2.6.4 FUNCIONES DE MERCADEO

Transporte y almacenamiento: Para el transporte se requerirá de 2 camionetas donde se
transportará las plantas, tuberías, etc. El almacenamiento se requerirá mayormente para
los materiales como ser las tuberías y otro material requerido para el sistema de riego, las
plantas se planea tenerlas para la venta directa, no se planea almacenarlas por el factor de
que se puedan marchitar en la tienda.

2.7 ANALISIS DE PRECIOS

El precio básicamente no podría estar definido como un estándar a cobrar por cualquier
trabajo, debido a que el precio estará en función del tamaño del mural de plantas, la
dificultad que este presentara a la hora de ser creado y cantidad de materiales que en este
se invierta. Sin embargo, el estimado en un mural de plantas de tamaño considerable, el
precio borda entre los Bs. 5.000 a Bs. 7.000 Además, conocemos que en las empresas
competidoras sus precios se estiman en el mismo rango antes mencionado

N EMPRESAS PRECIO
1 Viveros Aranjuez ubicado en la zona sur de La Paz Bs. 7.000,00
2 Ema verde Bs. 4.000,00
 3 Tropical Garden Bs. 5.500,00
4 Doña flor Bs. 6.000,00
5 Agrosam Bs. 6.500,00
6 Trópica jardines Bs. 7.500,00

2.8 MARKETING MIX (4P)

La mezcla de marketing corresponde al “conjunto de herramientas de marketing
tácticas y controlables producto, precio, plaza y promoción que la empresa combina
para producir la respuesta en el mercado meta” según [ CITATION Kot08 \l 2058 ]

2.8.1. Producto
La empresa Ecovista que se dedica a la creación de murales de plantas con riego
automático, brinda un bien, por lo tanto, este es un producto tangible, ya que se le puede
apreciar a través de los sentidos del olfato, vista y tacto.

2.8.1.1. Atributos del Producto

Las característica como compañía, radica en que cada Muro Verde es único, diferente a
todos los proyectos. Ya que los mismos clientes escogen las características del mural,
como ser el tipo de plantas ya sea por colores, tamaño, etc. la empresa considerar
infinidad de factores como Incidencia de luz solar, vientos, descarga pluvial, entre otros
para la creación de un Jardín Vertical exitoso.

Con la instalación del sistema de murales con riego automático Ecovista, se suaviza el
aspecto del concreto, proporcionando un equilibrio con la Naturaleza, facilitando su
integración con el Medio Ambiente.

La marca Ecovista es una unión de dos palabras que brindan un significado para la
empresa, es decir que Eco que deriva de la palabra ecología ya que la empresa se enfoca
en el cuidado del medio ambiente y Vista porque los murales darán un toque estético
hacia lo paisajístico.

Los principales atributos que resaltan del producto/servicio Ecovista son:

  Diseños personalizados: El cliente es quien elige la forma o diseño que
quieres para el mural de plantas.
 Agua reutilizable: El sistema de riego automático permite reutilizar el
agua y así los clientes evitan costos adicionales sobre el uso de este
servicio.
 Amigable con el medio ambiente: Con los murales se podrá recuperar
la deforestación en las zonas urbanas de la ciudad, utilizando
productos que no contaminan el medio ambiente.
 Es una tendencia en decoración creativa y ecológica, y de esta forma
brindar un espacio confortable y agradable.
 Plantas nacionales: Se utilizarán plantas del entorno.
 Asesoramiento Pre y Post-venta: El cliente recibirá un asesoramiento
pre venta para indicarle si la ubicación para el mural es óptima o no, y
un asesoramiento post-venta para realizar un mantenimiento del
sistema, actualización del software, entre otros.

Entre los servicios complementarios se cuenta con una accesible forma del pago a la
comodidad del cliente ya que podrá realizar el pago a través de transacciones, efectivo,
tarjeta de crédito, etc. También se les brindara un servicio de capacitación al personal
encargado de la manipulación del sistema de riego de los murales, lo cual también se les
implementara una garantía del producto demostrando nuestra fidelidad y compromiso que
tenemos hacia nuestros clientes.

2.8.2. PRECIO
Se tienen precios variados, dependiendo del tamaño material, plantas y diseño del muro
donde se implementara, Dicho análisis será estructurado en el Estudio de Ingeniería.

2.8.3. PLAZA
“Ecovista” utilizará el canal directo ya que la empresa vende el producto directamente al
consumidor sin intermediarios como ser: medios audiovisuales: como revistas,
propagandas por televisión Medios electrónicos: se utilizará redes sociales como ser
 FACEBOOK e INSTAGRAM entre otros y medios tradicionales: venta directa desde la
empresa al consumidor final o por visitas a los clientes

2.8.4. PROMOCIÓN
“Ecovista” usara un conjunto de herramientas o variables de comunicación para
posicionarse en el mercado objetivo, a través del uso de las redes sociales, periódicos,
televisión y el uso del marketing digital para la empresa.

