Instituto Tecnológico de Huejutla

CLAVE: 13DIT0001E

Ingeniería en Gestión Empresarial.

DECISIONES MERCADOLOGICAS

Actividades Unidad 1

Alumno:

Monserrath Loredo Martínez.

Mariela Alvarado Bravo

No. de Control:

18840254
18840237

Semestre: VII Grupo: “A”

Docente:

Jacobo Antonio Cruz

Semestre:

Agosto – Diciembre 2021.

Km. 5.5 Carretera Huejutla-Chalahuiyapa, C. P. RSGC-582 Alcance de la Certificación: Servicio

43000 educativo que comprende desde la inscripción
Huejutla de Reyes, Hgo. Tel./Fax: 789 89 hasta la entrega del Título y Cédula
60648 Profesional de licenciatura
Email: dir_huejutla@tecnm.mx Fecha de Actualización: 2018.09.13
Fecha de Terminación: 2021.08.30
 Instituto Tecnológico de Huejutla
CUADRO COMPARATIVO DE INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA, CUALITATIVA
POR INSTRUMENTOS.

CUANTITATIVA CUALITATIVA
La investigación o metodología cuantitativa es el
Cuando se desea investigar opinión, percepción,
procedimiento de decisión que pretende señalar,satisfacción, gustos y preferencias, imagen que
entre ciertas alternativas, usando magnitudes se tiene de la marca, en resumen cuando se
numéricas que pueden ser tratadas mediante quiere conocer lo que piensa la gente. En esos
herramientas del campo de la estadística. Por eso
casos la investigación cualitativa es la mejor
la investigación cuantitativa se produce por laopción. El investigador debe ser cuidadoso a la
causa y efecto de las cosas. hora de escoger una técnica y respaldar la
información con hechos.
INVESTIGACIÓN POR INSTRUMENTOS
Q.T.A. Focus group
Quick look Technology Assessment, o análisis El cual consiste en una reunión de mínimo 6
rápido de la innovación, la identificación personas y máximo 15 que cumplan con
temprana de la oportunidad de negocios. las características del target, y un moderador que
dirige preguntas abiertas para discutir un tema
específico, con el objetivo de conocerla opinión
de los asistentes.
TMP. Técnicas proyectivas
Technology Marketing Plan, Plan de Mercadeo Se les da dice una palabra, una situación, que
Tecnológico, definir las posibilidades reales complementen una oración y que
de mercado. la respuesta la escriban en papel para que sea
personal y evitar que copien lo que dijo la
persona de al lado. Con el objetivo de proyectar
las verdaderas emociones y opiniones de los
sujetos a investigar.
Sistema de Toma de Decisiones Estratégicas Entrevistas de profundidad
(STADE) se realiza cuando la naturaleza de la
Permite determinar si el producto o servicio investigación requiere de la opinión
generará valor agregado para el inversionista. de un especialista o un profesional en
determinada materia.
Formulación de la Estrategia Tecnológica Mistery Shopper o cliente misterioso
Definir la estrategia tecnológica que se va a Esta técnica consiste en “actuar como un cliente”
seguir para poderse mantener en los mercados. con el objetivo de evaluar aspectos específicos
como servicio al cliente, solución de problemas,
rapidez en el servicio, ambiente del
establecimiento, segmento que compra, etc. Se
puede utilizar tanto en la propia empresa como
para investigar a la competencia.

Km. 5.5 Carretera Huejutla-Chalahuiyapa, C. P. RSGC-582 Alcance de la Certificación: Servicio

43000 educativo que comprende desde la inscripción
Huejutla de Reyes, Hgo. Tel./Fax: 789 89 hasta la entrega del Título y Cédula
60648 Profesional de licenciatura
Email: dir_huejutla@tecnm.mx Fecha de Actualización: 2018.09.13
Fecha de Terminación: 2021.08.30