Elementos de la

comunicación visual

-Conceptuales
-Visuales
-De relación
-Prácticos
 Antes de empezar
Antes de empezar…

-Tres dimensiones

-Tres planos

-Tres perspectivas
(puntos de fuga)

(marcos de referencia)
 Conceptuales
Están presentes pero
no son protagonistas
Plano

Punto

Línea Volúmen
Punto
Indica posición. Es el
inicio y fin de una
línea.
Línea
Recorrido de un punto.

Tiene dirección y
posición y medida
(largo) .
 Aristas

Plano
Línea en movimiento.

Medida (largo,
ancho=área), ,
posición y dirección.

Vértices
Volúmen
Recorrido de un plano.

Medida (largo, ancho

(profundidad), alto)

En la
bidimensionalidad, el
volumen es ilusorio
Visuales
Es la parte más Medida
prominente de un diseño.
Es lo que se ve

Forma

Color

Textura
Forma
Todo lo que se puede
ver, tiene forma.
 Medida
Todas las
formas tienen
un tamaño.
 Color
La forma se distingue
por medio del color.
B7n, escala de grises,
variaciones tonales y
cromáticas (círculo
cromática)
 Textura
La superficie de la
forma: plana, rugosa,
suave. Puede atraer al
tacto y la vista.
De relación
Una forma con otra Espacio
o el espacio.

Dirección

Gravedad

Posición
Dirección
Depende del
observador, del marco
de referencia o
cercanas.
 Posición
Con relación
a una
estructura
 Espacio
Las formas ocupan un
espacio (profundidad
ilusoria)
 Gravedad
Es psicológica, no
visual. Pesado,
liviano, estable, etc.
Prácticos
Tiene que ver con el Significado
alcance y contenido del
diseño

Representación
Función
 Representación
Cuando la forma deriva
de la naturaleza, del
mundo hecho por el
hombre, de la
REALIDAD.
Semiabstracto.
 Significado
El diseño transporta
un mensaje.
 Función / Funcionalidad
El diseño debe servir
para algo.

Philippe Starck, 1990

Grapus, 1968
 Ejercicio
Teniendo en cuenta cada uno
de los elementos
CONCEPTUALES (punto, línea,
plano y volumen), realizar,
para cada uno, un diseño
inspirado en una
construcción arquitectónica
icónica.
 Ejercicio
Teniendo en cuenta cada
uno de los elementos
VISUALES (Forma, medida,
color, textura),
realizar, para cada uno,
un diseño inspirado en un
insecto.