SIGNIFICADO DE LAS IMÁGENES Connotación—Denotación

Compara estos dos enunciados:

-¡Qué perro más bonito! -¡Qué perro es tu primo!

¿Qué ocurre con el significado de la palabra “perro”?

Muchas veces a las palabras le añadimos otros significados que van más allá del significado
directo que una palabra tiene. Así, en el primer enunciado, la palabra perro alude al animal.
Sin embargo, en el segundo, cuando decimos de alguna palabra que es perro nos estamos
refiriendo que esa persona es muy vaga. Este hecho da lugar a dos conceptos que son los que
dan título a este apartado: denotación y connotación. Llamamos denotación al significado
objetivo o propio que tiene una palabra o imagen, mientras que consideramos como
connotación otro tipo de significados expresivos y subjetivos que añadimos a una palabra o
imagen.

Barthes estableció en 1964 la definición teórica de los mecanismos retóricos que actúan
en el plano de la connotación de la imagen publicitaria. En su trabajo «La retórica de la
imagen», analizando las características de la imagen en el mensaje publicitario, señala
que en publicidad, la significación es sin duda intencional.

 IMAGEN.ANALISIS DENOTATIVO Y CONNOTATIVO.

IMAGEN
1 Reproducción de la figura de una cosa o persona captada por el ojo, por un espejo o
por un aparato óptico, de fotografía, de cine o de otro tipo, gracias a la luz: captamos la
imagen de un objeto por la reflexión o refracción de los rayos de luz que de él dimanan.
2 Representación mental, idea u opinión que se tiene de una cosa o persona real o
irreal: tenía una imagen distinta de él.
3 Representación material, en forma de estatua, pintura, fotografía, etc. de una cosa o
persona.
4 Escultura o pintura de una divinidad, un santo u otra figura religiosa: han restaurado
la imagen de la Virgen.
5 Aspecto físico de una persona: la modelo se ha hecho un cambio de imagen.
6 Figura retórica que consiste en emplear una palabra o expresión para sugerir algo con
lo que guarda una analogía o semejanza.
7 En matemáticas, conjunto de los valores de una función que puede tomar la variable
dependiente y.

NIVELES DE INTERPRETACIÓN. DENOTATIVO/CONNOTATIVO

La denotación es el significado básico de una palabra, tal como aparece definido en los
diccionarios con una forma de expresión formal y objetiva.
Las palabras del lenguaje humano poseen dos tipos de significados, el denotativo o
denotación y el connotativo o connotación. Se llama denotación al tipo de significado
de una palabra que es objetivo y se da en el plano de definición de la lengua. Es el
significado universal, el que una palabra tiene para todos los conocedores de una
lengua, sin que exista la más mínima discrepancia entre ellos: el que tiene por ejemplo
metal y recoge el Diccionario de la lengua española. Propiamente dicho, se trata del
significado tal como se presenta fuera de cualquier contexto. Por ejemplo, aurora
denota la parte del día correspondiente a la salida del sol, y es así como se define en los
diccionarios.
En realidad, todo signo tiene una dimensión denotativa que se complementa con su
dimensión connotativa. Ambas dimensiones son parte de un continuo, cuando se va
hacia la parte denotativa describiendo un objeto o una situación, los significados son
más nítidos y pueden ser fácilmente compartidos por muchas personas dentro de un
contexto amplio o universal, es lo que se pretende "objetivo"; mientras que conforme
la descripción contiene aspectos inferenciales que no son tan evidentes estamos
avanzando hacia la dimensión connotativa que depende más de los contextos espacio-
tiempo específicos del emisor, del mensaje y del receptor del mensaje. Aquello que es
más denotativo tiene escasas modificaciones por el cambio de época o cultura, mientras
que lo connotativo se altera significativamente conforme se modifican las culturas o
situaciones en que se inserta. Así, una imagen o un texto pueden ser denotativamente
los mismos y sin embargo haber cambiado de manera esencial en su connotación. Sin
embargo, aún lo denotativo implica una interpretación contextual, por lo cual toda
denotación es también una connotación; la distinción entre una y otra es análoga a la
diferencia entre frío y caliente, es decir, relativa.
Según Barthes, mirando un poco más las nociones, podemos decir en cuanto a la imagen
denotada, que tiene la función de re-afirmar el sentido intencional del mensaje
publicitario, naturalizando el sentido. La imagen literal es la imagen denotada, a la que
le corresponde la identificación. El análisis denotativo no se debe confundir con una
simple enumeración de los elementos, sino que explica y describe la relación de los
mismos.
 Connotación.
La connotación es el "doble sentido" que se le atribuye a las palabras y también el
sentido figurado que se le da a las palabras según el contexto.
Se caracteriza habitualmente por tener lenguaje literario y en especial el lenguaje del
más personal de todos los géneros literarios, la poesía lírica; el poeta emplea palabras
con sentidos subjetivamente adheridos. Así, por ejemplo, Federico García Lorca suele
asociar la denotación del sustantivo metal con la connotación personal de «muerte». El
segundo tipo de significado se suele contraponer al denotativo y se denomina
connotación o disyunción o significado connotativo. Es de carácter subjetivo del objeto
y se da en el plano saussuriano del habla y no aparece recogido en los diccionarios. Así,
por ejemplo, el significado connotativo de aurora puede llevar adheridas para un
hablante concreto las significaciones subjetivas de "esperanza", "comienzo de una
nueva vida", "iniciación de buena suerte, tras haber tenido mala suerte durante un plazo
de tiempo", etc. Estos significados subjetivamente añadidos a la denotación constituyen
la connotación del vocablo, que no es ni puede ser registrada por los diccionarios.
Para los seres humanos todo es un signo o un símbolo porque se asocia a otros que son
su significado. Para analizar esa relación entre significantes y significados la semiología
distingue entre denotación y connotación.
Los significados connotativos son todos aquellos valores significativos asociados a un
término y expresan sentimientos y emociones. Puede tratarse de connotaciones con
valor ideológico, afectivo, estilístico, etcétera. La connotación puede ser producto del
hablante, en un acto de habla concreto o puede ser de uso general en una cultura dada.
El uso de las palabras en el discurso, sin embargo, produce alteraciones. Para un
hablante, la palabra Navidad puede significar tristeza (melancolía, soledad, recuerdos)
por sus experiencias personales, frente a la connotación positiva habitual en la sociedad
(alegría, fiesta, etcétera). Para Federico García Lorca, verde significa tragedia, destino
abocado a la frustración y la muerte, cuando en otros ámbitos esta palabra suele
asociarse a la esperanza.

