PRINCIPIOS DEL MARKETING

CORPORACION UNIVERSITARIA DEL CARIBE CECAR

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS

NIVEL PREGRADO

TALLER: PRINCIPIOS DEL MARKETING

PRESENTADO POR:

PAULA ANDREA MONTESINO CUARTA.

DOCENTE:

CARLOS ELIAS GOMEZ DIAZ

TRABAJO PRESENTADO PARA LA APROBACIÓN DE LA ASIGNATURA

FUNDAMENTO DE MERCADEO IV SEMESTRE DEL PROGRAMA DE
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESA, DE CECAR.

SINCELEJO-SUCRE

2021.
 MARKETING Y
PRUBLICIDAD
CONCEPTUALICE SOBRE MARKETING,
TIENE QUE SER CREATIVO.

MARKETING Y
MERCADO

OFERTA DE
PRODUCTO
Y SERVICIO

ESPECTATIVAS
ESTRATEGIA
DE MERCADO

DEMANDA Esta creado para

satisfacer las
MARKETING Y necesidades mas
VENTA no para vender.
DESEO
S

NECESTIDADES
2. SEGÚN LOS PUBLICOS A CONQUISTAR, ESCRIBA CUATRO TIPOS DE
MERCADOS.

Tipos de mercado en base al producto

Atendiendo al producto que se compra y vende, los mercados pueden ser de los
siguientes tipos:

1. Mercado de productos de consumo

Por una parte, el mercado de bienes o productos de consumo representa el mercado
donde se comercializan productos dirigidos a satisfacer una necesidad de consumo,
esto implica que son productos son utilizados para cubrir una necesidad, pero luego
que se resuelve la necesidad el producto desaparece.
Podemos poner de ejemplo un pedazo de pizza que se usa para resolver la necesidad
del hambre, pero al cubrir la necesidad el producto desaparece completamente.

2. Mercado de productos de uso o inversión

Por el contrario, en el mercado de productos de uso (también llamados bienes de
inversión o bienes de equipo), se intercambian productos que son usados para cubrir
una necesidad, pero luego de cubrirla el bien no se extingue, sino que permanece.
No obstante, esos productos pueden ser de uso duradero como el caso de una
computadora o de uso no duradero como el caso un lapicero.

3. Mercado de productos industriales

Claro que, el mercado de productos industriales incluye todos los productos que se
usan como insumo o materia prima para poder producir otros bienes o servicios.
Este puede ser el caso de un producto como el acero que puede ser utilizado para
producir aviones o automóviles.

4. Mercado de servicios
En efecto, este mercado abarca la comercialización de productos denominados
servicios, en los cuáles el consumidor no puede adquirir propiedad del bien, ya sea
 PRINCIPIOS DEL MARKETING

porque sólo compra la prestación del servicio; por ejemplo, si usa para comunicarse
un teléfono público. También se puede dar el caso porque se recibe un servicio de
forma intangible como el caso de los servicios educativos.
[ CITATION ECO21 \l 9226 ]

3. SELECCIONE UN PRODUCTO O SERVICIO DE FORMA VOLUNTARIA,

ESPECIFIQUE SU MERCADO OBJETIVO Y SEGMENTELO.

 PRODUCTO: Protector Solar

 MERCADO: De Productos de Consumo (Coveñas, Santiago de tolú, san
antero)
 OBJETIVO: Brindar una adecuada protección de la piel, donde se evita que
los rayos del sol produzcan una enfermedad en la piel.
 SEGMENTACION: El protector solar es un producto que es utilizado en:
Bebe, Niños, mujeres y hombres de todas las edades:
- Segmentación Geográfica: Los protectores solares están en general
dirigidos a consumidores pero sobre todos a los que viven o visitan la
playa, donde hay más horas de luz solar y los rayos UVB / UVA son
más fuertes y dañinos.
- Segmentación Demográfica: Se dividen por edad (hay protectores
solares para bebes, niños, adultos (ayudan a atenuar arrugas),
adolescentes (para pieles grasas). Género, protectores solares con color y
maquillaje incluido, dirigido en general a mujeres. Tamaño de la familia,
los hay en diferentes presentaciones y tamaños, una familia comprará el
protector solar con mayor cantidad de producto para que rinda más.
Ingresos familiares, personas humildes y de escasos recursos
difícilmente compren un protector solar de esta marca por su alto costo.
Ocupación, personas que trabajan, entrenan y/o pasan más horas
expuestas a los rayos solares
 - Segmentación Pictográfica: estilo de vida y personalidad, se dirigen a
personas que desean cuidarse, proteger su salud, a la vez disfrutar del
sol, y horas al aire libre.

4. ESCRIBA UN CONCEPTO PROPIO DE CALIDAD TOTAL.

La calidad total es el proceso o estrategia de ofrecer un servicio o producto que
satisfaga la necesidad del cliente de manera desea, además de esto se debe tener
claro que para una excelente calidad la empresa debe tener personal con una
excelente cultura, pensamiento de crecimiento personal y organizacional, una
actitud positiva y respeto hacia los demás, eso hace un servicio y producto de
calidad, contando con los mejores proveedores, inversionista, asociados,
colaboradores y cliente que valoren a cada servidor, del cual se genere un clima
laborar adecuado. Para así obtener una mejora continua donde no solo se tiene en
cuenta el cliente o persona externo sino también el interno, además que la mejora no
es solo de producto y servicios sino a la mejoría y crecimiento de todos los procesos
de la organización.

5. DISEÑE UNA ESTRATEGIA PARA POSICIONAR UN PRODUCTO

NUEVO EN UN MERCADO NACIONAL, POR EJEMPLO EN LA COSTA
CARIBE.

PRODUCTO: Masaje para Cabello: A base de arroz, cristal de sábila y aceite de

coco.

ESTRATEGIA: Conociendo que en la costa caribe la mayoría de mujeres y hombre

sufre por el maltrato del cabello por el sol, agua y salinidad que es generada por el
mar caribe, se lanzara este producto a bases naturales que da brillo, fortaleza,
nutrición y suavidad al cabello por lo cual se realizara el lanzamiento
principalmente en el golfo del morrosquillo regalando sobres pequeños que
contenga el producto y además se realizara una jornada de hidratación
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completamente gratis con el producto a todas las personas sea hombres, mujeres y
niñas durante dos días en esta zona de la costa caribe, el masaje se distribuirá en los
puntos donde se vende productos de belleza y cuidado personal, en tiendas y
droguerías y además se hará publicidad por redes sociales, en donde su precio será
accesible para todos ya que se venderá en sobres para poder posicionarse en el
mercado para luego ser embazados en sus respectivos recipientes, sin dejar de
producir en pequeños sobres que sirven para llevar de viajes sino hay tanto espacio
en la maleta.
Para finalizar el lanzamiento y posicionamiento del producto serán invitados a este
la prensa nacional para que la costa caribe como principal punto de venta lo
conozca.