Identidad

Corporativa
El manual de identidad corporativa recoge los
elementos constitutivos de la identidad visual de
la marca Roguant.

Se establecen las pautas de construcción, el uso de las

tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca.

La consolidación de la imagen de Roguant necesita

de una atención especial a las recomendaciones
expuestas en este manual, como documento que
garantiza una unidad de criterios en la comunicación
y difusión pública.

El Manual debe ser por lo tanto una herramienta

presente en las aplicaciones de la marca corporativa.
 Identidad corporativa

Índice
4 Logotipo + Isotipo
5 Estructura
6 Área de seguridad, distancias y reductibilidad
7 Paleta cromática
8 Tipografías institucionales
9 Versiones correctas
10 Usos permitidos y no permitidos de la identidad
12 Marcas secundarias
16 Paleta cromática y reductibilidad de marcas secundarias
17 Relación entre marca principal y submarcas
20 Dispositivos
21 Web y redes sociales
Identidad
principal
 Identidad corporativa

Logotipo + Isotipo
El logotipo e isotipo identificador de la marca de uso
común en todas las aplicaciones.

Isotipo Logotpo + pie de marca

4
 Identidad corporativa

Estructura
El logotipo sigue una normativa que debe respetarse para su correcta
aplicación. Cuenta con un slogan o pie de marca.
A continuación se detallan los datos e información de tamaño y posición.

4
3

PASIÓN POR TU SEGURIDAD 3/4

14
20+1/4

La tipografía del slogan es Flama medium. Medida en módulos

Ocupa la distancia entre el espacio generado por la O y que parte de la estructura
la G, y la parte exterior de la T del logo Roguant. de la letra O (9 módulos)

Acrónimo SRL
Cuando sea preciso aplicar el acrónimo SRL (Sociedad de Responsabilidad
Limitada) se hará eliminando el pie de marca, pero utilizando su misma
tipografía (Flama Bold) dentro de las distancias y parámetros mencionados 5
en la grilla estructural, no pudiendo ser implementada de manera diferente. 5
3 3 2 1/2
 Identidad corporativa

Área de seguridad, Con pie de marca

distancias y reductibilidad
Para asegurar la óptima aplicación del logotipo en
todos los soportes y formatos, se ha determinado un
área de seguridad que establece una distancia
mínima respecto a los textos y elementos gráficos.

El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser

reproducido con pie de marca es de 25 mm desde su
lado mas largo, mientras que, sin pie de marca,
reduce hasta 15 mm. Sin pie de marca
La distancia entre el Isotipo y el Logotipo
estará determinada por el ancho de la letra
O utilizado también como parámetro en el
área de seguridad.

Distancia entre Iso y Logo

Reductibilidad en milímetros y pixels

PASIÓN POR TU SEGURIDAD PASIÓN POR TU SEGURIDAD

25 mm 15 mm 70,8 px 42 px 6
Paleta cromática
Las referencias de color de Roguant son los Pantone Solid coated 293C Pantone Solid coated 293C (60%) Pantone Process black C (60%)
Pantone especificados a continuación. Este es el
color principal de la marca y el que debe predomi- C.100 | M.70 | Y.6 | K.0 C.63 | M.43 | Y.0 | K.0 C.54 | M.43,5 | Y.43 | K.28.5
nar en todas las piezas visuales y gráficas. R.0 | G.79 | B.153 R.110 | G.136 | B.196 R.110 | G.110 | B.110
Hex.#004F99 Hex.#6E88C4 Hex.#6E6E6E

Pantone Solid coated 293C (30%) Pantone Process black C (30%)

C.32 | M.21 | Y.0 | K.0 C.32.7 | M.24,5 | Y.25,5 | K.4,5

R.183 | G.193 | B.231 R.179 | G.179 | B.179
Hex.#B7C1E7 Hex.#B3B3B3

Pantone Solid coated 293C (10%) Pantone Solid coated 293C (10%)

C.11 | M.7 | Y.0 | K.0 C.13 | M.9 | Y.10 | K.0

R.230 | G.233 | B.247 R.228 | G.228 | B.228
Hex.#E6E9F7 Hex.#E4E4E4

PANTONE Process Black C Pantone Solid coated 306C

C.0 | M.0 | Y.0 | K.100 C.78,5 | M.0 | Y.8 | K.0

R.29 | G.29 | B.29 R.0 | G.177 | B.223
Hex.#FFFFFF Hex.#00B1DF

Paleta ALBA - Con base en paleta de colores impresa

Azul Blazer 43BB 09/340 Negro Verde inglés Albalux
(para fondo de pared green wall)
Gris cable 03BB 17/015 Bermellón esm std
Flor oceánica 30BB 23/291 (para salidas de emergencia)
Sello Bruñido 62GG 31/016 Amarillo esm std
Agua de Lisboa 36BB 46/231 (para sectorización)
Oceánico 06BB 71/091 Pena plateada 30GG 61/010 7

Azul seducción 35BG 42/331 Blanco Suizo 30BG 72/017

Tipografías institucionales

Aa
Flama
Primaria ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU Medium
Se utilizará la tipografía Flama cada vez que se VWXYZabcdefghijklmnopqrst 10/12 Kerning 35
aplique un pie de marca con el lema institucional uvwxyz1234567890.,:;¿?¡!()
para dar estructura y soporte al logotipo. Puede

