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HAMBURGUESA DE CHIVO
HAMBURCHIC
PRESENTADO A:
JAHIR ALEXANDER GOMEZ MESTRA
UNIVERSIDAD DE LA GUAJIRA
FACULTAD DE INGENIERIA
PROGRAMA INGENIERIA INDUSTRIAL
RIOHACHA, LA GUAJIRA
2021
1
Contenido
Introducción.......................................................................................................................................4
Antecedentes.....................................................................................................................................5
1. Escoger un producto de la región que pueda ser exportado..........................................................7
2. Análisis de la potencialidad del mercado de destino.............................................................7
2.1 De acuerdo con las características de acceso se deben tener en cuenta variables como:.......8
a) Normas y barreras técnicas al comercio...........................................................................8
2.2 De acuerdo con las variables relevantes del entorno:..............................................................9
a) Aspectos económicos..........................................................................................................9
b) Aspectos geográficos.......................................................................................................10
c) Aspectos culturales..........................................................................................................10
d) Aspectos Logísticos..........................................................................................................11
3. Dimensiones del mercado:...........................................................................................................15
3.1 Mercado potencial.................................................................................................................15
a) Mercado de referencia categoría o sector: Agroindustrial.................................................15
b) Segmentos relevantes del mercado....................................................................................15
4. Competencia del mercado...........................................................................................................16
4.1 Directos..................................................................................................................................16
a) Locales.................................................................................................................................16
4.2 Potenciales.............................................................................................................................16
a) Países Proveedores..............................................................................................................16
b) Imagen país.........................................................................................................................17
5. Análisis de la capacidad oferente.................................................................................................18
5.1 Análisis del producto..............................................................................................................18
a) Descripción detallada del producto....................................................................................18
b) Características y atributos...................................................................................................18
c) Normas técnicas...................................................................................................................19
d) Empaque y embalaje...........................................................................................................19
e) Costos de Producción..........................................................................................................21
f) Determinación del costo unitario........................................................................................22
g) Elemento Diferenciador.......................................................................................................23
2
h) Capacidad de adaptación...........................................................................................23
6. Costos de Transporte...................................................................................................................23
7. Puerto de Embarque....................................................................................................................24
Puerto de Cartagena....................................................................................................................24
Servicio Contenedores.............................................................................................................25
Servicio cargas refrigeradas.....................................................................................................25
Infraestructura............................................................................................................................26
Ventajas logísticas....................................................................................................................26
8. Puerto Destino.............................................................................................................................26
Puerto de SAVANNAH..................................................................................................................26
9. Cadena de Suministro en Colombia.............................................................................................27
10. Ruta escogida y rutas alternativas..............................................................................................28
Ruta Escogida Puerto de Cartagena-Puerto de Savannah............................................................28
Ruta alternativa Puerto de Santa Marta- Puerto de Savannah.....................................................29
11. Cadena de Suministro................................................................................................................29
12. Lead Time...................................................................................................................................30
13. Tratados, Convenios y relaciones comerciales con el país destino.............................................30
Antecedentes...............................................................................................................................30
Inicio de las negociaciones...........................................................................................................31
Alcance del Acuerdo.....................................................................................................................31
Contenido del Acuerdo................................................................................................................32
Capítulos del acuerdo Colombia-Estados Unidos.........................................................................32
Aspectos institucionales del tratado............................................................................................32
Acceso a mercados.......................................................................................................................33
Agricultura....................................................................................................................................34
14. Simulación en Software..............................................................................................................35
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Introducción
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Antecedentes
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1. Escoger un producto de la región que pueda ser exportado
En base a la apuesta económica para el sector agrícola en el Departamento de La
Guajira optamos por trabajar con el producto hamburguesa de chivo, cuyo nombre
es HamburChiv, al ser este un tipo de carne muy conocida en el departamento de
la guajira, pero no mucho en otras regiones del país, por lo que deseamos
implementarlo y expandirlo y darlo a conocer siendo este un producto innovador y
con grandes opciones de sobresalir y ser aceptado en el mercado.
