Manual de
Identidad
corporativa
Este manual de marca es una guía explícita de cómo debe ser el uso adecuado de la
marca. Las directrices que contiene este documento no pretenden restringir la creatividad,
sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
El éxito de su imagen dependerá de su correcta interpretación.
01 Logotipo 03
Tabla de 02 Colores 14
contenido 03 Tipografías 19
04 Mascota 25
05 Aplicaciones 28
03
01
Logo
Logotipo principal
Arquitectura del logotipo
Retícula de construcción y zona de seguridad
Uso de fondos
Variaciones
Institutos
Manual de Identidad Corporativa 04
Logotipo
principal
Este componente del logotipo
siempre debe emplearse con la
marca nominativa, no está diseñado
para ser empleado como un
elemento independiente.
El árbol identifica metafóricamente
la labor del personal humano en la
prestación de sus servicios.
Las hojas son la representación del
principal fruto de esos procesos; la
calidad. Con la unión de ambos
elementos tenemos como resultado
un símbolo de trabajo y dedicación
para las personas.
Manual de Identidad Corporativa 05
Símbolo
Este componente del logotipo siempre debe emplearse
con la marca nominativa, no está diseñado para ser
empleado como un elemento independiente.
El árbol identifica metafóricamente la labor del personal
humano en la prestación de sus servicios.
Las hojas son la representación del principal fruto de
Arquitectura
esos procesos; la calidad. Con la unión de ambos
elementos tenemos como resultado un símbolo de trabajo
del logotipo
y dedicación para las personas.
Logo wordmark
El wordmark o marca nominativa es la parte del logo que
está compuesta únicamente por el nombre de nuestra
compañía, esta no comprende al símbolo. Este utiliza una
firma tipográfica única que no puede ser remplazada con
fuentes estándar, además, debe ser utilizado tal y como
es especificado en los archivos matrices.
Manual de Identidad Corporativa 06
Retícula 27 x
& zona de
seguridad
19 x
La zona de seguridad ha sido establecida
para asegurar la visibilidad y el impacto del
logo, manteniendo el espacio en blanco entre
este y otros elementos gráfcos, como
imágenes u otros logotipos, así nos
aseguramos que nuestra marca aparecerá
sin ningún tipo de obstrucción y se separe de
otros elementos gráfcos.
Manual de Identidad Corporativa 07
Uso de fondos
para el logotipo
El logotipo debe ser ubicado sobre fondos
que brinden el contraste necesario para ser
claramente apreciado. Presentamos a
continuación, ejemplos de uso de fondos los
cuales pueden variar según la necesidad,
siempre teniendo en cuenta que la imagen
de marca no debe ser colocada sobre fondos
que difculten su visibilidad.
Manual de Identidad Corporativa 08
Variaciones
del logotipo
Los logotipos, parte de la marca HIC, tendrá Logotipo Principal
Este es el logotipo principal
variaciones dependiedo del servicio médico, para uso general.
instituto ó IPS. El Hospital Internacional de
Colombia está ubicado en un municipio
diferente al Instituto Cardiovascular del HIC,
por esto debemos crear una versión alterna
del logo original para poder aclarar dicha
diferencia.
Estas marcas deben llevar cierre
logo “Complejo médico de la FCV”
Logotipo con Nombre
Para uso Internacional o cuando se quiera destacar
el nombre de la marca HIC.
Manual de Identidad Corporativa 09
Manual de Identidad Corporativa 10
Centros de Excelencia Acreditados
En Accidente Cerebrovascular En Trasplante Cardíaco En Asistencia Ventricular En Revascularización Miocárdica De Oxigenación por Membrana
Extracorpórea (ECMO)
En Falla Cardíaca En Trasplante Renal De Infarto Agudo al Miocardio En Trasplante Hepático En Enfermedad Intestinal
Manual de Identidad Corporativa 11
Se acompañan de
ACREDITACIONES dependiendo
de la pieza y su objetivo
L ib ertad y O rd e n
Otras acreditaciones
Manual de Identidad Corporativa 12
Manual de Identidad Corporativa 13
02
Colores
Colores corporativos
Colores complementarios
Colores y degradados
Manual de Identidad Corporativa 14
Colores
corporativos
Los colores de la compañía son parte
crucial y distintiva de nuestra
identidad, estos permiten que la
marca sea instantáneamente
reconocible.
