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A la Universidad Tecnológica
Intercontinental, por la oportunidad
de formación profesional otorgada.
Portada...............................................................................................................i
Constancia de Aprobación del Tutor..................................................................ii
Dedicatoria..........................................................................................................iii
Agradecimiento...................................................................................................iv
Tabla de contenido.............................................................................................v
Lista de Tablas...................................................................................................x
Lista de Cuadros.................................................................................................xi
Lista de Figuras..................................................................................................xii
Lista de Gráficos.................................................................................................xii
Portada...............................................................................................................1
Resumen.............................................................................................................2
INTRODUCCIÓN................................................................................................3
Introducción del Proyecto...................................................................................3
Planteamiento del problema...............................................................................4
Formulación del problema..................................................................................5
Preguntas de investigación................................................................................5
Objetivos de la investigación..............................................................................5
Objetivo general..................................................................................................5
Objetivos específicos..........................................................................................6
Justificación y viabilidad del proyecto................................................................6
ESTUDIO DE MERCADO..................................................................................8
Introducción del estudio de mercado.................................................................8
Planteamiento del problema...............................................................................8
Formulación del problema..................................................................................9
Preguntas de investigación................................................................................9
Objetivos de la investigación..............................................................................9
Objetivo General.................................................................................................9
Objetivos específicos..........................................................................................10
Justificación y viabilidad del estudio de mercado..............................................10
Aspecto teórico...................................................................................................10
Antecedentes......................................................................................................10
Objetivos del estudio del mercado.....................................................................11
Etapas del estudio del mercado.........................................................................13
El consumidor.....................................................................................................15
Estrategia comercial...........................................................................................18
Aspectos generales de la economía nacional....................................................21
Inflación de los últimos 5 años...........................................................................24
Salario mínimo legal de los últimos 5 años........................................................25
Tasa pasiva del sistema financiero....................................................................25
Definición y operacionalización de las variables................................................26
Metodología........................................................................................................27
Enfoque de la Investigación...............................................................................27
Nivel de la Investigación.....................................................................................28
Diseño de la investigación..................................................................................28
Universo..............................................................................................................28
La muestra..........................................................................................................29
Instrumento de recolección de datos.................................................................30
Técnicas de recolección de datos: encuesta.....................................................30
Procedimiento aplicado en la recolección de datos...........................................31
Consideraciones éticas......................................................................................31
Desarrollo del estudio de mercado.....................................................................31
Estrategia de marketing o estrategia de comercialización.................................31
Descripción del producto....................................................................................32
Fijación de precios..............................................................................................32
Establecimiento de la plaza................................................................................33
Estrategia de promoción.....................................................................................33
Demanda insatisfecha. Demanda actual............................................................33
Oferta o competencia.........................................................................................34
Mercado meta.....................................................................................................34
Proveedores.......................................................................................................34
Posibilidades de éxito del proyecto....................................................................35
Conclusión y recomendación del estudio de mercado.......................................36
ESTUDIO TÉCNICO...........................................................................................38
Introducción del estudio técnico.........................................................................38
Planteamiento del problema...............................................................................38
Formulación del problema..................................................................................38
Preguntas de investigación................................................................................38
Objetivos de la investigación..............................................................................39
Objetivo General.................................................................................................39
Objetivos específicos..........................................................................................39
Justificación y viabilidad del estudio técnico......................................................39
Aspecto teórico...................................................................................................40
Alcances del estudio de ingeniería.....................................................................40
La determinación del tamaño.............................................................................41
Factores que determinan el tamaño de un proyecto..........................................41
Decisiones de localización.................................................................................45
El estudio de la localización...............................................................................46
Factores de localización.....................................................................................48
Bases Legales....................................................................................................50
Pasos para la habilitación del negocio...............................................................53
Aspectos Legales – Compromisos legales de la empresa................................53
Obligaciones tributarias a contraer.....................................................................53
Inscripción en la Dirección del Registro Único de Contribuyentes....................53
Inscripción en la matricula del comerciante.......................................................55
Solicitud de impresión y timbrado de documentos.............................................55
Rubrica de libros contables en el registro público de comercio.........................55
Inscripción de la apertura de una empresa en la municipalidad........................55
Obtención de la Patente Municipal.....................................................................56
Requisitos para la inscripción en IPS.................................................................57
Comunicación de Entrada del Personal.............................................................57
Requisitos para la inscripción en el Ministerio de Trabajo, Empleo y Seguridad
Social (decreto 10.047/95 - 580/08)...................................................................57
Rubricación de Libros Laborales........................................................................58
Registro de Marca en el Registro correspondiente (Ministerio de Industria y
Comercio y Poder Judicial).................................................................................58
Metodología........................................................................................................59
Desarrollo técnico...............................................................................................60
Localización de la empresa................................................................................60
Croquis del local de la empresa.........................................................................61
Recursos necesarios..........................................................................................61