Nuestro mercado destino es estados unidos dado que la popularidad del caprino o
carne de chivo, ha sorprendido a propios y extraños en este país, ya que para
muchos resulta una carne rara, exótica y ajena a los circuitos comerciales más
habituales, EE. UU. es el principal importador con un 30% de las importaciones
mundiales con (52.280 toneladas mundiales).
Estados consumidores como Tennessee, Oklahoma, California o Missouri en los
que hasta ahora su consumo es estrictamente doméstico porque es raro
encontrarlo en los lineales de supermercado y su precio es mucho más elevado
que el del pollo, pero también que el de la carne de vacuno, ovino, pollo o equino.
Su escaso contenido en grasas y colesterol está incitando su consumo entre la
población de mayor variedad étnica en el país.
El consumo del ganado caprino está ligado en Estados Unidos a determinadas
fiestas como la del Domingo de Resurrección, Navidad o Año Nuevo y el peso de
sacrificio varía, según usos y costumbres, entre las 20 y las 120 libras de peso, o
lo que es lo mismo entre nueve y 54 kilos que ofrecen una canal de
aproximadamente la mitad. La celebración de la Resurrección de Cristo, que no se
celebra de igual forma por la Iglesia Católica que por la Iglesia Ortodoxa, cuenta
con pesos diferentes para el cabrito sacrificado. Así, mientras los primeros los
quieren con 12 kilos, los segundos optan por 15 kilos.
7
Las especificaciones técnicas, homologaciones y barreras fitosanitarias por
lo general tienden a mermar este comercio internacional, logrando que el flujo de
mercancías sea obstaculizado. En algunas ocasiones son impuestos bajo la
premisa de garantizar la seguridad y calidad de los bienes y servicios para lograr
el bienestar de los clientes.
“Las normas y requisitos técnicos forman parte del comercio mundial, afectando
aproximadamente 80% de los bienes y productos que se intercambian en el
mercado global. Los métodos utilizados para evaluar la conformidad de los
productos a esas normas técnicas facilitan un eficiente comercio internacional y
ofrecen beneficios significativos cuando se utilizan adecuadamente.
Esos métodos permiten el libre flujo de bienes y servicios, dentro y fuera de las
fronteras nacionales, al proporcionar un conjunto compartido de especificaciones y
requisitos de evaluación. Las normas técnicas propias de alguna nación, los
complejos requisitos de evaluación de la conformidad, y confusos problemas de
normalización, pueden convertirse en grandes obstáculos al comercio, como
barreras técnicas.
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2.2 De acuerdo con las variables relevantes del entorno:
a) Aspectos económicos
Estados Unidos es la economía más poderosa del mundo en este momento, así
como la más fuerte tecnológicamente, según asegura en sus cifras el Banco
Mundial (2011). Es una economía con niveles de comercio sorprendente, y
paralelamente es el mayor exportador del mundo. Si bien con la crisis mundial la
economía estadounidense se resintió, particularmente en el año 2009, en el 2011
el país mostró un dinamismo modesto con un crecimiento de 1,8% de su PIB. No
obstante, la economía estadounidense muestra señales de recuperación lentas, y
el Federal Reserve prevé un crecimiento del 2,3% para el cierre de este año. 42
En materia comercial, las exportaciones de EE. UU. crecen a tasas moderadas,
que de nuevo se debe a la recuperación de la crisis económica mundial. Sin
embargo, se espera un crecimiento importante de las exportaciones en los
próximos años gracias a la recuperación del consumo de los hogares, los nuevos
mercados emergentes y la entrada en vigor de tres nuevos Tratados de Libre
Comercio con Colombia, República de Corea y Panamá. En el año 2011, Estados
Unidos exportó 1,299 mil millones de dólares en mercancías, según fuentes
nacionales publicadas por la Comisión de Comercio Internacional de Estados
Unidos (USITC por sus siglas en inglés).
Esto representó un crecimiento del 15% de sus exportaciones, comparado con el
monto exportado en 2010 que fue de 1,122 mil millones de dólares. Además, esto
significó un crecimiento del 11% con respecto a las exportaciones del año 2008,
año antes de que se desplomaran las exportaciones estadounidenses. Durante
este año se exportaron 1,170 mil millones de dólares.
