Está en la página 1de 28

MANUAL DE

IDENTIDAD

GRFICA

febrero 2016

ndice
Identificacin Grfica
Presentacin 04
Logotipo 05
Retcula constructiva 06
Rtcula de proporcin

07

rea de restriccin

08

Tipografa oficial

09

Color oficial

11

Aplicaciones permitidas 13
Usos incorrectos 15
Aplicaciones complementarias

16

Papelera
Hoja membretada 19
Tarjeta de presentacin

20

Tarjeta media carta

21

Gafete 22
Tarjeta atentos saludos

23

Sobre tipo bolsa 19 x 26 cm

24

Sobre tipo bolsa 26 x 34 cm

25

Sobre tipo bolsa 30 x 40 cm

26

Folder tamao carta

27

Identificacin Grfica

Presentacin

El presente manual de identificacin


corporativa constituye una herramineta de
gran utilidad que garantiza el correcto uso
e implementacin de los materiales visuales
de la Comisin Federal de Electricidad ya
que ofrece los lineamientos sobre el manejo
del logotipo, tipografa, relacin de tamaos,
colores y otras consideraciones importantes.

Se recomienda que usted observe los


siguientes pasos antes de efectuar cada
aplicacin que requiera el uso del nombre o
logotipo y smbolo de la Comisin Federal de
Electricidad, sus productos, instalaciones,
impresos, mensajes y otros posibles usos
permitidos:

Si tiene alguna duda, antes de reproducir cualquier material consulte al Departamento de


Diseo de la Gerencia de Comunicacin Social.
Ro Lerma 334, Col. Cuauhtmoc,
Delegacin Cuauhtmoc, C.P. 06598
Mxico, Distrito Federal.
Conmutador: 5229 4400 ext. 92035 y 92014

04

Smbolo

Logotipo
La tipografa institucional constituye
elemento complementario del smbolo.

el

Se basa en la tipografa corporativa y mantiene


el mismo ngulo de inclinacin que el smbolo.
La unin del smbolo con la tipografa institucional
nos da como resultado la identificacin grfica
corporativa (logotipo).
Para mantener y proyectar coherencia,
congruencia y consistencia de la identificacin
grfica es de suma importancia que la
vinculacin entre los elementos se mantenga
sin alteraciones

Tipografa

El smbolo y la tipografa institucional pueden


utilizarse de manera independiente, siempre
y cuando se apeguen a los lineamientos
establecidos.

El smbolo puede utilizarse de manera


independiente pero no como logotipo oficial
institucional.
Ver los lineamientos establecidos en la seccin
de aplicaciones permisibles.

05

Retcula constructiva

La retcula constructiva se basa en mdulos


cuadrados que permiten al usuario reproducir a
cualquier tamao el logotipo manteniendo sus
proporciones correctas.
La reproduccin debe ser como aqu se muestra,
no se permiten alteraciones o modicaciones.

06

rea de proporciones

1y

2y

2y

2y

La retcula de proporciones se basa en valores


generados en el eje horizontal y en el eje
vertical que indican la relacin existente entre
los elementos y espacios que conforman el
logotipo.
El espacio entre la tipografa institucional y el
smbolo nos da el valor que denominamos x, el
cual nos indica la altura proporcional.

7.5x

En el caso de la tipografa institucional, la altura


es de 2x ms 1x del espacio ms 7.5x del
smbolo, lo que nos da un total en altura de
10.5x

1x
2x

13y

El valor denominado y nos lo da la inclinacin


(-11 grados) desde el inicio del smbolo y con
respecto a las letras i y n, el valor proporcional
del ancho del smbolo es de 7y, y el de la
tipografa institucional es de 13y desde la base
de la letra C hasta la base de la letra d nal.

