Brand Book Sena

2
3
01
B I E N V E N I D O
4
B R A N D B O O K
02
N U E S T R O C O N C E P T O
6
03
S E N A
P I L A R E S
10
04
L O G O C O R P O R A T I V O
14
05
T I P O G R A F Í A
24
TABLA DE 06
M A R C A C I O N E S
30
CONTENIDO 07
C O B R A N D I N G
38
08
I C O N O G R A F Í A
44
09
F O T O G R A F Í A
48
10
A P L I C A C I O N E S
V I S U A L E S
52
11
A P L I C A C I O N E S
A U D I O V I S U A L E S
68
12
C A M PA Ñ A
C U A N D O C R E E M O S , C R E A M O S
74
13
R E C U R S O S
86
4 5
4
5
B I E N V E N I D O
B R A BN RDA B NO DOB KO O K
S E N SA E N A
¿Qué es?
En el brandbook SENA se establecen y definen los
01
lineamientos de aplicación de marca que logran
proyectar una imagen sólida institucional que res-
palda a los públicos objetivos de la entidad.
U L O
Los elementos básicos y plantillas que lo componen

son aptos para ser utilizados o reproducidos con
propósitos de diseño y artes finales, estos archivos
no deben ser modificados o alterados de ninguna
Í T
forma, ya que de su correcto uso depende el éxito

de la consolidación de la marca SENA.
P
¿Quiénes somos?
A
Bienvenido
C
El SENA es la entidad nacional que invierte en

el desarrollo social y técnico de los trabajadores
colombianos, ofreciendo y ejecutando la formación
profesional integral, para la incorporación y el de-
sarrollo de las personas en actividades productivas
que contribuyan al desarrollo social, económico y
tecnológico del país.
B R A N D B O O K
S E N A 6
C A P Í T U L O
02
Nuestro concepto
7
8
9
C O N C E P T O C O N C E P T O
Nuestro concepto
B R A N D B O O K
S E N A
M A N I F I E S T O
SOMOS LA ENTIDAD DONDE SE POTENCIAN LAS IDEAS,
AGENTES DE INNOVACIÓN Y CREADORES DE NUEVOS
TALENTOS. GENERAMOS ECOSISTEMAS PARA CRECER
EMPRENDIENDO, AQUÍ ESTÁ EL EPICENTRO DESDE DONDE
CONSTRUIMOS PAÍS. INSPIRAMOS A LOS APRENDICES
PORQUE CONFIAMOS EN SU INGENIO Y HABILIDAD PARA
AVANZAR JUNTOS CON EQUIDAD Y LEGALIDAD.
PORQUE EN EL SENA,
CUANDO CREEMOS, CREAMOS
B R A N D B O O K
S E N A 10
C A P Í T U L O
Pilares
03
1
1
12
13
P I L A R E S P I L A R E S
Ecuación
B R A N D B O O K
La ecuación legalidad + emprendimiento = equidad es el principio

rector del Plan Nacional de Desarrollo 2018 - 2022.
La seguridad y justicia son la base de la legalidad, a partir de la cual

se promueve el emprendimiento en el país. Cuando hay confianza, la
S E N A
innovación y el crecimiento se traducen en equidad.

B R A N D B O O K
S E N A 14
C A P Í T U L O
04
Logo corporativo
1
5
16
17
L O G O L O G O
C O R P O R A T I V O C O R P O R A T I V O
Logosímbolo Logotipo
B R A N D B O O K
Es el elemento principal de la imagen institucional. No deberá Es el distintivo tipográfico que representa la identidad gráfica del SENA.
alterarse en sus proporciones, ni en su construcción geométrica, Está construido a partir de la tipografía Zurich ultra bold extended.
tipográfica o color.
El uso del logosímbolo positivo en blanco y negro debe hacerse

S E N A
estrictamente en piezas impresas que no sean enviadas a pro-

ducción en policromía.
Uso principal Uso principal
Positivo en blanco y negro Positivo en blanco y negro
Negativo Negativo
18
19
L O G O L O G O
Logosímbolo responsive Tamaños mínimos de aplicación

B R A N D B O O K
Lineamientos de adaptación del logo según la aplicación y el for- Los elementos que conforman el logosímbolo pueden ser reproducidos en
mato para garantizar la correcta visualización en las diferentes diferentes tamaños sin alterar su impacto y legibilidad, siempre y cuando se
piezas de comunicación gráfica. respeten las fórmulas de interrelación.
El símbolo solo puede ser utilizado en aplicaciones digitales cuando Tiene tamaños de reproducción mínimos que se ilustran a continuación:
S E N A
se requiere poner en interfaces por debajo de los tamaños míni-

mos especificados. (Ej: Favicon)
Se permite desagregar el logo siempre y cuando conserve las

siguientes características:
Impresos
Logo Tipografía Símbolo

1.5 cm 1.5 cm
Digital
85 px 85 px
20
21
L O G O L O G O
Uso de color Arquitectura de color