Organización empresarial...................................................................................63
Slogan.................................................................................................................64
Misión..................................................................................................................64
Visión..................................................................................................................64
Forma Legal........................................................................................................64
Organigrama.......................................................................................................64
Manual de organización y funciones..................................................................65
Conclusión del estudio técnico...........................................................................67
ESTUDIO FINANCIERO....................................................................................68
Introducción del estudio financiero.....................................................................68
Planteamiento del problema...............................................................................68
Formulación del problema..................................................................................68
Preguntas de investigación................................................................................68
Objetivos de la investigación..............................................................................69
Objetivo General.................................................................................................69
Objetivos específicos..........................................................................................69
Justificación y viabilidad del estudio financiero..................................................69
Aspecto teórico...................................................................................................70
Estados Contables. Concepto............................................................................70
Clases de Estados Contables............................................................................70
Condiciones que deben reunir los Estados Contables como medio de
información.........................................................................................................70
Fines de los Estados Contables.........................................................................71
Balance General o Estado de Situación Patrimonial. Concepto........................72
Aspectos que estudia.........................................................................................72
Importancia.........................................................................................................73
Estados de Resultados. Concepto.....................................................................73
Importancia.........................................................................................................74
Metodología........................................................................................................75
Desarrollo financiero...........................................................................................75
Inversión Inicial...................................................................................................75
Fuente de financiamiento...................................................................................76
Presupuesto de Ingreso - Ventas.......................................................................76
Presupuesto de Ventas Anual Proyectado.........................................................77
Presupuesto de Egreso......................................................................................78
Presupuesto de Compra Anual Proyectado.......................................................79
Remuneración del personal................................................................................80
Gastos de Funcionamiento.................................................................................80
Revalúo y depreciación de los bienes del Activo Fijo........................................81
Estados Contables proyectados.........................................................................82
Flujo de caja proyectado....................................................................................82
Balance General Proyectado..............................................................................83
Estado de resultados proyectados.....................................................................84
Ratios financieros proyectados..........................................................................85
Índice de Liquidez...............................................................................................86
Índice de Solvencia.............................................................................................86
Índice de Rentabilidad........................................................................................86
Conclusión del estudio financiero.......................................................................87
ESTUDIO ECONÓMICO....................................................................................88
Introducción del estudio económico...................................................................88
Planteamiento del problema...............................................................................88
Formulación del problema..................................................................................88
Preguntas de investigación................................................................................88
Objetivos de la investigación..............................................................................89
Objetivo General.................................................................................................89
Objetivos específicos..........................................................................................89
Justificación y viabilidad del estudio financiero..................................................89
Aspecto teórico...................................................................................................90
Capital operativo o de trabajo.............................................................................90
Valor Actualizado Neto (VAN) o Valor Presente Neto (VPN)............................90
Tasa Interna de Retorno (TIR)...........................................................................92
Tiempo de Recuperación del Capital o Tiempo de Recuperación de la Inversión
............................................................................................................................94
Relación Beneficio Costo...................................................................................94
Metodología........................................................................................................94
Desarrollo financiero...........................................................................................94
Valor Actualizado Neto (VAN)............................................................................95
Tasa Interna de Retorno (TIR)...........................................................................95
Relación Beneficio Costo (RBC)........................................................................96
Periodo de Recuperación de Capital (PRC).......................................................97
Punto de Equilibrio Contable (PEC)...................................................................98
Conclusión del estudio económico.....................................................................98
CONCLUSIÓN Y RECOMENDACIÓN..............................................................100
RECOMENDACIONES......................................................................................102
BIBLIOGRAFÍA..................................................................................................103
ANEXOS.............................................................................................................105
Lista de Tablas
Tabla 1 Edad 109
Tabla 2 Ocupación.......................................................................................110
Tabla 3 Nivel de ingreso estimado 111
Tabla 4 ¿Suele o acostumbra Ud. usar cosméticos? 112
Tabla 5 ¿Qué tipo de cosméticos suele utilizar?........................................113
Tabla 6 ¿De qué marca son los cosméticos que usa?...............................114
Tabla 7 ¿De dónde suele adquirir los cosméticos? 116
Tabla 8 ¿Con qué frecuencia adquieres los cosméticos?..........................117
Tabla 9 ¿Cuánto acostumbra pagar en cada ocasión de compra de
cosméticos?.................................................................................................118
Tabla 10 ¿Cómo sueles pagar por los cosméticos?...................................119
Tabla 11 ¿Qué tiene en cuenta a la hora de adquirir cosméticos?............120
Tabla 12 ¿Está Ud. conforme con los cosméticos que adquiere?..............121
Tabla 13 ¿Cómo se entera acerca de los cosméticos?..............................122
Tabla 14 ¿Estaría dispuesta a adquirir cosméticos de una nueva empresa en
Santa Rosa del Aguaray?............................................................................123
Tabla 15 ¿Dónde le gustaría que esté ubicado el local?............................124
Tabla 16 ¿Cómo le gustaría Adquirir los cosméticos?................................125
Lista de Cuadros
Lista de Figuras
Lista de Gráficos
Comercialización de Cosméticos
Resumen
La tendencia actual del cuidado del aspecto físico de las personas propicia el
consumo de productos, entre ellos los cosméticos, como las cremas corporales
y faciales, maquillajes, perfumes, shampoo, acondicionadores y jabones.
Santa Rosa del Aguaray ocupa un lugar estratégico en el Departamento de
San Pedro y su desarrollo comercial es evidente. Con este trabajo de
culminación de carrera orientado a un proyecto de inversión se pretende
determinar la factibilidad de creación de una empresa que se dedique a la
comercialización de cosméticos de la marca Natura y Oboticario. La
oportunidad de negocios es concluyente ya que existe un nicho de mercado a
atender compuesto por mujeres de la PEA del casco urbano de la ciudad a
quienes se les aplicó un cuestionario para obtener información acerca de la
percepción que tienen los clientes potenciales. El trabajo de campo de la
investigación utiliza el enfoque cuantitativo, de tipo descriptivo, diseño no
experimental, tomando como muestra a 277 mujeres. La empresa de carácter
unipersonal está organizada y estructurada formalmente para atender y
asesorar personalmente a los clientes potenciales en una tienda preparada
para el efecto cuyos flujos financieros proyectan como requerimiento G.
