ESTUDIO DE CASO 11

La publicidad en televisión es indiscutiblemente la más

poderosa forma de publicidad. Anunciarse en televisión

implica llegar a cientos de miles o a millones de personas al

mismo tiempo, y hacerlo a través del medio publicitario más

Ilustración 1.Estudio de caso 1
relevante y prestigioso. La publicidad en televisión aporta

notoriedad y credibilidad, y ayuda más que ninguna otra a

conseguir el posicionamiento deseado. 

Una empresa de publicidad desea determinar en qué canal es más probable que sus

anuncios sean vistos y realiza una encuesta entre 400 personas de varias ciudades del país para

determinar cuáles son los canales más vistos y el horario en el que más audiencia tienen.

Canal Horario en el que preferiblemente ve TV

preferido Mañana Tarde Noche Total
Caracol 39 12 58 109
Sony 11 8 32 51
Fox 6 5 26 37
Home &
10 13 24 47
Health
Discovery 9 2 18 29
City Tv 12 10 20 42
RCN 28 15 42 85
TOTAL 115 65 220 400

1
Tomado y adaptado de Díaz, A. (2015) Estadística aplicada a la Administración y la Economía.
 Con base en esta información y haciendo uso de los axiomas de probabilidad, prepare

para la empresa de publicidad un informe en el que debe incluir como mínimo lo siguiente:

1. Canal en el que hay mayor Probabilidad de que una persona vea los anuncios de la empresa.

109
De acuerdo a la muestra; P= =0,2725∗100=27,25 %
400

El canal caracol es donde hay mayor Probabilidad 27,25% de que los anuncios sean vistos.

Canales más vistos

RCN
21% Caracol
27%

City Tv
11%
Sony
13%
Discovery Fox
7% 9%
Home & Health
12%

2. Horario en el que hay mayor probabilidad de que una persona vea los anuncios de la
empresa.

220
P= =0,55∗100=55 % de las personas de la muestra ven Tv de noche, por lo hay mayor
400
Probabilidad de que los anuncios sean vistos en este horario.

Horario en el que preferiblemente se ve TV

Mañana
29%
Noche
55%

Tarde
16%
3. Probabilidad de que una persona prefiera ver T.V en la tarde.

ventv en horario tarde 65

P ( ver Tv en horariotarde )= = =0,1625∗100=16,25%
Tamaño muestra 400

4. Probabilidad de que una persona prefiera el canal RCN o Caracol.

109+85
P= =0,485∗100=48,5 %
400

5. Probabilidad de que una persona prefiera ver TV en la mañana o en la tarde.

115+ 65
P= =0,45∗100=45 %
400

6. Probabilidad de que una persona prefiera ver el canal Caracol en la mañana.

29
P= =0,0725∗100=7 , 25 %
400
7. Probabilidad de que una persona prefiera ver el canal Fox en la Noche.

26
P= =0,065∗100=6,5 %
37

8. Probabilidad de que una persona prefiera ver el canal Fox SI prefiere ver Tv en la noche.

26
P= =0,118∗100=11,81 %
220

9. Probabilidad de que una persona prefiera ver Tv en la noche si prefiere el canal Fox.

220
P= =8,46
26

10. Que le sugiere a la empresa de publicidad sobre sus anuncios en TV. (tenga en cuenta las
probabilidades aquí encontradas)
De acuerdo a las probabilidades encontradas se sugiere a la empresa de publicidad lo

siguiente:
- Según la muestra el canal Caracol, es el que más probabilidades tiene de ser

observado, seguido del canal RCN. Por lo que se deben realizar anuncios en ambos

canales, teniendo en cuenta que la probabilidad de ver tv en uno de estos dos canales

es del 48,5%.

- Además se debe tener en cuenta que en el horario de la noche existen mayor

probabilidad de ver tv (55%). Y que los anuncios tengan mayor éxito.