Cuando son aplicados de manera
consistente, los colores empresariales
también otorgan un fuerte vínculo
visual en los materiales y
comunicaciones; diferenciándose de
los competidores. No se permite
la utilización de ningún otro color,
excepto los especificados en este
manual. Pantone 194 CP Pantone Cool Gray 6 CP Pantone Cool Gray 2 CP
C:30 M:100 Y:62 K:23 C:42 M:32 Y:29 K:0 C:18 M:14 Y:14 K:0
R:151 G:17 B:58 R:163 G:166 B:169 R:216 G:217 B:215
Manual de Identidad Corporativa 15
Pantone P 176-2 C
Pantone 7421C Pantone 208C Pantone 424C
C:27 M:97 Y:49 K:28 C:36 M:28 Y:29 K:7
R:149 G:30 B:68 R:113 G:111 B:111
Pantone P 62-15 C Pantone P 179-2 C
C:16 M:95 Y:51 K:5 C:11 M:8 Y:9 K:0
C:33 M:97 Y:44 K:47 R:199 G:39 B:82 C:53 M:43 Y:43 K:28 R:231 G:230 B:230
R:114 G:23 B:57 R:113 G:111 B:111
Pantone P 71-5 C Pantone P 179-1 U
C:5 M:60 Y:15 K:0 C:6 M:4 Y:5 K:0
R:232 G:134 B:164 R:242 G:242 B:242
Colores Pantone P 51-1 C
C:5 M:6 Y:8 K:0
R:244 G:239 B:235
C:0 M:0 Y:0 K:0
R:255 G:255 B:255
complementarios
Estos son los colores secundarios de la marca, que han sido
designados para su uso complementario en las piezas
publicitarias de la marca. Se recomienda su uso de manera Pantone 114 C Pantone P 113-2 C
C:2 M:11 Y:84 K:0 C:38 M:13 Y:2 K:0
limitada para no saturar las piezas, dándole más importancia Pantone 109C R:255 G:219 B:52 Pantone 283C R:167 G:201 B:233
a los colores claros, como blanco y gris; y en una proporción
muy mínima los colores amarillo, vinotinto y cielo. Pantone P 4-6 C Pantone P 109-10 C
C:2 M:8 Y:69 K:0 C:30 M:9 Y:2 K:0
R:255 G:227 B:102 R:189 G:213 B:237
C:18 M:14 Y:14 K:0 C:18 M:14 Y:14 K:0
R:216 G:217 B:215 Pantone P 4-4 C R:216 G:217 B:215 Pantone P 109-2 C
C:1 M:5 Y:51 K:0 C:21 M:6 Y:2 K:0
R:255 G:236 B:151 R:210 G:227 B:243
Pantone P 104-1 C
Pantone P 4-2 C
C:10 M:3 Y:1 K:0
C:1 M:3 Y:27 K:0
R:232 G:240 B:248
R:255 G:244 B:202
Manual de Identidad Corporativa 16
Pantone P 103-15 C Pantone P 176-2 C
C:36 M:28 Y:29 K:7
C:92 M:79 Y:28 K:16 C:36 M:28 Y:29 K:7
R:113 G:111 B:111
R:48 G:62 B:109 R:113 G:111 B:111
Colores &
degradados
Estos son los colores degradados que han
sido designados para su uso complementario
en las piezas publicitarias de la marca, como
a su vez en la página web. Se recomienda su
uso de acuerdo con lo mostrado en las
siguientes páginas.
Pantone P 70-16 C Pantone P 70-16 C Pantone Cool Gray 4 C
C:29 M:100 Y:45 K:34 C:29 M:100 Y:45 K:34 C:37 M:28 Y:29 K:7
R:139 G:12 B:63 R:139 G:12 B:63 R:167 G:167 B:166
Manual de Identidad Corporativa 17
Colorimetría de
infraestructura
preferencial
Estos son los colores degradados que han
sido designados para consultorios y áreas
comunes de zonas preferenciales.
Pantone 3262 U Pantone P 179-1 U
C:93 M:0 Y:42 K:0 C:6 M:4 Y:5 K:0
R:0 G:186 B:185 R:242 G:242 B:242
Manual de Identidad Corporativa 2023 18
03
Tipografías
Tipografía corporativa
Tipografía secundaria
Tipografía para señalización
Manual de Identidad Corporativa 19
Tipografía
corporativa
Las fuentes son parte fundamental del estilo
visual, estas brindan consistencia a través de
Poppins
todos los materiales de la marca. Las fuentes
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam
principales deben ser empleadas para todo
erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo
tipo de material y comunicación impresa y si
es posible, también en la página web y en las consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis
comunicaciones en línea. Las fuentes de at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi.
sustitución son proporcionadas para aquellos
Aa Bb Cc Dd 01
casos en el los que la fuente principal no se
encuentre disponible o no sea la adecuada.