88.036.534 de inversión inicial financiados con capital propio que se espera
recuperar en 1 año y 10 meses. La evaluación de proyecto arroja una TIR del
50%, con VAN a la tasa externa del 8,58% que asciende a G. 115.147.018 y la
Relación del Beneficio/Costo de 1,09 unidades monetarias por cada guaraní
invertido en el proyecto. Estos resultados comprobaron la factibilidad del
proyecto para la apertura de una empresa que se dedique a la
comercialización de cosméticos en la ciudad de Santa Rosa del Aguaray por lo
cual se recomienda su implementación y ejecución en el mercado de
referencia.
INTRODUCCIÓN
Por último la conclusión del proyecto a través de un informe final con las
recomendaciones pertinentes.
Preguntas de investigación
Objetivos de la investigación
Objetivo General
Cornisa: COMERCIALIZACIÓN DE COSMÉTICOS
6
Objetivos específicos
Son varios los factores que permiten que el rubro de los cosméticos siga
en alza. De allí que se pretende instalar una empresa que se dedique a la
comercialización de productos cosméticos en una tienda física que brinde
servicios de delivery ante la situación de pandemia que vive el mundo entero.
ESTUDIO DE MERCADO
Preguntas de investigación
Objetivos de la investigación
Objetivo General
Cornisa: COMERCIALIZACIÓN DE COSMÉTICOS
10
Objetivos específicos
Aspecto teórico
Antecedentes
Al existir, como en todo orden de ideas, opciones entre las cuales elegir,
el estudio de mercado también debería analizar el entorno en el cual se mueve
cada uno de los mercados para definir la estrategia comercial más adecuada a
la realidad en donde deberá situarse proyecto una vez implementado. (Sapag
&Sapag, 2008)
El consumidor
Estrategia comercial
Cada día son más los productos que se promocionan no tanto por sus
especificaciones propias, como por el uso que se le puede dar a su envase
una vez consumido el contenido. De igual manera, la variación de tamaños,
como en el caso de las gaseosas, se hace imprescindible para abarcar los
distintos segmentos del mercado.
en último término, el que defina el nivel de los ingresos. El precio, al igual que
el producto, requiere consideraciones mayores de lo se desprende del simple
significado de la palabra. En este caso, las condiciones de ventas son
fundamentales en la forma que adquiere el flujo de ingresos. Por ejemplo,
deberán definirse las condiciones de crédito, el porcentaje del cobro al
contado, el plazo del crédito, el monto de las cuotas, la tasa de interés implícita
en la cuotas, los descuentos por pronto pago, por volumen, etcétera.
Tan importante son estas variables que sólo una de ellas, como la tasa
de interés implícita, puede hacer rentable un proyecto. Por ejemplo, si se
determina que el segmento del mercado al que se quiere llegar está en
condiciones de comprar si las cuotas son bajas y no es sensible a la tasa de
interés que se cobra por el crédito, la rentabilidad podría residir en el negocio
financiero del crédito, más que en el negocio comercial de la venta. Sin entrar
a calificar esta posibilidad, lo más probable es que en ella se llegue incluso a
desincentivar el pago al contado.
Con una economía más débil y una inflación cercana a la banda inferior
del rango objetivo (4 +/- 2 por ciento), el Banco Central del Paraguay (BCP) se
movió a una posición más acomodaticia, consistente con el objetivo de
inflación. Durante 2019, el BCP redujo la tasa de política en 125 bps
acumulativos al 4 por ciento. En febrero de 2020, la tasa de inflación fue de 2,4
por ciento interanual. El régimen cambiario flexible continuó amortiguando los
shocks externos. Mientras tanto, las reservas de divisas se mantuvieron en
niveles prudentes, recuperándose después de una disminución inicial al inicio
de la crisis argentina en 2018.
https://www.bancomundial.org/es/country/paraguay/overview. Última
actualización: Abr 20, 2020
% de %
Años
Inflación Promedio
2015 3,1
2016 3,9
2017 4,5 3,5
2018 3,2
2019 2,8
Total 17,5
Variación Promedio de
Años Salario Mínimo
Porcentual Salario
2015 1.824.055
7,7
2016 1.964.507
2
https://www.bcp.gov.py/resolucion-del-directorio-i358
3
https://es.wikipedia.org/wiki/Anexo:Salario_m%C3%ADnimo_en_Paraguay
Cornisa: COMERCIALIZACIÓN DE COSMÉTICOS
26
Total 18,9
4
www.bcp.gov.py
Cornisa: COMERCIALIZACIÓN DE COSMÉTICOS
27
Definición Dimensió
Variable Indicadores Instrumento
Conceptual n
Son los
consumidore
s potenciales
que
comparten
una
determinada
Demanda
necesidad o
Demanda proyectada
deseo y que
Mercado Productos a
pueden estar Cuestionario
(independient Oferta producir/comercializ
inclinados a de la
e) ar y vender
ser capaces encuesta
Precio Capacidad de pago
de participar
del mercado
en un
intercambio,
en orden a
satisfacer
esa
necesidad o
deseo.