Estados Unidos es el principal socio comercial de Colombia, siendo en el 2011 el
principal receptor de las exportaciones colombianas, así como el principal país de
origen de las importaciones del país. Históricamente, la balanza comercial con EE.
UU. Fue superavitaria. El comportamiento positivo de la balanza se puede
observar desde el año 2000 en dicha gráfica. En el año 2011, la balanza comercial
con EE. UU. fue superavitaria, alcanzando casi los 9.6 mil millones de dólares.
El crecimiento de la balanza en dicho año fue del 104% comparada con la
balanza comercial del año 2010, que alcanzó los 4.7 mil millones de dólares. No
obstante, el crecimiento de la balanza desde el año 2007 es el más evidente.
Entre dicho año y el año 2011 la balanza comercial con Estados Unidos ha tenido
un crecimiento del 600%, según las cifras proporcionadas en la base de datos de
la Oficina del Representante Comercial de los Estados Unidos.
b) Aspectos geográficos
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Estados Unidos es el segundo país más grande del continente americano,
después de Canadá, y el cuarto del mundo, superado por Rusia, Canadá y China.
Situado en la franja central de Norteamérica, se extiende desde la costa atlántica
hasta la costa del Pacífico. Al norte comparte con Canadá la frontera desarmada
más larga del mundo (8893 km) y al sur limita con México. Está formado por 48
estados contiguos, más Alaska, en el noroeste, y las islas Hawái, en el Pacífico.2
Las principales unidades de relieve de Estados Unidos son el sistema de los
montes Apalaches, el sistema occidental y las llanuras interiores. Comenzando por
el oeste, y tras las estrechas llanuras costeras encontramos las sierras litorales del
Pacífico. Se trata de una serie de cordilleras de unos 2.000 kilómetros de longitud
paralelas a la costa. Tienen una altitud modesta, de unos 1.300 a 1.500 metros, y
el conjunto se conoce como la Cordillera Costera, que tiene su continuación por el
norte en la cordillera de la Cascada.
c) Aspectos culturales
EE.UU. es famoso por muchas cosas, pero el deporte, la música y las artes son
unos de los elementos más importantes de la cultura norteamericana. El fútbol
americano, el béisbol, el baloncesto y el hockey sobre hielo son los cuatro
principales deportes que se juegan en el país. Estados Unidos ha ganado más
medallas de oro que cualquier otro país en los Juegos Olímpicos a través de los
años, y los deportes de la universidad juegan un papel importante en la cultura
deportiva de este país.
Junto a la música, las artes son una parte muy importante de la cultura
norteamericana. Entre estas, se destacan: el teatro musical, la danza, las artes
escénicas, la moda y la fotografía. Estados Unidos es el hogar de algunos de los
diseñadores de moda más conocidos, y la ciudad de Nueva York, por su parte, es
el hogar de Broadway, conocido por sus fantásticas obras de teatro, que a
menudo se van de gira por todo el país, por lo que no importa dónde estés
estudiando, serás capaz de experimentar esta parte de la cultura de EE.UU.
d) Aspectos Logísticos
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Según el Logistics Performance Index (LPI) publicado por el Banco Mundial
en 2018, Estados Unidos ocupa el puesto número 14 en el mundo en cuanto al
desempeño logístico.
Sumado a lo anterior es importante señalar que el desempeño presentado por
Estados Unidos en cada uno de los diferentes aspectos que componen el LPI, fue
el siguiente:
Servicios marítimos
Estados Unidos posee una infraestructura portuaria compuesta por más de 400
puertos y sub-puertos, de los cuales 50 manejan el 90% del total de toneladas de
carga. Están localizados estratégicamente en los Océanos Pacífico y Atlántico.
Algunos de los puertos estadounidenses se encuentran dentro del rango de los
más grandes y de mayor movimiento de carga del mundo.
Para la costa Este se destacan por la afluencia de navieras con servicio directo y
regular los puertos de: Houston, Nueva York, Baltimore, Savannah, Jacksonville,
Port Everglades, Miami, New Orleans y Charlestón.
Por otro lado, en la costa Oeste se maneja la oferta de servicios desde Colombia,
en su mayoría hacia los puertos de Los Ángeles y Long Beach.