B R A N D B O O K
Se estipulan las referencias Pantone para impresiones y estampaciones en tintas

directas, además de las equivalencias de color para impresiones en policromía
(CMYK) y los valores de color en pantalla (RGB).
Este lineamiento aplica para todos los usos del logosímbolo, ya sea en medios
S E N A
impresos o digitales.
Color principal Pantone

165 C
A continuación se especifican los Degradado

100% 0%
colores corporativos de la marca
en sus versiones:
• Pantone solid coated CMYK RGB

• CMYK
• RGB - web C: 0% R: 255
M: 70% G: 108
Y: 100% B: 0
K: 0% HEX: ff6b00
B l a n c o
Nara n ja
Color secundario Pantone

Cool Gray 9C
Tiene como principal objetivo

ampliar la gama de colores de 100% 0% Degradado
Negro la marca y puede ser usado tan-
to en conjunto como aislado del
naranja corporativo. CMYK RGB
C: 0% R: 87
G r i s M: 0% G: 87
Y: 0% B: 87
K: 80% HEX: 565656
Colores Blanco
complementarios
C: 0% R: 255
M: 0% G: 255
Y: 0% B: 255
K: 0% HEX: ffffff
Negro
C: 0% R: 0
M: 0% G: 0
Y: 0% B: 0
K: 100% HEX: 000000
22
23
L O G O L O G O
Área de seguridad Usos incorrectos

B R A N D B O O K
Para evitar que algún elemento gráfico perturbe o entorpezca la Es importante que la identidad de marca esté aplicada correctamente de acuerdo con las normas estable-
presencia del logo y asegurar que tenga siempre el espacio de cidas en este manual y no está permitido cualquier otro uso que no esté plasmado en este.
protección suficiente a su alrededor, se ha definido un espacio
A continuación se presentan algunos ejemplos reales de usos incorrectos del logosímbolo, los cuales fueron
libre mínimo, que en ningún caso podrá ser menor.
extraídos de diferentes piezas de comunicación a nivel nacional.
S E N A
El círculo superior del logo se usa como referencia para determinar

las márgenes que deben conservarse alrededor del mismo.
No agregar elementos decorativos No aplicar el logo verticalmente No distorsionar el logo vertical u

que no pertenezcan al logo. (Diferente al uso permitido). horizontalmente.
Planimetría No usar degradados en el logo. No modificar las proporciones No usar efectos de volumen
entre el símbolo y la tipografía. o rotación.
Se ha establecido una retícula gráfica que permite un correcto

manejo de la proporción del logo, esta no se podrá redibujar en
ninguna circunstancia.
La distribución gráfica del logo está expresada en círculos que

tienen como referencia el calibre del trazo que forma la parte
inferior del logosímbolo.
No aplicar sombras y efectos en No cambiar los colores del logo Evite aplicar el logo con un
el logo. o símbolo. contenedor diferente al permitido.
Medida de
referencia
No aplicar el logo en fondos de No cambiar la tipografía. No cambiar el orden de los

bajo contraste. elementos del logo o símbolo.
B R A N D B O O K
S E N A 24
C A P Í T U L O
Tipografía
05
2
5
26
27
T I P O G R A F Í A T I P O G R A F Í A
Tipografía principal Tipografía secundaria

B R A N D B O O K
La tipografía es uno de los ejes transversales de la Para consolidar el reconocimiento requerido, es Tipografía interna y web
identidad visual del SENA. La tipografía institu- necesario que la tipografía sea utilizada de la
cional es Josefin Sans, en sus variantes Thin, Light, forma correcta en todos los marcos comunicacio- Calibri como tipografía para piezas de divulgación
Regular, Medium, SemiBold y Bold. nales del SENA. de servicios, boletines internos y página web.
S E N A
Josefin Sans Calibri

Tipografía A B C D E F G H I J K L M Tipografía A B C D E F G H I J K L M
principal secundaria
N O P Q R S T U V W X Y Z N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m a b c d e f g h i j k l m
n o p q r s t u v w x y z n o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
! ” # $ % & ’ ( ) * + , - . ! ” # $ % & ’ ( ) * + , -
/ : ; < = > ? @ [ \ ] ^ _ ` . / : ; < = > ? @ [ \ ] ^
{ | } ~ _ ` { | } ~
Variaciones Variaciones
Regular
Thin Thin Italic Italic
Light Light Italic Bold
Regular Italic Bold italic
SemiBold SemiBold Italic
Bold Bold Italic
28
29
T I P O G R A F Í A T I P O G R A F Í A
Usos correctos Usos incorrectos