La industria
es un sector
cuya
Características del
actividad es
producto a producir/ Cuestionario
Rubro o la transformar
comercializar de la
industria materias Producto
valorados por los encuesta
(dependiente) primas en
consumidores
productos de
potenciales
consumo
final o
intermedio.
Situación Disposición Ambiente PIB, inflación, Informacione
Cornisa: COMERCIALIZACIÓN DE COSMÉTICOS
28
de una cosa
respecto al económic
gustos y s del BCP y
lugar que o, social,
preferencias de los cuestionario
(interviniente) ocupa (en cultural
consumidores de la
sentido del
potenciales encuesta
espacial o mercado
figurado)
Metodología
5
https://www.sisinternational.com/investigacion-cuantitativa/
6
https://www.lifeder.com/investigacion-cualitativa-cuantitativa/
7
https://noemagico.blogia.com/2006/091301-la-investigaci-n-descriptiva.php
Cornisa: COMERCIALIZACIÓN DE COSMÉTICOS
29
Universo
8
https://noticias.universia.cr/educacion/noticia/2017/09/04/1155475/tipos-investigacion-
descriptiva-exploratoria-explicativa.html
9
https://www.ecured.cu/Investigaci%C3%B3n_no_experimental
Cornisa: COMERCIALIZACIÓN DE COSMÉTICOS
30
La muestra
z2 . p . q . N
n=
N E2 + z 2 p . q
Consideraciones éticas
Fijación de precios
Establecimiento de la plaza
Estrategia de promoción
Oferta o competencia
Mercado meta
Proveedores
ESTUDIO TÉCNICO
Preguntas de investigación
Objetivos de la investigación
Objetivo General
Objetivos específicos
Aspecto teórico
Cornisa: COMERCIALIZACIÓN DE COSMÉTICOS
41
rangos de variación del tamaño permitirá determinar los límites dentro de los
cuales se fijará el tamaño del proyecto.
Decisiones de localización
El estudio de la localización
misma; es elegir aquella que permita las mayores ganancias entre las
alternativas que se consideren factibles.
elegir una microzona dentro de aquélla, puesto que su efecto sería común a
toda ella.
Factores de localización
Bases Legales
- Introduce modificaciones al
Impuesto al Valor Agregado
IVA.
- Introduce modificaciones al
Impuesto Selectivo al
Consumo ISC.
Cornisa: COMERCIALIZACIÓN DE COSMÉTICOS
54
Decreto N° 1031/13
Formulario de solicitud.
Metodología
Desarrollo técnico
Localización de la empresa
Figura 2 Croquis
74
Casa Liz Personal
RUTA VIII
Óptica Apostala
Sadooc Empresa
Cornisa: COMERCIALIZACIÓN DE COSMÉTICOS
63
Recursos necesarios
Cuadro 6 Inmueble
Precio
Descripción Cantidad Total
unitario
Computadora Samsung ventas 1 2.500.000 2.500.000
Ticketeadora Epson 1 G. 1.200.000 G. 1.200.000
Celular iPhone 8 normal 68 Gb 1 G. 3.500.000 G. 3.500.000
TOTAL G.7.200.000
Cuadro 8 Instalaciones
Organización empresarial
Figura 3 Logo
Misión
Visión
Forma legal
Organigrama
Figura 4 Organigrama
Cornisa: COMERCIALIZACIÓN DE COSMÉTICOS
66
PROPIETARIO
CONTADOR
VENTAS CAJA
Sector: Propietaria
Relacionamiento superior: El Propietaria
Objetivo:
Funciones Generales
Funciones Generales
Funciones Generales
Cobrar por las ventas realizadas por los clientes en forma diligente.