2.9 PROYECCION DEL MERCADO

AÑO 2020 2021 2022 2023 2024

DEMANDA
(murales/año) 28 35 43 54 67

Para la proyección del proyecto se tiene que el área de estudio del proyecto es la ciudad
de La Paz. Sin embargo, la población afectada viene a ser la zona sur, dentro de la cual
nos centraremos en los distritos 18. 19 y 21, que es donde iniciara el proyecto. Estos
distritos mencionados cuentan con un total de 42.450 viviendas, 7 hoteles de renombre y
aproximadamente 30 sucursales de negocios grandes.

De las cuales se planea llegar al menos a un 0,065% en el primer año

Dentro del cual tendrá un crecimiento anual del 25%

2.10 ANALISIS FODA

CUADRO 1
FORTALEZAS OPORTUNIDADES DEBILIDADES AMENAZAS
INTERNO EXTERNO INTERNO EXTERNO
A1 Posibles
D1 Maltrato de las
F1 Personal Altamente 01 Amplio rubro de competidores que
maquinarias por el
Capacitado demanda ofrezcan el mismo
personal
servicio
F2 Estrategias de D2 falta de
marketing en las redes 02 Posibles nuevos infraestructura A2 Inestabilidad
sociales clientes adecuada política

03 Abrir nuevas D3 inconformidad del

F3 El buen clima sucursales en cada personal en la A3 Ser nuevos en
laboral de la empresa departamento capacitación mercado

04 Implementación de D4 Insatisfacción de
F4 Seguridad laboral a nuevas tecnologías y los clientes por el A4 Posible pandemia o
los empleados tendencias en el rubro precio del servicio catástrofe ambiental

F5 Ubicación
estratégica de la O5 Carencias en la D5 Manejo inadecuado A5 Aumento de
empresa competencia de las plantas precios en insumos

2.10.1. MATRIZ FODA

CUADRO 2

FORTALEZAS OPORTUNIDADES DEBILIDADES AMENAZAS

04 Implementación de D1 Maltrato de las

F1 Personal Altamente A5 Aumento de
nuevas tecnologías y maquinarias por el
Capacitado precios en insumos
tendencias en el rubro personal

A1 Posibles
F2 Estrategias de D4 Insatisfacción de
O2 Posibles nuevos competidores que
marketing en las redes los clientes por el
clientes ofrezcan el mismo
sociales precio del servicio
servicio
 03 Abrir nuevas D3 inconformidad del
F3 El buen clima A3 Ser nuevos en
sucursales en cada personal en la
laboral de la empresa mercado
departamento capacitación

D5 Manejo A4 Posible pandemia

F4 Seguridad laboral a 01 Amplio rubro de
inadecuado de las o catástrofe
los empleados demanda
plantas ambiental

F5 Ubicación D2 falta de
O5 Carencias en la A2 Inestabilidad
estratégica de la infraestructura
competencia política
empresa adecuada

2.10.2. METAS OPERATIVAS

ACTIVIDADES
METAS GENERAL ESPECIFICAS
FODA
(OBJETIVOS OPERATIVOS) (OBJETIVOS DEL
PROYECTO)
➢ Seminarios mensuales
donde se hablen sobre
➢ Inculcar valores de la empresa a los valores de la
F1 O4 D1 A5 empresa
los empleados, conciencia social
➢ Controles periódicos a la
maquinaria empresaria
➢ Descuentos de
➢ Hacer pensar al cliente que esta fidelización
F2 O2 D4 A1 pangando lo justo por el servicio ➢ paquetes y promociones
que ofrecemos a los clientes recurrentes
➢ ofrecer un buen servicio
➢ Cumplimiento con los
➢ Crear condiciones apropiadas beneficios laborales y
F3 O3 D3 A3 para el correcto reconocimientos
➢ Comprobar que tenga
desenvolvimiento laboral
los materiales
 necesarios para brindar
el servicio
➢ Capacitación trimestral
sobre la instalación de
murales a cargo del
dep. de recursos
humanos
➢ Charlas al personal
para que tengan el
conocimiento del
manejo adecuado de
F4 O1 D5 A4 ➢ Capacitación al personal la materia prima
➢ Sanciones para el
mal manejo de la
materia prima
➢ Mediante
promociones obtener
más clientes la cual se
➢ Crear condiciones laborales
destinará para
F5 O5 D2 A2 óptimas para el desempeño de los infraestructura
trabajadores empresarial
➢ Realizar un
presupuesto
 CAPÍTULO III
ANÁLISIS TÉCNICO