07

rea de restriccin

El rea vital constituye el espacio de


aislamiento mnimo de proteccin que debe
existir con respecto a cualquier otro elemento
visual, para que el logotipo sea percibido con
claridad y mantenga su jerarqua frente a otros
identicadores con los que sea vinculado.
No debe haber ningn otro elemento junto al
logotipo a una distancia menor que la de la
altura del espacio entre el smbolo y la tipografa
institucional.

1x

1x

1x

1x

1x

1x

1x
1x

1x

08

Tipografa Oficial

Helvtica condensada itlica en negritas

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn
Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

La tipografa corporativa es la fuente Helvtica


Condensed bold Oblique (Condensada itlica
en negritas).

1234567890 !@#$%&/()=+.:;

09

Tipografa Oficial
Helvtica LT std condensed
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv
Ww Xx Yy Zz
1234567890 !@#$%&/()=+.:;
Helvtica LT std condensed oblique
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv
Ww Xx Yy Zz
1234567890 !@#$%&/()=+.:;
La tipografa es de gran importancia para la
comunicacin visual ya que sta es una de
las herramientas bsicas para transmitir un
mensaje correcto.

Helvtica LT std roman


Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt
Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1234567890 !@#$%&/()=+.:;

La tipografa institucional es Helvtica y sus


variaciones son suficientes para diferenciar los
ttulos, subttulos, prrafos, etc.

Helvtica LT std oblique


Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt
Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1234567890 !@#$%&/()=+.:;

Es una tipografa fuerte pero a la vez sutil y


bien proporcionada que nos ofrece una buena
legibilidad en cualquiera de sus variantes. En
este caso se deber usar como se indica en
las siguientes pginas.

Helvtica LT std bold


Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss
Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1234567890 !@#$%&/()=+.:;
Helvtica LT std bold oblique
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss
Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1234567890 !@#$%&/()=+.:;
Helvtica LT std bold condensed
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv
Ww Xx Yy Zz
1234567890 !@#$%&/()=+.:;
Helvtica LT std bold condensed oblique
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww
Xx Yy Zz
1234567890 !@#$%&/()=+.:;

10

Color
La aplicacin y el uso correcto de los colores es
de vital importancia en el manejo del logotipo.
El color corporativo es el tono cromtico
especco autorizado para utilizarse en las
aplicaciones del logotipo. Se basa en el sistema
universal Pantone Matching System que se
utiliza para lograr tonos especcos a partir de la
combinacin de colores bsicos y corresponde
al verde 347. Este color se utilizar siempre que
el logotipo sea reproducido con tintas directas.
La seleccin de color es el mtodo de impresin
utilizado a partir de la combinacin de los
cuatro colores bsicos: cyan, magenta, amarillo
y negro. En esta pgina se indica el porcentaje
especco de cada uno de estos colores para
garantizar la correcta aplicacin cromtica del
logotipo en este sistema de reproduccin.
La gama cromtica del video est hecha a
partir de colores luz y se basa en tres colores
bsicos: rgb (red, green, blue; rojo, verde y
azul), los cuales al combinarse generan un
amplio espectro de colores.
Cuando el logotipo sea empleado en video,
televisin, internet, interactivos, presentaciones
proyectadas o en sistemas de cmputo se
deber utilizar el porcentaje indicado en esta
pgina, el cual corresponde al color corporativo.

Pantone 347

CMYK
C= 100%

M= 0%

C= 79%

9= 100%

RGB
R= 0%

G= 127%

B= 56%
11

Color

3M vinil opaco
3650-186

La rotulacin o transferencia en vinil es


el sistema computarizado para reproducir
imgenes y textos en un material adherible para
posteriormente aplicarlo en una determinada
superficie.

3M vinil traslcido
3630-186

Codigo avery opaco


cactus green A-4673

Codigo avery
translcido A9662

Para obtener una correcta aplicacin del


logotipo, en esta pgina se muestran como
ejemplos los cdigos 3M y avery. En caso de
que exista otro proveedor de material, se debe
buscar el tono ms cercano al color institucional
(PMS-347) que se utiliza con mayor frecuencia
en este sistema de reproduccin.
Se indican los cdigos para vinil opaco y para
translcido.