ESTUDIO FINANCIERO
Preguntas de investigación
Objetivos de la investigación
Objetivo General
Objetivos específicos
Cornisa: COMERCIALIZACIÓN DE COSMÉTICOS
71
Aspecto teórico
Importancia
Importancia
Metodología
Desarrollo financiero
Cornisa: COMERCIALIZACIÓN DE COSMÉTICOS
77
Inversión inicial
Cuenta Importe G %
Activo corriente 52.896.534
IVA 3.289.500 3,7
Capital Operativo 49.607.034 56,3
Activo no
corriente 33.895.000
Garantía de
alquiler 2.000.000 2,3
Instalaciones 3.500.000 4,0
Equipos
Informáticos 7.200.000 8,2
Muebles y Útiles 21.195.000 24,1
Activo intangible 1.245.000
1.245
Gasto de apertura .000 1,4
Total 88.036.534 100%
Fuente de financiamiento
Floral 400ml
Crema Corporal
Dulce 400ml 66.000.000 68.310.000 70.700.850 73.175.380 75.736.518
Crema Corporal
con Aceite 200ml 66.000.000 68.310.000 70.700.850 73.175.380 75.736.518
Labial Mate Color
Nude 12.600.000 13.041.000 13.497.435 13.969.845 14.458.790
Rímel para
Pestaña 54.000.000 55.890.000 57.846.150 59.870.765 61.966.242
Rubor 15.300.000 15.835.500 16.389.743 16.963.383 17.557.102
Paleta de Sombra 27.000.000 27.945.000 28.923.075 29.935.383 30.983.121
Base Color Medio 36.000.000 37.260.000 38.564.100 39.913.844 41.310.828
Crema para
Rostro 54.000.000 55.890.000 57.846.150 59.870.765 61.966.242
Shampoo para
Cabellos Secos 14.400.000 14.904.000 15.425.640 15.965.537 16.524.331
Shampoo para
Cabellos Grasos 14.400.000 14.904.000 15.425.640 15.965.537 16.524.331
Acondicionador
para Cabellos
Secos 15.600.000 16.146.000 16.711.110 17.295.999 17.901.359
Acondicionador
para Cabellos
Grasos 15.600.000 16.146.000 16.711.110 17.295.999 17.901.359
Caja de Jabón 16.800.000 17.388.000 17.996.580 18.626.460 19.278.386
Perfume Floral 37.200.000 38.502.000 39.849.570 41.244.305 42.687.856
Perfume Dulce 37.200.000 38.502.000 39.849.570 41.244.305 42.687.856
548.100.00 567.283.50 587.138.42 607.688.26 628.957.35
Total 0 0 3 7 7
IVA 54.810.000 56.728.350 58.713.842 60.768.827 62.895.736
602.910.00 624.011.85 645.852.26 668.457.09 691.853.09
Total ventas 0 0 5 4 2
Presupuesto de Egreso
Crema
Corporal con
aceite 200ml 43.990.560 43.990.560 45.530.230 47.123.788 48.773.120
Labial Mate
color Nude 7.784.640 7.784.640 8.057.102 8.339.101 8.630.970
Rimel para
Pestaña 29.327.040 29.327.040 30.353.486 31.415.858 32.515.413
Rubor 6.000.000 6.000.000 6.210.000 6.427.350 6.652.307
Paleta de
Sombra 21.360.000 21.360.000 22.107.600 22.881.366 23.682.214
Base Color
Medio 27.000.000 27.000.000 27.945.000 28.923.075 29.935.383
Crema para
Rostro 36.000.000 36.000.000 37.260.000 38.564.100 39.913.844
Shampoo para
Cabellos
Secos 9.900.000 9.900.000 10.246.500 10.605.128 10.976.307
Shampoo para
Cabellos
Grasos 9.900.000 9.900.000 10.246.500 10.605.128 10.976.307
Acondicionado
r para Cabellos
Secos 11.400.000 11.400.000 11.799.000 12.211.965 12.639.384
Acondicionado
r para Cabellos
Grasos 11.400.000 11.400.000 11.799.000 12.211.965 12.639.384
Caja de Jabón 11.400.000 11.400.000 11.799.000 12.211.965 12.639.384
Perfume Floral 44.100.000 44.100.000 45.643.500 47.241.023 48.894.458
Perfume Dulce 44.100.000 44.100.000 45.643.500 47.241.023 48.894.458
401.643.36 403.183.03 417.294.43 431.899.74 447.016.23
Total 0 0 6 1 2
IVA 13.197.168 13.351.135 13.818.425 14.302.070 14.802.642
414.840.52 416.534.16 431.112.86 446.201.81 461.818.87
Total compra 8 5 0 0 4
Saldo 12.049.301 12.095.491 12.518.833 12.956.992 13.410.487
1
Sueldos y 29.813.72
2.192.839 26.314.068 27.432.416 28.598.294 31.080.804
jornales 1
I.P.S Patronal 4.341.821 4.526.349 4.718.718 4.919.264 5.128.333
Aguinaldo 2.192.839 2.286.035 2.383.191 2.484.477 2.590.067
35.700.20
TOTAL 32.848.728 34.244.799 37.217.462 38.799.204
3
35.675.42
Total sueldos y cargas sociales 32.289.554 34.221.034 37.191.634 38.772.278
8
Gastos de funcionamiento
Gastos de funcionamiento
Detalles Cantidad Unidad Unitario Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5
Sueldo del
propietario 12 Mes 3.000.000 36.000.000 37.260.000 38.564.100 39.913.844 41.310.828
Honorarios
profesionales 12 Mes 250.000 3.000.000 3.105.000 3.213.675 3.326.154 3.442.569
Alquiler 12 Mes 2.000.000 24.000.000 24.840.000 25.709.400 26.609.229 27.540.552
Teléfono e
internet 12 Mes 280.000 3.360.000 3.477.600 3.599.316 3.725.292 3.855.677
Agua 12 Mes 15.000 180.000 186.300 192.821 199.569 206.554
Energía 12 Mes 180.000 2.160.000 2.235.600 2.313.846 2.394.831 2.478.650
Útiles de
oficina 12 Mes 50.000 600.000 621.000 642.735 665.231 688.514
Útiles de
limpieza 12 Mes 100.000 1.200.000 1.242.000 1.285.470 1.330.461 1.377.028
Tasa y patente 2 Año 200.000 400.000 414.000 428.490 443.487 459.009
Total de
gastos 6.075.000 70.900.000 73.381.500 75.949.853 78.608.097 81.359.381
IVA 5.850.000 6.054.750 6.266.666 6.486.000 6.713.010
TOTAL 76.750.000 79.436.250 82.216.519 85.094.097 88.072.390
IVA
3.289.50
inversion
0
es
IVA 13.197.1 13.351.1 13.818.4 14.302.0 14.802.6
compra 68 35 25 70 42
IVA 5.850.00 6.054.75 6.266.66 6.486.00 6.713.01
gastos 0 0 6 0 0
IVA 54.810.0 56.728.3 58.713.8 60.768.8 62.895.7
debito 00 50 42 27 36
Diferenci 32.473.3 37.322.4 38.628.7 39.980.7 41.380.0
a 32 65 51 58 84
IVA a 2.952.12 3.392.95 3.511.70 3.634.61 3.761.82
pagar 1 1 5 4 6
IVA 29.521.2 36.881.6 38.509.9 39.857.8 41.252.8
pagado 11 35 98 48 73
AÑO 1
Año de
N Vr. Reval. coef. De Valor Depreciación Valor Fiscal
Descripción Vida
° Ejercicio Ant. revaluo Revaluado Anual neto al Cierre
Útil
Instalaciones
1 3.500.000 1,0044 3.515.400 10 351.540 3.163.860
Equipos
7.231. 1.807.92 5.423.76
Informáticos 7.200.000 1,0044 4
680 0 0
2
Muebles y
Útiles 21195000 1,0044 21.288.258 10 2.128.826 19.159.432
3
Total 31.895.000 32.035.338 4.288.286 27.747.052
AÑO 2
3.177.7 353.08 2.824.