3.1 INFRAESTRUCTURA
3.1.1. DISTRIBUCIÓN DE PLANTA (LAY OUT)
La estructura y distribución está conformado en función al proceso en el cual se arma el
acabado final para ser entregado
 Fuente: Elaboración Propia

3.2 LOCALIZACIÓN
8.1. FACTORES DE LOCALIZACIÓN
 MEDIOS Y COSTOS DE TRANSPORTE
Este factor influye en el proyecto ya que dependiendo de los costos en los que se vayan a
realizar en el uso de transporte afectarán de manera directa al proyecto, al igual que la
disponibilidad de transporte para que los trabajadores lleguen a realizar sus actividades o
que la materia prima sea fácil de transportar a los diferentes destinos y así no realizar
gastos extra en el transporte.
 DISPONIBILIDAD Y COSTO DE MANO DE OBRA
La mano de obra es importante en el proyecto ya que se requiere tanto de esfuerzo físico
y mental de los colaboradores que pondrán en práctica para ofrecer el producto/servicio.
Como también se cuenta con distintas áreas para la ejecución del proyecto la
disponibilidad de cada uno de estos es de importancia y además que este también como
en el anterior factor influirá en el costo de proyecto.
 CERCANÍA DE LAS FUENTES DE ABASTECIMIENTO (MP/I)
Es importante que el proyecto se encuentra cerca de donde se tenga disponible los
materiales requeridos. En este caso, si las fuentes de abastecimiento de materia prima
están cerca de la ubicación del proyecto se reducirán los costos de transporte de la
materia prima hasta la ubicación elegida. En este factor también influye la mediata
obtención de material requerido para la construcción de murales con plantas ya que se
sabe que las plantas en mucho tiempo de traslado puedan verse afectadas.
 FACTORES AMBIENTALES
El lugar donde se vaya a implementar el proyecto debe cumplir con lo necesario para
lograr el éxito de éste; se debe tomar en cuenta a los elementos tangibles como la
maquinaria, equipos u otros y los elementos intangibles como luz, aire limpio, etc. y que
ambos no dañen o sean beneficiosos para el medio ambiente.
 CERCANÍA AL MERCADO
Estar cerca al mercado objetivo del proyecto permitirá tener una mejor relación e
interacción con los clientes y lograr así una mejor ventaja competitiva. También permite
que se pueda transportar de manera más rápida para satisfacer la necesidad de los
clientes.
 8.2. LOCALIZACIÓN ÓPTIMA (POR PUNTOS)
 ZONA 1
Se tiene como zona 1 para la localización a la ZONA SUR por la cercanía al mercado
objetivo para el proyecto. Se considera a esta zona por la aceptación que tendrían para
implementar murales de riego automático además del clima favorable y que se cuenta con
los servicios básicos necesarios para el funcionamiento del proyecto. Tanto la población
afectada que es el (barrio de Calacoto) y la población no afectada (barrios de Obrajes,
Irpavi, Los Pinos y otros) componen a la zona óptima para el funcionamiento de la
empresa.
 ZONA 2
Se tiene como zona 2 para la localización a la ZONA CETRO de la ciudad ya que
también es una zona accesible para establecer el proyecto. Se tendría servicios básicos
accesibles, la mano de obra disponible y los costos de trasporte son módicos.
 ZONA 3
Se tiene como zona 3 para la localización a la ZONA DE MIRAFLORES por ser un área
un tanto cálida, pero si estaría un tanto alejada del mercado objetivo. Cuenta con una
mano de obra disponible y también se tiene a los servicios básicos accesibles para
desarrollar el proyecto.
ZONA SUR ZONA MIRAFLORES ZONA CENTRO
FACTOR PESO Calificació
Calificación Ponderación n Ponderación Calificación Ponderación
MEDIOS Y COSTOS
0,20 7 1,4 6 1,2 6 1,2
DE TRANSPORTE
DISPONIBILIDAD
Y COSTO DE 0,15 7 1,05 7 1,05 7 1,05
MANO DE OBRA
CERCANÍA DE LAS
FUENTES DE
0,20 8 1,6 6 1,2 6 1,2
ABASTECIMIENTO
(MP/I)
FACTORES
0,15 7 1,05 7 1,05 6 0,9
AMBIENTALES
CERCANÍA AL
0,30 10 3 8 2,4 6 1,8
MERCADO
TOTAL 1   8,1   6,9   6,15
La zona óptima de localización es la ZONA SUR ya que al obtener 8.1 en el método por puntos
demuestra que la cercanía al mercado es importante para una mejor interacción con el público
objetivo, los medios y costos de transporte son accesibles al igual que las cercanías de las fuentes
de abastecimiento en la disponibilidad de materia prima e insumos para lograr el buen desarrollo
y éxito del proyecto.