Nombre del alumno:

Jorge Luis Martínez Ibarra

No. de matrícula:

21010397

Modulo:

Mercadotecnia

Nombre del trabajo:

“Definiendo el Mercado Meta”

Fecha:

Lunes 09 de agosto de 2021

Nombre del Asesor:

Manuel Ramírez López

1.-Para cada uno de los siguientes productos, redacta el enunciado más
apropiado para definir las características de su mercado meta (target group). Es
importante que tomes en cuenta que la definición del mercado meta es muy
específica e integra las características del(los) segmento(s) a los que se dirige
cada producto.

- Leche LALA deslactosada en su presentación de 1 litro ultra

pasteurizada.
Leche LALA deslactosada, es un producto dirigido para personas adultas que son
intolerantes a la lactosa o que les cae pesada la leche entera y buscan todos los
beneficios nutrimentales, de niveles socio económicos A/B, C+ y C, que consuman
leche por lo menos 5 veces a la semana.

-Pañales Pampers Premium Care.

Pañales Pampers Premium Care, es un producto dirigido a lactantes de 5 a 14 kilos, de
0 a 9 meses de edad, es un pañal suave e hipoalergénico para la piel del bebe, la capa
del pañal exterior está diseñada especialmente para que sea más suave, de niveles
socio económicos A/B, C+ y C, que utilicen de 3 a 4 pañales por día, y que sean de
pieles delicadas y sensibles.

-Toallas sanitarias Always Ultra-Thin Fresh.

Toallas sanitarias Always Ultra-Thin Fresh, es un producto dirigido a mujeres a partir de
los 11 años, las toallas Always Ultra Thin Fresh cuentan con el ajuste ALWYS MY FIT,
el cual es un sistema de tamaño personalizado que ayuda a las mujeres a encontrar la
mejor protección en función de su flujo; usada por estudiantes, amas de casa,
empleadas, profesionistas, de todos los niveles socio económicos, que utilicen durante
su periodo menstrual de 3 a 4 toallas por día, y que busquen comodidad, anti-derrames,
frescura, y protección.

-Automóvil Nissan Tsuru en su versión básica.

Automóvil Nissan Tsuru en su versión básica, es un producto dirigido a personas a partir
de los 18 años; estudiantes, amas de casa, empleados, profesionistas, quienes buscan
un buen espacio interior y robustez a un precio accesible, encontrando un mercado en
taxistas o flotilleros, de niveles socio económicos C+, C y D+ que requieran trasladarse
de un lado a otro y que busquen comodidad, ahorro de combustible, que sea un auto
económico.

-La cadena de hoteles Holiday Inn Express.

Holiday Inn Express, es una cadena de hoteles enfocada en brindar alojamientos y
servicios a precios muy convenientes para viajeros o huéspedes que necesiten
hospedarse durante una corta temporada en cualquiera de sus establecimientos, de
niveles socio económicos A/B, C+ y C, que requieran viajar de un lado a otro y que
busquen comodidad, recargar energías, alimentos, centro de trabajo con recursos
tecnológicos, internet, gimnasio, etc.

2. Describe cuáles variables y tipos de segmentación se están aplicando en el

mercado meta que has definido para cada uno de los cinco productos del inciso
anterior.

a) SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA.
-Variables: Edad y Género.
b) SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA.
-Variables: Actividades e intereses.
c) SEGMENTACIÓN SOCIO-CULTURAL.
-Variables: Nivel socio-económico.
d) SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL.
-Variables: Beneficios buscados, tasa de uso.

Leche LALA deslactosada en su presentación de 1 litro ultra pasteurizada.

 Edad y género: niños, jóvenes y adultos de 5 a 60 años.
 Actividades e intereses: estudiantes, empresarios, amas de casa, empleados.
 Nivel socio-económico: A/B, C+ y C.
 Tasa de uso: que consuman leche por lo menos 5 veces a la semana, y que
sean intolerantes a la lactosa o que les cae pesada la leche y buscan todos los
beneficios nutrimentales.
Pañales Pampers Premium Care.
 Edad y género: lactantes de 5 a 14 kilos, de 0 a 9 meses de edad.
 Actividades e intereses: recién nacidos, y menores hasta 9 meses de edad.
 Nivel socio-económico: A/B, C+ y C.
 Tasa de uso: que utilicen de 3 a 4 pañales por día, y que sean de pieles
delicadas y sensibles.

Toallas sanitarias Always Ultra-Thin Fresh.

 Edad y género: mujeres a partir de los 12 años.
 Actividades e intereses: estudiantes, amas de casa, empleadas, profesionistas.
 Nivel socio-económico: Todos los niveles socioeconómicos
 Tasa de uso: que utilicen durante su periodo menstrual de 3 a 4 toallas por día, y
que busquen comodidad, anti-derrames, frescura, y protección.

Automóvil Nissan Tsuru en su versión básica.

 Edad y género: Hombres y mujeres a partir de los 18 años.
 Actividades e intereses: estudiantes, amas de casa, empleados, profesionistas.
 Nivel socio-económico: C+, C y D+.
 Tasa de uso: que requieran trasladarse de un lado a otro y que busquen
comodidad, ahorro de combustible, que sea un auto económico.

La cadena de hoteles Holiday Inn Express.

 Edad y género: Hombres y mujeres a partir de los 15 años.
 Actividades e intereses: estudiantes, empleados, profesionistas, empresarios
 Nivel socio-económico: A/B, C+ y C.
 Tasa de uso: que requieran viajar de un lado a otro y que busquen comodidad,
recargar energías, alimentos, centro de trabajo con recursos tecnológicos,
internet, gimnasio, etc
3 CONCLUSIÓN
Las ideas principales del trabajo.
 Estudiar y analizar los mercados metas de estos 5 productos para poder realizar
un enunciado o frase de acuerdo a su mercado meta.
Los valores agregados que hayas obtenido.
 Conocimientos de los mercados metas, segmentación, variables y entre otras
cosas que me pueden servir para ponerlos en práctica al poner el negocio que
tengo planeado hacer más adelante.
Las conclusiones a las que llegaste.
 Que la segmentación de mercados es dividir los tipos de
consumidores en grupos homogéneos que tienen características comunes y el
mercado meta es buscar y dirigirte al mercado que se quiere llegar.
Una descripción en donde indiques cuáles han sido, en este caso, las principales
variables y tipos de segmentación que se han aplicado en los productos
analizados.
 Los tipos de segmentación que se aplicaron en los productos analizados son
conductuales ya que es un producto que no cualquiera lo consume y la tasa de
uso no es diaria, como también se aplicó la demográfica ya que estos productos
van dirigidos a personas de cierta edad y género, al igual que la socio-cultural ya
que se enfoca al producto de acuerdo a la clase social o cultura

4. REFERENCIAS

-Stanton, W. Kotler, P. & Armstrong, G. (1998). Fundamentos de Mercadotecnia.

México: Pearson Pretince Hall., Etzel, M. Walker. B. (2000). Fundamentos de Marketing.
México: McGraw-Hill.

-Kotler, P. & Armstrong, G. (1998). Fundamentos de Mercadotecnia. México: Pearson

Pretince Hall.

-Procter & Gamble. (2021) Pampers Premium Care. 2018, de Pampers

Sitio web: https://www.pampers.cl/producto/pampers-premium-care
-LALA. (2021). LECHE LALA DESLACTOSADA. 2017, de LALA MARCA REGISTRADA
Sito web: https://www.lala.com.mx/producto/leche-lala-deslactosada/