B R A N D B O O K
Títulos Títulos Josefin Sans 30 pt Evitar la justificación forzada en los bloques de texto, esto con el objetivo de lograr
S E N A
Josefin Sans Semi bold 30 pt piezas editoriales de calidad en las que no existan ríos de palabras.
Ríos Lorem ipsum dolor sit amet
Subtítulos Josefin Sans SemiBold 16 pt Evitar espacios muy grandes consectetur

cumsan est
adipiscing
blandit
elit.
nunc
Duis ac-
volutpat,
entre palabras. Estos se gene-
ran al justificar mal párrafos tristique ultrices lacus ornare. Donec consequat
de texto. mi non nunc sollicitudin interdum. Vivamus eu la-
cinia nisl.
Entradillas Josefin SansLight Italic 14 pt
Viudas Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur

Párrafos adipiscing elit. Duis accumsan est blan-
Evitar que queden palabras
Josefin Sans Regular 9 pt solas al final de un bloque de dit nunc volutpat, tristique ultrices lacus
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing
Interletrado 0 pt texto o párrafo. ornare. Donec consequat mi non nunc
elit. Fusce semper, justo sit amet tempus elementum,
Interlineado 12 pt sollicitudin interdum. Vivamus eu lacinia
felis turpis imperdiet arcu, eu elementum quam erat
nisl.
ac metus justo sit amet.
Corte de palabras Lorem ipsum dolor sit amet, con-

Evitar que se corten 3 o más sectetur adipiscing elit. Duis ac-
Descripciones cumsan est blandit nunc volutpat,
palabras de manera consecu-
Josefin Sans Regular 7 pt tiva en un mismo párrafo. tristique ultrices lacus ornare. Do-
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing
elit. Fusce semper, justo sit amet tempus elementum, Interlineado 11 pt nec consequat mi non nunc sollici-
felis turpis imperdiet arcu, eu elementum quam erat tudin interdum. Vivamus eu lacinia
ac metus. nisl. Aenean iaculis, diam vitae in-
terdum tristique.
Interlineado Tamaño mínimo

Implementar el interlineado propuesto en este Se recomienda usar el tamaño mínimo de la letra
manual de marca es un elemento necesario para en 8 puntos para piezas impresas y 10 puntos en
facilitar la lectura y entendimiento de los textos textos digitales.
redactados por el SENA.
B R A N D B O O K
S E N A 30
C A P Í T U L O
Marcaciones
06
MARCACIONES
3
1
32
33
M A R C A C I O N E S M A R C A C I O N E S
Logo Logo
B R A N D B O O K
Debe ser prioridad siempre el posicionamiento de la marca SENA en sus

programas. Por lo cual se definen los siguientes lineamientos:
Extensiones de línea
S E N A
Programas, servicios y productos: Los únicos logotipos permitidos fuera de este

lineamiento se relacionan a continuación:
Esta aplicación es para programas, servicios o pro- Ejemplo de uso

ductos institucionales de larga vigencia. • No está permitida la creación de nuevos lo-
Se debe implementar con la aplicación del logo gos para programas o extensiones de línea del
SENA seguido de la línea vertical y el texto en SENA. Si tiene un requerimiento puntual pue-
Josefin Sans Bold. La distancia entre los logos y la de realizar el trámite para revisar la solicitud
línea debe ser el equivalente al tamaño del círculo a través del líder de comunicaciones regional.
(cabeza) del logo del SENA.
Para más información sobre el uso de cada línea,

Uso principal ver el manual de marca de cada uno.
Josefin Sans Bold - Naranja

Josefin Sans Bold, 3 pt menos que el nombre
del programa - Negro al 80% Uso no permitido
Josefin Sans Bold, 5pt menos que el nombre
• No está permitida la aplicación de 2 o
del programa - Negro al 80%
más marcas institucionales ubicadas junto
al logo SENA.
Cuando el nombre del programa exceda los 25 caracteres se puede partir
en más líneas. Si solo tiene un nivel de jerarquía queda todo en naranja.
Las especificaciones de los colores utilizados en esta aplicación pueden
ser revisadas en la página 21 del brandbook SENA. • SENA + Agencia Pública de Empleo + Fondo Emprender.
Solo se pone el logo del SENA.
Uso en negativo
• Cuando se requiera aplicar más de 2 mar-

cas institucionales se debe implementar
solo el logo del SENA.
34
35
Eventos y campañas con una corta vigencia Eventos y campañas con una corta vigencia
B R A N D B O O K
Está permitido desarrollar una imagen para eventos, teniendo en

cuenta los siguientes parámetros: Aplicación horizontal
Debe ir el logo SENA seguido del la línea vertical y el
Si es una gráfica nueva debe ser revisada por el Si el nombre del evento contiene la palabra SENA, nombre del evento.
S E N A
equipo de comunicaciones de Dirección General, se debe usar la aplicación tipográfica del logo.
para el realizar el trámite debe comunicarse con
el líder de comunicaciones regional.
Horizontal
Nombre en la tipografía Josefin Sans Bold antes y después de la palabra “SENA”
Nombre del evento Nombre del evento Si el evento no tiene una gráfica alternativa, se puede utilizar la
tipografía Josefin Sans Bold para hacer la marcación del evento.
Vertical
Aplicación gráfica complementaria
Nombre en la tipografía Josefin Sans Bold antes y después de palabra “SENA”
Se puede desarrollar una gráfica y paleta de colores complementaria según las
características y el público objetivo del evento. El body copy de las piezas debe
Nombre del evento ir en la tipografía principal de la marca.
Nombre del evento
Usos alternativos
Está permitido utilizar otra tipografía para el nombre principal del evento
o campaña.
Características:
La tipografía complementaria puede ser una tipografía gráfica fuera de
las establecidas.
36
37
Aplicación redes sociales + página web