Desde la costa atlántica hay 13 navieras con 81 servicios directos, cuyos tiempos
de tránsito se pueden encontrar desde los 7 días. La oferta se complementa con
144 rutas en conexión ofrecidas por 17 navieras con tiempos de tránsito desde los
9 días. Los transbordos se realizan en puertos de Colombia, Panamá, Estados
Unidos, México, Jamaica, Honduras República Dominicana, Bahamas y
Guatemala. Desde Buenaventura existen 50 rutas, ofrecidas por 8 navieras, con
tiempos de tránsito desde los 14 días. Las conexiones se realizan en puertos de
Panamá, Colombia y Estados Unidos.
11
Frecuencias y tiempo de tránsito desde los puertos colombianos
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Líneas navieras y consolidadores con oferta de servicios a Estados
Unidos
Servicios aéreos
Estados Unidos cuenta con 13.513 pistas aéreas, donde varios son las más
grandes y de mayor movimiento del mundo. La oferta de servicios directos desde
Colombia se concentra en los Aeropuertos de John F. Kennedy International
(Nueva York), Los Ángeles International, George Bush International (Houston),
Memphis International Airport, Hartsfield-Jackson Atlanta International Airport y
Miami International Airport.
Actualmente existen más de 10 aerolíneas que prestan servicios de transporte de
carga hacia Estados Unidos. Las conexiones se realizan principalmente en
ciudades de Estados Unidos, El Salvador, México y Panamá .
13
Conexiones de aerolíneas prestadoras de servicio a Estados Unidos
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3. Dimensiones del mercado:
3.1 Mercado potencial
a) Mercado de referencia categoría o sector: Agroindustrial
La tendencia en este rango de edad muestra una mayor conciencia para cuidar la
salud a través de los alimentos. Por eso, según Proexport es recomendable evitar
comercializar alimentos que contengan altos niveles de jarabe de maíz alto en
fructuosa, azúcar, colorantes artificiales y gluten, teniendo en cuenta que el 78%
de estos individuos lee las etiquetas y evita estos ingredientes.
La generación del “milenio”, integrada por jóvenes entre los 15 y los 33 años, es
otro sector con un gran potencial porque está más dispuesto a probar nuevos
productos como frutas tropicales, granos no tradicionales y comidas exóticas en
general. A la hora de comprar alimentos se fija en elementos como: certificaciones
orgánicas, envoltorios reciclables, productos que apoyen la sostenibilidad y el
precio justo.
En tanto, el mercado hispano de los Estados Unidos es uno de los sectores de
más rápido crecimiento, destaca ProChile. Este inmenso grupo mantiene las
costumbres y raíces alimenticias de las culturas de origen, por lo cual es un target
ideal para los productores de alimentos de América Latina y Caribe ya que no
tienen tanta necesidad de adaptar los productos o el envasado.
Según la Oficina del Censo de los Estados Unidos, en el 2011 se registraron 52
millones de hispanos, convirtiendo al grupo en la minoría étnica o racial de mayor
tamaño. Además, de acuerdo con ProChile, cerca del 70% de la población hispana
prefiere leer las etiquetas de alimentos y bebidas en español.
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Geográficamente: Estados unidos
Demográficamente: Adultos, jóvenes, niños, visitantes, habitantes de la
zona y alrededores.
Psicograficamente: Interés nutricional y gustos
Comportamentalmente: Consumidores intensivos, consumidores
ocasionales, consumidores nuevos, consumidores por lealtad.
4.2 Potenciales
a) Países Proveedores
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tipo de carne. En Reino Unido (9,8%) exporta a Francia un volumen
importante de sus importaciones procedentes de Oceanía, tal y como lo hacen los
Países Bajos (2,2%) a través de su puerto de Rotterdam. Uruguay (1,4%), uno de
los pocos países sudamericanos presentes en el ranking mundial, está centrando
sus esfuerzos en consolidarse en los Emiratos Árabes Unidos. En total, se
exportan unas 970.789 toneladas de carne de ovino mundialmente.
