GEOGRAFICA:

País: Perú
Región: Lima
Provincia: Lima
Distrito: La victoria
En el distrito de La Victoria se encuentra el Emporio Comercial de Gamarra – Lima más conocido como Gamarra, donde se venden
productos relacionados con la industria textil, de moda, etc.

DEMOGRÁFICA
Con respecto a la segmentación demográfica de la empresa textil Sumak, se ha considerado que el público objetivo tienen entre 30
y 50 años de edad. Adicionalmente, Sumak desea establecer una estrecha relación proveedor-cliente con aquellos que tengan
como ocupación la fabricación textil en el emporio de Gamarra.
Asimismo, los clientes de Sumak serán de nacionalidad peruana y tendrán que haber culminado, mínimamente, sus estudios
secundarios, pues se requiere del total entendimiento de los pedidos y las cuentas a cancelar.
Por otro lado no existen preferencias por algún tipo de género, es decir, tanto hombres como mujeres tendrán pleno acceso al
catálogo de productos de Sumak. En cuanto a los ingresos, considerando que el precio por rollo de 50 mts está, aproximadamente,
$600 dólares americanos, los ingresos del cliente deben equivaler a la suma de dicha cantidad más el dinero necesario para
solventar sus gastos personales y/o familiares.
PSICOGRÁFICA
Personalidad
Nos enfocaremos en clientes con rasgos de personalidad similar. Al criterio del grupo, decidimos que estos rasgos de personalidad
son los más adecuados para nuestro estilo de telas y decidimos elaborarla a partir de dicha pregunta ¿qué personalidad es la que
tienen la mayoría de tus posibles consumidores?”
Personas creativas, ya que nuestro producto va a contener diseños elegantes, creativos y fuera de lo común,
Personas obstinadas, que no le teman a probar diseños novedosos y a confeccionarlos
Personas extrovertidas, para que nos facilite el proceso de marketing de boca a boca de nuestras telas

Estilo de vida
La empresa textil Sumak debe de considerar sus posibles compradores a personas con gustos a la textilería andina.

CONDUCTUAL
Ocasiones:
La empresa Sumak S.A debe considerar ocasiones claves: como fechas festivas, inicios de temporada, cambios de estación pues
es donde los fabricantes textiles adquieren más telas
Beneficios que busca
La empresa Sumak S.A esta enfocada en atender a las necesidades de fabricantes textiles que busquen ofrecer ropa con un valor
diferencial para usuarios que quieren usar ropa distintiva y de calidad.
Tipo de usuario
Sumak S.A al tener otro enfoque de material de tela se dirige a usuarios de primera vez.
Frecuencia de uso
Sumak S.A se enfocará en los fabricantes textiles que tiendan a innovar y reinventarse con mayor frecuencia con la finalidad de
proporcionarles a sus clientes, varios materiales y calidades
Lealtad
Sumak S.A se enfrente a un mercado de leales divididos, pues generalmente los fabricantes textiles trabajan con varios
proveedores y son leales a dos o tres marcas.