B R A N D B O O K
Estos son los usos permitidos para la aplicación de redes sociales

y/o página web para las diferentes piezas gráficas.
Redes sociales
S E N A
Utilizar los íconos de redes sociales sin ningún elemento contenedor y siempre debe Aplicación vertical
ir la palabra “SENA” en mayúscula:
Uso principal
Si el uso de los iconos de redes sociales en

las piezas gráficas disminuye la legibilidad
y claridad de la pieza, no deben utilizarse y
solo se debe poner la página web.
Uso escala de grises Uso en negativo Uso escala de grises Uso en negativo
Página web
Aplicación horizontal
La página web siempre debe ser escrita en minúscula, no está
permitido su uso en mayúscula.
Uso principal
Uso escala de grises Uso en negativo Uso escala de grises Uso en negativo
B R A N D B O O K
S E N A 38
C A P Í T U L O
Co-Branding
07
CO
BRANDING
3
9
41
40
C O B R A N D I N G C O B R A N D I N G
Aplicación + logos externos Aplicación + marca Gobierno

B R A N D B O O K
Cobranding Gran formato

SENA + Marca externa
S E N A
Se ubica primero el logo del SENA y luego Gobierno Nacional + SENA El empleo
las otras marcas sin línea vertical.

Mintrabajo
es de todos
El empleo Mintrabajo
es de todos
Cuando se aplica el logo del SENA en cobranding con una marca externa deben ir
ubicados horizontalmente.
Cuando se aplica el logo SENA en cobranding con Cuando se aplica el logo SENA en cobranding con el Valla Pendón
más de dos marcas, el logo SENA debe ir ubica- logo del Ministerio de Trabajo y más de dos marcas,
do en la parte superior y las demás marcas en la el logo SENA y el Ministerio de Trabajo deben ir
parte inferior. ubicados en la parte superior en costados opuestos y
las demás marcas en la parte inferior.
Gobierno Nacional
+ Extensiones de El empleo
línea SENA
Mintrabajo
es de todos
43
42
C O B R A N D I N G C O B R A N D I N G
B R A N D B O O K
Plantilla Word Formato de presentación SENA + Gobierno Nacional

SENA + Gobierno Nacional
S E N A
Portada
Foto sangrada - texto Tablas de Excel
Texto - datos y estadísticas

B R A N D B O O K
S E N A 44
C A P Í T U L O
Iconografía
08
4
5
46
47
I C O N O G R A F Í A I C O N O G R A F Í A
Iconografía
B R A N D B O O K
Un ícono es una imagen o representación que se muestra en un formato impreso o digital, con el fin de
Proporción
ayudar al usuario a navegar por el contenido de una manera más fácil.
Mantener las proporciones del con-
torno de la línea de los íconos para
S E N A
evitar su distorsión.
200% 100% 75% 50%
Ejemplos para
iconografía SENA
Se deben implementar íconos sin re-

lleno, compuestos solo por una línea
de contorno.
B R A N D B O O K
S E N A 48
C A P Í T U L O
Fotografía
09
4
9
50
51
F O T O G R A F Í A F O T O G R A F Í A
Uso de fotografías Fotografía - usos incorrectos

B R A N D B O O K
Las fotografías deben comunicar el concepto de marca, ser positivas, que promuevan
el emprendimiento, la innovación, el trabajo en equipo y reflejen la grandeza de los
talentos en las regiones.
S E N A
El SENA debe comunicarse por medio de la imagen como una entidad que cree en los
colombianos y crea equidad para el desarrollo del país.
Su contraste debe ser estable y minimalista, acompañado de frases cortas y contunden-

tes, con imágenes reales y variedad de planos narrativos.
LO R E M IP S U M
DO LO R S IT AMET
CONSECTETUR ADIPISCING ELIT
LOREM IPSUM
DOLOR SIT AMET
No está permitido utilizar CONSECTETUR ADIPISCING ELIT
imágenes negativas.
LOREM IPSUM
DOLOR SIT AMET
LOREM IPSUM
DOLOR SIT AMET
LOREM I PSU M
LOREM IPSUM No está permitido utilizar DOLOR SI T AMET
DOLOR SIT AMET la tipografía sobre las imá-
genes en colores con baja
legibilidad o contraste.
B R A N D B O O K
S E N A 52
C A P Í T U L O
visuales
10
Aplicaciones
5
3
54
55
A P L I C A C I O N E S A P L I C A C I O N E S
V I S U A L E S V I S U A L E S
Impresos
B R A N D B O O K
Carpeta
Boletín de prensa
S E N A
Portada
y contraportada
Sobre
Cuerpo interno
56
57
Plantilla Word/Excel Textura ondas