Aa
aplicarse también a títulos, subtítulos, o textos
respetando el kerning mencionado en el siguiente ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU Medium
cuadro. Sus variantes a implementar son: Book, VWXYZabcdefghijklmnopqrst 10/12 Kerning 35
Medium y bold. uvwxyz1234567890.,:;¿?¡!()

Aa ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU
VWXYZabcdefghijklmnopqrst
uvwxyz1234567890.,:;¿?¡!()
Bold
10/12 Kerning 50

Aa
Baloo2
Secundaria ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU Regular
Para texto corrido, títulos y subtítulos, epígrafes, VWXYZ abcdefghijklmnopqrst 10/12, kerning 25
marcaciones y piezas que requieran múltiples líneas uvwxyz1234567890.,:;¿?¡!()

Aa
de texto, podremos utilizar como alternativa la familia
tipográfica Baloo2 (de la empresa Ek Type) en todas ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU Bold
sus variantes conforme requiera la pieza a realizar, VWXYZabcdefghijklmnopqrst 10/12, kerning 35
aplicando interletrado que genere “aire” entre sus uvwxyz1234567890.,:;¿?¡!()
caracteres (30 pt aproximados para tamaño 10).

Calibri

Aa
Web
En situaciones donde la fuente primaria/secundaria ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
no pueda utilizarse y sea precisa una familia tipográ- abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
fica genérica, utilizaremos Calibri, en sus variantes 1234567890.,:;¿?¡!() 8
regular y bold, o alguna familia Palo seco. Aplica
para texto corrido de mails o cuerpo web.
Versiones correctas
Siempre que sea posible se aplicará la marca en su Versión principal Versión secundaria
versión principal.
En caso que no sea posible por razones técnicas,
se utilizará la versión blanco y negro.

9
 Identidad corporativa

Usos permitidos y no permitidos

de la identidad
Es importante lograr la mayor legibilidad posible ante el uso del
logotipo. Si se debe aplicar sobre fondos no corporativos o
fotográficos, se hará en su versión blanco o negro en función del
contraste planteado, mientras que, sobre fondo blanco, siempre se
usará el logo en su versión original.

Expandir o condensar Cambio de tipografía y sus características

PASIÓN POR TU SEGURIDAD

Aplicación de color fuera de la paleta Roguant Aplicación de adornos u ornamentos

PASIÓN POR TU SEGURIDAD

Rotación Uso de antigua versión Roguant

AD
GURID
TU SE
N POR
PASIÓ

Aplicación de sombra, resplandor o textura Uso sobre fondos con exceso de ruido visual

10
PASIÓN POR TU SEGURIDAD PASIÓN POR TU SEGURIDAD
 Identidad corporativa

Submarcas
 Identidad corporativa

Marcas secundarias de Roguant

Logo y colores corporativos.

12
 Identidad corporativa

Marcas secundarias de Roguant

Logo y colores corporativos.

13
 Identidad corporativa

Marcas secundarias de Roguant

Logo y colores corporativos.

14
 Identidad corporativa

Marcas secundarias de Roguant

Logo y colores corporativos.

15
 Identidad corporativa

Paleta cromática y reductibilidad

Logo y colores corporativos.

PANTONE Process
Black C (85%)
C.68 | M.58 | Y.55 | K.62
R.57 | G.57 | B.57
Hex.#393939
20 mm

PANTONE Solid Coated 1235 C PANTONE Process Black C

C.0 | M.33,5 | Y.92 | K.0 RGB 29 29 29
R.255 | G.151 | B.13 CMYK 0 0 0 100
20 mm Hex.#FFB50D HEX: #FFFFFF

PANTONE Solid Coated 1235 C PANTONE Process Black C

C.82,5 | M.14 | Y.76 | K.0 RGB 29 29 29
R.0 | G.150 | B.97 CMYK 0 0 0 100
20 mm Hex.#009661 HEX: #FFFFFF

PANTONE Solid Coated 259 C

C.68 | M.99 | Y.10 | K.0
R.113 | G.38 | B.122
20 mm Hex.#71267A

16
 Identidad corporativa

Relación entre
marca principal y submarca
La marca secundaria con pie de marca principal podrá ser aplicada siempre que
respete la estructura planteada a continuación, al igual que el mínimo de
reductibilidad, de lo contrario se utilizarán por separado.

17
 Identidad corporativa

Relación entre
marca principal y submarca
La marca secundaria con pie de marca principal
podrá ser aplicada siempre que respete la estructura
1
planteada a continuación, al igual que el mínimo de
reductibilidad, de lo contrario se utilizarán por
separado. 7+7/8

7+7/8

Medido en mm

7+7/8

43 50

48 46 7+7/8
18

Medida en módulos
Web y
redes
 Identidad corporativa

Dispositivos
Al desarollar una nueva plataforma web o red social, es
importante mantener la estética y valores de tamaño e
informacion de color del manual de marca.
A continuación algunos ejemplos.

20
 Identidad corporativa

Web y redes sociales

Al desarollar una nueva plataforma web o red social, es
importante mantener la estética y valores de tamaño e
informacion de color del manual de marca. A continu-
ación algunos ejemplos.

Siempre se aplicará el Isotipo en imágenes de perfil de

redes sociales, perfiles de sitios asociados, plataforma
de recursos humanos, etc.
Al igual que el favicon en la pestaña de la página web.

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