En caprino, la exportación alcanza los 59.300 toneladas y Australia es el principal
exportador mundial, con más del 50% del mercado internacional. Australia disfruta
de privilegios comerciales a nivel de protocolos sanitarios en los Emiratos y Hser
un pequeño productor, destina prácticamente toda su producción al comercio
exterior, centrándose en los mercados africanos cercanos.
b) Imagen país
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5. Análisis de la capacidad oferente
5.1 Análisis del producto
a) Descripción detallada del producto
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c) Normas técnicas
d) Empaque y embalaje
Empaque al vacío
Estibado
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La estiba que se va a utilizar para la carga del producto es ESTÁNDAR 1.0 mts
por 1.20 mts
Dimensiones pallet: Ancho 1.00 m B Largo 1.20 m C Alto 0.14 m
e) Costos de Producción
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Para determinar el costo unitario se suman los agregados a materia prima
directa, mano de obra directa y cargos indirectos y se divide entre la cantidad total
del volumen.
Para la mano de obra directa se tienen dos trabajadores los cuales entre los
dos sueldos suman un total de $1.290.000.
CARGOS INDIRECTOS
MPI 1.580.000
MOI 2.000.000
SUELDO MANTENIMIENTO 520.000
AGU 250.000
ENERGIA 120.000
DEPRECIACION 55.000
TOTAL 4.525.000
$ 30.585 .000
=$ 2.548,75 pesos
12000
g) Elemento Diferenciador
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son a base de carne de res lo que nos deja un mercado amplio a mostrar
algo diferente y llamativo al consumidor. Esto a su vez dando a conocer el sector
agroindustrial del departamento contribuyendo en la economía.
h) Capacidad de adaptación
6. Costos de Transporte
7. Puerto de Embarque
Puerto de Cartagena
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Como un centro de conexiones estratégico para líneas navieras, el Grupo
Puerto de Cartagena ofrece un competitivo portafolio de servicios marítimos
portuarios, con dos muelles marginales de 700 y 1000 metros y dos espigones,
puede recibir simultáneamente hasta 5 barcos Neopanamax. Con
eficiencia, productividad y equipos de última tecnología se garantiza la atención de
barcos en horarios determinados manteniendo el flujo de toda la cadena logística.
Servicio Contenedores
Infraestructura
Ventajas logísticas
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para perecederos, convirtiéndose en el HUB de la región especializado en
este tipo de carga.
8. Puerto Destino
Puerto de SAVANNAH
TRANSPORTE
PRODUCTO 26
MINORISTAS
R
PROVEEDO
R CONSUMIDOR
Una vez adquirimos la materia prima de nuestros proveedores en este caso los
insumos para la preparación de la carne de hamburguesa se proceden a llevar
todo hasta el punto de fabrica en donde se lleva acabo el proceso de producción;
una vez este listo se procede a transportar el producto terminado hasta las tiendas
minoristas quienes en este caso son las encargadas de la distribución del producto
terminado hasta llegar al consumidor final.
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La ruta que decidimos escoger para el transporte del nuestro producto fue del
puerto de Cartagena a el Puerto de Savannah en estados unidos, dado que
después de investigar a fondo vimos que esta ruta cuenta con envió directo de
puerto a puerto lo que permite que la mercancía llegue en menos tiempo en este
caso el tiempo estimado de llegada es de 4 días siendo esta la ruta más corta y
rápida en llegar, con esto se incurriría en menos costos de envió al evitar tener
que hacer conexiones y transbordo.
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La ruta alternativa era desde el puerto de Santa Marta del cual tenia que hacer
una conexión y la carga demoraba aproximadamente 12 días en llegar a su
destino.
LEAD TIME
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FECHA DE FECHA DE DIAS
PEDIDO PEDIDO ENTREGA TRANSCURRIDOS
1 1-jun 4-jun 4 días
2 1-jul 6-jul 6 dias
3 2-ago 5-ago 4 dias
4 1-sep 4-sep 4 dias
5 1-oct 4-oct 4 dias
6 2-nov 5-nov 4 dias
7 1-dic 4-dic 4 dias
Tiempo estimado en dias asumiendo que del puerto de Cartagena hasta el puerto de Savannah
tarda 4 dias en llegar, se estima que la producción se realice de forma mensual desde la fecha
hasta el mes de diciembre del presente año.