Instalaciones
1 3.163.860 1,0044 81 9 7 694
Equipos 5.447.6 1.815.87 3.631.
2 Informáticos 5.423.760 1,0044 25 3 5 750
Muebles y 19.243.7 2.138.19 17.105.
3 Útiles 19.159.432 1,0044 34 9 3 541
Total 27.747.052 27.869.139 4.307.154 23.561.985
AÑ0 3
Cornisa: COMERCIALIZACIÓN DE COSMÉTICOS
84
Aporte y
retención a pagar 559.174 582.939 607.714 633.542 660.467
I.V.A a pagar 2.952.121 3.392.951 3.511.705 3.634.614 3.761.826
Impuesto a la
renta a pagar 5.021.993 174.428 207.796 176.482 365.574
Total pasivo
corriente 8.533.288 4.150.318 4.327.214 4.444.638 4.787.867
Total pasivo 8.533.288 4.150.318 4.327.214 4.444.638 4.787.867
Patrimonio neto
Capital 88.036.534 88.036.534 88.036.534 88.036.534 88.036.534 88.036.534
Capital 88.036.534 88.036.534 88.036.534 88.036.534 88.036.534 88.036.534
Reservas 140.338 262.425 366.098 451.192 517.542
Reservas de
revaluó 140.338 262.425 366.098 451.192 517.542
140.603.67 190.829.95 244.346.41
Resultados 45.197.934 91.965.720 1 9 2
Resultado 140.603.67 190.829.95
acumulado 45.197.934 91.965.720 1 9
Resultado del
ejercicio 45.197.934 46.767.786 48.637.951 50.226.287 53.516.453
Total 133.374.80 229.006.30 279.317.68 332.900.48
patrimonio neto 88.036.534 6 180.264.679 3 4 7
Total pasivo y 141.908.09 233.333.51 283.762.32 337.688.35
patrimonio neto 88.036.534 4 184.414.998 8 2 4
propietario
Honorario
3.000.000 3.105.000 3.213.675 3.326.154 3.442.569
profesional
Alquiler 24.000.000 24.840.000 25.709.400 26.609.229 27.540.552
Teléfono 3.360.000 3.477.600 3.599.316 3.725.292 3.855.677
Energía eléctrica 2.160.000 2.235.600 2.313.846 2.394.831 2.478.650
Útiles de oficina 600.000 621.000 642.735 665.231 688.514
Útiles de limpieza 1.200.000 1.242.000 1.285.470 1.330.461 1.377.028
Tasas y patentes 400.000 414.000 428.490 443.487 459.009
Resultado antes del
50.219.927 51.964.207 54.042.168 55.806.986 59.462.726
impuesto
Impuesto al 10% 5.021.993 5.196.421 5.404.217 5.580.699 5.946.273
Resultado neto al
45.197.934 46.767.786 48.637.951 50.226.287 53.516.453
cierre del año
Razón
circulante 13,26 38,58 49,34 60,39 67,89
(Veces)
Índices de solvencia
Apalancamiento
6,0% 2% 1,9% 1,6% 1,4%
(%)
Rotación de
Activo Fijo 19,75 24,08 30,36 40,30 49,83
(Veces)
Rotación de
Activo Total 3,86 3,08 2,52 2,14 1,86
(Veces)
Índices de Rentabilidad
Utilidad sobre
8% 8% 8% 8% 9%
ventas (%)
Rendimiento de
51% 53% 55% 57% 61%
Capital (%)
Rendimiento
sobre Activo 32% 25% 21% 18% 16%
Total (%)
Cornisa: COMERCIALIZACIÓN DE COSMÉTICOS
88
Costo de ventas
71% 71% 71% 71% 71%
con Ventas (%)
Gastos
operativos con 20% 20% 20% 20% 20%
Ventas (%)
Índice de Liquidez
Índice de Solvencia
Son aquellos ratios o índices que miden la relación entre el capital ajeno
(fondos o recursos aportados por los acreedores) y el capital propio (recursos
aportados por los socios o accionistas, y lo que ha generado la propia
empresa), así como también el grado de endeudamiento de los activos. Miden
el respaldo patrimonial. En la tabla anterior se puede observar que el primer
año este índice llega a 6% de apalancamiento, lo que explica que la empresa
tiene suficiente activo para hacer frente a la deuda
Índice de Rentabilidad
ESTUDIO ECONÓMICO
Preguntas de investigación
Objetivos de la investigación
Objetivo General
Objetivos específicos
indicadores, entre los cuales los más comunes son: el Valor Actual Neto
(VAN), la Tasa Interna de Retorno (TIR), la Relación Beneficio Costo (RBC), el
Periodo de Recuperación de la inversión, entre otros.