B R A N D B O O K
S E N A
Sobre fondo
blanco
Plantilla Word
Sobre fondo
naranja
Sobre fondo
negro
Textura modular secundaria

Plantilla Excel
Sobre fondo blanco Sobre fondo naranja Sobre fondo negro

58
59
B R A N D B O O K
Formato de presentación Formato de presentación + marca externa

S E N A
Portada Portada
Foto sangrada - texto Tablas de Excel Foto sangrada - texto Tablas de Excel
Texto - datos y estadísticas Texto - datos y estadísticas

60
61
Carné
Aula móvil
B R A N D B O O K
S E N A
Si es necesario incluir un código de barras, se debe ubicar en la

parte frontal del carné debajo del número de la cédula.
Josefin Sans Bold Josefin Sans Semibold
Backing
No debe llevar marcación en la parte delantera, posterior

o cabina del conductor.
Vehículos
Pendón genérico para identificación

de centros de formación y regionales
El logo debe ir en las puertas laterales del vehículo.

No debe llevar marcación en la parte delantera o posterior
del vehículo.
62
63
Señalética Fachada
B R A N D B O O K
Usos generales Se debe usar en un tamaño proporcional a la fachada, ocupando aproximadamente

un rango de 15 a 20% del total del área donde se ubique. Si el edificio no cuenta con
características arquitectónicas para el uso de esta manera, se debe usar el formato
de aviso externo.
S E N A
Aviso externo estándar

(caja de luz)
Recomendación
Impresión sobre poliestireno para
exteriores o plancha galvanizada,
la pieza va unida al muro mediante
adhesivo doble faz.
Usos horizontales
Valla fachada
anclada al piso
Los espacios de aulas deben ir en la

aplicación horizontal de la señalética.
64
65
Digital
E-card
B R A N D B O O K
Formato vertical
Boletín regional NOTISENA Flash Informativo
S E N A
Formato horizontal
Fondo de pantalla
Firma digital celular
66
67
Vestuario
El uso del logo solo esta permitido en naranja o en blanco. Debe ir

B R A N D B O O K
ubicado en el costado izquierdo, de 6cm de ancho por el alto pro-

porcional y no debe ir acompañado de textos bordados (programas,
centros de formación, etc.).
Camisa polo Chalecos

S E N A
Camisa manga larga Chaqueta Gorras

B R A N D B O O K
S E N A 68
C A P Í T U L O
11
Aplicaciones
audiovisuales
6
9
70
71
Marcación de nombre de persona
Página web
B R A N D B O O K
S E N A
Marcación de nombre para dos personas
Mosca
Marcación de videos de redes sociales

72
73
Marcación audiovisual de ubicación Textos destacados sobre video

B R A N D B O O K
S E N A
Marcación de videos de datos personales

(teléfono, correo y web)
Subtítulos
74
C A M P A Ñ A
B R A N D B O O K
S E N A
12
U L O
T
P Í
Campaña:
A
Cuando creemos,
C
creamos
76
77
C U A N D O C R E E M O S, C U A N D O C R E E M O S,
C R E A M O S C R E A M O S
Slogan de campaña Logo + slogan

B R A N D B O O K
El slogan es el elemento que describe la marca y representa su Solo está permitido el uso del logo del SENA a la derecha del
proyección; es único y no debe modificarse o alterarse. Puede slogan para esta campaña.
ser aplicado solo o en compañía del logosímbolo respetando las
proporciones propuestas.
S E N A
Uso principal Uso secundario
Fondo gris Fondo gris
Uso en negativo Uso en negativo
Positivo Positivo
78
79
Aplicaciones visuales Aplicaciones visuales

B R A N D B O O K
Formato horizontal
Este formato permite extender los textos en sentido horizontal, 1
generando menos líneas y dando protagonismo a la tipografía
S E N A
de la pieza.
1. Cabezote 5. Personaje u objeto central

