ANÁLISIS

PRODUCTODEL
El ciclo de vida de un producto es el curso de las ventas y
utilidades que éste tiene durante su existencia. Algunos
autores mencionan que el ciclo consta de 5 y otros de 4
etapas: Introducción, crecimiento, madurez y decadencia;
de igual forma varían en algunos nombres como
crecimiento por desarrollo o decadencia por declive, al
final, los términos son los mismos y se reflejan en una
curva

Estrategias de Introducción.
Existe una fuerza en la distribución,
publicidad, promoción, capacitación y
supervisión de la fuerza de ventas, así como
el acercamiento directo del producto con el
cliente. El precio se establece sumando al
costo un margen pequeño de ganancias, el
producto se distribuye de forma selectiva y
la publicidad es para crear conciencia del
producto y una promoción de ventas intensa.

Estrategias de Crecimiento.
Las estrategias consisten en el
perfeccionamiento del producto y creación de
extensiones de línea, una distribución intensiva,
ingreso a nuevos segmentos de mercado,
aplicación de publicidad persuasiva y los precios
suelen bajar para poder ingresar en el mercado.

Estrategias de Madurez.
Durante la madurez se modifican y diversifican los
productos, la mezcla de mercadotecnia, la
distribución más intensiva o algunas empresas pueden
darse el lujo de distribuir de forma exclusiva. En sus
ventas se mantienen y tienen cautivo a ese segmento
de mercado, haciendo que compren el producto en el
lugar que la empresa lo indique.

Estrategias de Declive.
En esta última frecuenta incrementarse la
inversión para intentar de salvar el
producto o en su defecto, descontinuarlo,
disminuyendo los mercados no rentables,
fortaleciendo los más lucrativos; el reparto
se vuelve selectiva nuevamente y los
costos acostumbran recortarse, la
publicidad se reduce a lo primordial
únicamente para conservar a los cautivos.

REFERENCIAS
KOTLER, P. Y ARMSTRONG, G. (2007). Estrategias del ciclo de vida de los productos.Marketing, versión para Latinoamérica. 11ª ed.México: Pearson educación. Recuperado de:
https://www.academia.edu/33383796/marketing_kotler_armstrong_pdf
MAZZOLA, G. A. (2015). Estrategias de marketing según el ciclo de vida del producto. Recuperado de:
https://gabrielmazzola.wordpress.com/2015/03/02/estrategias-de-marketing-segun-el-ciclo-de-vida-del-producto/
MESA, M. (2012). Fundamentos de marketing. Colombia: Ecoe Ediciones. Recuperado de:
http://elibro.net.talisis.remotexs.co/es/lc/unid/titulos/69209
[NESTLÉ MÉXICO]. (2017, enero 01). Video corporativo conmemorativo | Nestlé 150 años. [Archivo de video]. Recuperado de.
ANA GLORIA SANTOS FLORES