ANALISIS DEL ENTORNO DEL MARKETING

CORPORACION UNIVERSITARIA DEL CARIBE CECAR

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS

NIVEL PREGRADO

TALLER: ANALISIS DEL ENTORNO DEL MARKETING

PRESENTADO POR:

JUAN PABLO ALDANA AGUADO.

PAULA ANDREA MONTESINO CUARTA.

DOCENTE:

CARLOS ELIAS GOMEZ DIAZ

TRABAJO PRESENTADO PARA LA APROBACIÓN DE LA ASIGNATURA

FUNDAMENTO DE MERCADEO IV SEMESTRE DEL PROGRAMA DE
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESA, DE CECAR.

SINCELEJO-SUCRE

2021
 ANALISIS DEL ENTORNO DEL MARKETING

1. ¿Qué es el análisis del entorno?

Es análisis de entorno es el estudio minucioso de las situaciones presentadas
en las empresas donde se lograr obtener información del ambiente o el entorno que
la rodea, el cual puede ser en el momento o presentarse a futuro, por lo tanto, las
empresas deben estar preparadas para afrontar la situación y así tomar las decisiones
adecuadas que le permita permanecer en el mercado. Además de esto, les permite a
las empresas realizar un correcto plan del marketing, donde se puede determinar el
producto o servicio que ofrecerá al mercado, su proceso de distribución, precio,
proveedores y demás que deben hace parte de una empresa.

2. ¿Considera que los elementos a tener en cuenta en cualquiera de los tres

enfoques planteados para el análisis del entorno tienen la misma importancia
para todas las empresas u organizaciones?
Basados en toda la información suministrada sobre los tres enfoques
planteados para el análisis del entorno, estos deben tener la misma
importancia ya que cada uno tiene un punto de vista o enfoque diferente que
le permite al otro complementarse y así poder analizar el entorno
adecuadamente, en otras palabras, es lo que le falta a uno lo tiene el otro, es
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decir, cada uno falla obtener la información necesaria y si se complementa

con el otro elemento cumpliría todas las expectativas.
3. ¿Según Kotler y Amstrong, cual es el enfoque general para analizar el
entorno?
Para Kotler y Amstrong el enfoque general para analizar el entorno son:
 Microentorno.
 Macroentorno.

4. ¿Según Fischer de la Vega & Espejo Callado, cual es el enfoque general para
analizar el entorno?
Para Fischer de la Vega & Espejo Callado el enfoque general para analizar el
entorno son:
 Factores internos.
 Factores externos.

5. ¿según Leyva Vallejo, cuál es el enfoque general para analizar el entorno?

Para Leyva Vallejo el enfoque general para analizar el entorno es:
 Variables o factores controlables.
 Variables o factores semi controlables.
 Variables o factores no controlables.

6. ¿Cuáles son los elementos o factores que se tienen en cuenta al analizar el

entorno?
Estos son
 Económicos: Son los factores o fuerzas que afectan en el poder de compra,
y los patrones de gasto de los consumidores. Al decidir establecer una nueva
empresa o introducir un nuevo producto en el mercado se debe considerar la
condición económica del país o región de compradores meta. Tales como
inflación, tasa de desempleo, tipo de cambio, devaluación y disponibilidad
de créditos.
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 Socio- Culturales: Son aquellos que hacen referencia a las caracterizas de la

sociedad en donde opera la compañía, como lo son la demografía
(nacionalidad, edad, genero, raza, ingresos), el nivel educativo, los valores
culturales, la ética, el estilo de vida, deseos, comportamientos, creencias y
lenguaje que pueden influir en la demanda de los productos o servicios
 Tecnológicos: Los avances tecnológicos han proporcionado la mejora en
procesos y productos, así como la creación de nuevos sistemas
implementando nueva maquinaria y electrónica las cuales facilitan el trabajo
y a la vez reducen los costos empresariales.
 Políticos: En este caso influye de manera positiva o negativa cualquier
decisión o aplicación en materia política el crecimiento y operaciones de la
empresa.
 Legales: Es el conjunto de leyes, así como agencias de gobiernos que
aplican normas en cuanto a legislación laboral, mercantil, fiscal, incentivos,
normas de calidad, la protección de marcas y patentes, así como
responsabilidad por daños causados, las cuales influyen y limitan la
conducta de las organizaciones.
 Medioambientales: Se refieren a las características físicas del entorno, a la
naturaleza, los recursos naturales, así como los fenómenos naturales y el
clima al que está expuesta una empresa dependiendo de la región en donde
se encuentra establecida, los cuales pueden influir en las actividades de la
empresa, así como en cuanto a la comercialización de sus productos o
servicios.
[ CITATION GES21 \l 9226 ]

Esto permite hacer un análisis que responda al contexto actual en que se

mueve tu compañía u organización. Así, puedes examinar el impacto de cada
factor en tu empresa y la relación que existe entre ellos. Se debes: Identificar los
factores externos a tu organización correspondiente a cada letra del acrónimo,
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Describir cómo ese factor incide en tu empresa, Establecer su nivel de impacto

(positivo o negativo)

Señalar el tiempo de incidencia o de impacto que tendrá cada factor en tu

empresa. Por ejemplo: 3 meses, 6 meses o un año.

Ejemplo:
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[ CITATION BRA21 \l 9226 ]

7. ¿Cuál es la diferencia entre los planteamientos de Kotler y Armstrong, Fischer

de la Vega & Espejo Callado y Leyva Vallejo?
La diferencia de estos planteamientos por sus autores es que cada una esta
encaminado a un punto de vista distinto al otro, donde estos tienen una
subdivisión de la variable, además es necesario sobresaltar que cada uno
analiza los aspecto del entorno de la compañía, mientras uno se basa y
enfocan la parte interna de la empresa como son sus áreas, por consiguiente
este se centran en las grandes fuerza de la sociedad y por ultimo piensa en el
entorno y la compañía como tal, separa una de la otra donde el entorno es
todo lo externo de la empresa y la compañía todo lo interno de esta.
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Referencias
BRANCH. (09 de 03 de 2021). Obtenido de https://branch.com.co/marketing-digital/todo-
lo-que-necesitas-saber-sobre-el-analisis-del-entorno-de-una-empresa/
GESTIOPOLI. (09 de 03 de 2021). Obtenido de https://www.gestiopolis.com/analisis-y-
tecnicas-del-entorno-externo-de-las-organizaciones/