El logotipo puede utilizarse en color negro


slido.
En esta pgina se muestran las cuatro posibles
aplicaciones del negro con sus valores
correspondientes.

PMS
Process black

Escala de grises
100%

CMYK
C=0 M=0
Y=0 K=0

RGB
R=0 G=0
B=0
12

Aplicaciones permisibles

El logotipo deber aplicarse en formato


horizontal.
El smbolo como la tipografa se podr utilizar
de forma independiente.

13

Aplicaciones permisibles

y
x x

Cuando el logotipo requiera aplicarse en


formato horizontal deber reproducirse de
acuerdo a los lineamientos aqu mencionados.
El smbolo y la tipografa estarn separados
por el valor que indica x, que es el ancho de
la letra C.
La altura de la tipografa se da con el valor
y, que es la distancia de la base del smbolo
hasta el inicio del primer segmento horizontal
inferior de las letras F y E.

14

Usos incorrectos

Cambiar el orden de los elementos

Para proteger la integridad del smbolo y lema,


se deben evitar alteraciones y modificaciones.

Alterar los espacios entre los elementos

Alterar las escalas o la inclinacin

Cambiar el color institucional

Aqu se muestran algunos errores de


aplicaciones en los cuales no se debe incurrir.

Comisin Federal de Electricidad


Invadir el rea vital de los elementos

Modificar proporciones de los elementos

Modificar la fuente tipogrfica

15

Aplicacin complementaria
X

Para vincular al logotipo con otras reas deber


seguir los siguentes ejemplos:

Logotipo formato horizontal


-11

Subdireccin de Generacin

Alternativa B
El smbolo y la tipografa estarn separados por el
valor que indica X que es el ancho de la letra C.

-11

Y
X

Alternativa A
El logotipo y la tipografa de las reas estarn
separados por el valor de X, donde X es el
ancho de la letra C y la familia tipogrfica sera
la Helvtica condensada itlica en negritas, el
tamao de la letra es Y que esta dado por la
altura de las letras minsculas del logotipo.

X
Z

Subdireccin de Generacin

La altura de la tipografa se da con el valor de Y


que es la distancia de la base del smbolo hasta
el inicio del primer segmento horizontal inferior de
las letras F.
El grosor de la pleca se da con el valor de B que
es igual a la lnea del smbolo
La altura de la tipografa de las reas tiene un
valor de Z que est dado por la altura del primer
segmento horizontal de la E, la familia tipogrfica
sera la Helvtica condensada itlica en negritas.
16

Aplicacin complementarias
Logotipo y rea administrativa formato horizontal
Alternativa A
El logotipo y la tipografa de las reas estarn
separados por el valor de X, donde X es la
separacin entre el smbolo y la tipografa del
logotipo de CFE.
La altura de la tipografa del rea es de 1.5X; y
su justificacin sera al centro, la familia tipogrfica
sera la helvtica condensada itlica en negritas.

1x
2x
1x

Subdireccin de Generacin

1.5 x

Alternativa B
El uso del smbolo con el nombre de rea est
acompaado de dos plecas que tienen el valor
de Y que es el grosor de la lnea del simbolo
de CFE.

7.5x

La distancia del nombre del rea, est determinado


desde la base del smbolo, hasta la parte superior
de la mayscula del ttulo o rea (1x+y+1x) .
Tipografa se tiene una altura de 2x

1x
1x
2x

Para guardar la proporcin del smbolo, su altura


es de 7.5x

1x

16

Papelera

Papelera
1.5 cm

1.5 cm

3 cm
Direccin General

1.5 cm

Gerencia de Comunicacin Social

verde 347

Subgerencia de Difusin

Helvtica bold
condensed oblique 10 pts.
verde 347
Helvtica condensed
oblique
9 pts. verde 347
Helvtica condensed
oblique 8 pts.
verde 347