Podrá ubicarse en cualquiera de los extremos de la El objeto o personaje central de la pieza gráfica,
pieza. Su tipografía es Josefin Sans Bold, con tracking siempre debe ocupar un espacio superior al 40% del
de 150 a 300 pt. área total de la pieza de forma horizontal y más
Podrá expandirse hasta el 70% del ancho de la super- del 70% en el sentido vertical, siendo proporcional a
ficie de la pieza, el 30% restante debe reservarse para las dimensiones del personaje sin distorsionarlo. Va
la imagen u objeto. alineado verticalmente al cabezote con respecto a la
La tipografía de las palabras resaltadas en color parte superior del personaje u objeto.
naranjado es Josefin Sans Bold.
Con los personajes se realiza una técnica de de-
gradado que ayuda a disminuir la saturación del
2. Subtítulo personaje con respecto al fondo, conservando así el
equilibrio de color.
Su ubicación es debajo del cabezote y podrá abarcar
su mismo porcentaje sin sobrepasarlo.
La tipografía debe ser un 50% menor que la emplea-
da en el cabezote.
Valores del degradado
Es un degradado lineal de abajo hacia arriba y
no debe sobrepasar el 70% del objeto o personaje.
3. Slogan
La ubicación del slogan debe ir alineada bajo el subtí- Parte de:
tulo, y no podrá superar el 50% del ancho del subtítulo. Blanco al 100% - blanco al 0% de opacidad, con ubi-
cación de centro del 45% al 75% y ángulo del 90%.
4. Nombre
En ocasiones el personaje lleva un nombre sumado
a un cargo o carrera, el cual no debe ocupar más de
1/3 de ancho en proporción al título.
Su tipografía es Josefin Sans Regular sin contraste
de grosor o espaciados.
80
81

B R A N D B O O K
1. Cabezote
1
S E N A
En este formato el cabezote va en la parte superior

de la pieza sobre la imagen u objeto.
Su tipografía Josefin Sans Bold con tracking de 150
a 300 pt.
Las palabras resaltadas en naranja dentro del cabe-
zote deben ir en Josefin Sans Bold.
2. Subtítulo
Se ubica debajo de la imagen u objeto central y tiene
un tamaño menor del 30% y el 50% según la fuente y
el número de caracteres utilizado en el cabezote.
Puede resaltar palabras según su necesidad, sin ocupar
más del 30% de caracteres que conforman el subtítulo.
3. Slogan
Su ubicación será debajo del subtítulo, alineado a 5
Formato vertical este y ocupando su mismo ancho.
Este formato permite que todos los elementos
que componen la imagen queden en el centro 4. Logo
de la pieza, brindándole uniformidad. El logo debe ir ubicado al medio en la parte inferior 2
de la pieza debajo del personaje u objeto principal, en
color naranja y acompañado del sitio web.
5. Personaje u objeto central

El objeto o personaje central de la pieza, siempre
debe ocupar un espacio superior al 30% del área total
de la pieza, alineado al centro y debajo el cabezote.
Con los personajes se realiza una técnica de degradado

que ayuda a disminuir la saturación del personaje con 3
respecto al fondo, conservando así el equilibrio de color.
Valores del degradado

Es un degradado lineal de abajo hacia arriba y no
debe sobrepasar el 70% del objeto o personaje.
4
Parte de:
Blanco al 100% - blanco al 0% de opacidad, con ubi-
cación de centro del 45% al 75% y ángulo del 90%.
82
83

B R A N D B O O K
Formato cuadrado
Backing
Por su geometría, los elementos 1
contenidos en formato cuadrado
S E N A
tienen más protagonismo.
4
5
1. Cabezote 5. Personaje u objeto central Pendón

Tipografía Josefin Sans Bold con tracking de 150 a Debe ocupar un espacio superior al 30% del total de
300 pt. Las palabras resaltadas en naranja dentro la pieza y estar alineado a la zona inferior izquierda
del cabezote deben ir en Josefin Sans Bold. o derecha.
2. Subtítulo Con los personajes se realiza una técnica de de-

gradado que ayuda a disminuir la saturación del
Su tamaño será entre 30% y 50% menor que la pro-
personaje con respecto al fondo, conservando así el
porción utilizada en el cabezote.
equilibrio de color.
3. Slogan Valores del degradado

Debe ser visible y alineado con el cabezote y el sub- Es un degradado lineal de abajo hacia arriba y no
título. Su ubicación puede variar solo si el objeto o debe sobrepasar el 70% del objeto o personaje.
personaje principal, por su dimensión y característi-
cas, requieren estar en el centro de la pieza. Parte de:
Blanco al 100% - blanco al 0% de opacidad, con
4. Logo ubicación de centro del 45% al 75% y ángulo del 90%.
El logo debe ir acompañado del sitio web y su ubica-

ción siempre será a la izquierda en la parte inferior
de la pieza en color naranja.
84
85

B R A N D B O O K
1. Cabezote
Tipografía Josefin Sans Bold con tracking de 150 a 300 pt. 1
S E N A
Las palabras resaltadas en naranja dentro del cabezote deben ir

en Josefin Sans Bold.
Se puede ubicar en cualquiera de los laterales superiores con
base a la disposición del personaje u objeto principal, dando así 2
la línea de diagramación y alineación de los textos.
2. Subtítulo
Debe ir alineado con el cabezote y su tamaño deberá ser menor, 3
entre el 30% y 50%, según el tamaño de la fuente y caracteres
del cabezote.
3. Slogan
Deberá mantenerse visible en la pieza, alineado con el cabezote
y el subtítulo.
Formato poster
Este formato utiliza la fotogra-
fía del objeto o personaje en la
totalidad del área de la pieza.
4. Logo
El logo debe ir acompañado del sitio web y su ubicación siempre
será centrada en la parte inferior de la pieza en color naranja.
5. Personaje u objeto central