Aspecto teórico
La TIR se define en todos los casos como la tasa que hace en el VAN
se convierta en cero. En otras palabras, indica la tasa de interés de
oportunidad para la cual el proyecto apenas sea aceptable. La TIR es,
entonces, un valor crítico de la tasa de interés de oportunidad, trata dicha tasa
Cornisa: COMERCIALIZACIÓN DE COSMÉTICOS
95
La TIR tiene como ventaja dado que no existe ningún valor específico
de la tasa de interés que refleja el costo de oportunidad del dinero. La tasa de
interés es interna y no externa como lo es la tasa utilizada para la
determinación del VAN.
Ventajas de la TIR
Desventajas de la TIR:
Cornisa: COMERCIALIZACIÓN DE COSMÉTICOS
96
Metodología
Desarrollo financiero
41.376.39
3 52.966.611 0,781
7
39.209.80
4 54.499.692 0,719
6
37.224.48
5 56.179.497 0,663
2
115.147.018
La TIR se define en todos los casos como la tasa que hace en el VAN
se convierta en cero, en otras palabras, indica la tasa de interés de
oportunidad para la cual el proyecto apenas sea aceptable.
(VAN 1 X i 2 )−(VAN 2 Xi 1)
TIR= =
VAN 1−VAN 2
Cornisa: COMERCIALIZACIÓN DE COSMÉTICOS
99
Relación Beneficio
Costo
Ingreso
Relació
actualizado/Egre
n B/C
so actualizado
Ingreso 2.528.426.207
Egreso 2.325.242.655
Relació
1,09
n B/C
PERIODO DE RECUPERACION
DE CAPITAL
Añ
o Flujo Neto Acumulación
0 -88.036.534
1 49.508.707 -38.527.827
2 46.894.781 8.366.954
3 52.966.611 61.333.565
4 54.499.692 115.833.257
5 56.179.497 172.012.753
a) Formula
=
CONCLUSIÓN Y RECOMENDACIÓN
RECOMENDACIONES
BIBLIOGRAFÍA
https://www.bancomundial.org/es/country/paraguay/overview. Última
actualización: Abr 20, 2020
https://www.bcp.gov.py/resolucion-del-directorio-i358
https://es.wikipedia.org/wiki/Anexo:Salario_m
%C3%ADnimo_en_Paraguay
www.bcp.gov.py
https://www.sisinternational.com/investigacion-cuantitativa/
https://www.lifeder.com/investigacion-cualitativa-cuantitativa/
https://noemagico.blogia.com/2006/091301-la-investigaci-n-
descriptiva.php
https://noticias.universia.cr/educacion/noticia/2017/09/04/1155475/tipos-
investigacion-descriptiva-exploratoria-explicativa.html
https://www.ecured.cu/Investigaci%C3%B3n_no_experimental
https://definicion.de/cuestionario/
https://www.definicionabc.com/general/cuestionario.php
https://es.m.wikipedia.org/wiki/Natura-(Brasil)
Cornisa: COMERCIALIZACIÓN DE COSMÉTICOS
107
ANEXOS
Universidad Tecnológica Intercontinental
Sede Santa Rosa del Aguaray
Facultad de Ciencias Empresariales
Carrera de Ingeniería Comercial
Cuestionario
Objetivos
Edad
12 a 17 años
18 a 23 años
24 a 29 años
30 a 35 años
Más de 35 años
Ocupación
Ama de casa
Empleada del sector público
Empleada del sector privado
Comerciante
Profesional independiente
Estudiante
Otros: especificar
Nivel de Ingreso
Menos del Salario Mínimo Legal G. 2.192.839
Igual al Salario Mínimo Legal G. 2.192.839
Más del Salario Mínimo Legal G. 2.192.839
Preguntas en cuestión
Cornisa: COMERCIALIZACIÓN DE COSMÉTICOS
109
Otros: especificar
7. ¿Cuánto acostumbra pagar en cada ocasión de compra de
cosméticos?
0 a 50.000
50.001 a 100.000
100.001 a 150.000
150.001 a 200.000
Más de 200.000
8. ¿Cómo suele pagar por los cosméticos?
Contado
Crédito 30 días
Crédito 60 días
Tarjeta de Crédito
Tarjeta de Débito
Otros: especificar
9. ¿Qué tiene en cuenta a la hora de adquirir cosméticos?
Sólo el precio
Sólo la calidad
El precio y la calidad
La marca
El aroma
Otros: especificar
10. ¿. Está Ud. conforme con los cosméticos que adquiere?
Si
No
11. Si no está conforme ¿Cuáles serían las razones?
____________________________________
12. ¿Cómo se entera acerca de los cosméticos?
Estados de WhatsApp
Facebook
Instagram
Cornisa: COMERCIALIZACIÓN DE COSMÉTICOS
111
YouTube
Otros: especificar
13. ¿Estaría dispuesta a adquirir cosméticos de una nueva empresa en
Santa Rosa del Aguaray?