Antecedentes
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Capítulos del acuerdo Colombia-Estados Unidos
La presentación del contenido del TLC se hace mediante una clasificación en tres
grandes bloques, que no siguen el orden de los capítulos del acuerdo, pero
facilitan la comprensión:
•En primer lugar se señala la compatibilidad jurídica del TLC con la CAN y luego
se introducen los temas relacionados con los aspectos institucionales del tratado,
esto es, la administración, los compromisos de transparencia y los mecanismos de
solución de controversias.
•En tercer lugar, se describen los temas transversales, que establecen disciplinas
a las que se someten las actividades comerciales de ambos países; incluye las
normas de propiedad intelectual, las de competencia, los asuntos laborales y
ambientales, la inversión y el fortalecimiento de la capacidad comercial.
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Estos aspectos abarcan las declaraciones de tipo político y mecanismos de
administración del Tratado, provisiones para promover la transparencia,
mecanismos para recoger observaciones y mecanismos para solucionar
controversias y los artículos que abarcan son:
Acceso a mercados
Los asuntos de acceso a mercados tienen como objetivo remover las barreras
arancelarias y no arancelarias al comercio de bienes y servicios, es decir, buscan
un acceso preferencial y trato nacional en el mercado del otro país. Los capítulos
que tienen este objetivo son:
Capítulo 10. Inversión: Tiene como objetivo establecer un marco jurídico justo y
transparente que promueva la inversión a través de la creación de un ambiente
estable y previsible que proteja al inversionista y su inversión sin crear obstáculos
innecesarios.
•Capítulos de Servicios: Su objetivo es eliminar barreras de acceso, que
distorsionan el comercio e imponen trato discriminatorio a los proveedores de
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servicios (Capítulo 11. Comercio transfronterizo de Servicios, Capítulo 12.
Servicios Financieros, Capítulo 14. Telecomunicaciones).
Agricultura
•Arroz: Para el arroz (producto más sensible) se logró una protección de 19 años,
con 6 años de gracia durante los cuales el arancel se mantendrá en su nivel
inicial.
•Pollo: Los cuartos traseros de pollo son considerados como uno de los productos
de mayor sensibilidad, en consecuencia, Colombia logró obtener flexibilidades que
reflejan uno de los mayores niveles de protección dentro del Tratado; se incluyó
una cláusula de revisión de todo el esquema al noveno año de implementación del
acuerdo, se podrá revisar los verdaderos efectos del esquema y asumir las
correcciones necesarias.
•Lácteos: Se logró una cuota de acceso preferencial de 9,000 toneladas de
productos lácteos (principalmente para quesos que son el mayor potencial de
exportación). También tienen un peso importante en la cuota las mantequillas y
otros productos lácteos como leches saborizadas.
•Carnes: Se logró una cuota preferencial para exportar 5,000 toneladas de carnes
industriales y se negoció la desgravación inmediata para carnes finas.
•Café: Colombia introdujo una reserva que garantiza la permanencia de la
contribución cafetera que se causa a las exportaciones de café. El TLC preserva la
permanencia de los mecanismos de control de calidad para exportaciones de café.
•Flores y Plantas: Se logró mejorar la agilidad en los procesos de revisión sanitaria
y fitosanitaria, permitiendo acceso a nuevos segmentos de mercado como el de
plantas vivas y ornamentales.
•Frutas y Hortalizas: Mejoras en el proceso de análisis sanitario y fitosanitario que
permitirá a los exportadores colombianos acceder a los mercados de EEUU de
una forma más expedita.
•Oleaginosas: En materia de oleaginosas Colombia logró una negociación que
refleja el balance entre la necesidad de proteger la producción interna para
consolidar ventajas comparativas y obtener acceso rápido para los productos.
Paso 1. Se agregan las medidas de la caja al simulador del producto hamburguesa de chivo con
una capacidad de 50 bolsas de 125gr
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Paso 2. Se selecciona el pallet especificado para la exportación
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Paso 4. Una vez ingresados los datos se procede al acomodo de cajas en el contenedor del
simulador
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Paso 5. Se muestran los resultados del llenado del contenedor con cada uno de los pallets
obteniendo la capacidad del contenedor y la resistencia de los pallets.
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