El objeto o personaje central de la pieza debe ocupar un espacio
superior al 40% del área total.
Su ubicación debe ser en el centro, alineado con el cabezote y el

subtítulo para generar un balance armónico de sus elementos. 5
4
B R A N D B O O K
S E N A 86
C A P Í T U L O
Recursos
13
87
88
89
R E C U R S O S R E C U R S O S
Glosario Glosario
B R A N D B O O K
A continuación, encontrará un listado de términos para una mejor

comprensión de cada capítulo del Brandbook SENA.
BACKING DEGRADADO
S E N A
Pieza publicitaria estática con un bastidor que permite exhibir imágenes de gran Un degradado (o un gradiente de color) es un rango de colores ordenados lineal-
formato en cualquier lugar. mente con la intención de dar visualmente una transición suave y progresiva entre
dos o más colores.
BANNER E-CARD
Formato digital que consiste en incluir una pieza gráfica dentro de una página web. Anglicismo que describe una postal o anuncio publicitario, que se crea utilizando
medios digitales en lugar de papel u otros materiales tradicionales. Se pueden
enviar a un destinatario, generalmente por correo electrónico.
BRANDING
Es un anglicismo que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en F AV I C O N
inglés, brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de
activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) También conocido como ícono de página, es una pequeña imagen asociada con
que identifican a la marca influyendo en el valor de la misma. una página o sitio web en particular.
BRANDBOOK ICONOGRAFÍA (ÍCONO)

Es un pictograma utilizado para representar archivos, carpetas, programas, unida-
Documento de difusión pública que explica el qué, por qué y para qué de la
des, etc. en un sistema gráfico.
marca, siendo esta entendida no solo como un logo o un símbolo, sino que como
una entidad con una personalidad propia.
INTERLINEADO
CMYK El interlineado es el espacio existente entre las diversas líneas de un texto. Se tra-
El modelo CMYK (siglas de Cyan, Magenta, Yellow y Key) es un modelo de color ta, por lo tanto, del espaciado vertical que separa a las palabras que se escriben
sustractivo que se utiliza en la impresión en colores. Es la versión moderna y más en los distintos renglones.
precisa del antiguo modelo tradicional de coloración (RYB), que se utiliza todavía
en pintura y artes plásticas. Permite representar una gama de colores más amplia
que este último, y tiene una mejor adaptación a los medios industriales.
PA N T O N E
CO-BRANDING Pantone® Inc. es una empresa con sede en Carlstadt, Nueva Jersey (Estados
Unidos), creador del Pantone Matching System®, un sistema de identificación,
El co-branding es una estrategia de posicionamiento que consiste en la asociación comparación y comunicación del color para las artes gráficas. Pantone produce
de marcas con el objetivo de impulsar su valor y rentabilidad. Se trata de un acuer- las internacionalmente conocidas Guías Pantone (o también llamadas, Cartas
do estratégico que puede influir en la identidad corporativa de las marcas. Ya que Pantone” (Pantoneras), que no son otra cosa más que tiras de papel-cartón de
una firma, que ya contaba con una personalidad propia, pasará a tener una fuerte determinado gramaje y textura (coated, uncoated) con la impresión de una mues-
vinculación con otra que también la tiene. tra de color, su nombre y fórmulas para obtenerlo.
90
91
R E C U R S O S R E C U R S O S
Descarga de documentos
B R A N D B O O K
Se listan las descargas del material de consulta y gestión de

utilidad en la ejecución de las labores diarias de las comunica-
ciones del SENA.
POSTER
S E N A
Formato que tiene como soporte una lámina de papel de cualquier tamaño, dise-
ñado para ser colocado en una pared o en una superficie vertical.
Logos y tipografía
En este se incluyen elementos gráficos y textos cuya disposición y tipografía tienen
una función particularmente importante. Logosímbolo SENA
Logotipo SENA
Tipografía principal
Tipografía secundaria
Logotipo Agencia Pública de Empleo
RESPONSIVE Logotipo Fondo Emprender