Si
No
14. ¿. Dónde le gustaría que esté ubicado el local?
En el centro
Barrio San Ramón
Barrio San José
Barrio Stella Marys
Otros: especificar
15. ¿Cómo le gustaría recibir los cosméticos?
En un local físico
A través de delivery
Otros: especificar
Resultado de la encuesta
Tabla 1 Edad
12 – 17 años 0%
18 – 23 años 61 22%
24 – 29 años 88 32%
30 – 35 años 64 23%
Más de 35 años 64 23%
Total 277 100%
Gráfico 1 Edad
35%
32%
30%
20%
15%
10%
5%
0%
18 – 23 años 24 – 29 años 30 – 35 años Más de 35 años
Tabla 2 Ocupación
Gráfico 2 Ocupación
35%
31%
30%
25%
22%
20%
15%
15% 13% 13%
10%
6%
5%
0%
Ama de casa Empleada del Empleada del Comerciante Profesional Estudiante
sector público sector privado independiente
60%
55%
50%
40%
30% 27%
20% 18%
10%
0%
menos del Salario Mínimo igual al Salario Mínimo Legal más del Salario Mínimo Legal
Legal G.2.192.839 G.2.192.839 G.2.192.839
100%
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
SI
35%
30% 29%
25%
20%
20% 18%
16%
15%
11%
10%
5% 4%
1% 1%
0%
es
s
es
os
es
tro
do
je
so
m
on
d
al
s
na
lla
ci
To
ro
or
rfu
in
o
ui
rp
Ja
el
ci
Pe
aq
s
di
co
lo
ra
on
pa
os
as
ac
d
m
as
to
y
re
m
o
C
re
po
C
ma
Sh
¿De qué marca son los cosméticos que usa? Frecuencia Porcentaje
AVON 11 4%
NATURA 149 54%
OBOTICARIO 65 24%
MONIQUE 8 3%
Mac milani Maybelline garmier 8 3%
Doce millani Mac tarte cryolan reblon 6 2%
Mary kay 3 1%
Loreal parís 3 1%
Revion, avene 3 1%
Nivea, dermaglós 3 1%
Marykay 3 1%
Nivea 3 1%
Varias 3 1%
Varios 3 1%
Carolina Herrera 3 1%
Loreal 3 1%
Total 277 100%
40%
30% 24%
20%
10% 4%
3% 3% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1%
0%
ON RA O E ie
r on y ís e s y a s s ra al
RI QU rm bl ka ar en agló ryka ve ria rio re re
AV AT
U A I e ry
al
p a v Ni Va a r o
IC ON e ga lan
r a n, m a V He L
N
B OT M n o
M o re
vio der M
in
a
ll i y L , l
O
be cr Re a ro
ay rte N ive Ca
M ta
ni ac
ila M
m ni
ac i l la
M m
oce
D
marca Mac Milani Maybellini Garmier, el 2% Doce Milani Mac Tarte Crayolan
Reblon, y el resto 1% se distribuye entre Mary Kay, Loreal Paris, Revlon,
Avene, Nivea, Dermaglos, Nívea, varios, Carolina Herrera.
Cornisa: COMERCIALIZACIÓN DE COSMÉTICOS
119
60%
50%
50%
40%
30%
30%
20%
10% 6% 4% 3% 2% 2% 1% 1% 1%
0%
s s s os et os e as ar in
e
ue ia
ad
o
og
n tic nl
in nt pr nl
tiq ac r c á l t er é O ve m O
u r m e t in m s de co a
Bo Fa rm ca de
s
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de
g ra q T
Su na Pá to de
ra
s gi s ec
o Pá da Di
r do
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n de Ti di
n
Ve pe
De
80% 72%
60%
40%
20% 9% 3% 3% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1%
1%
0%
35%
31%
30%
25%
22%
21%
20%
20%
15%
10%
6%
5%
0%
de 0 a G. de 50.001 a G. de 100.001 a de 150.001 a más de G.
50.000 100.000 G. 150.000 G. 200.000 200.000
60% 57%
50%
40% 37%
30%
20%
10%
3% 2% 2%
0%
Contado Crédito a 30 Crédito a 60 Tarjeta de Tarjeta de
días días crédito débito
70%
64%
60%
50%
40%
30%
20%
13% 13%
10% 6%
2% 2%
0%
Sólo el Precio Sólo la Calidad El Precio y la La Marca El Aroma El aroma y la
Calidad calidad
120%
99%
100%
80%
60%
40%
20%
1%
0%
SI NO
80% 76%
70%
60%
50%
40%
30%
20% 14%
10% 4% 2% 1% 1% 1% 1%
0%
p ok m d al al io
s es
Ap o
gr
a id
a
loc loc d ad
t s eb a lic l l e id
ha a c st b y
a e m lic
W F In Pu Vo nd
o
lo
s
ub
de sit
a os rp
do Vi od Po
ta rt
Es Po
100% 95%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10% 5%
0%
SI NO
70%
60%
50%
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30%
20%
10% 8% 8%
0% 1% 1%
0%
En el centro Barrio San Barrio San Barrio Stella Tiene buena Loma Pucu
Ramón José Marys ubicación
70%
62%
60%
50%
40% 37%
30%
20%
10%
1%
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En un local físico A Través de delivery Ambas opciones