1.5 cm

Hoja membretada
Para el caso de las hojas membretadas, se
anotarn 3 niveles jerquicos como mximo,
se alinearn a la derecha con respecto a los
mrgenes establecidos
Tamao: 21.5 x 28 cm
Tipo de papel: Cartulina u opalina

Helvtica condensed oblique


9 pts.
negro al 80 %
Ro Lerma 334, 1er Piso, Col. Cuauhtmoc C.P. 06598, Ciudad de Mxico
conm. 52.29.44.00 ext 92035

1.5 cm

19

Papelera
Tarjeta de presentacin
En la tarjeta de presentacin nicamente se
anotarn hasta dos niveles jerrquicos que
antecedan al cargo del funcionario al que
pertenece la tarjeta.
El uso o no del grado acadmico queda a criterio
de cada servidor pblico.

0.5 cm

Direccin General

Tamao: 9 x 5 cm
Tipo de papel: Cartulina opalina

0.5 cm

Gerencia de Comunicacin Social


Subgerencia de Difusin

verde 347

0.5 cm

Lic. Heriberto Domnguez Navarrete


Jefe de Departamento de Diseo
Ro Lerma 334, 1er Piso, Col. Cuauhtmoc
C.P. 06598, Ciudad de Mxico
conm. 52.29.44.00 ext 92035
heriberto.dominguez@cfe.mx

0.5 cm

Helvtica condensed
8 pts.
negro al 80%

Helvtica bold condensed


oblique 7 pts.
verde 347
Helvtica condensed oblique
6 pts.
verde 347
Helvtica condensed oblique
6 pts.
verde 347
Helvtica bold condensed
10 pts.
negro al 80 %

Helvtica condensed oblique


6 pts.
negro al 80%
Helvtica bold condensed oblique
6 pts.
negro al 80%

20

Papelera
Tarjeta media carta
1.0 cm

1.0 cm
2.5 cm

1.5 cm

Helvtica bold condensed


oblique 10 pts.
verde 347

Lic. Heriberto Domnguez Navarrete

Tamao: 21 x 14 cm
Tipo de papel: Cartulina opalina

Jefe de Departamento de Diseo

1.0 cm

Helvtica condensed
oblique 8 pts.
verde 347

verde 347

Helvtica condensed oblique


7 pts.
negro al 80%
Ro Lerma 334, 1er Piso, Col. Cuauhtmoc C.P. 06598, Ciudad de Mxico
conm. 52.29.44.00 ext 92035

1.0 cm

21

Papelera
Gafete
Helvetica bold condensed obloque
9 puntos, color negro al 80%

Datos de trabajador y la vigencia


Helvetica bold condensed
color negro al 80%

Avenida Paseo de la Reforma 164


Colonia Jurez
C.P. 06600, Mxico, D.F.
C.U.R.P.
R.F.C.
I.M.S.S. :
TIPO DE SANGRE
ALERGIAS :
PADECIMIENTOS

Direccin de Administracin
Ocinas Nacionales

:
:

9 puntos, color verde pantone 347

FOTO

VIGENCIA:

R.P.E.: 68480
Nombre: Federico Ruz Esparza
Puesto: Jefe de Departamento
Firma del Trabajador

Helvetica bold condensed obloque

Huella Digital

2.6 x 3.4 cm

Datos del trabajador


Helvetica bold condensed
9 puntos, color negro al 80%

Gerencia de Comunicacin
Social
Pleca color verde pantone 347
de 0.8 milimetros

Firma del Trabajador y Huella Digital


Helvetica condensed

Helvetica bold condensed obloque

8 puntos, color negro al 80%

22

Papelera
Tarjeta atentos saludos

10 cm

Tamao: 15 x 10 cm
Tipo de papel: Cartulina opalina

5.5 cm

15 cm

verde 347

1.5 cm

1.8 cm

verde 347

Con los atentos saludos

Dr. Enrique Ochoa Reza


Director General

1.0 cm

Helvtica bold condensed


8 pts.
negro al 80%
Helvtica bold
condensed oblique
12 pts. negro al 80%
Helvtica condensed
oblique 7 pts.
negro al 80%