Manual de Identidad Corporativa 20
Thin Thin Italic ExtraLight ExtraLight Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
O1234567890!$%&/()= O1234567890!$%&/()= O1234567890!$%&/()= O1234567890!$%&/()=
Light Light Italic Regular Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
O1234567890!$%&/()= O1234567890!$%&/()= O1234567890!$%&/()= O1234567890!$%&/()=
Medium Medium Italic SemiBold SemiBold Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
O1234567890!$%&/()= O1234567890!$%&/()= O1234567890!$%&/()= O1234567890!$%&/()=
Bold Bold Italic ExtraBold ExtraBold Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
O1234567890!$%&/()= O1234567890!$%&/()= O1234567890!$%&/()= O1234567890!$%&/()=
Black Black Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
O1234567890!$%&/()= O1234567890!$%&/()=
Manual de Identidad Corporativa 21
Dark Twenty
Tipografía Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi
enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in
secundaria
hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit
praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi.
Las fuentes secundarias deben ser utilizadas
para todo tipo de material y comunicación
impresa en donde se requiera resaltar frases
o hacer composiciones tipográficas.
Aa Bb Cc Dd 01
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
A B C D E F G H I JK L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
O 12 3 4 5 6 78 9 0 ! $ % & / ( ) =
Manual de Identidad Corporativa 22
Tipografías
para
señalización
Colaborate
En la señalización, estableceremos como
tipografía principal, la familia tipográfica
Helvetica Neue LT Com en sus versiones
Aa Bb Cc Dd 01
Light, Romam, Medium y Bold, dichas
variaciones se aplicarán teniendo en cuenta
Light Thin Regular
las descripciones descritas en el presente
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
manual. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
O1234567890!$%&/()= O1234567890!$%&/()= O1234567890!$%&/()=
Medium Bold
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
O1234567890!$%&/()= O1234567890!$%&/()=
Manual de Identidad Corporativa 23
HOSPITAL
INTERNACIONAL
DE COLOMBIA
Somos Más
Manual de Identidad Corporativa 24
04
Mascota
Manual de Identidad Corporativa 2023 25
MAX
Es un zorro salvaje de la región
de Santander, quien tiene
todos los valores y cualidades
de la FCV. El “Zorro” es una
mezcla de diferentes
cualidades que poseen estos
animales: Astucia, inteligencia
y agilidad. En la cultura se
encuentran referenciados en
libros, poemas y películas.
Manual de Identidad Corporativa 26
Paleta de
colores
RGB RGB RGB
255/255/255 255/255/255 255/255/255
#ffffff #ffffff #ffffff
RGB RGB RGB
249/240/232 234/228/234 247/243/232
#f9f0e8 #eae4e1 #f7f3e8
RGB RGB RGB
221/204 /188 183/174/167 219/211/189
#ddccbc #b7aea7 #dbd3bd
Manual de Identidad Corporativa 27
05
Aplicaciones
Manual de Identidad Corporativa 28
Correa para carnets
Manual de Identidad Corporativa 29
Termo
Manual de Identidad Corporativa 30
Plantilla PPTX
Manual de Identidad Corporativa 31
Plantilla Pendón
Manual de Identidad Corporativa 32
Hoja Membrete
Manual de Identidad Corporativa 33
Boletín
de prensa
Manual de Identidad Corporativa 34
Carpeta corporativa
Manual de Identidad Corporativa 35
Uniformes
personal de
salud
Manual de Identidad Corporativa 36
Camisa
administrativos
Manual de Identidad Corporativa 37
Camisa
tipo polo
Manual de Identidad Corporativa 38
Firma correo
km 7 autopista via Piedecuesta / Floridablanca,
valle Menzuly. Centro Internacional de Especialistas
Pedro Pérez
(CIE). Oficina 422. Piedecuesta, Santander
linachaparrofcv.org
Director Creativo
+ 57 (7) 639 40 40
315 3748872
Presidencia
www.fcv.org
km 7 autopista via Piedecuesta / Floridablanca,
valle Menzuly. Centro Internacional de Especialistas
Pedro Pérez
(CIE). Oficina 422. Piedecuesta, Santander
linachaparrofcv.org
Director Creativo
+ 57 (7) 639 40 40
315 3748872
Presidencia
www.fcv.org
Manual de Identidad Corporativa 39
Somos Más
Manual de Identidad Corporativa 40
Manual de
Identidad
corporativa
@fcvcolombia
www.fcv.org
Manual de Identidad Corporativa 41