Logotipo Ministerio de Trabajo
Diseño adaptable - Es una filosofía de diseño y desarrollo cuyo objetivo es adaptar
la apariencia de las páginas web al dispositivo que se esté utilizando para visitarlas.
Piezas gráficas
Aplicación redes sociales y página web Fondo de pantalla celular
Sobre Aviso exterior fachada
RGB Carpeta Valla anclada al piso
Texturas Aula Móvil
Es un modelo de color basado en la síntesis aditiva, con el que es posible repre-
sentar un color mediante la mezcla por adición de los tres colores de luz primarios. Carné Flash informativo SENA
Backing Boletín regional NotiSENA
Señalética Boletín de prensa
Pendón genérico Centro de Formación Plantilla Word SENA
RETÍCULA
Marcación Audiovisual Plantilla Excel SENA
Marcaciones de programas, servicios y productos Formato presentación SENA
La retícula es un elemento de composición que tiene toda publicación, es una regla Eventos y campañas de corta vigencia Formato Presentación SENA + marca externa
invisible para el espectador, pero visible para quien diseña. Es una base sobre la Formato de presentación SENA Piezas de Cobranding + Gobierno Nacional
que se puede trabajar y donde aplicar los elementos que componen la publicación: Plantilla e-card vertical Plantilla Word SENA + Gobierno Nacional
columnas, páginas, etc.
Plantilla e-card horizontal Formato presentación SENA + Gobierno Nacional
TIPOGRAFÍA Piezas gráficas de campaña sombrilla

Reconocida hoy en día como una forma más de arte, la tipografía es el estudio y
análisis de los diferentes tipos o caracteres que componen un texto, no desde el Slogan de campaña
punto de vista del contenido, la gramática o el estilo de escritura sino desde el Slogan de campaña + SENA
aspecto visual y de diseño. Backing
Pendón
Poster
92 A P L I C A C I O N E S
V I S U A L E S
B R A N D B O O K
S E N A

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Los elementos básicos y plantillas que lo componen

forma, ya que de su correcto uso depende el éxito

El SENA es la entidad nacional que invierte en

AGENTES DE INNOVACIÓN Y CREADORES DE NUEVOS

TALENTOS. GENERAMOS ECOSISTEMAS PARA CRECER

EMPRENDIENDO, AQUÍ ESTÁ EL EPICENTRO DESDE DONDE

CONSTRUIMOS PAÍS. INSPIRAMOS A LOS APRENDICES

PORQUE CONFIAMOS EN SU INGENIO Y HABILIDAD PARA

AVANZAR JUNTOS CON EQUIDAD Y LEGALIDAD.

La ecuación legalidad + emprendimiento = equidad es el principio

La seguridad y justicia son la base de la legalidad, a partir de la cual

innovación y el crecimiento se traducen en equidad.

El uso del logosímbolo positivo en blanco y negro debe hacerse

estrictamente en piezas impresas que no sean enviadas a pro-

Uso principal Uso principal

Positivo en blanco y negro Positivo en blanco y negro

Logosímbolo responsive Tamaños mínimos de aplicación

se requiere poner en interfaces por debajo de los tamaños míni-

Se permite desagregar el logo siempre y cuando conserve las

Logo Tipografía Símbolo

Uso de color Arquitectura de color

Se estipulan las referencias Pantone para impresiones y estampaciones en tintas

Color principal Pantone

A continuación se especifican los Degradado

• Pantone solid coated CMYK RGB

Color secundario Pantone

Tiene como principal objetivo

Área de seguridad Usos incorrectos

El círculo superior del logo se usa como referencia para determinar

No agregar elementos decorativos No aplicar el logo verticalmente No distorsionar el logo vertical u

Se ha establecido una retícula gráfica que permite un correcto

La distribución gráfica del logo está expresada en círculos que

No aplicar el logo en fondos de No cambiar la tipografía. No cambiar el orden de los

Tipografía principal Tipografía secundaria

Josefin Sans Calibri

Usos correctos Usos incorrectos

Ríos Lorem ipsum dolor sit amet

Subtítulos Josefin Sans SemiBold 16 pt Evitar espacios muy grandes consectetur

Viudas Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur

Corte de palabras Lorem ipsum dolor sit amet, con-

Interlineado Tamaño mínimo

Debe ser prioridad siempre el posicionamiento de la marca SENA en sus

Programas, servicios y productos: Los únicos logotipos permitidos fuera de este

Esta aplicación es para programas, servicios o pro- Ejemplo de uso

Para más información sobre el uso de cada línea,

Josefin Sans Bold - Naranja

• Cuando se requiera aplicar más de 2 mar-

Está permitido desarrollar una imagen para eventos, teniendo en

Nombre del evento

Aplicación redes sociales + página web

Estos son los usos permitidos para la aplicación de redes sociales

Si el uso de los iconos de redes sociales en

Aplicación + logos externos Aplicación + marca Gobierno

Cobranding Gran formato

las otras marcas sin línea vertical.

Plantilla Word Formato de presentación SENA + Gobierno Nacional

Foto sangrada - texto Tablas de Excel

Texto - datos y estadísticas

200% 100% 75% 50%

Se deben implementar íconos sin re-

Uso de fotografías Fotografía - usos incorrectos

Su contraste debe ser estable y minimalista, acompañado de frases cortas y contunden-

Plantilla Word/Excel Textura ondas