23

Papelera
Sobre tipo bolsa 19 x 26.5 cm
Helvtica bold condensed
oblique 12 pts.
verde 347

1.5 cm
Direccin General

Helvtica condensed oblique


11 pts. verde 347

Gerencia de Comunicacin Social


Subgerencia de Difusin

1.5 cm
1.5 cm

Helvtica condensed oblique


10 pts. verde 347

En los sobres, se anotarn hasta 3 niveles


jerrquicos como mximo, se alinearn a
la derecha con respecto a los mrgenes
establecidos.
Tamao: 19 x 26.5 cm
Tipo de papel: bond blanco de 70 grs.

Ro Lerma 334, 1er Piso, Col. Cuauhtmoc C.P. 06598, Ciudad de Mxico.
conm. 52.29.44.00 ext 92035

1.5 cm

Helvtica condensed oblique


8 pts.
negro al 80%

24

Papelera
Sobre tipo bolsa 26 x 34 cm
2.5 cm

En los sobres, se anotarn hasta 3 niveles


jerrquicos como mximo, se alinearn a
la derecha con respecto a los mrgenes
establecidos.

2.5 cm

Direccin General

Gerencia de Comunicacin Social

Subgerencia de Difusin

2.0 cm

2.0 cm

Helvtica bold condensed


oblique 13 pts.
verde 347
Helvtica condensed oblique
12 pts. verde 347
Helvtica condensed oblique
11 pts. verde 347

Tamao: 26 x 34 cm
Tipo de papel: bond blanco de 70 grs.

Helvtica condensed
oblique 11 pts.
negro al 80%
Ro Lerma 334, 1er Piso, Col. Cuauhtmoc C.P. 06598, Ciudad de Mxico.
conm. 52.29.44.00 ext 92035

25

Papelera
Sobre tipo bolsa 30 x 40 cm

2.5 cm

Helvtica bold condensed


oblique 14 pts.
verde 347

3.0 cm

Helvtica condensed oblique


13pts. verde 347

Direccin General

Gerencia de Comunicacin Social

Subgerencia de Difusin

2.5 cm

2.5 cm

Helvtica condensed oblique


12 pts. verde 347

En los sobres, se anotarn hasta 3 niveles


jerrquicos como mximo, se alinearn a
la derecha con respecto a los mrgenes
establecidos.
Tamao: 30 x 40 cm
Tipo de papel: bond blanco de 70 grs.

Helvtica condensed
oblique 12 pts.
negro al 80%
Ro Lerma 334, 1er Piso, Col. Cuauhtmoc C.P. 06598, Ciudad de Mxico.
conm. 52.29.44.00 ext 92035

26

Papelera
Folder tamao carta
Helvtica bold condensed
oblique 13 pts.
verde 347

2.0 cm
2.55 cm

Direccin General

2.0 cm

Gerencia de Comunicacin Social

Subgerencia de Difusin

2.0 cm

En el folder, se anotarn hasta 3 niveles


jerrquicos como mximo, se alinearn a
la derecha con respecto a los mrgenes
establecidos.

Helvtica condensed
oblique 11 pts.
verde 347

Helvtica condensed
oblique 12 pts.
verde 347

Tamao: 21.5 x 28 cm.


Tamao extendido 43x 28 cm.
Tipo de papel: couche mate 250 grs.

Ro Lerma 334, 1er Piso, Col. Cuauhtmoc C.P. 06598, Ciudad de Mxico.
conm. 52.29.44.00 ext 92035

Helvtica condensed
oblique 10 pts.
negro al 80 %

27

Aplicacin instalaciones administrativas