Y en relación a la imagen connotada podemos decir que es producción simbólica,

correspondiente a una cultura determinada. Mediante la asociación se cargan de
sentido un número variable de signos icónicos presentes en la imagen publicitaria. La
lectura de la imagen pone en juego las competencias que tienen que ver con contexto
histórico, social y cultural del que se encuentra con la imagen. Se necesitan de
competencias intertextuales. Así el texto se produce en cierto contexto pero también
en cierto co-texto. Para poder pensar esto de contexto vamos al texto “Obra Abierta”
de U. Eco: “El contexto y la circunstancia son indispensables para poder conferir a la
expresión su significado pleno y completo, pero la expresión posee un significado virtual
que permite que el hablante adivine su contexto” Cuando el término en cuestión,
coaparece concretamente con otros términos, es decir cuando la selección contextual
se actualiza, tenemos el contexto. Como dice Eco: “Las selecciones contextuales prevén
posibles contextos: cuando éstos se realizan, se realizan en un contexto”
 Significado Denotativo: Es la representación figurativa
de una paloma o ave con una ramita en el pico.
Significado Connotativo: Es el símbolo que representa
la Paz

Significado Denotativo: Latas de Coca-Cola llenas

rodeando a una lata de Pepsi vacía, algo de
refresco derramado.

Significado Connotativo: La Coca-Cola le ha dado

una paliza a la Pepsi (en su competencia comercial,
vende más, gusta más), el refresco aplastado
simula a la pelea.

Análisis connotativo y denotativo de una imagen

Tal y como ya hemos señalado existen dos niveles que marcan el significado de las
imágenes: objetivo o denotativo y subjetivo o connotativo.

Para el análisis de una imagen de forma denotativa, interpretaríamos la imagen

prestando especial atención a:

Descripción de los personajes y elementos que aparecen en la imagen: Se trata de

describir con detalle la escena representada, señalando las actitudes, vestuario, etc. de
las personas que intervienen o los objetos que forman parte de la misma.
Contextualización: Exige localizar la composición en un contexto determinado: campo,
playa, una oficina, un país al que se hace referencia explícita, etc.

De forma connotativa, interpretaríamos la imagen prestando atención a:

Descripción de las emociones, sensaciones etc. que provoca la imagen.
Valores subyacentes de la imagen.

Herramientas para abordar la imagen: lo denotativo y lo connotativo de Barthes